Google pour les organisations à but non lucratif : aide pour ceux qui aident les autres

Dernière mise à jour le 10 octobre 2019

Il y a beaucoup d'organisations qui se consacrent à aider les autres et ne veulent pas en tirer profit. Ils existent et survivent grâce aux dons de personnes qui croient en leur cause et aux subventions du gouvernement et d'autres entreprises. Avec la portée du marketing numérique et de divers outils Internet, vous espériez qu'il y avait un moyen pour ces organisations à but non lucratif de bénéficier de ces outils. Grâce à Google c'est possible.

AdWords Express et Ad Grants de Google

Vous pensez probablement que cela doit être nouveau parce que vous n'avez pas entendu parler d'un tel programme. Le fait est que Google a lancé Google Ad Grants il y a 13 ans. L'objectif du programme est de proposer aux organisations à but non lucratif des publicités gratuites en ligne pour atteindre les personnes du monde entier faisant la promotion de leur cause. Étant donné que les organisations à but non lucratif doivent étirer leurs budgets pour travailler aussi efficacement que possible, Google a créé AdWords Express pour le programme Ad Grants et l'a lancé en 2015. AdWords Express, comme vous le savez peut-être, est une version presque autonome d'AdWords donc du temps et des ressources gérer la publicité en ligne n'enlève rien à l'objectif réel de l'organisation.

Google Ad Grants offre 10 000 $ par mois de publicité en nature aux organisations à but non lucratif éligibles. Certains critères doivent être remplis et tous les types d'organismes sans but lucratif ne sont pas admissibles. Le programme Ad Grants a été créé en 2003 et est déployé dans 53 pays. À ce jour, il existe plus de 20 000 organisations non gouvernementales (ONG) dans le monde et Google a fait don d'un total de 3 milliards de dollars de publicité en nature. Outre le programme Google Ad Grants, les organisations bénéficient d'un accès gratuit à Gmail, Google Agenda, Google Drive et YouTube pour les associations.

Le programme Google Ad Grants comporte plusieurs restrictions. Premièrement, le budget mensuel de 10 000 $ équivaut à une dépense quotidienne de 329 $. Il existe également une limite de 2,00 $ sur le CPC et vous ne pouvez utiliser que des campagnes ciblées par mots clés sur le réseau de recherche. Vous ne pouvez pas utiliser le Réseau Display ou les partenaires de recherche. Avec un compte AdWords payant, vous pouvez ajuster vos enchères pour augmenter le placement de vos annonces sans plafond, sur le montant que vous pouvez enchérir. Avec le programme Google Ad Grants, vous devez faire en sorte que l'enchère de 2,00 $ fonctionne pour vous. Regardez vos annonces ; sont-ils pertinents pour ce que vous promouvez ? Vos mots-clés fonctionnent-ils pour vous ou contre vous ? Ce sont les mêmes étapes que vous utilisez avec un compte régulier avec des limitations, seulement il y a une différence ; Google couvre vos frais.

Étant donné que Google couvre vos frais, vous n'avez pas besoin de fournir les informations de facturation lors de la création de votre compte pour AdWords et AdWords Express. Lorsque vous recevez l'e-mail pour remplir les informations de facturation, vous pouvez l'ignorer. C'est génial ?

Programme à but non lucratif de YouTube

Le programme Ad Grants n'est pas le seul produit disponible pour les organisations à but non lucratif via Google, pour promouvoir la cause. Le programme YouTube pour les associations vous permet de raconter votre histoire en vidéo dans le monde entier. Avec un milliard de téléspectateurs mensuels sur YouTube, les organisations de toutes tailles peuvent profiter d'une audience qui peut développer leur base de soutien à la fois financièrement et avec des bénévoles.

Tout d'abord, vous devez créer une chaîne YouTube pour votre organisation. Une fois que vous avez été approuvé pour Google pour les associations, vous devez vous inscrire individuellement à chaque programme. YouTube vous donne la possibilité de collecter des fonds avec des cartes de don que les spectateurs remplissent à partir de la vidéo. Dans certaines situations, offrir aux spectateurs plusieurs options ou choix est une bonne idée, mais ici, Google suggère qu'une seule carte de don soit utilisée dans chaque vidéo afin que le spectateur ne soit pas submergé. Le bon sens vous dit de garder la carte de don pertinente pour votre cause et le contenu de la vidéo.

En plus des cartes de don, YouTube propose des cartes Link Anywhere pour envoyer les spectateurs vers des pages de destination spécifiques, des chaînes YouTube, etc. Google vous guidera tout au long du processus. YouTube Spaces est une vidéo via Google pour les associations. Pour être éligible aux YouTube Spaces, vous devez compter au moins 1 000 abonnés et vos chaînes ne doivent pas faire l'objet d'avertissements pour atteinte aux droits d'auteur et aux conditions d'utilisation. Il existe des emplacements dans le monde qui sont utilisés pour ce service, il peut donc ne pas être avantageux d'utiliser cette offre.

Sensibilisation Google Earth

Un autre produit disponible est Google Earth Outreach. Avez-vous été sur Google Earth et avez-vous regardé l'une des visites ? Vous pouvez voir des visites de la France et de la Tour Eiffel ou du Mont Fuji, entre autres. Vous pouvez créer une vidéo de 10 minutes montrant les sites où votre travail est effectué, les personnes que vous servez et les avantages de votre travail. Les effets visuels d'une vidéo peuvent produire d'excellents résultats lorsqu'ils sont présentés correctement. Google Earth Outreach n'est pas seulement Google Earth, c'est aussi Google Earth Engine qui apporte les images satellites du monde entier et les rend disponibles en ligne. Avec Google My Maps, vous pouvez créer des cartes personnalisées et les publier en ligne. Ce ne sont là que quelques-unes des options disponibles via Google Earth Outreach.

Google One aujourd'hui

Google One Today met votre cause au service du public avec des applications mobiles. Les utilisateurs téléchargent l'application et les projets sont affichés quotidiennement, en fonction des intérêts de l'utilisateur. Les utilisateurs peuvent faire un don aux projets qu'ils aiment et les partager avec leurs amis. Au fur et à mesure que chaque personne partage votre projet, plus votre histoire se répand et plus vous avez d'opportunités de collecter des dons pour financer vos programmes et impliquer davantage de personnes.

Lorsque les utilisateurs commencent à faire des promesses de dons, cela ne signifie pas que vous avez commencé à collecter les fonds. Les dons pour la promesse de don sont accumulés pendant un mois avant que l'utilisateur ne reçoive un rappel du solde. Une fois la promesse de don payée, ce n'est qu'alors que les fonds seront distribués à votre programme.

Donc, si vous faites partie d'une organisation à but non lucratif et que vous pourriez avoir besoin d'un peu d'aide avec un peu de soutien financier pour passer le mot, Google pour les associations propose des programmes dont vous pouvez bénéficier. Le résultat final ne peut que valoir le temps qu'il faut pour faire un peu de recherche.

– Gary Harvison, gestionnaire PPC