Google sera-t-il remplacé par l'IA ? (La vérité effrayante)

Publié: 2023-01-19

Alors que Google s'efforce de répondre à l'ascension fulgurante de ChatGPT, une question alarmante s'est posée dans le monde numérique : "Google sera-t-il remplacé par l'IA ?".

Selon certaines rumeurs, le géant de la recherche aurait dû émettre une "notice rouge" , intensifiant ses efforts pour développer des ressources concurrentes à un rythme plus rapide. Cela pourrait-il sonner le glas du mastodonte californien ? Après tout, certains prétendent déjà que "Google est terminé".

Notre réponse ? Pas exactement, mais Google devra utiliser davantage l'IA, le plus tôt possible.

À mesure que l'utilisation et la sensibilisation des chatbots IA augmentent, et que les moteurs de recherche IA sont introduits en conséquence, il y a un large débat sur la menace posée à Google par des outils comme ChatGPT et les moteurs de recherche basés sur l'IA comme You, Neeva ou Perplexity.

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La menace de l'IA envers Google
Google utilise-t-il l'IA ?
Pourquoi Google n'a-t-il pas publié son propre chatbot IA ?
Quelle est la prochaine étape de Google ?
Ce que tout cela signifie pour le référencement
Que devrais-tu faire ensuite?

La menace de l'IA envers Google

La menace émergente que représentent les outils d'IA pour Google est actuellement moins liée à son modèle commercial dans son ensemble, car Google génère des milliards de revenus publicitaires sur une base mensuelle, et les chercheurs sont moins susceptibles d'utiliser l'IA pour les requêtes monétisées.

Au lieu de cela, en fournissant des réponses rapides et simples aux requêtes d'information et en éliminant le besoin de visiter plusieurs pages de résultats pendant la recherche, les outils d'IA comme ChatGPTpeuvent fournir une meilleure expérience de recherche que Google pour un segment de chercheurs .

Si suffisamment d'utilisateurs préfèrent un outil qui peut offrir cette expérience à Google, cette utilisation pourrait être capitalisée en mettant l'accent sur l'intégration des publicités.

Actuellement, un utilisateur est susceptible de demander à l'IA d'effectuer une tâche rapide pour lui, peut-être de faire des suggestions pour une routine quotidienne, qui pourraient être suivies d'une demande de création d'un emploi du temps.

Cependant, pour une recherche plus transactionnelle, telle que "meilleur vélo pour les enfants", les internautes seraient beaucoup plus susceptibles de se tourner vers Google.

La plus grande menace pour Google est si l'IA peut commencer à remplir l'espace pour ces requêtes monétisables avec la profondeur accrue de l'intention de recherche qu'elles offrent.

Si les chercheurs peuvent demander à l'IA "le meilleur vélo pour un garçon de 13 ans qui se rendra à l'école à vélo et occasionnellement dans les forêts locales" et obtenir des suggestions de produitstrès pertinenteset précises , les annonceurs réclameront leur produits dans le mélange pour des résultats.

Ou mieux encore, l'IA peut être utilisée pour développer des applications qui éliminent la nécessité d'utiliser la recherche. Par exemple, si vous avez besoin d' aide pour trouver un cadeau ...

Ou si vous souhaitez un itinéraire de voyage…

L'argent parle, et si les moteurs de recherche IA peuvent mettre en place la monétisation assez rapidement, alors oui, Google pourrait faire face à une menace existentielle de la recherche IA.

Il existe de nombreuses conclusions auxquelles nous pouvons tirer suite au développement de l'IA et à son impact sur la recherche, mais en ce moment, il serait courageux de parier contre le moteur de recherche le plus populaire, le plus rentable et le plus puissant au monde.

Ce qui est plutôt plus probable, bien qu'un peu moins dramatique, c'est que Google continuera à intégrer l'IA dans ses algorithmes et résultats de recherche, ce qui nous amène à notre prochain point…

Google utilise-t-il l'IA ?

Google intègre déjà la technologie de l'IA dans ses algorithmes depuis environ 7 ans , MUM étant l'exemple majeur le plus récent.

Graphique FATJOE expliquant comment Google utilise l'IA

Nous nous attendons à ce que les fonctions et les résultats disponibles pour les utilisateurs de Google évoluent avec le développement de l'IA dans le temps, tout comme les nouvelles fonctionnalités SERP sont devenues plus régulières ces dernières années.

Selon certaines rumeurs, Microsoft envisage de concurrencer Google en intégrant ChatGPT dans Bing dans les mois à venir. Google devra donc accélérer tous les plans qu'il pourrait avoir pour l'intégration de l'IA.

Il convient de noter que Google a déjà son propre chatbot IA appelé LaMDA - vous vous souvenez peut-être qu'en juin, un ingénieur a été licencié pour avoir prétendu qu'il était devenu sensible !

Pourquoi Google n'a-t-il pas publié son propre chatbot IA ?

Outre l'affirmation controversée - et la perspective d'un robot suzerain - il y a un article ci-dessous qui fournit des indications sur les raisons pour lesquelles l'alternative ChatGPT de Google n'est pas encore disponible au public.

Lire la suite : LaMDA de Google contre ChatGPT d'OpenAI

Cela commence par une explication plus technique des différences - ce qui est un peu en dehors des attributions du référencement - mais les principaux points à retenir sont :

  • LaMDA ne fonctionne apparemment pas avec la stratégie publicitaire actuelle de Google.
  • En raison d'inexactitudes informatives et de déclarations potentiellement offensantes, il existe un risque de réputation pour une marque omniprésente comme Google.
  • Si/quand LaMDA est publié, il a apparemment des avantages par rapport à ChatGPT, en ce sens qu'il utilise :
  1. Une métrique de « groundedness » pour valider la fiabilité des sources.
  2. Un compteur de qualité qui évalue le SSI (sensibilité, spécificité et intérêt) de ses réponses.

Pendant ce temps, Meta a déjà publié un prototype de chatbot AI aux États-Unis, appelé BlenderBot .

Quelle est la prochaine étape de Google ?

Alors que les outils d'IA, TikTok et Meta créent des alternatives concurrentes à la recherche Google, il y a sans aucun doute une pression sur Google pour s'adapter.

Dans une récente interview avec le magazine Time , Demis Hassabis, de la filiale d'intelligence artificielle de Google, DeepMind, a révélé qu'ils envisageaient de publier une version bêta privée pour un chatbot nomméSparrowdans le courant de 2023, bien qu'il n'ait pas été mentionné si cela était lié à LaMDA.

Le retard de cette version est dû aux travaux en cours sur les fonctionnalités de renforcement, telles que les citations de sources, qui fourniraient un contexte important aux réponses potentiellement inexactes du chatbot.

Selon l'article, DeepMind a adopté une approche beaucoup plus prudente pour publier ses recherches et les fonctionnalités associées, pour diverses raisons éthiques.

Malgré cela, l'article mentionne que Demis a admis que "l'entreprise pourrait bientôt avoir besoin de changer son calcul" - sans aucun doute, ce sera en réponse aux pressions concurrentielles.

Si LaMDA / Sparrow doit être mis à la disposition du public, il est rationnel de supposer que sa date de sortie devra peut-être être accélérée, ou du moins la technologie devra être publiée sous une forme ou une autre, le plus tôt possible.

En fin de compte, seul le temps nous dira si Google peut conserver sa place en tant que plate-forme de recherche incontournable, mais pour les chercheurs comme pour les éditeurs, nous ne pouvons que nous préparer à explorer de nouvelles technologies et à les expérimenter pour tirer nos propres conclusions.

Ce que tout cela signifie pour le référencement

Du point de vue du référencement, l'accent mis par Google sur l'EEAT est susceptible de devenir de plus en plus important.

Graphique FATJOE expliquant l'E-E-A-T de Google (expérience, expertise, autorité, fiabilité)

L'ajout récent de "l'expérience" comme indicateur de la qualité du contenu n'est pas une coïncidence et peut, en fait, être la stratégie de Google pour contrer le contenu généré par l'IA. Un exemple de cela serait leur récente mise à jour de contenu utile , qui n'est qu'une des nombreuses façons dont ils visent à réduire les résultats de mauvaise qualité.

Dans cet esprit, il semble que leur stratégie à court terme consistera à promouvoir la fiabilité et l'autorité de leurs résultats, avant de se développer publiquement dans les solutions basées sur l'IA elles-mêmes.

Indépendamment de l'intégration de l'IA, si vous souhaitez être trouvé dans la recherche via Google ou tout autre moteur de recherche à l'avenir, votreexpérience, votre expertise, votre autorité et votre fiabilitéseront probablement primordiales, alors concentrez-vous sur la production d'un contenu de qualité qui démontre ces 4 éléments , et visent toujours à profiter à l'utilisateur.

Que devrais-tu faire ensuite?

Il existe d'innombrables façons d'utiliser les outils d'intelligence artificielle pour le référencement, en dehors du contenu simplement "tournant".

Pratiquez des invites qui peuvent vous aider à mener des recherches et à trouver des utilisations qui peuvent réduire les tâches subalternes. En tant que spécialiste du marketing, blogueur ou toute personne publiant du contenu à trouver dans la recherche, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour commencer à utiliser les outils d'IA à votre avantage.

Il y a des moments très excitants à venir!