Google Search Console : Comment créer une stratégie marketing gagnante ?

Google Search Console ou GSC est un outil d'analyse précieux que Google fournit gratuitement à toute personne qui possède ou gère un site Web. GSC peut vous aider à surveiller la présence de votre site dans les résultats de recherche Google, ce qui vous permet de gérer et de dépanner les domaines critiques qui nécessitent votre attention. Ce qui rend le marketing numérique unique, ce sont les données qu'il fournit. Il vous indique lesquels de vos investissements ont réussi et pourquoi. Vos actions numériques et leurs résultats sont enregistrés pour mieux comprendre votre audience et ses comportements.

Tout ce que vous devez faire pour commencer est d'ajouter Google Analytics et Google Search Console à votre site Web, et vous serez sur la bonne voie pour créer une campagne publicitaire PPC de marketing numérique réussie. Google Search Console et Google Analytics sont tous deux des outils Google gratuits. La Search Console peut vous aider à comprendre et à améliorer la façon dont Google lit votre site Web et vous fournit des informations sur les domaines sur lesquels vous devez concentrer vos efforts de marketing. De plus, Google Search Console est un outil gratuit qui permet aux administrateurs Web de surveiller la santé de leur site Web dans l'index.

Vous devez utiliser les deux si vous souhaitez vraiment comprendre les performances de votre site Web en termes de mesures clés telles que le trafic total sur le site Web, l'acquisition, le comportement des utilisateurs et les classements sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Bien qu'ils soient étroitement liés, Analytics et Search Console fournissent des données différentes et sont extrêmement utiles pour évaluer les performances de votre site Web.

Google Search Console est un outil fondamental essentiel pour assurer le succès de vos stratégies de référencement. La meilleure partie est qu'il s'agit d'un service entièrement gratuit. Il n'y a donc aucune excuse pour s'en passer.

Que vous travailliez avec une agence de référencement ou que vous fassiez cavalier seul, Google Search Console vous fournit les informations dont vous avez besoin sur votre site et ses visiteurs. Mais vous ne savez pas par où commencer avec Google Search Console ?

Vous devez d'abord savoir ce que fait Google Search Console avant d'apprécier sa valeur pour le succès à long terme de votre entreprise et les performances de votre site Web. En raison des outils qu'elle fournit pour s'assurer que les sites Web fonctionnent bien dans la recherche Google et des outils qu'elle propose pour suivre le succès et analyser le trafic, la Search Console est une ressource inestimable pour les spécialistes du marketing. En plus des informations et des données statistiques, la Search Console fournit aux administrateurs Web des outils pour résoudre les problèmes qui peuvent les empêcher de bien fonctionner.

Qu'est-ce que Google Search Console ?

Google Search Console est un outil simple et gratuit qui permet aux utilisateurs de mesurer le trafic de leur site Web, de voir les performances des mots clés, de résoudre les problèmes et de recevoir des messages Google concernant leur site Web. En outre, il fournit des informations sur les performances d'un site Web dans la recherche organique et sur les méthodes permettant d'apporter des modifications au site dans l'index Google. Cependant, contrairement à Google Analytics, la Search Console fournit uniquement des informations sur le trafic de recherche sur le Web, et non sur d'autres segments tels que le trafic direct, le trafic provenant d'annonces ou le trafic provenant de sites référents.

Les meilleurs spécialistes du marketing numérique utilisent Google Search Console aux fins principales suivantes :

• Identifiez et résolvez les problèmes et les erreurs d'exploration qui peuvent empêcher votre site d'apparaître sur les pages de résultats de recherche (SERP) et entraver vos performances de référencement.
• Analysez votre profil de lien pour voir quels sites Web sont liés au vôtre et affinez votre stratégie de marketing de backlink pour la génération de prospects.

Objectif de la console de recherche Google

Google Search Console peut aider les entreprises à mieux surveiller les performances en ligne de leurs sites Web. Certaines des informations critiques que vous pouvez apprendre de la Search Console incluent :

• Quelles requêtes qui sont des mots clés dirigent le plus de trafic de recherche Google vers votre site.
• Quelles pages de votre site reçoivent le trafic de recherche Google maximal.
• Supprimez les URL que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les résultats de recherche.
• Pour une page donnée, quelles requêtes envoient le plus de trafic de la recherche Google vers cette page.
• Problèmes de sécurité que Google peut avoir remarqués avec le contenu de votre site.
• Témoin de problèmes de sécurité sur votre site Web.
• Sachez quelles pages ont des ressources bloquées.
• Mesurez le taux de conversion ou CTR.
• Autres domaines qui se connectent à votre site.
• Découvrez quelles pages sont les plus florissantes sur votre site Web.
• Découvrez quelles pages Web sont positionnées et pour quels mots-clés.
• Évaluez les liens entrants et les liens internes.
• Vérifiez si les fichiers robots.txt et sitemap de votre site Web fonctionnent correctement ou contiennent une erreur.
• Problèmes d'utilisation des appareils mobiles détectés avec votre contenu.
• Quel contenu de votre site a été indexé par Google ou l'une de vos pages est-elle inaccessible à la recherche Google ?
• Google a peut-être rencontré des erreurs lors de l'exploration de votre site (par exemple, des liens brisés ou des erreurs 404).

Comment les données de la console de recherche Google peuvent-elles profiter à votre entreprise ?

Techniques de commercialisation réussies

La création de techniques de marketing plus efficaces est une façon d'utiliser Google Analytics et Google Search Console pour développer votre entreprise. Vous pouvez déterminer rapidement quelles initiatives de marketing sont efficaces et lesquelles doivent être modifiées à l'aide des données fournies par ces technologies. Par exemple, vous pouvez utiliser la console de recherche Google pour surveiller le nombre de personnes qui visitent votre site Web après avoir lancé une campagne de marketing basée sur la publicité payante. Ensuite, modifiez votre plan publicitaire si vous constatez que le nombre de visites est largement inférieur au nombre de personnes ayant vu les publicités.

Concepts de produits innovants

Vous pouvez également utiliser ces ressources pour générer des idées de produits innovants pour vous aider à développer votre entreprise. Par exemple, ajouter ce produit à votre sélection serait une bonne idée si vous remarquez que vos concurrents se débrouillent bien pour une catégorie particulière de biens que vous ne fournissez pas.

Par exemple, si vous exploitez un blog sur différentes formes de communication, montrer à vos lecteurs comment envoyer des messages par ondes radio ou par fax à partir d'ordinateurs pourrait être très utile pour augmenter le trafic organique.

Fixer des objectifs commerciaux réalistes

Enfin, vous trouverez peut-être utile de définir des objectifs commerciaux réalisables avec Google Analytics et Google Search Console.

Par exemple, vous pouvez décider d'augmenter le nombre de visiteurs de votre site Web d'un pourcentage spécifique au cours du mois suivant si vous constatez qu'il ne reçoit pas autant de trafic que vous le souhaiteriez. De même, vous pouvez vous fixer comme objectif d'augmenter le temps moyen passé sur le site d'un certain pourcentage si vous constatez que les visiteurs ne restent pas assez longtemps. Vous pouvez commencer à surveiller votre développement lorsque vous vous êtes fixé un objectif.

Effectuer des recherches sur les concurrents

Vous pouvez utiliser Google Search Console en plus d'effectuer une analyse des concurrents. Par exemple, vous pouvez essayer de comprendre pourquoi l'un de vos rivaux est bien classé pour une catégorie particulière de bien ou de service si vous l'observez. Est-ce parce que leur produit est supérieur ? Ou est-ce parce que leur marketing est plus efficace que le vôtre ? Une fois que vous avez découvert la solution, vous pouvez utiliser ces connaissances pour faire progresser votre entreprise. De plus, vous pouvez utiliser ces outils pour déterminer lequel de vos rivaux reçoit le plus de visiteurs de la recherche organique.

Comment créer une stratégie marketing avec Google Search Console ?

Cependant, les spécialistes du marketing numérique doivent pouvoir configurer la console de recherche Google de manière indépendante. Les données de la Search Console sont cruciales pour vous aider à optimiser votre site Web et à affiner votre stratégie de marketing SEO pour la génération de prospects si la croissance du trafic organique vers votre site Web est essentielle pour vous.

Ajouter un portail à Google Search Console.

La procédure commence par l'ajout d'un portail à Google Search Console et sa vérification. La vérification informe Google de votre identité, que vous soyez le propriétaire du portail, un webmaster ou une agence de référencement. Ensuite, la propriété est ajoutée via l'URL du portail. Une fois cela fait, le processus de vérification peut commencer de l'une des manières suivantes :

Ajoutez le code Google Analytics.

Ce serait une option simple pour vérifier le site Web pour quelqu'un qui utilise Google Analytics comme métrique de suivi.

Commencez par revoir le code de votre page d'accueil et ajoutez la section d'en-tête. Après cela, vous devez gérer le site en accédant au tableau de bord de la Search Console et en vérifiant le site. Cela doit être suivi des instructions de méthode recommandées ou alternatives répertoriées sous l'option Google Analytics.

Insertion d'une balise HTML

L'étape suivante consisterait à inclure une balise HTML. Ceci est principalement utile pour les spécialistes du marketing ayant une certaine expérience de codage. La procédure doit commencer par la vérification de la propriété dans le tableau de bord de contrôle de recherche. Lorsque vous sélectionnez l'option de balise HTML ou la balise de méthodes alternatives, vous recevrez le code HTML pour vérifier le site. Le code doit ensuite être copié et collé dans la section head. Après avoir enregistré le code, vous pourrez le publier. Le code de vérification sera disponible sur la page d'accueil du site Web. Vous pouvez vérifier le site une fois de retour dans la console de recherche Google.

Ajout d'un fichier HTML

Un fichier HTML peut être téléchargé dans le répertoire racine du site Web. De plus, l'option de gestion du site se trouve également sur le tableau de bord de la console de recherche, où vous pouvez vérifier le site.

Le fichier HTML doit ensuite être téléchargé en utilisant la méthode recommandée. Pour que Google puisse vérifier davantage, vous devez suivre les instructions pour télécharger le fichier HTML sans modifier son contenu. Vous pouvez vérifier le site une fois qu'il a été téléchargé.

Validation via le nom de domaine

Un site Web peut également être vérifié par un fournisseur de nom de domaine si les sous-domaines et sous-répertoires associés à votre domaine principal sont accessibles. Le fournisseur de nom de domaine doit être sélectionné parmi les options de méthode recommandées ou alternatives.

Pour terminer le processus de vérification, le nom de domaine doit être choisi dans la liste fournie et les instructions doivent être suivies. La console de recherche peut aider les spécialistes du marketing numérique à améliorer les performances de référencement de leurs sites Web.

Enregistrement de nom de domaine

Vous pouvez sélectionner votre nom de domaine préféré, www ou non-version, dans les paramètres du site. Il est nécessaire de saisir un nom de domaine.

Inclure un plan du site

Les sitemaps sont des cartes numériques qui donnent aux robots d'exploration de Google des informations sur les pages de votre site Web, telles que les pages les plus importantes, la date de leur dernière mise à jour, etc. La carte du site Web doit ensuite être soumise à Google Search Console. Il s'agit d'une étape rapide qui améliore la capacité d'exploration du site. Ceci est particulièrement utile lorsqu'un site Web comporte un grand nombre de pages. Un plan du site aide le Googlebot à explorer et à indexer un nouveau site Web beaucoup plus efficacement. Il n'est pas nécessaire qu'un sitemap apparaisse dans les résultats de recherche Google.

Google affirme que ses robots d'exploration trouveront généralement la plupart de vos pages si votre site est correctement structuré (c'est-à-dire que les pages sont logiquement liées les unes aux autres).

L'essentiel

L'outil Google Search Console a évolué pour répondre aux besoins en constante évolution des spécialistes du marketing numérique. Si vous n'utilisez pas cet outil, vous risquez de manquer certaines réalisations cruciales. Bien que ce ne soit pas une tâche facile au début, vous pouvez essayer et vous adapter progressivement aux différents composants associés.

La console de recherche Google est simple et facile à utiliser, et elle fait partie de la boîte à outils de tout webmaster, spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise pour gérer sa visibilité sur la recherche Google. L'un des principaux avantages de l'outil est les données supplémentaires et la compréhension de la façon dont les gens trouvent votre site Web sur Google. Vous pouvez continuer à attirer des publics similaires sur votre site Web grâce au référencement et à d'autres stratégies de marketing numérique si vous savez comment les gens vous trouvent grâce aux données de la console Google.

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