Google Tag Manager pour les débutants : le guide ultime pour 2024

Publié: 2024-07-10

Google Tag Manager est l'un des outils de marketing numérique dont on parle le plus, mais de quoi s'agit-il exactement et pourquoi devriez-vous vous en soucier ? Dans ce guide ultime, nous décomposerons le jargon, explorerons les avantages et vous aiderons à prendre le contrôle des données de votre site Web avec GTM. Que vous soyez nouveau dans l'analyse de sites Web ou que vous cherchiez à améliorer votre suivi, ce guide est fait pour vous.

Qu'est-ce que Google Tag Manager ?

Il s'agit d'un outil gratuit qui fait office de plaque tournante centrale de votre site Web pour tous vos codes de suivi. Au lieu d'encombrer le code de votre site Web avec plusieurs extraits de code, vous les stockez soigneusement dans GTM. Cela rend l'ajout, la modification ou même la suppression de ces balises incroyablement faciles.

Pourquoi GTM est un incontournable pour votre site Web

Vous pensez peut-être : « Pourquoi devrais-je m'embêter avec ça ? Mon site Web fonctionne bien tel quel. Assez juste. Mais GTM les fait mieux fonctionner. Voici cinq façons dont GTM peut améliorer votre présence en ligne :

1. Prenez le contrôle de vos codes de suivi

Ne comptez plus sur les développeurs pour ajouter ou modifier des balises. Avec l'interface conviviale de GTM, vous pouvez mettre à jour vous-même vos codes de suivi.

2. Boostez les performances de votre site Web

Un site Web lent peut effrayer les clients. GTM optimise le chargement de vos balises, garantissant qu'elles ne ralentissent pas votre site Web. Cela signifie des visiteurs plus heureux, plus susceptibles de rester et d’explorer.

3. Obtenez des informations client inestimables

GTM s'intègre parfaitement à Google Analytics et à d'autres outils d'analyse. Cela signifie que vous pouvez collecter des données détaillées sur le comportement des visiteurs, ce qui vous aide à comprendre ce qui fonctionne sur votre site et ce qui doit être amélioré. C'est comme avoir une loupe pour évaluer le trafic de votre site Web.

4. Optimisez vos campagnes marketing

GTM vous permet de suivre le succès de vos campagnes marketing. Vous verrez quelles annonces génèrent du trafic et des conversions, afin que vous puissiez investir judicieusement votre budget marketing.

5. Prenez des décisions plus intelligentes

GTM vous donne les données nécessaires pour prendre des décisions efficaces concernant votre site Web et vos stratégies marketing. En comprenant comment les visiteurs interagissent avec votre site, vous pouvez affiner votre contenu, améliorer l'expérience utilisateur et, en fin de compte, augmenter vos résultats.

En bref, Google Tag Manager peut vous aider à faire passer votre site Web au niveau supérieur. Il est convivial, gratuit et doté de fonctionnalités qui rationaliseront la gestion de votre site Web, amélioreront vos analyses et optimiseront vos efforts de marketing.

Comment obtenir Google Tag Manager sur votre site Web

Vous comprenez ce qu'est Google Tag Manager (GTM) et pourquoi c'est important. Maintenant, faisons fonctionner cela sur votre site. Considérez cela comme la base d’un meilleur suivi et d’une meilleure compréhension.

Configurez votre compte GTM

Tout d’abord, créez un compte Google Tag Manager gratuit. Visitez le site Web de Google Tag Manager et inscrivez-vous avec votre compte Google. C'est simple et rapide.

Après vous être connecté, créez un « conteneur » pour votre site Web. Ce conteneur abritera tous vos codes de suivi. Nommez-le de manière claire et facile à retenir, comme « Nom de votre site Web – GTM ».

Installez le code GTM

Ensuite, installez GTM. GTM vous donnera deux extraits de code :

Code principal : ce code se trouve dans la section <head> du code HTML de votre site Web.
Code du corps : ce code se place juste après la balise d'ouverture <body> du code HTML de votre site Web.

La façon dont vous ajoutez le code dépend de la plate-forme de votre site Web :

Si vous avez créé votre site Web sur WordPress, utilisez un plugin. De nombreux excellents plugins GTM ajoutent automatiquement le code aux sections d'en-tête et de corps de votre site.
Les utilisateurs de Shopify peuvent généralement installer GTM via leurs paramètres de thème ou une application Shopify App Store.
Si vous disposez d'un site Web personnalisé, demandez à votre développeur Web d'ajouter les extraits de code GTM aux bons endroits dans le code HTML de votre site.

Ne vous inquiétez pas si vous n'êtes pas familier avec le code HTML ou le code d'un site Web. Le processus est généralement simple. De nombreuses ressources et didacticiels en ligne peuvent vous aider.

Vérifiez votre installation

Après avoir ajouté le code GTM à votre site Web, vérifiez qu'il fonctionne correctement. GTM propose un mode aperçu afin que vous puissiez voir si vos balises se déclenchent comme prévu.

Meilleures pratiques de Google Tag Manager

Après avoir installé Google Tag Manager (GTM) sur votre site Web, mettez en pratique les conseils suivants pour tirer le meilleur parti de cet outil.

Organisez vos données

Les données de votre site Web, telles que les détails des produits, les données clients ou les types de pages, fournissent une image complète de votre activité en ligne. Une couche de données permet d'organiser ces informations, les rendant accessibles à GTM. Ces données organisées garantissent que GTM capture les bonnes informations et envoie des données précises à vos outils d'analyse.

Organisez vos données si vous exploitez une boutique de commerce électronique ou Shopify. Il vous aide à suivre les produits que les clients consultent, ajoutent à leur panier ou achètent. Ces informations vous aident à donner un sens à votre entonnoir de vente, à mesurer l'efficacité de votre marketing et à personnaliser l'expérience de votre client.

Gardez votre espace de travail GTM bien rangé

Au fur et à mesure que vous ajoutez des balises à GTM, il est important de garder les choses organisées. Cela facilite la gestion de vos balises et le dépannage. Voici quelques conseils :

Nommez clairement les balises, les déclencheurs et les variables

Utilisez des noms qui vous indiquent ce que fait chaque élément. Par exemple, au lieu de « Balise 1 », nommez-la « Google Analytics – Événement d'achat ».

Utiliser des dossiers

Regroupez les balises similaires. Vous pouvez créer des dossiers pour différents types de balises (analyses, marketing, etc.) ou différentes sections de sites Web.

Documentez votre travail

Ajoutez des notes à vos balises, déclencheurs et variables. Expliquez leur objectif et les modifications que vous apportez. Cela vous aidera si vous devez dépanner ou apporter des modifications ultérieurement.

Testez tout avant de passer en direct

Avant de publier des modifications dans GTM, testez vos balises. Cela garantit qu’ils fonctionnent correctement et collectent les données dont vous avez besoin. Le mode Aperçu et Débogage de GTM est un excellent outil pour cela. Il vous montre quelles balises se déclenchent sur chaque page de votre site Web et les données qu'elles collectent. Testez différentes interactions utilisateur pour vérifier que vos balises fonctionnent comme prévu.

N'oubliez pas que les tests sont un processus continu. Lorsque vous ajoutez de nouvelles balises ou modifiez votre site Web, testez à nouveau votre configuration GTM pour vous assurer que tout fonctionne toujours.

Fonctionnalités avancées de Google Tag Manager

Balises HTML personnalisées

Voulez-vous suivre quelque chose de spécifique sur votre site Web qui n'est pas couvert par les balises standard ? Les balises HTML personnalisées vous permettent de suivre des interactions ou des événements uniques importants pour votre entreprise. Ajoutez vos extraits de code à votre site Web pour suivre les clics sur des boutons spécifiques, mesurer jusqu'où les visiteurs font défiler une page ou envoyer des données à une autre plateforme d'analyse.

Bien que cette fonctionnalité soit intéressante, utilisez-la avec prudence et assurez-vous que tout code personnalisé que vous ajoutez est sécurisé et ne ralentira pas votre site Web.

Modèles personnalisés

Les modèles personnalisés sont comme des recettes prédéfinies pour suivre des actions spécifiques sur votre site Web. La communauté GTM crée ces modèles et vous pouvez facilement les importer et les personnaliser pour les adapter à votre site Web.

Par exemple, trouvez un modèle personnalisé pour suivre les soumissions de formulaires. Importez-le, ajustez-le si nécessaire et démarrez le suivi. Cette fonctionnalité vous aide à mettre en œuvre un suivi avancé sans écrire de code vous-même.

À mesure que vous vous familiariserez avec Google Tag Manager, explorez ces fonctionnalités avancées pour étendre votre suivi et obtenir des informations plus approfondies sur les performances de votre site Web.

Commencez à utiliser Google Tag Manager dès aujourd'hui

Prêt à essayer Google Tag Manager ? Créez un compte gratuit et explorez ses fonctionnalités. Expérimentez avec différentes balises, déclencheurs et variables. Google Tag Manager est un outil efficace qui peut transformer votre site Web en une centrale de données. Avec un peu d'effort et de conseils, vous découvrirez des informations précieuses et obtiendrez des résultats impressionnants.