Google SGE : 5 conseils pour optimiser votre stratégie de contenu

En tant que spécialistes du marketing, nous opérons dans un monde en constante évolution. Les meilleures pratiques étant en constante évolution, le changement est la seule constante. Si vous voulez rester rentable et compétitif, vous devez être capable de pivoter et de vous adapter à un environnement changeant.

Aujourd’hui, l’influence croissante des technologies d’IA générative – notamment Google Search Generative Experience (SGE) – représente le prochain changement majeur dans le monde du marketing. Il s'agit d'une toute nouvelle approche de la recherche qui a le potentiel de changer la façon dont les équipes marketing abordent la création de contenu.

Dans ce nouveau monde, le contenu restera d’une importance vitale, mais le chemin vers le succès semble un peu différent de celui auquel vous pourriez être habitué. Pour vous aider à réussir, passons en revue Google SGE avant de plonger dans quelques conseils d'optimisation de contenu.

Qu'est-ce que l'expérience générative de recherche Google (SGE) ?

Google Search Generative Experience, ou SGE en abrégé, est une nouvelle forme de recherche qui utilise l'IA générative pour aider les utilisateurs à trouver des réponses à leurs requêtes. Ce résumé généré par l'IA est présenté à l'utilisateur avec des recommandations d'autres questions à poser et une liste des principales ressources qui répondent à la question de l'utilisateur.

Par exemple, disons que vous avez recherché la question très importante « Comment faire des lasagnes ». Au lieu de vous présenter une liste de blogs de recettes, Google SGE résumera pour vous les informations clés. Il pourrait vous dire que pour faire des lasagnes, vous devez superposer des pâtes, de la sauce à la viande, de la sauce blanche et du fromage. Il peut y avoir des informations sur les types d'ingrédients à inclure ou sur la durée de cuisson de vos lasagnes.

En plus de cela, vous verrez des liens vers plusieurs des pages les mieux classées pour votre recherche, d'autres conseils et quelques questions supplémentaires que vous pourriez avoir. Il n'y a pas assez d'informations pour réaliser les lasagnes (vous irez quand même sur un blog de recettes pour cela), mais vous comprenez désormais les éléments clés d'une lasagne.

(Image : exemple de résultat de recherche Google SGE)

Voilà, en un mot, Google SGE : une nouvelle expérience de recherche générative d'IA de Google qui présente un résumé généré par l'IA des informations les plus pertinentes liées à la recherche de l'utilisateur. Alors, quel impact cela aura-t-il sur le monde du référencement et du marketing de contenu ?

Quel impact Google SGE aura-t-il sur le référencement et le marketing de contenu ?

En grande partie, il reste à voir dans quelle mesure Google SGE aura un impact sur le référencement et le monde plus large du marketing intégré. La technologie est toujours sous la bannière de l'équipe Search Labs de Google et n'est pas encore disponible pour tous les utilisateurs de Google. Cependant, d'après ce que nous avons vu jusqu'à présent, SGE constitue la dernière étape de la mission de Google consistant à aider les utilisateurs à trouver un contenu vraiment précieux et utile.

Pour les équipes de contenu, cela signifie moins de concentration sur les mots-clés et davantage sur le contexte. C’est depuis longtemps un bon conseil, mais c’est doublement vrai dans cette nouvelle ère de recherche. Les équipes de contenu doivent adopter plusieurs formes de contenu, des articles de blog écrits aux vidéos, infographies, etc., le tout en mettant fermement l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité.

Les avantages de l'optimisation de votre stratégie de contenu pour SGE

Les changements technologiques majeurs ouvrent presque toujours la voie à d’énormes opportunités pour les spécialistes du marketing. Pensez à l’avènement des médias sociaux ou au passage de l’ordinateur de bureau au mobile : les entreprises qui ont fait des paris audacieux sur ces nouveaux comportements ont connu un énorme succès.

L'expérience générative de recherche Google et la vague plus large de technologies d'IA semblent être les prochains de ces changements techniques et comportementaux majeurs. Prendre des mesures pour optimiser votre stratégie de contenu aujourd’hui constitue la base du succès de demain. En réinventant leur stratégie de contenu pour cette nouvelle ère de recherche, les entreprises peuvent bénéficier d'avantages, notamment :

• Accès à de nouveaux publics : bien menée, une stratégie de contenu axée sur SGE présentera votre marque à de nouveaux clients potentiels, alimentant ainsi la croissance de votre entreprise.
• Démontrer votre expertise : si votre site Web est inclus dans les résultats Google SGE, les utilisateurs le verront comme un signal de l'autorité et de l'expertise de votre entreprise.
• Pérenniser votre entreprise pour l'avenir : se mettre la tête dans le sable et ignorer la nature changeante de la recherche n'est tout simplement pas une stratégie viable. En optimisant dès maintenant votre stratégie de contenu, vous vous assurez que votre entreprise a la capacité de réussir à mesure que la recherche continue d'évoluer.

5 conseils pour optimiser votre stratégie de contenu pour Google SGE

SGE est une nouvelle technologie et il y a fort à parier que les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP) seront assez différentes à l'avenir de ce qu'elles sont aujourd'hui.

Cependant, cela ne signifie pas que les équipes marketing ne peuvent pas commencer à prendre des mesures pour optimiser leur stratégie de contenu dans un monde où SGE est l'approche par défaut en matière de recherche. Voici cinq conseils pour optimiser l’avenir des moteurs de recherche IA :

1. Optimiser pour les extraits en vedette : aujourd'hui, une grande partie des informations qui alimentent les réponses SGE sont tirées d'extraits en vedette. Adapter votre contenu pour inclure des sections bien adaptées aux extraits de code peut contribuer à accroître la visibilité. Continuez à itérer et à expérimenter de nouvelles approches pour sécuriser les extraits de code à mesure que SGE continue d'évoluer.
2. Concentrez-vous sur un contenu unique : créer un contenu identique aux ressources existantes n'est pas la recette du succès. Pour être performants, les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur la création de contenu nouveau et unique, distinct de tout ce qui existe aujourd'hui. S'appuyer sur des experts en la matière et mener vos propres recherches basées sur les données sont des moyens efficaces de vous démarquer.
3. Engagez-vous à un excellent référencement sur la page : tout comme le référencement traditionnel, la recherche générative par IA s'appuie sur une série d'algorithmes pour générer des résultats significatifs pour les utilisateurs. Des étapes telles que l'utilisation du balisage de schéma pour mettre en évidence le contenu le plus important de votre page et l'optimisation de vos méta descriptions et de vos balises de titre donnent à votre contenu les meilleures chances possibles d'être classé.
4. Investissez dans une variété de ressources : SGE ne se limite pas au contenu écrit : les résultats s'appuient également sur des images, des vidéos, des descriptions de produits, etc. En investissant dans la création de contenu riche et varié, vous offrirez non seulement à votre entreprise une plate-forme pour se classer pour de nombreux types de requêtes de recherche, mais vous offrirez également de meilleures expériences aux utilisateurs une fois qu'ils visiteront votre site.
5. Continuer à surveiller les nouveaux développements : Google SGE est encore en phase expérimentale. Cela signifie que les spécialistes du marketing peuvent s’attendre à ce que les choses changent à l’avenir. Les équipes doivent se tenir au courant des tendances du marketing de contenu et des meilleures pratiques de référencement à mesure que SGE continue d'évoluer.

Maîtrisez Google SGE et améliorez vos performances SEO

Les changements apportés à la recherche ne sont pas seulement à venir, ils sont déjà là. Les consommateurs adoptent déjà de nouvelles façons de rechercher grâce à l’IA générative, et de nombreuses entreprises modifient déjà leurs stratégies de référencement et de contenu pour réussir dans ce nouveau monde.

Commencez par adopter certaines des stratégies et idées décrites ci-dessus. Si vous avez besoin d'aide pour réinventer votre stratégie de contenu pour Google SGE, contactez le conseiller en marketing numérique GoDelta. Ensemble, nous construirons une stratégie de contenu basée sur le référencement qui amplifiera la visibilité de votre marque et stimulera la croissance de votre entreprise.