Une baisse du classement Google n'est pas nécessairement une mauvaise chose.

C'est la manière de Google de vous dire que vous pouvez vous améliorer.

Considérez cela comme un amour difficile.

C'est une opportunité d'améliorer vos pratiques UX, de contenu et de référencement tout autour.

En fin de compte, cela peut être un net positif.

Résolvez le problème derrière la chute et vous pouvez vous attendre à voir votre site Web récupérer sa victoire comme un phénix qui renaît de ses cendres.

Cela dit, je vais prendre un moment pour reconnaître que votre situation actuelle peut sembler stressante.

Le véritable nirvana SEO que vous avez atteint lorsque vous avez vu vos pages en tête de Google est désormais un souvenir douloureux.

À l'époque, vous pensiez que les doutes, les incertitudes et toutes ces nuits blanches étaient enfin terminés.

Vous étiez prêt pour un avenir de siroter des bières pendant de longues vacances à la plage. Alors, bam !

Juste au moment où vous pensiez avoir enfin dominé les SERP, vous vous êtes réveillé pour découvrir que votre classement Google avait chuté du jour au lendemain.

Maintenant que vous vous êtes presque remis de votre choc, il est temps de répondre à la grande question : qu'est-ce qui n'a pas fonctionné ?

Ensemble, nous allons vérifier si votre baisse de classement est une fausse alerte ou une baisse de classement légitime. S'il s'agit d'une baisse réelle et durable, nous déterminerons si c'est le résultat d'attaques SEO négatives ou de vos propres actions.

Comment évaluer les dégâts lorsque les classements Google ont chuté

Avant de paniquer et de passer en mode panique, il est important d'examiner la gravité de la baisse du trafic.

Commencez votre enquête avec Google Analytics.

Accédez à Acquisition , puis à Tout le trafic .

Sélectionnez Source/Support pour voir un aperçu de la croissance de votre trafic sur une période spécifique.

Il montre également une répartition des différentes sources de trafic : organique (résultats de recherche Google), direct (visiteurs qui consultent votre site Web en saisissant votre URL dans la barre d'adresse), références (visiteurs suivant des liens provenant d'autres sites), etc.

Maintenant, regardez la baisse du trafic. S'il s'agit d'une baisse brutale et soudaine du contenu organique qui ne se rétablit pas après une brève période, votre site a probablement été pénalisé par Google.

Une augmentation soudaine des erreurs de page (par exemple, 404 ou pages introuvables ) peut également déclencher des changements dans votre classement Google.

Dans Google Search Console, accédez aux erreurs d'exploration pour voir combien de pages défectueuses vous avez et la date exacte à laquelle ces erreurs de page ont commencé à faire des ravages sur votre site.

Si la baisse du trafic dans Google Analytics a coïncidé avec le moment où Google Search Console a commencé à signaler ces erreurs de page, vous venez de confirmer la source de votre misère.

D'autre part, si le trafic commence à reprendre après quelques jours (voir exemple ci-dessus), il s'agit probablement d'un problème de connectivité que vous pouvez facilement résoudre.

Vous pouvez également prendre en compte d'autres facteurs, comme des vacances qui ont entraîné moins de personnes à rechercher en ligne des choses en général. Par exemple, vous pourriez constater une baisse temporaire du trafic autour de Noël et du Nouvel An dans votre secteur.

Monitor Backlinks offre également un moyen de diagnostiquer le trafic ou la baisse de classement sans aller-retour entre deux outils. Lors de votre inscription, vous pourrez synchroniser votre compte Google Analytics et choisir les mots-clés et les domaines concurrents à suivre.

Monitor Backlinks utilisera ensuite ces données pour vous donner des mises à jour en temps réel sur la croissance de votre site et comment vous vous comparez à la concurrence. Par conséquent, chaque fois que vous accédez à votre tableau de bord, vous serez accueilli avec un rapport d'avancement montrant comment vos classements de mots clés, vos backlinks et votre trafic organique ont changé sur une période donnée.

Il vous permet de modifier l'intervalle de temps pour afficher un rapport plus détaillé.

Cliquez sur la liste déroulante à côté de Modifier l'intervalle et choisissez parmi Le mois dernier, 3 mois, L'année dernière ou Toujours, en fonction de la date à laquelle vous souhaitez remonter.

Les graphiques montrent les fluctuations du trafic (bleu), le classement des mots clés (violet) et les backlinks (orange). Ces trois éléments sont interconnectés et des changements brusques et soudains dans l'un d'entre eux peuvent influencer le reste.

Par exemple, si vous pensez que l'afflux soudain de nouveaux backlinks a provoqué une baisse de votre classement Google, une croissance à la hausse de la ligne violette devrait être suivie d'une baisse soudaine de la ligne bleue.

Monitor Backlinks suit également la position de vos mots-clés spécifiques. Vous pouvez accéder à ce rapport en cliquant sur l'icône Rank Tracker sur le côté gauche de la page.

Vous verrez un graphique similaire à ce qui est affiché sur votre tableau de bord, mais cette fois, les données concernent uniquement les mots clés que vous avez fournis lors de votre inscription.

Il montre combien de ces mots-clés se sont améliorés ou ont diminué dans les classements de recherche, et dans quelle mesure ils s'en sortent par rapport aux classements des concurrents.

En utilisant le tableau de bord Rank Tracker , vous pouvez identifier les mots-clés exacts qui ont fait baisser votre trafic et créer des plans d'action pour rattraper les pages concurrentes. Définissez simplement le filtre pour afficher uniquement les mots-clés qui ont récemment chuté dans le classement.

Explorons maintenant quelques-uns des coupables courants qui peuvent entraîner n'importe quelle page dans une spirale descendante.

8 raisons pour lesquelles votre classement Google a chuté (et comment faire un retour épique)

1. Pénalité Google

Qu'est ce qui ne s'est pas bien passé?

Les pénalités de Google sont comme un tremblement de terre - parfois elles se produisent en silence, d'autres fois leurs tremblements sauvages peuvent frapper votre site Web au moment où vous vous y attendez le moins.

La forme la plus silencieuse est appelée changements d'algorithme.

Google met constamment à jour les mesures qu'il utilise pour classer les sites Web et élimine les sites qui ne sont pas à la hauteur. C'est un peu délicat car vous ne recevrez aucune notification sur votre compte Google Search Console (GSC) concernant ces changements.

Le deuxième type de pénalité de Google est plus simple.

Une pénalité manuelle se produit lorsque vous recevez un message de Google via GSC vous informant de techniques de spam qui ont enfreint ses directives de qualité.

Vous pouvez le recevoir après que l'équipe Google Webspam a détecté des activités suspectes ou si quelqu'un (probablement l'un de vos concurrents) a déposé un rapport de spam contre votre site Web.

Comment le réparer

La première étape consiste à confirmer si une pénalité est à l'origine de la chute.

Si vous soupçonnez une pénalité manuelle, vérifiez les notifications par e-mail de Google. Vous pouvez également accéder directement à votre compte Google Search Console et vérifier les actions manuelles sous Search Traffic.

Voici un exemple de pénalité manuelle due à des liens non naturels :

En ce qui concerne les mises à jour d'algorithmes, il est avantageux d'être toujours au courant. Il y a trois façons d'être au courant de ces changements au fur et à mesure qu'ils se produisent :

• Ajoutez cette page développée par Moz à vos favoris pour voir les mises à jour les plus récentes de l'algorithme ainsi que les modifications passées qui ont secoué Internet.

• Suivez les meilleurs influenceurs SEO sur Twitter comme Barry Schwartz, Danny Goodwin et Gary Illyes de Google. Faites également attention à une augmentation soudaine des tweets de webmasters signalant des changements dans leur classement.

• Utilisez MozCast et l'outil d'algorithme Google d'Advanced Web Ranking pour vérifier toute fluctuation significative dans les classements de recherche. Ces fluctuations sont souvent le résultat de changements d'algorithme. Si une augmentation inhabituelle des fluctuations du classement de recherche coïncide avec le déclin soudain du classement de votre page, un changement d'algorithme doit l'avoir déclenché.

Tant que vous publiez régulièrement du contenu de qualité, créez des backlinks à partir des bonnes sources et augmentez la vitesse de votre site, vous ne devriez pas être en mode panique chaque fois que Google met à jour ses algorithmes.

Au cas où vous auriez été frappé d'un penalty, ne perdez pas espoir.

La punition est destinée à vous dire que vous devez changer vos méthodes de référencement. En général, il existe deux types de sanctions :

un. Panda

Panda, qui a été déployé pour la première fois en 2012, fait partie de la mission de Google de purger les résultats de recherche des contenus minces et de mauvaise qualité.

Si vous avez été touché par ce type de pénalité, supprimez tous les contenus problématiques, puis utilisez Monitor Backlinks pour suivre tous les liens externes pointant vers ces pages. Ensuite, vous pouvez contacter les webmasters et leur demander de rediriger lesdits liens vers les nouvelles pages améliorées que vous avez créées.

De cette façon, vous pouvez garder le jus du lien en vie malgré la pénalisation.

b. manchot

Les pénalités pour les pingouins, quant à elles, se concentrent sur les pratiques douteuses effectuées en dehors de la page. Les sites Web qui reçoivent ces pénalités ont généralement recours au bourrage de mots clés, aux liens non naturels et aux textes d'ancrage suroptimisés pour aller de l'avant.

Vous avez peut-être créé les liens ou l'un de vos concurrents a utilisé un référencement négatif pour donner l'impression que vous jouez avec le système. Quoi qu'il en soit, votre meilleure chance de guérison consiste à identifier tous ces backlinks toxiques et à les désavouer dès que possible.

Lectures complémentaires : Comment utiliser les backlinks pour une récupération plus rapide des pénalités Google

2. Liens perdus

Qu'est ce qui ne s'est pas bien passé?

Lorsque vos liens les plus précieux disparaissent pour une raison quelconque, votre classement et votre trafic ont tendance à suivre le mouvement.

Mais malheureusement, les liens perdus n'attirent votre attention que lorsqu'il est trop tard.

Le puissant backlink que vous avez travaillé si dur pour gagner peut avoir disparu après une énorme mise à jour du site Web. Ou peut-être que le propriétaire du site a décidé qu'une autre page méritait plus le lien que la vôtre.

Quelle que soit la cause profonde, Google interprète le lien perdu comme une diminution du vote de confiance pour votre page, entraînant une baisse du classement Google.

Comment le réparer

Déterminez le nombre de liens que vous avez perdus et qui pourraient avoir contribué à la chute du classement.

Dans Monitor Backlinks, vous pouvez facilement le faire en sélectionnant Vos liens dans le menu. La page suivante affichera une liste mise à jour des backlinks que vous pouvez trier en fonction de la date d'ajout, du statut et d'autres mesures.

Pour déterminer le nombre de backlinks que vous avez perdus, sélectionnez le nouveau filtre au-dessus de la liste des backlinks.

Sous Statut, choisissez 404 Not Found et backlink not found . Ces filtres vous permettent d'identifier les backlinks spécifiques que vous avez perdus et les pages de votre site vers lesquelles ils pointent (landing page).

Les backlinks marqués d'un BNF rouge (backlink not found) font référence à des liens précédemment crawlés et identifiés mais qui ont été perdus. L'orange 404 , en revanche, signifie que la page d'où provient le backlink a été supprimée ou a changé d'URL.

Vous pouvez également rechercher les changements d'état des liens dans le coin inférieur droit de votre tableau de bord d'accueil Monitor Backlinks.

Vous pouvez consulter cet aperçu rapide des changements de statut récents de vos backlinks ou cliquer sur Tout voir pour voir un rapport plus détaillé comprenant la date et l'heure auxquelles ces changements se sont produits.

Analysez chacun des backlinks pour voir s'il y a une chance de les récupérer.

Par exemple, si le backlink a été supprimé après une mise à jour majeure du site, vous pouvez contacter le webmaster et demander que votre lien soit à nouveau ajouté. Il a peut-être été supprimé accidentellement et le propriétaire du site n'en est pas conscient.

Si le backlink a été intentionnellement supprimé et remplacé par un nouveau, découvrez où ce lien pointe.

Il y a de fortes chances que le propriétaire du site ait trouvé une bien meilleure page qui mérite un lien et la seule façon de récupérer le lien est de surpasser la nouvelle page.

3. Nouveaux liens

Qu'est ce qui ne s'est pas bien passé?

De nouveaux liens sont censés vous mettre dans une ambiance de fête.

Après tout, les backlinks, surtout s'ils sont naturels et non gagnés par la publication d'invités, ont plus d'influence sur votre classement.

Mais pas s'ils sont fabriqués par vos concurrents qui cherchent à vous détruire.

Le référencement négatif fait référence aux techniques louches utilisées pour surclasser un site Web ou le chasser des résultats de recherche. Une façon d'y parvenir est de pointer plusieurs backlinks de mauvaise qualité vers un site Web en même temps.

Étant donné que ces backlinks proviennent de sites de spam, Google punira votre site pour avoir tenté de tromper le système même si vous n'avez rien fait.

Pendant ce temps, si vous avez déjà été pénalisé pour des liens non naturels dans le passé, Google applique une "fonction de transition de classement" chaque fois que vous ajoutez de nouveaux liens, qu'ils soient de haute qualité ou "non naturels".

Cette méthode brevetée peut minimiser l'impact de nouveaux liens entraînant une baisse du classement.

Google applique cette technique pour contrer tout effet qu'une augmentation soudaine et manipulatrice des backlinks pourrait avoir sur le classement.

Comment le réparer

Chaque site est une cible potentielle de référencement négatif. Si vous avez un site plus petit avec moins de backlinks, une augmentation soudaine de backlinks de mauvaise qualité est un baiser de la mort.

Heureusement, vous pouvez empêcher la propagation du feu de forêt en étant à l'affût des moindres changements dans votre profil de lien.

Monitor Backlinks vous envoie des alertes en temps réel par e-mail chaque fois que de nouveaux backlinks pointent vers votre site. Il analyse chaque backlink et vous indique lesquels sont suspects en fonction de métriques spécifiques. Vous avez la possibilité de désavouer les backlinks de mauvaise qualité sans passer par Google Search Console.

Sur votre écran d'accueil Monitor Backlinks, vous pouvez également rechercher la section Nouveaux liens où les derniers liens ajoutés sont affichés, y compris les dates auxquelles ils ont été ajoutés et leur état actuel.

Cliquez sur Tout voir pour voir un rapport plus détaillé de chaque backlink, y compris la fiabilité et l'autorité des sites Web d'où ils proviennent.

Avant de désavouer les backlinks, rappelez-vous que cela peut entraîner une baisse supplémentaire de votre classement Google s'il n'est pas fait correctement (plus à ce sujet plus tard).

Pour en savoir plus sur l'utilisation de l'outil de désaveu sans faire baisser votre classement, suivez ces directives.

4. Expérience utilisateur négative

Qu'est ce qui ne s'est pas bien passé?

Google continue d'améliorer ses résultats de recherche pour mieux servir ses utilisateurs.

Par conséquent, il est de bon sens que si votre page ne fournit pas de valeur aux gens, elle sera rétrogradée ou supprimée impitoyablement des classements des moteurs de recherche.

L'expérience utilisateur peut être mesurée de deux manières : le taux de clics (CTR) , ou le nombre de personnes cliquant sur votre lien à partir des résultats de recherche, et le temps d'attente , qui mesure la durée pendant laquelle un visiteur reste sur votre site.

Le CTR souffre lorsque le titre de la page ne résonne pas auprès des lecteurs. Le temps d'attente, en revanche, diminue lorsque votre contenu est nul ou si vous compliquez l'utilisation et la navigation de votre site par les visiteurs.

Vitesse de page lente, contenu de mauvaise qualité, conception peu conviviale pour les mobiles et pop-ups ennuyeux ne sont que quelques-unes des raisons pour lesquelles les gens n'hésitent pas à appuyer sur le bouton de retour et à affluer vers la page de votre concurrent.

Google capte ces signaux et répond en poussant votre page au bas des résultats de recherche.

Comment le réparer

Identifiez les raisons exactes pour lesquelles vous ne faites pas une bonne première impression auprès des visiteurs. Voici quelques-unes des choses sur lesquelles vous pouvez travailler :

un. Balise de titre

Avez-vous récemment changé le titre ?

Accédez à Google Search Console et sélectionnez Search Analytics .

Cliquez sur les cases correspondant à Position et CTR . Ces filtres vous permettent d'examiner les performances de votre page pour votre mot clé cible.

Vous pouvez également suivre l'évolution de ces mesures au cours des derniers jours ou semaines. Si des changements importants se sont produits après avoir changé le titre, vous avez probablement choisi les mauvais mots.

Comparez le titre avec les pages mieux classées que vous et voyez quels changements vous pouvez incorporer pour le rendre plus convivial.

b. Contenu

Un contenu de qualité est le nom du jeu.

En fait, c'est l'une des rares choses sous votre contrôle qui peut dicter le classement de votre page sur Google.

Assurez-vous qu'il est original, riche en multimédia interactif et qu'il contient les informations essentielles qui résonnent auprès de vos lecteurs cibles.

Si vous donnez à vos visiteurs plus de raisons de rester et de creuser plus profondément dans votre site Web, vous serez récompensé par un faible taux de rebond et un temps de séjour plus long.

c. Vitesse des pages

Personne ne perd de temps sur des sites Web qui prennent une éternité à se charger.

Utilisez PageSpeed ​​Insights de Google pour déterminer la lenteur (ou la rapidité) de votre site Web et les mesures spécifiques que vous pouvez prendre pour améliorer son temps de chargement.

Si votre note se situe quelque part au milieu, vous pouvez faire passer la vitesse de votre page au niveau supérieur en optimisant les images, en minimisant le code et en tirant parti de la mise en cache du navigateur, entre autres conseils fournis par Google.

ré. Convivialité mobile

L'index mobile-first de Google est désormais une réalité. Si votre site Web ne s'affiche pas bien sur les téléphones mobiles des utilisateurs, vos conversions et vos classements sont totalement foutus.

Utilisez le test d'adaptation aux mobiles de Google pour vous assurer que votre site Web a une conception réactive et des éléments qui s'affichent bien sur les téléphones mobiles.

Si vous affichez des pop-ups intrusifs, ceux-ci peuvent également nuire à l'expérience utilisateur, en particulier pour les utilisateurs de téléphones mobiles.

Testez différents types de pop-ups et choisissez celui qui capture le plus d'abonnés sans être trop ennuyeux. Parmi les variétés que vous pouvez choisir, vous trouverez des fenêtres contextuelles de défilement, des fenêtres contextuelles de sortie, des fenêtres contextuelles chronométrées ou des bannières stables placées en bas ou en haut de la page.

5. Se faire surclasser par un concurrent

Qu'est ce qui ne s'est pas bien passé?

Google est comme un grand concours de chant où les participants essaient de s'assommer tous les jours.

En fin de compte, seules les meilleures pages arrivent au premier rang des résultats de recherche, avec un taux de clics énorme de 28 % pour démarrer.

Vous pourriez penser que l'atterrissage sur la première page des résultats de recherche est déjà une victoire. Cependant, plus votre page est éloignée de la 1ère place, moins vous obtiendrez de trafic.

Et même si vous êtes en troisième ou quatrième place, les autres concurrents classés en dessous de votre page recherchent toujours des failles. Et dès qu'ils trouveront des moyens de battre votre page en termes de qualité de contenu, de liens et d'autres mesures, il ne faudra pas longtemps avant qu'ils ne commencent à voler votre trafic, vos clics et vos ventes.

Comment le réparer

Au lieu de vous en vouloir, concentrez-vous sur ce que votre concurrent fait de bien et trouvez des moyens de le faire mieux.

Je peux énumérer de nombreuses raisons pour lesquelles votre page a pu être surclassée, mais elles tournent généralement autour de deux choses : le contenu et les backlinks.

un. Améliorez votre contenu

Vous avez probablement entendu le sage conseil selon lequel le contenu est roi, que vous devez publier des contenus complets et longs, et que la seule façon de se démarquer dans la concurrence acharnée est de fournir le meilleur article qui soit.

Mais que se passe-t-il si vous avez fait tout cela mais que vous voyez toujours un site Web relativement plus jeune vous surclasser ?

Peut-être que vous négligez les éléments critiques suivants :

Intention de l'utilisateur. Peu importe la qualité du contenu, s'il ne répond pas aux besoins des personnes censées le lire, il ne marquera jamais.

Chaque fois que vous écrivez un article sur votre mot-clé cible, commencez toujours par l'intention de l'utilisateur.

Les gens recherchent des mots-clés pour apprendre ou pour acheter.

L'intention d'apprentissage signifie que les utilisateurs recherchent des informations ou des instructions spécifiques sur la façon de faire les choses (par exemple, des guides pratiques). L'intention d'achat, quant à elle, fait référence aux mots clés que les internautes tapent dans Google après avoir pris la décision d'acheter. Les avis et comparaisons de produits appartiennent à cette catégorie.

Vous pouvez également faire preuve de bon sens pour juger de la nature des mots-clés et des personnes qui les recherchent. Par exemple, un article sur les « astuces pour commencer à bloguer » ne doit pas être écrit pour les blogueurs chevronnés, mais pour ceux qui débutent.

Mise en page. Avec une myriade d'autres choix de contenu accessibles en un clic, vous devez inciter les lecteurs à rester sur votre page et à en savoir plus.

Rendez votre contenu plus facile à lire en n'écrivant pas plus de trois phrases pour chaque paragraphe.

Séparez le contenu avec des vidéos, des images, des puces digestes et des sous-titres avec des balises H2, H3 ou H4.

Précision. À l'ère des fausses nouvelles et des appâts à cliquer, les gens deviennent de plus en plus sélectifs sur les sites Web auxquels faire confiance.

Assurez-vous que votre contenu est soigné et exempt de fautes de grammaire et d'orthographe. Vous pouvez utiliser un logiciel d'édition ou embaucher un éditeur/relecteur indépendant si vous avez le budget pour cela.

Incluez des citations ou des liens vers des références crédibles pour permettre à vos lecteurs de vous reconnaître comme une source d'information digne de confiance.

b. Créez un meilleur profil de lien.

Un excellent contenu attire les backlinks comme des mouches.

Puisque vous savez déjà ce qui constitue un contenu remarquable qui se classe, il est maintenant temps de savoir quels types de backlinks vos concurrents obtiennent et de reproduire les meilleurs.

L'analyse des liens des concurrents implique un peu d'espionnage. Mais ne te sens pas coupable. Votre concurrent a probablement espionné vos liens pour vous surclasser, alors c'est maintenant à vous de lui rendre la pareille et de récupérer votre position.

Avec Monitor Backlinks, il existe deux façons de procéder.

Tout d'abord, vous pouvez accéder directement au Free Backlink Checker pour un aperçu rapide des backlinks de n'importe quel site Web. Entrez l'URL de votre concurrent, cliquez sur "Vérifier maintenant !" bouton, et vous aurez instantanément accès aux backlinks importants de votre concurrent.

Cependant, Free Backlink Checker n'est qu'un outil secondaire. Cela signifie que les fonctionnalités sont extrêmement limitées et que vous ne pouvez analyser qu'un domaine par semaine. Pour une surveillance plus avancée des backlinks, vous pouvez accéder à l'outil principal à la place (si vous n'avez pas encore de compte, vous pouvez profiter d'un essai gratuit de 30 jours).

Une fois connecté, choisissez Liens concurrents dans le menu principal. Cela vous mènera à une page où vous pourrez ajouter les URL des concurrents que vous souhaitez espionner.

Si vous en avez déjà ajouté, choisissez n'importe quel concurrent et cliquez sur son nom de domaine pour voir tous ses backlinks.

La page suivante vous permettra d'effectuer une analyse plus approfondie des backlinks de votre concurrent.

Ne négligeant aucun effort, chaque backlink est identifié, tracé et noté sur la base des métriques suivantes :

• Confiance et flux de citations

• Fraîcheur (date à laquelle il a été vu pour la première fois)

• URL de la page où se trouve le backlink

• URL de la page de votre concurrent vers laquelle pointe le backlink

• Statut (nofollow ou dofollow)

En examinant de plus près les backlinks de votre concurrent, vous pouvez vous faire une idée des éléments suivants :

• Le nombre de backlinks gagnés ou perdus par votre concurrent

• Les stratégies utilisées pour gagner les backlinks

• Si la majorité des liens proviennent de sites d'autorité ou de PBN louches

• Le nombre de backlinks dont vous avez besoin pour récupérer votre position ou même surclasser la concurrence

6. Problèmes de redirection et erreurs d'exploration

Qu'est ce qui ne s'est pas bien passé?

Changer un nom de domaine, une URL ou un serveur peut entraîner une perte de classement si vous ne savez pas comment les faire correctement.

Si vous décidez de changer votre nom de domaine dans le cadre du rebranding, une redirection 301 doit être mise en place afin que les pages de l'ancien domaine soient redirigées vers les pages appropriées du nouveau domaine.

Cependant, c'est une erreur courante d'avoir toutes les pages redirigées vers une seule destination : la page d'accueil du nouveau domaine.

En conséquence, Google reconnaîtra ces mauvaises redirections comme des soft 404, effaçant tous les classements et le trafic que vous avez travaillé si dur pour créer.

Une autre façon de perdre votre classement consiste à placer des redirections 302 sur les pages que vous venez de supprimer. Contrairement à la redirection 301 permanente, une redirection 302 est comme un panneau d'avertissement temporaire qui indique à Google de ne pas explorer ou transmettre l'équité du lien vers la nouvelle page.

En d'autres termes, Google verra la page comme vide, perdant tous les liens et le trafic qu'elle a précédemment gagnés.

Comment le réparer

À l'aide du vérificateur d'état de l'en-tête HTTP Monitor Backlinks, testez si votre site Web renvoie des codes d'erreur ou a de mauvaises redirections 302.

Entrez l'URL de votre site et appuyez sur le bouton Vérifier .

Il doit renvoyer soit un 301 Moved Permanently (si vous avez récemment déménagé vers un nouveau domaine ou passé à HTTPS) ou 200 OK , qui est un code d'état signifiant que l'URL de votre site Web peut être trouvée et que tout son contenu est accessible.

D'autre part, si vous obtenez 302 Found ou 404 Not Found , cela signifie que certaines de vos pages ont subi de mauvaises redirections ou n'ont aucun contenu. C'est pourquoi lors d'un changement de page, il est plus recommandé de la mettre à jour avec de nouvelles informations au lieu de passer à une nouvelle URL.

Si la page a été déplacée vers une nouvelle URL, configurez une redirection 301 et pointez-la vers la nouvelle page.

Pour une liste complète des codes d'erreur d'en-tête HTTP et des correctifs, veuillez consulter ce guide.

Alternativement, vous pouvez également consulter Google Search Console pour tout problème de redirection ou rapport d'erreur d'exploration pouvant survenir après l'échec d'une migration. Choisissez le site Web avec lequel vous rencontrez des problèmes et recherchez les erreurs sur la page Couverture .

Si vous ne consultez pas fréquemment Google Search Console, vous pouvez également vous tenir au courant de tout rapport d'erreur concernant votre site Web en recevant des notifications par e-mail.

Cliquez sur l'icône d'engrenage dans le coin supérieur droit et sélectionnez "Préférences de la console de recherche". Cochez la case "Activer les notifications par e-mail".

Ne comptez jamais uniquement sur les notifications par e-mail, car j'ai rencontré plusieurs rapports d'erreur dans le passé sans recevoir d'e-mail de Google.

Enfin, n'empruntez jamais le chemin du bricolage lorsque vous essayez de migrer un site vers un nouveau fournisseur d'hébergement ou de déplacer un nom de domaine vers un autre. Embauchez un programmeur ou un développeur chevronné pour vous assurer que tous les fichiers seront transférés vers leurs destinations sans perdre votre classement.

7. Problèmes techniques de référencement

Qu'est ce qui ne s'est pas bien passé?

Un problème dans l'un des nombreux éléments qui contrôlent la façon dont votre site est indexé ou exploré peut entraîner une baisse du classement.

Dans le pire des cas, ces erreurs peuvent entraîner l'exclusion de vos pages des résultats de recherche Google.

Voici quelques-uns des problèmes techniques de référencement qui peuvent empêcher les araignées Googlebot d'atteindre votre site :

• Interdire les règles dans votre fichier robots.txt
• Aucune balise d'index
• Balises canoniques incorrectes
• Contenu qui ne peut pas être rendu

Comment le réparer

Google envoie des rapports d'erreur à votre console de recherche chaque fois qu'il rencontre des obstacles lorsqu'il tente d'accéder à votre site. Assurez-vous de vérifier votre compte de temps en temps, surtout lorsque vous commencez à perdre du trafic.

Si vous pensez que Google ne lit pas certains éléments de votre contenu, recherchez le cache de Google en saisissant www.votredomaine.com/votre-page dans le champ de recherche. Il vous montrera exactement ce que Google voit sur votre site Web.

En attendant, si vous pensez que le fichier robots.txt de votre site limite l'accès de Google à vos pages, profitez du testeur gratuit robots.txt dans votre console de recherche.

Pour commencer, un robots.txt est un fichier situé dans le répertoire racine de votre site qui indique aux robots Google comment interagir avec votre site Web. Avec ce fichier, vous pouvez spécifier quelles pages de votre site peuvent être explorées (« Autoriser ») et lesquelles doivent être exclues de l'index de recherche de Google (« Refuser »).

Dans certains cas, le fichier robots.txt peut contenir des règles « d'interdiction » que vous n'avez pas créées. Cela peut se produire après la migration d'un site Web vers un nouveau serveur.

Pour modifier votre fichier robots.txt, accédez-y directement via le dossier racine de votre site ou faites-le dans WordPress via le plug-in Yoast SEO.

8. Tendances de recherche

Qu'est ce qui ne s'est pas bien passé?

Il y a des cas où même un excellent contenu et des backlinks de haute qualité ne font pas le poids face à de nouveaux résultats basés sur l'actualité.

La « fraîcheur méritée des requêtes » de Google est activée dès qu'il y a une augmentation soudaine des requêtes sur un certain sujet, par exemple l'élection du président Donald Trump ou la mort d'une célébrité célèbre.

Puisque les gens veulent les informations les plus récentes et les plus récentes sur ces requêtes de recherche, Google répond en leur donnant exactement ce qu'ils veulent.

En conséquence, les contenus persistants plus anciens sont poussés vers le bas des résultats pour céder la place aux derniers contenus basés sur l'actualité dont les lecteurs avides ont besoin.

Comment le réparer

Cela peut sembler hors de votre contrôle, mais vous pouvez toujours capturer la même quantité de trafic, voire plus, si vous suivez ces conseils :

• Anticipez les tendances de recherche à venir liées à votre mot-clé.

• Mettez à jour votre page existante et republiez-la. Google aime les contenus frais.

• Rédigez et publiez des contenus frais, basés sur l'actualité, qui peuvent rivaliser avec les sites Web qui les publient.

Attendez, il y a plus…

Dans une poussée vers un Internet plus sûr et plus fiable, Google a ajouté HTTPS comme signal de classement en 2014. Cela signifie que les sites Web avec des certificats SSL ont un léger avantage sur ceux qui n'ont que "HTTP" dans leurs URL.

SSL, ou Secure Sockets Layer, est une technologie de sécurité qui établit un lien crypté entre un serveur et un navigateur Web.

En d'autres termes, toutes les informations personnelles que vous envoyez à un site Web HTTPS sont cryptées, ce qui les protège des attaques par force brute et garantit une transaction privée et plus sécurisée.

Cependant, il y a un inconvénient à passer de HTTP à HTTPS : cela peut entraîner une perte temporaire de classement.

N'oubliez pas que la version HTTPS de votre site Web est une URL complètement différente. Google a besoin de temps pour reconnaître les changements avant de pouvoir remettre vos pages à leur position d'origine.

Assurez-vous que vous redirigez et canonisez correctement. Si votre trafic n'est pas revenu à la normale après un mois, ne paniquez pas. Cela peut prendre entre deux semaines et deux mois pour que la mise en œuvre prenne effet.

Si vous craignez que votre classement ne chute à cause d'une mauvaise configuration SSL, ce guide vous montre comment y remédier.

Un autre coupable potentiel derrière votre classement en baisse pourrait être la façon dont vous utilisez l'outil de désaveu de Google.

Nous avons déjà discuté des types de mauvais backlinks qui valent la peine d'être désavoués. Cependant, dans un tweet de 2017, Gary Illyes de Google a révélé que lorsque votre classement chute après avoir téléchargé un fichier de désaveu, la meilleure solution serait de supprimer les liens moins louches du fichier et de le télécharger à nouveau.

Bien que cela semble contre-intuitif, cela nous rappelle seulement que nous devons être très sélectifs et moins agressifs lorsqu'il s'agit de choisir des backlinks à désavouer.

L'outil de désaveu doit toujours être utilisé en dernier recours pour se débarrasser des backlinks toxiques.

Si vous recherchez plus d'informations sur l'outil de désaveu et comment vous pouvez l'utiliser sans entraîner une baisse du classement, ce guide devrait vous être utile.

Emballer

Je ne peux pas compter combien de fois mon classement Google a chuté à cause de la négligence ou de stratégies de référencement qui ont totalement explosé.

Cela arrive aussi aux meilleurs d'entre nous.

Relevez le défi de front et faites tout ce que vous pouvez pour réparer les dégâts.

Oui, il est possible de retrouver votre classement. Sinon, appréciez simplement ce que vous avez vécu comme une expérience d'apprentissage.

Si les stratégies ci-dessus ne fonctionnent pas, vous devriez peut-être vous concentrer sur des éléments de votre site Web autres que le contenu et les backlinks.

Il est peut-être temps d'améliorer la conception ou l'architecture de votre site.

En plus d'améliorer l'expérience utilisateur, la modification de l'apparence et du fonctionnement de votre site Web permettra également aux araignées Googlebot d'explorer davantage de vos pages.

Avez-vous connu une baisse de votre classement Google ? Quelles stratégies avez-vous mises en place et comment cela s'est-il passé ?