Google Open Bidding : est-ce mieux que le Header Bidding ?

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Si vous avez une application et que vous n'avez pas encore essayé Google Open Bidding, vous manquez beaucoup de revenus publicitaires. Open Bidding était auparavant connu sous le nom de Exchange Bidder in Dynamic Allocation (EBDA).

Google OpenBidding est un échange d'annonces qui permet aux éditeurs d'inviter des partenaires de demande (réseaux publicitaires) à une enchère unifiée de serveur à serveur afin qu'ils puissent commencer à enchérir pour des impressions sur leurs sites. Open Bidding est fourni avec des rapports et une facturation précis, et les éditeurs disposant de Google Ad Manager (GAM) peuvent commencer immédiatement avec Open Bidding.

Ce guide détaille tout ce que vous devez savoir sur Open Bidding afin de ne pas le confondre avec le header bidding. Restez à l'écoute!

Qu'est-ce que Google Open Bidding ?

OpenBidding est la dernière alternative de Google aux enchères d'en-tête. Il s'agit d'une enchère unifiée côté serveur à laquelle les éditeurs peuvent accéder via la plateforme d'enchères automatisées de GAM. Avec Open Bidding, les éditeurs peuvent inviter des partenaires de demande/de rendement tels que des réseaux publicitaires et des échanges d'annonces à enchérir sur leur inventaire publicitaire en temps réel.

Les éditeurs peuvent choisir d'autoriser l'affichage de leurs annonces sur Open Bids, ce qui leur permet de recevoir des revenus de toutes les annonces diffusées sur la plateforme. Il permet aux éditeurs d'intégrer des partenaires de demande autres que Google et réduit les temps de chargement des pages. L'enchère d'en-tête s'exécute sur le navigateur d'un utilisateur tandis qu'Open Bidding s'exécute sur un serveur publicitaire, ce qui permet à l'appareil de l'utilisateur de charger plus facilement la configuration globale de l'annonce.

Cela signifie que la page se charge plus rapidement, ce qui se traduit par de meilleurs scores Core Web Vitals. Cependant, Open Bidding offre également un rendement inférieur, car la correspondance des cookies sur cette plate-forme n'est pas suffisamment efficace si vous comparez les RPM des annonces aux enchères d'en-tête.

Avec Open Bidding, les éditeurs peuvent choisir parmi plusieurs partenaires de rendement qui enchérissent pour leur inventaire. Par conséquent, ils devraient constater un taux de remplissage des annonces et un eCPM plus élevés que s'ils utilisaient uniquement Google Ad Exchange.

Quels partenaires de rendement travaillent avec Open Bidding ?

Les réseaux publicitaires et les échanges publicitaires qui ont un contrat avec Google pour participer en tant qu'enchérisseur ouvert sont les principaux partenaires de rendement. Les éditeurs qui souhaitent autoriser un partenaire de rendement à enchérir sur leur inventaire doivent disposer d'un accord contractuel. Google propose simplement une plate-forme permettant aux éditeurs d'héberger des enchères sur GAM et ne facilite pas cette relation contractuelle entre les éditeurs et les soumissionnaires ouverts. Les éditeurs peuvent accéder à la demande omnicanale d'échange d'index en activant l'index dans Google AdMob et GAM.

Comment fonctionne Open Bidding dans Google Ad Manager ?

Google Ad Manager permet aux éditeurs de gérer leur inventaire publicitaire sur plusieurs plates-formes et facilite les demandes d'enchères ouvertes avec leurs partenaires demandeurs.

Les éditeurs peuvent créer un compte GAM et le lier à leur compte Google Ad Exchange (Adx). Une fois qu'un éditeur a lié son compte, il peut alors accepter les offres des annonceurs.

Les annonceurs peuvent enchérir sur des mots clés, des lieux, des appareils et des périodes. GAM répartit les partenaires de demande dans des groupes de rendement qui se font concurrence une fois qu'une demande est acceptée par un partenaire de demande.

Le processus commence par un utilisateur visitant un site Web. Lorsqu'ils visitent le site, un cookie est déposé sur leur terminal. Ce cookie contient des informations sur l'utilisateur, notamment sa localisation, son âge, son sexe, ses intérêts et d'autres informations démographiques. Ces informations sont transmises à GAM via la balise Google Publisher Tag et les SDK Google AdMob. GAM traduit les données en demandes d'enchères et les envoie aux partenaires demandeurs.

Comment déterminer le meilleur rendement ?

Google Ad Manager héberge des enchères unifiées afin que les éditeurs obtiennent le rendement le plus élevé. L'enchère unifiée se compose principalement des enchères du partenaire de rendement et d'une enchère d'échange d'annonces. D'autres éléments de campagne directs sont insérés via l'allocation dynamique.

GAM effectue simultanément plusieurs tâches pour atteindre cet objectif :

1. GAM sélectionne ces meilleurs éléments de campagne pour participer aux enchères unifiées.
2. Il sélectionne ensuite l'élément de campagne le plus pertinent pour participer à l'enchère unifiée. Les éléments de campagne sont les instructions sur la manière dont les publicités seront diffusées sur les sites Web, y compris les utilisateurs et les espaces publicitaires qu'ils cibleront. Ad Manager sélectionne automatiquement les meilleurs éléments de campagne à diffuser pour maximiser les revenus.
3. Ad Manager envoie ensuite la demande d'enchère aux partenaires de rendement ciblés. Le partenaire ciblé participe à l'enchère où le plus offrant obtient l'espace publicitaire.
4. Une fois l'allocation dynamique et l'enchère unifiée terminées, GAM sélectionne l'enchère gagnante et le serveur envoie l'enchère gagnante (création publicitaire) à l'éditeur.

Google Open Bidding : configuration et lancement d'accords programmatiques

Les utilisateurs de Google Ad Manager 360 ne peuvent accéder qu'à Open Bidding, ce qui empêche de nombreux éditeurs d'en tirer parti. Vous pouvez accéder à Google Open Bidding en nous contactant dès aujourd'hui, car nous facilitons l'Open Bidding, les accords directs et les accords programmatiques depuis une décennie.

Comment ça fonctionne:

• Les plateformes de gestion des données (DMP) sont synchronisées entre les éditeurs et les annonceurs
• Une fois que les annonceurs ont pris connaissance du créneau de l'éditeur, des sources de demande et du public cible, ils peuvent prévisualiser les emplacements et sélectionner ceux à acheter.
• Chaque partie peut proposer un nombre défini d'impressions pour un prix défini.
• Une fois que l'enchérisseur a approuvé les demandes de MonetizeMore, nous envoyons des demandes d'enchères à l'enchérisseur. L'enchérisseur partage ses informations sur le vendeur avec les lignes ads.txt que nous ajoutons ultérieurement au fichier ads.txt de l'éditeur.

Quelle est la différence entre Google Open Bidding et Google AdSense ?

Dans Open Bidding, GAM invite les partenaires de la demande à s'impliquer dans le processus pour obtenir un rendement accru. Avec Google AdSense, les acheteurs enchérissent sur l'inventaire publicitaire en fonction de l'audience cible de l'éditeur. Open Bidding est limité aux utilisateurs de Google Ad Manager 360, tandis qu'AdSense est disponible pour tous les éditeurs.

Avec Open Bidding, les éditeurs bénéficient également d'avantages tels que des eCPM plus élevés, davantage de revenus et des enchères unifiées par rapport à AdSense. Les enchères unifiées incluent les SSP, les réseaux publicitaires et les échanges multiples. Étant donné que plusieurs réseaux publicitaires enchérissent sur l'inventaire d'un éditeur, c'est une situation gagnant-gagnant pour les éditeurs lorsqu'il s'agit d'utiliser Open Bidding sur Google AdSense.

Google Open Bidding vs Header Bidding vs Google AdSense

• Les conditions de paiement pour Open Bidding et header bidding sont variables alors qu'il s'agit de NET30 pour Google AdSense.
• Les enchères sont hébergées via Google Server pour Open Bidding et AdSense. Pour le header bidding, les enchères sont hébergées via le navigateur de l'utilisateur.
• Le taux de correspondance des cookies est faible pour les enchères ouvertes et AdSense, mais pour les enchères d'en-tête, il est plus élevé.
• Les éditeurs tirent le maximum de revenus publicitaires des enchères d'en-tête, suivies de l'Open Bidding et des revenus publicitaires décents d'AdSense.
• Header Bidding est plus transparent que Open Bidding.
• Les enchères d'en-tête nécessitent un code JScript supplémentaire pour le wrapper d'enchères d'en-tête lorsque vous continuez à ajouter des partenaires de demande. OpenBidding simplifie ces changements dans Google Ad Manager.

Quelle est la différence entre Google Open Bidding et Header Bidding ?

Open Bidding était la réponse de Google à Header Bidding Lite avec une vitesse de site/chargement de page améliorée.

Header bidding lancé avec une configuration côté client où les enchères s'exécutent sur le navigateur de l'utilisateur. En ce qui concerne les problèmes de latence que cela peut causer, une configuration côté serveur a été introduite. Étant donné que Google disposait de ces données avant de commencer avec Open Bidding, elles ont directement été mises aux enchères côté serveur.

Bien que les partenaires de demande Open Bidding côté serveur ne puissent pas accéder aux mêmes informations de cookie que les partenaires de demande Header Bidding côté client. C'est la raison pour laquelle les acheteurs de médias enchérissent moins avec Open Bidding en raison du manque de précision du ciblage par rapport à la précision du ciblage de Header Bidding.

Dans Open Bidding, étant donné que les enchères publicitaires se déroulent en arrière-plan, la latence de chargement des pages est moindre. Habituellement, l'annonce demande un délai d'expiration si elle dépasse 160 millisecondes. De plus, ses rapports simples et granulaires permettent aux éditeurs de déterminer les flux générant des revenus et les meilleures relations avec les partenaires.

Les utilisateurs ayant des compétences techniques limitées apprécieront la simplicité d'OpenBidding, tandis que les éditeurs utilisant le header bidding ont besoin d'une expertise technique avancée en développement Web.

Transparence

Avec les enchères d'en-tête, les éditeurs peuvent voir les prix et les offres entrants. Avec ce niveau de transparence, ils peuvent voir comment les offres gagnantes sont sélectionnées et peuvent vérifier que les offres les plus élevées gagnent équitablement.

Open Bidding n'est pas si transparent car il ne montre pas comment fonctionne l'enchère unifiée. Il montre les partenaires de demande qui contribuent aux RPM publicitaires de l'éditeur dans le rapport, mais il n'y a pas de ventilation détaillée de ceux-ci.

Correspondance des cookies

Header Bidding l'emporte sur Open Bidding en ce qui concerne la correspondance des cookies. Il exploite la correspondance des cookies pour obtenir le meilleur taux de correspondance, ce qui améliore les eCPM.

Open Bidding fait un travail décent lorsqu'il s'agit de cartographier les utilisateurs sur toutes les plates-formes, mais n'a pas accès à toutes les données de cookie que vous obtenez avec les enchères d'en-tête. Les eCPM sont un peu inférieurs dans ce cas.

Paiements

Google paie selon un calendrier de paiement NET30 (AdSense et Open Bidding inclus) et les paiements sont calculés sur la base des rapports GAM.

La gestion des paiements des enchérisseurs pour certains partenaires de demande est extrêmement compliquée et certaines entreprises de technologie publicitaire mettent plus de 60 jours pour effectuer le paiement. MonetizeMore est la seule société de technologie publicitaire de header bidding qui fournit des paiements anticipés aux éditeurs.En savoir plus ici .

Comment les éditeurs sont-ils payés pour les impressions Open Bidding ?

Les paiements d'impressions Open Bidding sont effectués nets de la part de revenus bruts de Google. L'avenant au contrat Open Bidding et l'accord Ad Exchange précisent comment les éditeurs seront payés.

L'éditeur recevra une facture détaillée de Google indiquant séparément les revenus des places de marché tierces et d'AdX. Ils peuvent utiliser les dimensions et les statistiques des groupes de rendement des rapports GAM pour détailler davantage les revenus par groupe de rendement.

Open Bidding ou Header Bidding : que dois-je utiliser ?

En ce qui concerne la mise en œuvre, Header Bidding est assez complexe par rapport à Open Bidding. Si vous en avez assez de la latence, il est préférable d'essayer Open Bidding.

Voici pourquoi:

• Open Bidding est plus facile à mettre en œuvre que le header bidding. Utilisez votre balisage existant sur des sites Web ou des applications, ou utilisez un SDK. Une grande partie de la latence associée aux enchères d'en-tête a également été réduite par Open Bidding dans Ad Manager.
• Dans Open Bidding, GAM communique directement avec les partenaires de demande tiers, tandis que le header bidding nécessite un code JScript personnalisé pour activer sa communication, ce qui peut entraîner une latence.
• Open Bidding peut être utilisé sans autre développement technologique pour l'inventaire éligible dont le trafficking est effectué dans GAM.

Open Bidding fonctionne-t-il avec Header Bidding ?

Oui! Vous pouvez obtenir le meilleur des deux mondes en combinant ces deux enchères, car les enchères côté serveur et côté client se déroulent séparément. Cette enchère devient alors Hybrid Header Bidding, car les éditeurs exécutent ensemble des enchères d'en-tête côté client et côté serveur.

Les éditeurs peuvent maximiser les revenus publicitaires en tirant parti de l'efficacité et des performances de leurs enchères.

Comment pouvez-vous faire en sorte que cela fonctionne ?

• Google Ad Manager renvoie l'enchère la plus élevée des enchères unifiées et la meilleure enchère de l'enchère d'en-tête est partagée en tant qu'élément de campagne avec priorité au prix.
• Ces deux offres sont comparées et une fois que GAM sélectionne l'offre la plus élevée, il livre la création publicitaire à l'éditeur.

Comme les deux enchères fonctionnent indépendamment, la configuration et la surveillance de cette configuration peuvent devenir compliquées, mais elles sont bien meilleures que la méthode traditionnelle en cascade.

Si vous avez des relations préexistantes avec un certain nombre de sources de demande, vous pouvez les contacter et poser des questions sur Open Bidding. Si ce n'est pas le cas, MonetizeMore a conclu des accords avec un certain nombre de sources de demande de haute qualité. Ainsi, lorsque vous vous associez à nous, vous n'aurez pas besoin d'approcher directement les sources de demande.

Alors qu'est-ce que tu attends?Tirez parti de la puissance d'Open Bidding et de Pubguru Header Bidding en rejoignant le meilleur partenaire Google Open Bidding ici.

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