Les facteurs de classement peuvent être catastrophiques pour votre entreprise.

Autrement dit, si vous pariez tout votre temps et votre argent sur des facteurs de classement qui ont peu ou pas d'impact du tout.

Cependant, avec des milliers de signaux de classement Google (certains gourous ont réduit ce chiffre à environ 40), comment pouvez-vous savoir par où commencer ?

Après avoir lu les propres mots de Google et parcouru diverses études de cas sur le Web, une chose est devenue claire :

Vous n'êtes pas obligé de suivre tous les facteurs de classement jusqu'à un T.

Vous souvenez-vous de la règle du 80/20 ?

Également connu sous le nom de principe de Pareto, il stipule que dans presque tous les types d'efforts, 20 % des activités génèrent 80 % des résultats.

Dans ce cas, seuls 20 % des facteurs de classement Google ont l'impact le plus significatif sur votre classement .

Dans ce guide, nous allons mettre en lumière ces facteurs de classement les plus importants afin que vous puissiez maximiser votre temps et vous retrouver avec plus de trafic, plus de prospects et des bénéfices plus élevés.

Comment Google classe-t-il les sites ?

Personne ne clique sur un lien à moins qu'il ne se trouve sur la première page de Google.

Mais si vous voulez vous tailler la part du lion de la visibilité en ligne, visez les trois premières positions.

Comme le prouve cette dernière étude CTR, le premier placer obtient généralement un taux de clics (CTR) de 30 %, suivi des deuxième et troisième positions qui revendiquent entre 10 et 20 %.

Plus votre classement est bas, moins les gens cliqueront sur votre lien.

Votre objectif, bien sûr, est de capturer la majorité de ces clics. Cela semble simple, mais pour atteindre les premières places, il faut de la science, une chose dans laquelle Google est très doué.

Voyons un bref aperçu du fonctionnement des classements Google.

Étape 1 : Explorer

Le processus de classement commence à la découverte initiale de la page Web. Les araignées des moteurs de recherche « parcourent » le Web tous les jours à la recherche de nouvelles pages à ajouter au registre.

Google peut découvrir et commencer à explorer votre site de deux manières :

• En suivant un lien d'un site connu et établi vers votre nouvelle page. Cependant, les liens provenant de commentaires, de publicités, de liens payants ou ceux qui ne respectent pas les consignes aux webmasters de Google ne seront pas suivis.

• Soumettre l'URL d'une page ou le plan du site de votre site Web à l'exploration de Google.

L'exploration prend de quelques jours à quelques semaines.

Étape 2 : Indexation

Une fois la page découverte, Google la soumettra alors à un contre-interrogatoire. Il analysera toute la page, du contenu principal aux images et vidéos qui y sont intégrées.

Toutes les pages seront traitées de la même manière et stockées dans la base de données massive et sans cesse croissante connue sous le nom d'index Google.

Étape 3 : Classement

C'est là que la vraie bataille commence.

Pour déterminer quelles pages de son index valent la peine d'être incluses dans les meilleurs résultats, Google utilise des algorithmes d'apprentissage automatique. Cette technologie est déjà bonne en elle-même, mais elle nécessite toujours la contribution des humains pour améliorer la précision des résultats de recherche.

Pour cette raison, Google emploie plus de 10 000 évaluateurs de qualité de recherche du monde entier pour évaluer ses résultats.

Pour vous donner une idée du fonctionnement de ces évaluateurs, Google a publié ses 200 pages Search Quality Guidelines, le même document utilisé par les évaluateurs pour séparer le contenu de premier ordre du médiocre.

Les évaluateurs humains n'ont pas d'influence directe sur les classements de recherche. En fait, les pages qu'ils ont mal notées ne seront pas immédiatement exclues des meilleurs résultats.

Cependant, les données des évaluateurs sont transmises aux algorithmes de recherche de Google. Les algorithmes, à leur tour, finiront par devenir plus intelligents et élimineront non seulement les pages peu performantes signalées par les évaluateurs, mais également les autres pages qui n'ont pas été examinées.

Bien sûr, Google est trop intelligent pour dévoiler tous ses secrets dans un seul e-book.

Au contraire, les directives sur la qualité de la recherche fournissent des informations précieuses sur ce que le géant des moteurs de recherche considère comme un contenu de "haute qualité", jetant les bases de ce que nous connaissons tous comme des facteurs de classement Google.

Les facteurs de classement Google existent-ils vraiment ?

Que Google utilise un ensemble de signaux ou de facteurs de classement pour affiner ses meilleurs résultats est déjà un fait établi. Leur nombre exact est ce qui reste un mystère.

Contrairement à la croyance populaire, il n'y a pas 200 facteurs de classement. Cette idée fausse a probablement commencé en 2009 lorsque Matt Cutts de Google a mentionné à PubCon que le moteur de recherche utilise plus de 200 variables dans ses algorithmes.

En ce qui concerne Google, rien n'est figé. Entre 2009 et cette année, on ne peut qu'imaginer combien de variables ont été ajoutées pour faire de Google le mastodonte qu'il est aujourd'hui.

Nous ne savons peut-être pas tout, mais Google apparaît de temps en temps pour nous donner un aperçu de la façon dont il classe les pages.

En 2014, par exemple, il a officiellement fait de HTTPS un signal de classement pour faire d'Internet un endroit plus sûr et plus sécurisé.

L'année suivante, il a inclus la convivialité mobile parmi ses signaux de classement afin que les gens trouvent plus de contenu de haute qualité optimisé pour leurs appareils.

En 2016, Google a ensuite lancé le système d'intelligence artificielle appelé RankBrain, qui lui permet de générer des résultats même pour des mots ou des phrases de recherche avec lesquels il n'est pas familier.

RankBrain est alors devenu l'un des trois principaux signaux de classement de Google, les deux autres étant les liens et le contenu.

Sur la base de ces faits établis, diverses agences proposent chaque année des études sur les facteurs de classement pour brosser un tableau clair de la difficulté de se classer dans Google.

Malgré leurs bonnes intentions, ces facteurs de classement ne sont pas l'alpha et l'oméga de l'atterrissage en tête des résultats de recherche.

Par exemple, des articles longs et approfondis peuvent être idéaux pour des sujets comme le droit et le divorce, mais certainement une mauvaise stratégie pour les termes de recherche qui nécessitent une réponse plutôt rapide et courte.

Il existe des niches qui ne nécessitent même pas du tout de contenu écrit pour être bien classées dans Google.

Par exemple, le créneau du fitness où les meilleurs résultats de recherche sont généralement peuplés de vidéos.

La raison? Google est conscient que les gens apprennent plus rapidement à partir de didacticiels vidéo qu'à partir d'articles lorsqu'ils essaient de nouveaux exercices.

Les facteurs de classement Google répertoriés ici ne doivent servir que de lignes directrices générales. Il existe des nuances dans chaque niche qui peuvent vous obliger à affiner un signal de classement ou à le rejeter complètement.

Mais malgré ses limites, cette liste vous aidera à réduire le bruit et à mettre toutes vos ressources dans des mesures qui vous donneront le meilleur retour sur investissement.

Moins c'est plus : les 6 facteurs de classement Google les plus puissants pour dominer la recherche

1. Liens retour

Les backlinks ne sont pas morts, c'est la façon dont vous les construisez qui l'est.

Depuis la publication du premier brevet PageRank en 1996, les backlinks ont joué un rôle central dans le classement des sites.

Bien qu'il y ait eu des discussions sur le fait que les mentions sans lien sont l'avenir du référencement, cet avenir n'est apparemment pas encore arrivé.

Il n'y a pas si longtemps, Matt Cutts de Google a déclaré que les backlinks continueront d'être importants pendant plusieurs années.

Une séance de questions-réponses avec Andrey Lipattsev, stratège principal de la qualité de recherche de Google, a également confirmé ce que nous savons depuis toutes ces années : les backlinks sont l'un des trois principaux facteurs de classement de recherche.

Bien que savoir que les backlinks soient précieux est une chose, les acquérir d'une manière approuvée par Google en est une autre.

Passons à l'essentiel pour obtenir des liens optimisés pour le référencement pour votre site Web.

A. Nombre de backlinks et de domaines de liaison

Pourquoi est-ce important:

La qualité l'emporte sur la quantité, dit-on toujours.

Mais dans le cas des backlinks, les deux ont la même valeur.

Sur la base de plusieurs brevets de Google, nous pouvons en déduire que le score de lien d'un site Web est la somme de tous les scores de qualité extraits des différentes pages qui y renvoient. En d'autres termes, plus il y a de pages liées à vous, plus votre score de lien global sera élevé.

Mais tous les liens ne sont pas créés égaux. Plus de liens ne signifieront pas nécessairement un meilleur classement si la majorité d'entre eux proviennent de pages de mauvaise qualité ou de ce que Google considère comme des "schémas de liens".

La diversité des liens compte également. Plusieurs liens d'un même site Web ont relativement moins de valeur que plusieurs liens provenant de différentes sources.

Google ne compte que tous les backlinks d'un site Web comme un seul, alors diversifiez vos liens si vous voulez qu'ils influencent votre classement.

Votre programme d'actions :

Dans un monde idéal, tout ce que vous avez à faire est de créer un contenu génial auquel les gens feraient naturellement un lien.

Cependant, les SERP sont devenus extrêmement compétitifs, donc un état d'esprit «construisez-le et ils viendront» ne vous mènera tout simplement pas loin.

Une analyse des concurrents est un meilleur point de départ. Recherchez les meilleurs sites Web classés pour le même mot-clé que vous visez, puis analysez leurs profils de liens et leurs scores pour voir ce que vous affrontez.

Monitor Backlinks offre un moyen transparent de le faire (et il est livré avec un essai gratuit pour que vous puissiez monter à bord, sans risque !).

Tout d'abord, choisissez "Liens concurrents" dans le menu principal.

Si vous ne l'avez pas encore fait, ajoutez les sites concurrents dont vous souhaitez analyser les profils de liens.

Cliquez sur le domaine du concurrent pour obtenir un aperçu détaillé des backlinks actuels d'un concurrent, y compris les pages spécifiques vers lesquelles ils pointent.

À partir de là, vous pouvez utiliser les données non seulement pour déterminer le type de contenu que vous devez créer, mais également les sites Web spécifiques auxquels vous devez demander des backlinks.

Grâce à cette stratégie, vous pouvez reproduire les backlinks de vos concurrents et éventuellement les surclasser en fournissant un meilleur contenu, plus digne de liens.

B. Autorité de liaison

Pourquoi est-ce important:

D'une certaine manière, le link building est un concours de popularité. Plus vous acquérez de backlinks, plus vous aurez de chances d'être mieux classé pour vos mots clés.

Mais tous les liens n'ont pas le même impact. Google aime davantage lorsque les liens pointant vers votre site sont pertinents, fiables et dignes de confiance.

Vous savez déjà que Google déteste les schémas de liens. Il est maintenant temps d'apprendre à obtenir les bons types de liens. Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies de création de liens éprouvées :

• Infographies – Alors que certains disent qu'ils ont perdu leur pouvoir, les infographies restent une excellente stratégie pour acquérir des liens. Pensez à une idée cool qui n'a jamais été explorée auparavant dans votre créneau/industrie, puis transformez-la en un art accrocheur que les gens aimeraient partager sur les réseaux sociaux ou republier sur leurs blogs.

• Résumés d'experts - Celui-ci a également été surutilisé, mais il peut toujours avoir un impact tant qu'il fournit des informations précieuses introuvables ailleurs.

• Interviews d'influenceurs - Si vous parvenez à faire asseoir un influenceur avec vous dans un podcast ou une interview vidéo, c'est déjà une bataille à moitié gagnée. Tirez parti de cette opportunité en discutant d'un sujet controversé ou d'un sujet qui fera suffisamment de vagues pour que tout le monde revienne vers vous.

• Enquêtes sur l'industrie - Selon votre créneau, les enquêtes annuelles sur l'industrie sont un excellent moyen de fournir des informations précieuses sur un certain sujet et d'obtenir des backlinks de personnes (y compris les participants) qui tirent une grande valeur de ce matériel. Le rapport du Content Marketing Institute sur le marketing de contenu B2C et B2B en est un bel exemple.

• Outils en ligne gratuits - Lorsque vous créez un outil gratuit génial qui dépasse les attentes des utilisateurs, ils peuvent vous rembourser non pas avec de l'argent mais avec des tonnes de liens de haute qualité. Cela peut nécessiter plus de travail que d'autres stratégies, mais comme le prouvent des outils gratuits comme Headline Analyzer de CoSchedule, cela vaut bien chaque centime.

Votre programme d'actions :

En plus de créer du contenu «appât de liens», vous devez également effectuer des audits de liens réguliers pour éliminer les mauvais liens qui peuvent faire baisser votre classement.

Si vous utilisez Monitor Backlinks, vous obtiendrez des rapports quotidiens ou hebdomadaires pour vous aider à suivre les liens entrants ou existants.

L'outil vous permet également de bloquer les mauvais backlinks avant même qu'ils ne commencent à influencer votre classement.

Pour ce faire, choisissez "Vos liens" dans le menu principal pour obtenir un aperçu complet de tous vos backlinks, y compris leurs scores de spam.

Les liens de mauvaise qualité sont signalés par un symbole de point d'exclamation (enfermé dans un triangle orange) afin que vous puissiez les examiner un par un.

Une fois qu'il est prouvé qu'il est nuisible et spam, vous pouvez cliquer sur le symbole orange et choisir "Refuser le domaine" dans la liste des options.

Cet outil de désaveu intégré indiquera essentiellement à Google de ne pas tenir compte du lien et de l'empêcher d'influencer votre classement.

Lisez ceci pour un guide plus détaillé sur le désaveu des liens.

C. Texte d'ancrage du lien

Pourquoi est-ce important:

Google privilégie les liens pertinents. Mais comment sait-il si les backlinks sont pertinents ou non ?

Vous l'avez deviné : Textes d'ancrage.

Le texte d'ancrage est le texte cliquable dans un lien hypertexte. Cela donne à la fois aux araignées de Google et aux lecteurs une idée de ce sur quoi porte la page vers laquelle le lien pointe.

Bien qu'il n'y ait aucune annonce officielle déclarant le texte d'ancrage comme un signal de classement, le fait qu'il ait été inclus dans le guide de démarrage SEO de Google en dit long sur son importance.

Les textes d'ancrage informent Google de la pertinence de la page liée et du mot-clé cible pour lequel elle doit être classée. Cependant, vous ne pouvez pas optimiser tous vos textes d'ancrage avec le même mot-clé cible comme le faisaient les gens des jours de pénalité pré-Penguin.

La règle est simple :

Diversifiez vos textes d'ancrage ou Google vous verra comme quelqu'un essayant de déjouer le système.

Bien qu'il n'y ait pas de formule parfaite sur les textes d'ancrage que vous devriez utiliser, le graphique ci-dessous fournit une approche plus équilibrée qui vous aidera à éviter les pénalités de Google :

Votre programme d'actions :

En suivant les suggestions ci-dessus, assurez-vous d'utiliser le bon ratio de textes d'ancrage chaque fois que vous écrivez un article invité sur d'autres sites.

Pour les backlinks que vous ne contrôlez pas, tels que ceux créés de manière néfaste par vos concurrents ou qui vous sont naturellement fournis par d'autres sites, Monitor Backlinks vous offre un moyen simple de suivre leurs textes d'ancrage.

(N'oubliez pas de réclamer votre essai gratuit pour recevoir immédiatement des notifications quotidiennes et hebdomadaires concernant votre profil de lien !)

Avec cet outil, vous pourrez suivre et filtrer les nouveaux backlinks en temps réel ainsi que vérifier les textes d'ancrage de vos backlinks existants. De cette façon, vous pouvez soit désavouer les mauvais liens, soit contacter les propriétaires de sites Web pour faire modifier les textes d'ancrage.

Pour afficher les textes d'ancrage, accédez à "Vos liens" et cliquez sur "Nouveau filtre".

Recherchez "Texte d'ancrage" dans la liste des options. Vous pouvez filtrer vos résultats en tapant le texte d'ancrage dans la zone prévue.

Choisissez "est exactement" pour afficher les backlinks avec le texte d'ancrage exact que vous avez fourni ou "contient" pour afficher des résultats moins restrictifs. Vous pouvez également cocher la case qui dit "est vide" pour afficher les backlinks sans textes d'ancrage.

Une fois les résultats filtrés, cliquez un par un sur les liens sous « Page de liens » pour approfondir les recherches sur les textes d'ancrage et découvrir s'il est possible de les optimiser.

2. Contenu de haute qualité

Le contenu est toujours roi.

Après tout, vous ne gagnerez pas un seul backlink naturel si votre contenu pue. Et ai-je mentionné qu'Andrey Lipattsev de Google a révélé que c'est l'un des trois principaux facteurs de classement ?

Inutile de dire que le marketing de contenu reste une stratégie puissante pour mettre votre entreprise devant les bonnes personnes. Mais pour se classer dans Google, un article bourré de mots-clés ne suffit plus.

En effet, une étude montre que Google penche progressivement vers la recherche sémantique, ce qui signifie que l'optimisation du titre d'un article avec vos mots-clés cibles n'a plus autant d'impact qu'auparavant.

Alors, comment pouvez-vous préparer votre contenu pour le succès du référencement ? En trouvant ce dont vos lecteurs ont vraiment besoin et en leur proposant un contenu qui répond à toutes leurs questions, voire à certaines.

A. Pertinence du contenu

Pourquoi est-ce important:

Google est devenu plus intelligent. Avec des mises à jour d'algorithmes comme RankBrain et Hummingbird, il est clair que Google est sérieux pour offrir aux utilisateurs une meilleure expérience.

RankBrain est en fait un signal de classement et fait partie de la plus grande mise à jour de Hummingbird. C'est une intelligence artificielle qui fonctionne comme un interprète, permettant à Google de produire des résultats de recherche précis même si vous utilisez un langage peu commun ou difficile à comprendre.

Si Google peut proposer cette mise à jour, il est évident qu'il est déterminé à ne donner que le meilleur contenu qui satisfait l'intention de l'utilisateur. Et si votre contenu n'est pas pertinent par rapport aux besoins réels de l'utilisateur, Google dispose d'un moyen systématique de le déterminer.

Bien que leurs fonctions en tant que signaux de classement soient discutables, diverses études prouvent que les métriques suivantes influencent la façon dont Google classe vos pages :

• Taux de clics (CTR) ou nombre de personnes qui cliquent sur votre lien dans les résultats de recherche Google divisé par le nombre total de vues ou d'impressions.

Un CTR inférieur signifie que votre balise de titre et votre méta description ne réussissent pas à convaincre les gens de cliquer sur votre article. Google en tiendra compte et abandonnera le classement des pages avec un CTR médiocre au profit de celles qui servent mieux les utilisateurs.

• Le taux de rebond et le temps d'attente sont des mesures que vous pouvez trouver dans Google Analytics qui fournissent des informations précieuses sur l'engagement des lecteurs avec votre contenu.

Si le CTR est la porte, votre contenu est la salle d'exposition. Le taux de rebond est le nombre de personnes qui quittent votre site Web après avoir atterri sur une page, tandis que le temps d'attente est la durée pendant laquelle ces personnes restent après leur arrivée.

Bien que les chiffres idéaux varient en fonction de votre créneau, une chose est claire : vous êtes moins susceptible d'être mieux classé si les internautes ne restent pas sur votre site et reviennent rapidement aux résultats de recherche (également appelés pogo-sticking) pour regarder pour un meilleur contenu.

Votre programme d'actions :

Pour vous assurer que le contenu que vous créez est conforme à l'intention de l'utilisateur, vous devez d'abord vérifier les mots-clés qu'il utilise.

La recherche de mots clés se résume à trois choses :

• Ce que les gens recherchent (requête)

• Combien de personnes le recherchent (volume)

• Le degré de compétitivité du mot-clé (difficulté)

Google Analytics et la page "Performances" de Google Search Console devraient fournir une liste de mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé. Mais à quel point vous vous classez pour ces mots-clés par rapport à vos concurrents, c'est à vous de le découvrir.

Heureusement, Monitor Backlinks peut également faire le gros du travail pour vous dans ce domaine.

Pour commencer à suivre les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez, allez simplement dans l'onglet "Rank Tracker".

Cliquez sur « Ajouter des mots clés » et ajoutez tous les mots clés que vous souhaitez suivre. Ceux-ci incluent tous les mots clés que vous avez déjà découverts dans Google Analytics et Search Console, ainsi que tous les nouveaux mots clés pour lesquels vous essayez de vous classer.

Ensuite, allez dans l'onglet "Liens concurrents" et ajoutez les URL de vos principaux concurrents.

Une fois que vous avez terminé, revenez à l'onglet "Rank Tracker" pour voir si vos concurrents se classent plus haut ou plus bas pour les mêmes mots-clés.

Si vous êtes surclassé par vos concurrents, cela signifie que votre page est encore relativement nouvelle ou que la page de votre concurrent satisfait mieux l'intention de l'utilisateur.

Améliorer votre classement peut faire des merveilles pour le trafic de votre site Web. Même le passage de la position 11 à la position 10 peut entraîner une augmentation du trafic de 144 %.

Vous pouvez pousser vos pages plus haut en :

• Améliorer les taux de clics (CTR) de vos pages grâce aux extraits enrichis. Il s'agit d'images, de notes ou d'autres éléments qui améliorent la visibilité de vos pages lorsqu'elles sont affichées dans les résultats Google.

• Obtenir plus de liens externes et internes pointant vers ces pages.

• Mettez à jour le contenu en discutant des sujets que vous avez peut-être manqués ou en ajoutant des mots-clés plus connexes (LSI).

• Optimisez de manière proactive votre contenu pour la recherche vocale afin de devancer vos concurrents.

B. Longueur du contenu

Pourquoi est-ce important:

Dans ses directives de requête de recherche de 2015, Google a révélé que la longueur du contenu est un élément important pour juger de la qualité d'une page et déterminer son classement.

Mais voici la partie délicate :

Il n'a jamais mentionné la durée idéale du contenu. Et cela a conduit au conseil populaire selon lequel plus longtemps signifie toujours mieux.

Dans la plupart des cas, les articles plus longs sont plus performants que les articles plus courts. Backlinko le confirme en constatant que les pages classées sur la première page de Google contiennent en moyenne 1 890 mots.

Votre programme d'actions :

La longueur du contenu n'a d'importance que lorsque le mot-clé le demande. Encore une fois, l'intention de l'utilisateur est toujours au cœur du marketing de contenu .

Vous n'avez pas besoin d'écrire 2 000 mots de radotage lorsque la requête peut être répondue en seulement 500 mots.

En règle générale, utilisez les meilleures pages déjà classées pour le mot-clé comme référence.

Certains mots clés, comme "décalage horaire entre le Royaume-Uni et les États-Unis" par exemple, ne nécessitent évidemment pas une longue discussion.

En revanche, les mots-clés liés au divorce, un sujet qui peut dérouter ceux qui ne connaissent pas les lois le concernant, nécessitent une approche plus approfondie.

3. Signaux sociaux

Pourquoi est-ce important:

Le monde du marketing en ligne a été - et sera peut-être toujours - divisé quant à l'influence des signaux sociaux sur les classements de Google.

Tout a commencé lorsque Matt Cutts de Google a confirmé dans une vidéo que les liens des réseaux sociaux, en particulier de Facebook et Twitter, étaient utilisés comme signal de classement.

Plusieurs années plus tard, Cutts est réapparu avec une autre vidéo racontant quelque chose qui nie sa déclaration précédente : les pages de médias sociaux sont traitées de la même manière que les autres pages, mais pas comme un facteur de classement.

Les déclarations contradictoires nous laissent plus de questions que de réponses.

Les partages sur les réseaux sociaux peuvent-ils vraiment faire avancer les choses ? À moins que quelqu'un de Google ne sorte du voile du secret et ne dise la vérité, nous ne le saurons probablement jamais.

Pendant ce temps, de nombreuses études de cas comme le livre blanc sur les facteurs de classement de redémarrage de Searchmetrics 2016 montrent que davantage de signaux sociaux sont associés à des classements plus élevés.

Hootsuite a également observé qu'un engagement accru sur les réseaux sociaux entraîne des changements positifs dans le classement.

Corrélation ne veut pas dire causalité. Mais sur la base des données disponibles, nous pouvons en déduire sans risque que les partages sur les réseaux sociaux peuvent influencer indirectement les classements.

Voici deux raisons :

• Des signaux sociaux plus élevés signifient plus de globes oculaires qui verront votre contenu. Si un article devient viral ou génère suffisamment de buzz sur les réseaux sociaux, vous pouvez attirer l'attention d'autres créateurs de contenu et éventuellement gagner des backlinks.

• La promotion sur les réseaux sociaux est un moyen efficace de développer votre marque. Tant que vous publiez régulièrement du contenu génial et interagissez avec vos abonnés, les gens développeront une affinité avec votre marque. Par conséquent, ceux qui vous font déjà confiance peuvent facilement reconnaître le nom de votre site Web dans les résultats de recherche Google et cliquer dessus immédiatement. Un CTR plus élevé, comme nous l'avons souligné précédemment, peut indirectement conduire à des classements plus élevés.

Votre programme d'actions :

Choisissez votre plateforme.

Toutes les plateformes de médias sociaux ne fonctionneront pas pour vous. Alors que certains prospèrent sur Facebook, il existe d'autres entreprises qui connaîtront plus de succès avec des sites moins populaires comme Pinterest.

Voyez où vos concurrents gagnent du terrain et essayez de commencer à développer votre audience là-bas.

Interagissez avec vos abonnés.

Le but des médias sociaux est de créer des liens. Avec diverses distractions de toutes les directions, vous devez penser à des moyens pour que votre contenu se démarque dans les fils d'actualité des médias sociaux.

Soyez prêt à répondre rapidement aux questions des utilisateurs et à apaiser ceux qui ne sont pas satisfaits. Le service client contribue grandement à la construction de votre réputation en ligne.

Installez des boutons de médias sociaux.

Il existe de nombreux plugins WordPress conçus pour faciliter le partage pour vos lecteurs et abonnés.

Assurez-vous de vérifier votre Google Analytics pour obtenir des informations sur les plateformes de médias sociaux qui vous donnent le plus de trafic de référence. Cela vous aidera à choisir les boutons de médias sociaux à afficher et à éviter de submerger vos abonnés avec trop de boutons.

4. Expérience utilisateur axée sur le mobile

Pourquoi est-ce important:

À la suite de Mobilegeddon balayant l'ensemble de l'Internet, plus de la moitié des requêtes de recherche provenaient d'appareils mobiles.

Peu de temps après, Google a commencé l'indexation mobile d'abord qui explorait et indexait essentiellement la version mobile des pages du site Web par opposition à la version de bureau.

L'objectif, comme d'habitude, était d'améliorer l'expérience utilisateur sur tous les appareils. Alors que l'indexation mobile d'abord était en cours depuis un certain temps, ce n'est qu'en 2018 que Google l'a officiellement déployée.

Bien que la nouvelle mise à jour n'ait pas un impact énorme sur les classements, Google privilégie désormais les pages adaptées aux mobiles par rapport à celles qui ne sont pas encore optimisées pour les appareils mobiles.

Mais avec 85 % des sites Web désormais optimisés pour les appareils mobiles, il ne suffit pas d'être adaptés aux appareils mobiles. Pour battre vos concurrents, vous devez toujours penser mobile d' abord , c'est-à-dire améliorer les performances globales de vos pages mobiles, en particulier la vitesse.

En utilisant l'outil de test de vitesse de site Web mobile de Google, vous pouvez trouver des moyens de corriger les erreurs techniques et d'améliorer les performances de vos pages mobiles.

Votre programme d'actions :

Pour un meilleur classement, Google recommande une conception Web réactive pour votre site Web.

Si vous n'en avez pas encore, vous pouvez choisir parmi ce large éventail de thèmes réactifs pour WordPress.

Assurez-vous également que la version mobile de votre site Web a été ajoutée et vérifiée dans Google Search Console.

Enfin, ne lancez pas la version mobile tant qu'elle n'est pas complète et entièrement prête. La publication d'un site mobile cassé ne peut que nuire à votre classement, alors tenez-vous en à la version de bureau en attendant l'achèvement.

5. Vitesse des pages

Pourquoi est-ce important:

Dès 2010, Google annonçait déjà que la vitesse des pages était un facteur de classement.

Lorsqu'elle a déployé l'indexation mobile d'abord à la mi-2018, la vitesse des pages est également devenue un facteur de classement pour les mobiles.

Un site Web lent rend impossible l'indexation d'une page, et encore moins son classement. Google a un budget d'exploration limité, donc lorsque votre site Web est lent, les robots des moteurs de recherche ne peuvent explorer que quelques pages, ce qui nuit finalement à la façon dont votre contenu est indexé.

Une page à chargement lent peut également avoir un impact négatif sur vos résultats.

Des études montrent que même un retard d'une seconde dans le temps de chargement de la page peut entraîner une réduction de 7 % des conversions. Pour des entreprises massives comme Amazon, cela se traduit par une perte de ventes stupéfiante de 1,6 milliard de dollars.

Votre programme d'actions :

Testez la vitesse de votre site Web.

Avant d'appliquer des mesures pour améliorer la vitesse de votre page, prenez d'abord des mesures de base afin d'avoir des données à comparer.

Vous pouvez utiliser PageSpeed ​​Insights de Google pour avoir une idée des performances de votre site sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Supprimez les plugins inutiles.

Bien que vous puissiez avoir des raisons valables pour chaque plugin installé sur votre site Web, certains d'entre eux sont d'énormes fardeaux qui peuvent être remplacés par de meilleures alternatives.

Pour voir quels plugins alourdissent votre site Web, désactivez-les tous en même temps. Ensuite, activez chaque plugin un par un, en testant soigneusement la vitesse de votre site Web après chaque réactivation pour révéler les vrais coupables.

Une fois qu'ils sont identifiés, vous pouvez soit rechercher des plugins alternatifs, soit simplement les supprimer complètement.

Installez des plugins d'accélération de la vitesse.

Google suggère de viser deux secondes ou moins de temps de chargement de la page. Cependant, la plupart des sites Web ont du mal à y parvenir en raison du contenu non compressé comme les images, les scripts et les fichiers CSS qui les enlisent.

Pour résoudre ce problème, vous pouvez utiliser de "bons" plugins comme Imagify pour la compression d'image, WP Super Cache pour créer des versions en cache de vos pages et Autoptimize pour minifier les codes Javascript, CSS et HTML.

Voici les instructions sur la façon de modifier les paramètres et de tirer pleinement parti de ces plugins.

6. Autres signaux techniques

Bien qu'ils n'aient peut-être pas le même niveau d'impact que les signaux de classement ci-dessus, les facteurs techniques suivants peuvent tout de même faire baisser votre site Web si vous ne respectez pas les règles :

• HTTPS – En 2014, Google a décrit le fait d'avoir une connexion sécurisée comme un signal très léger dans le classement des pages. Comme son effet est minime, vous pouvez choisir de retarder le passage au HTTPS. Mais pourquoi retarder la migration alors que les sites non HTTPS sont désormais signalés comme sites "non sécurisés" dans les navigateurs Chrome ?

Si vous ne voulez pas effrayer vos nouveaux visiteurs et augmenter votre taux de rebond, le meilleur moment pour changer est maintenant.

• Balises H1 et H2 – John Mueller de Google lui-même a confirmé que les balises de titre sont des facteurs de classement. N'oubliez pas d'optimiser votre titre et vos sous-titres avec vos mots clés. Tant que vous n'optimisez pas trop et que vous ne gardez pas les choses naturelles, ces balises peuvent aider Google à mieux analyser votre contenu.

• Interstitiels – Les pop-ups interstitiels intrusifs peuvent nuire à votre classement s'ils bloquent l'accès des lecteurs à votre contenu. Le fait que Google ait mis en œuvre l'indexation mobile d'abord suggère qu'il réprimera tout ce qui empêche une expérience de recherche mobile positive.

Supprimez les publicités qui couvrent le contenu principal et redirigent les utilisateurs vers une autre page lorsqu'ils cliquent dessus. Certaines exceptions incluent les fenêtres contextuelles légalement requises (comme pour la vérification de l'âge), les boîtes de dialogue de connexion et les petites bannières publicitaires que vous pouvez facilement ignorer.

Réflexions finales sur les facteurs de classement Google

Les facteurs de classement Google fournissent une feuille de route sur la façon d'optimiser correctement votre site Web.

Bien que personne, à l'exception des employés de Google, ne connaisse la liste complète des facteurs de classement, il a été prouvé que ceux dont il est question dans ce guide ont l' impact le plus significatif .

Se concentrer sur ces facteurs de classement vous fera économiser beaucoup de temps et de ressources.

Et si vous combinez votre connaissance des facteurs de classement Google avec un outil de suivi indispensable comme Monitor Backlinks, vous pourrez voir votre site Web se développer et reproduire le même succès pour les années à venir.