Comment utiliser Google Trends pour le référencement

Google Trends est sans aucun doute l'une des sources de données ouvertes les plus précieuses sur Internet.

Ce n'est pas un outil exclusif aux spécialistes du marketing. Vous trouverez de nombreuses études et articles de recherche qui ont été créés grâce à cette excellente ressource. Il a même été utilisé pour identifier une épidémie de grippe deux semaines avant que le CDC ne puisse le faire. (Nous y reviendrons dans un instant.)

Alors, qu'est-ce que Google Trends ?

Eh bien, dans ce guide, nous couvrirons ce qu'est Google Trends (si vous ne le savez pas déjà) et nous vous familiariserons avec l'interface Google Search Trends et trouverons instantanément des moyens de l'implémenter dans votre flux de travail de recherche de mots clés et de référencement.

Alors, allons-y !

Une brève histoire + des faits amusants

Google Trends a été initialement lancé en 2006. Cependant, il vous permet toujours de visualiser les données jusqu'en 2004.

Google a créé, fermé et fusionné de nombreux sites Web différents qui utilisaient les données Google Search Trends.

L'un d'eux était un outil "Tendances pour les sites Web" qui vous permettait de comparer le trafic de recherche de deux sites Web différents. C'était un peu comme l'outil Web similaire gratuit, mais il utilisait des données plus concrètes. Comme de nombreux produits Google sympas, il a malheureusement été fermé.

Un autre était Google Flu Trends. C'était un outil très perspicace qui faisait exactement ce que son nom impliquait - il vous permettait de visualiser des données sur les tendances de la grippe. Il a en fait prédit l'épidémie de grippe de 2010 (sur la base des tendances des symptômes courants) 1 ou 2 semaines avant que le CDC ne fasse une annonce officielle.

Voici un fait amusant intéressant sur Google Trends.

Il a prédit avec précision toutes les élections présidentielles américaines jusqu'à présent

De Bush/Kerry à Trump/Clinton, Google Trends a prédit avec précision le vainqueur à chaque fois depuis 2004.

Vous ne me croyez pas ? Jetons un coup d'œil aux données :

George W. Bush contre John Kerry

Barack Obama contre John McCain

Barack Obama contre Mitt Romney

Donald Trump contre Hillary Clinton

Dans chacun de ces tests, j'ai recherché à la fois leurs noms complets et leurs noms de famille. Les résultats sont assez clairs.

Google Trends continuera-t-il à prédire avec précision le résultat des élections américaines ? Seul le temps nous le dira.

Comment utiliser Google Trends

Tout d'abord, il y a une chose importante que je dois vous dire avant de vous lancer.

Google Trends ne fournit pas de volume de recherche. Ce serait trop utile, n'est-ce pas ?

Au lieu de cela, ils vous donnent une échelle arbitraire de 0 à 100. « 0 » représente le point de pertinence le plus bas des termes de recherche. "100" représente son plus haut.

Ces valeurs sont entièrement dynamiques et changent une fois que vous introduisez plusieurs termes de recherche. Cela devient alors relatif à la popularité des autres termes de recherche que vous fournissez.

Par défaut, Google Trends utilise les données de leurs résultats de recherche habituels, mais comme vous l'apprendrez bientôt, vous pouvez également consulter d'autres sources.

D'où viennent les données

Avant de plonger dans le vif du sujet et d'apprendre à utiliser Google Trends, il est important de savoir d'où proviennent les données.

Vous pouvez utiliser cinq sources de données différentes.

• Recherche Internet
• Recherche d'images Google
• Actualités de Google
• Google Shopping
• Youtube

Il convient de noter qu'avec la recherche sur le Web, vous pouvez afficher les données de 2004, tandis que les autres sources ne vous permettent de remonter qu'à 2008.

Vous pouvez sélectionner la source de données souhaitée en cliquant sur le champ déroulant suivant :

Recherche de mots-clés

Lorsque vous saisissez un terme de recherche, différents types de mots clés s'affichent.

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez choisir parmi une variété de sujets groupés.

"bernie sanders (terme de recherche)" n'inclurait que des données basées sur ce mot-clé particulier.

"Bernie Sanders (sénateur des États-Unis)" inclurait non seulement le mot-clé principal, mais d'autres qui pourraient y être liés. Comme « le sénateur Sanders » ou « Sanders était-il un bon sénateur ?

Il en va de même pour "Bernie Sanders (Campagne électorale)". Il n'inclurait que les données des recherches autour de sa campagne.

Je serais prudent avec ces mots-clés groupés. Pourquoi? Jetez simplement un coup d'œil à certains des "mots clés associés" qui sont apparus lorsque je parcourais la "catégorie plomberie". Vous pouvez dire que je n'ai pas trop confiance en Google pour regrouper et associer avec précision les mots-clés.

Trouver des tendances générales

Une fonctionnalité légèrement "cachée" de Google Search Trends est la possibilité d'afficher les tendances générales d'un secteur en supprimant tous vos termes de recherche actuels.

Nous venons de passer novembre en Amérique, donc comme vous pouvez le voir, dès que j'ai supprimé les termes de recherche, les plus grandes tendances étaient liées à Thanksgiving et au Black Friday.

Utilisation des opérateurs de recherche = Bienvenue

Il existe différents opérateurs de recherche que vous pouvez utiliser pour tirer le meilleur parti de vos données.

Le premier est l'opérateur plus. Connectez simplement autant de termes que vous le souhaitez en utilisant des signes plus pour combiner les résultats. Ceci est utile si vous souhaitez voir la tendance de plusieurs industries.

Une autre méthode utile consiste à utiliser des guillemets doubles afin d'inclure uniquement les résultats de correspondance directe. À titre d'exemple, regardez l'écart entre how to make bread et "how to make bread" .

Si votre terme de recherche est associé à une autre signification, pour éviter d'avoir des résultats faussés, vous pouvez utiliser l'opérateur moins.

Par exemple, disons que je veux avoir une idée de l'industrie du matelas. Cependant, je veux exclure les personnes qui ne recherchent que des surmatelas . Je peux le faire avec ce qui suit.

Trouver différentes orthographes et abréviations

Maintenant que je vous ai parlé des opérateurs de recherche, il est temps de vous donner un cas d'utilisation courant et pratique.

À l'aide de l'opérateur plus, vous pouvez prendre en compte différentes orthographes, abréviations et ponctuations de différents termes.

Prenez l'image ci-dessous comme exemple.

Tout d'abord, j'ai défini l'emplacement sur "Monde entier". Après cela, j'ai commencé à ajouter différentes variantes de deux termes - SEO et PPC. Le but de cet exemple trivial était de comparer la popularité mondiale du SEO et du PPC.

Intégrer le graphique des tendances à un site Web

Le moyen le plus simple d'intégrer un graphique Google Trends consiste à cliquer sur le petit bouton d'intégration après avoir effectué une recherche. Cela vous donnera un extrait de code de base à ajouter à la source HTML de votre site Web.

Gardez à l'esprit que Google vous permet d'exporter les données de recherche Google Trends. Cela vous donnera un CSV. Avec lui, vous pouvez utiliser n'importe quel type de logiciel de création de graphiques pour visualiser vos données et les afficher sur votre site Web.

Trouver des fonctionnalités supplémentaires

Souvent ignoré par la plupart des utilisateurs, Google Trends dispose d'une barre latérale où vous pouvez accéder à des fonctionnalités supplémentaires.

Recherches tendance

Cet onglet fonctionne un peu comme les tendances sur Twitter. Dans la vue par défaut, il vous montrera les meilleurs événements dans votre pays d'origine. Vous pouvez facilement ajuster le pays et afficher en plus les actualités mondiales si vous le souhaitez.

Année en recherche

Google publie chaque année des rapports sur les tendances de recherche. Celles-ci sont toujours intéressantes à consulter. C'est très amusant de parcourir les précédents rapports "L'année en recherche" pour voir toutes les modes bizarres qui étaient populaires à l'époque.

Abonnements

L'onglet supplémentaire le plus utile de Google Trends doit certainement être Abonnements. C'est assez similaire à Google Alerts. Vous pouvez vous inscrire aux alertes par e-mail en fonction d'un sujet spécifique de votre choix.

Trouver des niches populaires et des sujets de blog

Jusqu'à présent, nous avons couvert de nombreuses astuces pour utiliser efficacement les données de recherche Google Trends. Maintenant, nous pouvons réellement entrer dans certaines utilisations pratiques.

Ok, alors je t'ai menti. Google Trends n'est pas un excellent moteur de découverte pour les nouvelles industries. Afin d'identifier les niches chaudes, nous allons avoir besoin de l'aide d'un outil supplémentaire.

Pour trouver des industries, vous avez besoin d'une sorte d'outil qui vous permet de semer des idées.

Vous pouvez parcourir des sites Web liés aux tendances / loisirs comme Trend Hunter. Tu peux aller sur les forums. Vous pouvez même parcourir Pinterest à l'infini pour continuer à trouver de nouveaux passe-temps/industries.

Mais l'outil d'ensemencement des tendances que je vais utiliser est redditmetrics.com. Il vous permet de voir les communautés à la croissance la plus rapide sur reddit.

Maintenant, la plupart des communautés que vous trouverez sont des subreddits typiques qui font perdre du temps et rien de si grave. Mais ensuite j'ai trouvé r/magnetfishing.

Il a une grande croissance et est un passe-temps émergent.

Jeter un coup d'œil sur Google Trends révèle qu'il a effectivement tendance à augmenter et qu'il semble encore qu'il y ait encore beaucoup de place pour se développer !

Trouver des tendances saisonnières

Certains produits se vendent mieux à différents moments de l'année. Vous trouverez ci-dessous un exemple que vous auriez probablement deviné vous-même.

"chaussures de course" et "vestes d'hiver". La popularité des chaussures de course culmine en même temps que la popularité des vestes d'hiver diminue. Et vice versa.

Un exemple moins évident est le yoga. Vous imaginez qu'il resterait constant toute l'année. Eh bien, le yoga semble être l'un de ces créneaux de "résolution du nouvel an". Tout comme les gymnases, tout le monde s'enthousiasme pour la nouvelle année, commence à suivre des cours, puis la popularité diminue. Des informations très utiles pour quiconque dans ce secteur à savoir.

Il y a un problème avec les volumes de recherche dans les outils de recherche de mots clés populaires. Ils sont basés sur des moyennes annuelles !

Supposons qu'un mot clé obtienne 10 recherches par mois pendant 11 mois de l'année. Puis le mois dernier, il a obtenu 1 000 recherches.

Un outil de recherche de mots clés peut n'afficher qu'une estimation de 92 recherches par mois. Vraiment loin!

Exemple de temps !

Voyons si nous pouvons créer une estimation du nombre de recherches qu'un mot-clé particulier apportera au cours de ses mois les plus chauds.

Nous étudierons le terme "bas de Noël". Voici ses données de tendances pour 2018 :

La première étape consiste à télécharger les données. Vous voyez ce petit bouton de téléchargement dans l'image ci-dessus ? Cliquez dessus pour obtenir un CSV.

Vous aurez maintenant une feuille qui ressemble à ceci.

Vous verrez que la feuille de calcul est organisée en semaines par défaut. Cependant, pour mieux comprendre les tendances saisonnières, nous devons organiser les volumes de recherche en mois.

Vous verrez ci-dessous que nous avons organisé les "valeurs" (ou volumes de recherche) par mois. Nous avons également ajouté un pourcentage pour afficher le poids des volumes de recherche chaque mois.

Ainsi, à partir du pourcentage ci-dessus, nous pouvons voir que "bas de Noël" est un mot clé entièrement saisonnier, avec plus de 76 % des utilisateurs effectuant des recherches en novembre et décembre.

Mais maintenant, nous devons trouver le volume de recherche mensuel moyen. Vous pouvez utiliser n'importe quel outil de recherche de mots clés à votre guise. J'ai choisi Ahrefs.

Ahrefs montre que les "bas de Noël" ont reçu des recherches 37 000 fois par mois.

Ensuite, nous multiplions ce nombre par 12 pour obtenir nos recherches annuelles. 444 000.

Tout ce qui reste à faire est de trouver les recherches mensuelles en utilisant nos pourcentages et le total annuel, 444 000.

Par exemple, nous avons trouvé la valeur de décembre en multipliant 444 000 par 0,3622 (36,22 %).

Et juste comme ça, vous êtes maintenant en mesure d'avoir une idée du véritable volume de recherche mensuel pendant le pic de ce terme de recherche.

160 814 est une grande différence par rapport aux 37 000 initiaux, n'est-ce pas ?

Tendances des mots-clés basés sur la localisation

Vous voulez que votre marketing soit le plus efficace possible. Certaines régions du pays – ou certaines régions du monde – sont plus intéressées par un produit, un service ou une industrie que d'autres.

Prenez les données Trends pour le petit-déjeuner traditionnel, le gruau . La plupart de l'intérêt vient des États du sud-est.

Et maintenant, qu'en est-il du "matériel agricole". Il n'est pas surprenant que la plupart de l'intérêt provienne des États du Midwest ainsi que d'autres où l'agriculture est une industrie importante.

Tendances des mots-clés pour le référencement local

Vous pouvez voir dans quelles villes votre service est le plus populaire avec un peu de filtrage par emplacement.

Ci-dessous, j'ai jeté un coup d'œil aux villes les plus populaires autour de Phoenix, AZ pour le terme « plomberie ».

Tendances Google pour les temps anciens

Google Trends remonte à 2004 et c'est super ! Cependant, que se passe-t-il si nous voulons PLUS de perspicacité.

…Comme un aperçu remontant jusqu'aux années 1800.

Eh bien, vous pourriez penser que c'est impossible. Pas d'internet à l'époque, non ? C'est là que les livres entrent en jeu.

Google a créé un outil nommé Google Ngram Viewer. C'est bien! Entrez simplement une ou plusieurs valeurs et elles seront tracées sur le graphique pour vous.

Voici un graphique des mentions de « brasser de la bière » au cours des 200 dernières années environ.

Exceptionnel.

C'est aussi un moyen utile de découvrir la littérature du passé. Si vous travaillez sur un projet de recherche, il est très utile de voir comment quelque chose a été perçu dans le passé.

Notes finales + formation gratuite en prime

À présent, vous avez appris tous les tenants et les aboutissants de Google Trends ainsi que certaines façons d'atteindre vos objectifs de référencement avec lui. C'est un excellent outil que tout marketeur devrait avoir à portée de main.

Le dernier conseil que je voulais mentionner est que Google propose une excellente formation de niveau débutant sur Google Trends. La formation découvrira certains des conseils mentionnés dans ce guide, tels que l'utilisation d'opérateurs de recherche pour trouver des mots clés avec différentes orthographes et ponctuations.

Vous pouvez consulter la formation ici.