Un guide ultime sur les annonces Google Shopping et Shopify

Vous cherchez à générer plus de trafic vers votre boutique Shopify ? Les annonces Google Shopping sont un excellent moyen d'y parvenir.

En fait, les annonces Google Shopping représentent 85,3 % de tous les clics sur Google Ads, avec 76,4 % des dépenses publicitaires qui leur sont destinées. Cela signifie que les annonces Google Shopping sont plus susceptibles d'attirer des clics que tout autre type d'annonce Google.

Dans ce guide complet, nous expliquerons ce que sont les annonces Google Shopping, comment les configurer pour votre boutique Shopify et proposerons des conseils et astuces pour convertir les visiteurs des annonces Google en clients fidèles.

Prêt à commencer?

Que sont les annonces Google Shopping ?

Les annonces Google Shopping sont un type de publicité qui apparaît à la fois sur la page de résultats de recherche Google et dans l'onglet Shopping.

Les annonces Google Shopping affichent l'image, le titre, le prix, le nom du magasin, etc. d'un produit, fournissant ainsi aux acheteurs potentiels des informations essentielles en un coup d'œil.

Jetons un coup d'œil à un exemple de la façon dont les annonces Google Shopping apparaissent dans les résultats de recherche si nous recherchons des machines à café :

Le système publicitaire de Google Shopping fonctionne sur un modèle de coût par clic (CPC), ce qui signifie que les annonceurs paient par clic.

Les campagnes Google Shopping sont alimentées par deux plateformes : le Google Merchant Center et la plateforme Google Ads.

Pourquoi utiliser les annonces Google Shopping ?

En bref : toucher efficacement les acheteurs potentiels avec des fiches produits attractives.

Des visuels accrocheurs sont essentiels pour attirer l’attention, surtout lorsqu’il s’agit de produits visuellement attrayants.

Les campagnes Google Shopping sont idéales pour attirer les acheteurs en ligne prêts à acheter. Vous pouvez leur fournir un lien direct vers le produit qui les intéresse, simplifiant ainsi l'expérience d'achat.

Ces publicités agissent comme un pont entre les produits et les utilisateurs ayant une forte intention d'achat, ce qui génère des prospects de premier ordre et des taux de conversion élevés.

Comment configurer les annonces Google Shopping pour Shopify ?

Examinons les étapes pratiques de configuration des annonces Google Shopping pour votre boutique Shopify et de création de campagnes Google Shopping personnalisées.

Étape 1 : Configurez votre compte Google Merchant Center

Pour diffuser des annonces Google Shopping, commencez par visiter le Google Merchant Center pour vous inscrire. Assurez-vous d'utiliser le même compte Google que celui que vous utilisez pour Google Ads pour une intégration transparente.

Ensuite, répondez aux questions et continuez en cliquant sur le bouton Continuer.

Après votre inscription, vous arriverez sur une nouvelle page. Faites défiler vers le bas et appuyez sur le bouton « Continuer vers Merchant Center ».

Ici, vous devrez saisir les informations commerciales requises.

Une fois que vous avez terminé, il vous redirigera vers votre compte Google Merchant Center.

Ici, vous trouverez une liste de contrôle à suivre.

La liste de contrôle est généralement simple.

Une tâche consiste à vérifier et à revendiquer l’URL de votre site Web ou de votre boutique en ligne. C’est une étape importante avant de passer à l’étape suivante. Cela peut être fait via Google Analytics, le téléchargement de fichiers HTML ou un processus de vérification de balises méta.

Étape 2 : Configurez votre flux de produits Shopify

Après avoir configuré votre compte Google Merchant Center, connectez-vous à votre administrateur Shopify.

Ensuite, accédez à l' App Store de Shopify et installez l' application Google et YouTube , qui rationalise l'intégration entre Shopify et Google Merchant Center.

Ouvrez l'application de canal Google dans Shopify et connectez votre compte Google Merchant Center en suivant les instructions à l'écran.

Ensuite, utilisez l'application de chaîne Google pour configurer votre flux de produits.

Sélectionnez les produits que vous souhaitez répertorier sur Google et ajustez vos paramètres d'expédition et de taxes. Shopify synchronisera ensuite automatiquement vos listes de produits avec Google Merchant Center.

Étape 3 : Associer Google Merchant Center à Google Ads

Au cours de cette étape, vous devrez configurer votre compte Google Ads si vous ne l'avez pas déjà fait.

Ensuite, associez votre Google Merchant Center à Google Ads en accédant au menu « Paramètres » dans votre tableau de bord Merchant Center et en sélectionnant « Comptes associés » sous « Paramètres ».

Saisissez votre numéro client Google Ads et suivez les instructions pour associer vos comptes.

Connectez-vous à votre compte Google Ads pour accepter l'invitation d'association. Cela finalisera la connexion entre vos comptes Merchant Center et Google Ads.

Vous souhaiterez également configurer le suivi des conversions pour surveiller quelles annonces génèrent des ventes.

Étape 4 : Créer une nouvelle campagne

Il est maintenant temps de diffuser vos annonces de produits au monde entier ! Mettons en place une campagne Shopping standard pour faire avancer les choses.

Voici un guide étape par étape sur la façon de procéder :

1. Créer une nouvelle campagne : Pour lancer des campagnes Shopping standards, accédez à Google Ads, sélectionnez « Campagnes » dans le menu de gauche, puis cliquez sur le bouton « + » pour créer une nouvelle campagne.
2. Choisissez votre objectif de campagne : choisissez votre objectif de campagne, comme "Ventes", et sélectionnez "Shopping" comme type de campagne.
3. Sélectionnez votre compte Merchant Center : Choisissez le compte Google Merchant Center lié à votre boutique Shopify et précisez le pays de vente et la source de l'inventaire.
4. Paramètres de campagne : saisissez le nom de votre campagne, définissez votre budget quotidien et choisissez votre stratégie d'enchères.Google propose diverses options pour la priorité de votre campagne, notamment le CPC manuel (coût par clic), les campagnes Performance Max et les stratégies d'enchères intelligentes telles que Maximiser les clics ou le ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires).
5. Groupe d'annonces et enchères : créez votre premier groupe d'annonces et définissez une stratégie d'enchères, qui correspond au montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic.
6. Groupe de produits : initialement, votre groupe d'annonces inclura tous les produits et les données produit associées.Vous pouvez segmenter vos produits en différents groupes de produits en fonction des catégories, des types de produits, des marques, des conditions, de l'ID d'article ou des étiquettes personnalisées pour des enchères plus ciblées.
7. Vérifiez votre campagne : il est temps de vérifier que tous vos paramètres sont corrects, y compris le budget et l'enchère.
8. Lancement : À vos marques, prêts, partez, il est temps de lancer votre campagne !La diffusion de vos annonces sur Google peut prendre quelques heures.

Comment suivre le succès de vos campagnes publicitaires Google Shopping ?

Il est important de bien configurer vos campagnes, mais vous devez également vous concentrer sur leur suivi efficace.

Pensez à configurer une campagne Performance Max pour diffuser vos annonces sur différentes plates-formes, telles que YouTube, Shopping ou Google Display. Cette portée plus large peut attirer de nouveaux clients et améliorer l'efficacité de votre campagne au-delà de l'interface Shopping.

Lorsque vous analysez vos campagnes, concentrez-vous sur les performances de chaque catégorie. Savoir quelles catégories obtiennent les meilleurs résultats peut vous aider à utiliser vos ressources plus judicieusement.

Vous pouvez lancer davantage de campagnes Shopping pour des catégories performantes ou utiliser le remarketing pour tirer parti de leur succès. En outre, l'une des mesures que vous devrez surveiller est la mesure Impression avant conversion (ITC) : elle montre dans quelle mesure vos annonces se connectent avec votre public.

Les outils de reporting intégrés de Google Analytics et Shopify peuvent vous aider à suivre efficacement ces mesures.

Bonnes pratiques pour convertir davantage de visiteurs des annonces Google Shopping en clients

Créer des annonces, générer du trafic et attirer davantage de clients vers vos pages de produits avec les annonces Shopping n'est que le début… le véritable défi surgit lorsqu'ils arrivent sur votre page de produit.

Voici un point clé à garder à l'esprit : lorsque les internautes accèdent à votre page produit à partir des annonces Google Shopping, ils connaissent déjà vos prix. Cela signifie que s’ils ne parviennent pas à se convertir, c’est probablement autre chose que le prix qui les empêche de procéder à un achat.

Au lieu de choisir la voie de la facilité en recourant à des remises pour générer des ventes, vous souhaiterez peut-être envisager des méthodes alternatives qui ne dévaloriseront pas votre produit ou votre marque.

Nous sommes ici pour vous proposer quelques conseils et astuces sur la façon de faire fonctionner vos annonces Google Shopping et d'en tirer le meilleur parti.

1. Optimisez vos pages produits

Avoir une page produit solide est essentiel. Il lui faut un slogan accrocheur, un appel à l’action clair, une description de produit engageante et une preuve sociale pour instaurer la confiance.

Chaque élément doit impliquer le client et fonctionner efficacement.

Jetez un œil à cet exemple de Varnish & Vine. Ils ont décidé de mettre à jour leurs pages de produits de base avec un slogan accrocheur et convaincant, un sous-titre axé sur les avantages et une liste d'avantages.

Grâce à ces changements, ils ont amélioré leurs conversions sur leurs pages produits de 12 % et leurs revenus en ligne de 43 %.

Cela démontre l’efficacité de pages produits bien conçues. Si vous souhaitez que davantage de personnes se convertissent après avoir cliqué sur vos annonces Google Shopping, l'optimisation de vos pages produits est indispensable.

Cependant, si vous en avez des milliers, cela peut représenter une quantité de travail énorme.

À l'ère de l'IA, des outils tels que Smart Product Page Optimizer peuvent rationaliser votre charge de travail en optimisant efficacement vos pages de produits à plus grande échelle, vous faisant ainsi gagner un temps précieux.

Découvrez comment Varnish & Vine a optimisé ses pages produits .

2. Implémentez des fenêtres contextuelles de sortie dynamiques

Étant donné que vos visiteurs connaissent déjà vos tarifs, le simple fait de proposer des remises n'est peut-être pas la meilleure stratégie pour les fidéliser.

Alors, quelle est une alternative plus attrayante ? Pensez à quelque chose d'un peu plus spécial, comme fournir des recommandations de produits personnalisées.

C’est exactement ce qu’a fait le magasin d’alcool en ligne Craft Spirit Shop.

Par exemple, lorsqu'un visiteur consulte la page produit Buffalo Trace Bourbon mais décide de partir sans acheter…

… ils ont vu une fenêtre contextuelle d'intention de sortie recommandant des bourbons primés :

Les visiteurs qui ont vu les fenêtres contextuelles de recommandation de produits personnalisées ont acheté des articles 38,5 % plus souvent, augmentant ainsi le taux de conversion du magasin.

Ils ont également dépensé 77,9 % de plus , augmentant ainsi les revenus par personne.

Craft Spirit Shop a implémenté ces fenêtres contextuelles de sortie à l'aide de la fenêtre contextuelle Smart Recommender .

Cet outil suggère automatiquement des produits qui correspondent à ce que recherche chaque visiteur et montre aux clients comment vos produits peuvent améliorer leur vie avec un titre personnalisé.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le succès de Craft Spirit Shops, lisez cette étude de cas.

FAQ

Quels sont les pièges courants à éviter lors de la diffusion d'annonces Google Shopping pour Shopify ?

Les pièges courants incluent la mauvaise qualité des données produit, les pages de destination qui ne correspondent pas, la surenchère sur les mots clés, la négligence des mots clés négatifs et l'incapacité à suivre les conversions avec précision.

Puis-je diffuser Google Ads sur ma boutique Shopify ?

Oui, vous pouvez diffuser Google Ads sur votre boutique Shopify, ce qui vous permet de lancer plusieurs campagnes. Shopify offre une intégration transparente avec Google Ads, vous permettant de créer et de gérer des campagnes publicitaires pour générer du trafic et des ventes.

Shopify fonctionne-t-il avec Google Shopping ?

Absolument! Shopify s'intègre parfaitement à Google Shopping. Vous pouvez facilement synchroniser vos listes de produits Shopify avec Google Merchant Center et créer des annonces Google Shopping pour présenter vos produits directement dans les résultats de recherche Google.

Google Ads en vaut-il la peine pour Shopify ?

Oui, Google Ads peut être très bénéfique pour les magasins Shopify. En tirant parti de Google Ads, vous pouvez augmenter votre visibilité, générer un trafic ciblé et, à terme, augmenter vos ventes. Grâce à une gestion stratégique des campagnes, Google Ads peut offrir un fort retour sur investissement aux marchands Shopify.

Quelle est la différence entre les annonces Google Search et les campagnes Google Shopping ?

Les annonces Google Search et les campagnes Google Shopping sont tous deux des outils puissants pour la publicité de produits, mais ils servent des objectifs et des publics cibles différents. Les annonces de recherche Google apparaissent dans les résultats de recherche lorsque les internautes effectuent des requêtes pertinentes sur Google. Ces annonces sont généralement constituées de texte et sont déclenchées par un mot clé pertinent. D'un autre côté, les campagnes Google Shopping présentent les données produit directement dans l'onglet Shopping de Google et parfois à côté des résultats de recherche. Ces campagnes affichent le titre du produit, l'image, le prix et d'autres détails, ce qui les rend très visuelles et attrayantes.

Emballer

N'oubliez pas : réussir dans le commerce électronique est un marathon, pas un sprint. En paramétrant et en optimisant vos annonces Google Shopping, vous aurez fait votre premier pas.

Restez concentré, continuez à tester vos annonces Shopping et efforcez-vous toujours d'apporter de la valeur à vos clients.

Avec du dévouement et les bonnes stratégies en place, votre boutique Shopify peut atteindre de nouveaux sommets de succès avec les publicités Google Shopping.

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