Google vs Microsoft - Indexation, publicité et part de marché

Dernière mise à jour le 2 mai 2023

Google et Microsoft sont deux des plus grands moteurs de recherche disponibles aujourd'hui. Cela conduit à l'idée qu'ils sont également deux des plus grandes plateformes de publicité numérique. Cependant, Google et Microsoft sont étonnamment différents dans leur façon d'indexer les pages Web pour leurs moteurs de recherche.

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Stratégies d'indexation

Dans un coin, nous avons Google. Ils stockent des doublons de pages Web individuelles sur leur réseau de serveurs pour fournir un stockage tolérant aux pannes et réduire la latence lors de l'interrogation d'une page ; c'est ce qu'on appelle le "Google Store".

De l'autre côté, nous avons Microsoft Ads, anciennement Microsoft Ads Advertising, construit sur les algorithmes du moteur de recherche de Lucene. Contrairement à Google, Microsoft indexe une seule copie de chaque page qu'il explore et les stocke dans le "Microsoft Ads Index".

Bien qu'il puisse sembler que Microsoft prend un plus grand risque en ne stockant qu'une copie de chaque page, certaines différences cruciales compensent leur manque de stockage tolérant aux pannes. Étant donné que Microsoft Ads ne stocke qu'une seule copie de chaque page, l'ensemble du disque peut être considéré comme corrompu si un bit du disque est corrompu. Étant donné que Microsoft ne s'appuie pas sur la mise en cache, s'il rencontre beaucoup de trafic, la moindre latence peut provoquer des pannes.

C'est là que le "Google Store" de Google peut être un avantage. Comme ils n'ont pas besoin de stocker chaque page séparément, Google se contente souvent d'indexer une page en explorant seulement un ou deux liens de chaque page depuis le début lorsqu'elle apparaît pour la première fois dans les résultats de recherche d'un utilisateur. Cela signifie que bien que Microsoft Ads indexe souvent les pages Web avant qu'elles n'aient été complètement explorées par Google, Google a toujours l'avantage de terminer son analyse plus tôt que Microsoft Ads, gagnant ainsi plus de positions dans le classement Web.

Des sites comme Microsoft Ads.com sont utilisés pour indexer et stocker une copie de chaque page de son domaine, contrairement à google.com. Cela oblige Microsoft Ads à indexer chaque page Web avant que Google ne puisse l'explorer. S'il existe de nombreux liens hors d'une page Web sur Microsoft Ads pointant vers d'autres pages sur Google, alors si un seul lien se casse, Microsoft Ads a un problème. Lorsque le contenu de Microsoft Ads.com est affiché ou lorsqu'un utilisateur interagit avec le site, le contenu de Microsoft Ads doit être récupéré et analysé par le serveur de Microsoft Ads avant d'être envoyé à Google pour répondre aux requêtes des autres utilisateurs. Si vous utilisez Microsoft Ads.com et une rupture de lien, votre requête ne recevra pas de réponse tant que le problème n'aura pas été résolu. Il n'est pas pratique pour Google de gérer ce problème en temps réel, car cela reviendrait à optimiser l'expérience de chaque utilisateur qui utilise Google comme moteur de recherche et à exercer une pression inutile sur l'infrastructure de Google.

D'autre part, lorsqu'un indexeur tel que Google parcourt une page Web pour l'indexer, il n'a pas à enregistrer de liens dans son index pointant vers d'autres pages sur d'autres sites Web. Cela réduit considérablement le temps nécessaire aux serveurs de Google pour répondre aux requêtes des utilisateurs et leur permet d'apporter des modifications qui affectent toutes les pages simultanément au lieu d'une page à la fois. L'index de Google ne contient qu'une seule copie de chaque page et est généralement mis à jour pour contenir les informations les plus récentes. Par conséquent, Google n'a pas besoin de stocker tous les liens d'une page Web qu'il a explorée, ce qui économise de l'espace disque et est également important pour fournir des temps d'exploration rapides.

L'index Microsoft Ads de Microsoft est basé sur les algorithmes des moteurs de recherche de Lucene, ce qui signifie qu'ils doivent explorer chaque page d'un domaine avant de l'indexer. C'est ce qui empêche Microsoft d'être aussi rapide que Google dans son processus d'indexation. Lorsqu'une page Web est indexée pour la première fois, les liens pointant vers d'autres pages du site doivent toujours être explorés séparément. Cela signifie que Microsoft Ads doit en fait explorer plus de liens que Google pour trouver chaque lien sur une page afin de décider lesquels pointent vers d'autres pages de son domaine.

Les défis de l'indexation

Il est important que l'indexeur tel que Google et le moteur de recherche Microsoft Ads de Microsoft ne stocke qu'une seule copie de chaque page qu'il explore. Le moteur de recherche stocke la version la plus récente d'une page Web, de sorte que de nombreuses personnes différentes peuvent l'utiliser efficacement lorsqu'elles effectuent des recherches. Cependant, la quantité de données contenues dans les index Google et Microsoft Ads peut affecter la vitesse à laquelle les sites Web peuvent être explorés. Le nombre de liens qu'une page peut avoir pour un site Web n'est pas clair, mais cela suffit pour provoquer des ralentissements lors de la reexploration des pages.

L'index de Google est grand, tandis que l'index Microsoft Ads de Microsoft est petit. Dans une enquête réalisée par Microsoft Ads Portal en 2012, il a été constaté que Microsoft indexait pratiquement toutes les pages de ses sites. Une page est classée en fonction de la capacité du robot d'exploration de Google à générer un document consultable de 200 octets. Cependant, l'index Microsoft Ads de Microsoft compte en moyenne 5,3 pages par document. Ils doivent souvent réexplorer les pages plus d'une fois pour les indexer, en raison d'un contenu en double ou de rejets dans l'index. Les webmasters doivent s'assurer que les pages de leurs sites Web sont explorées correctement, puis indexées efficacement.

Il semble que Google sera en mesure de prendre des parts de marché à Microsoft car ils indexent beaucoup plus de pages Web et sont meilleurs pour les explorer et les indexer plus rapidement que Microsoft Ads pour le classement des performances des moteurs de recherche.

La part de marché des moteurs de recherche est en constante évolution. La part de marché des moteurs de recherche de Google est en hausse depuis l'arrivée de Microsoft Ads.

Fin 2016, on estimait que Google contrôlait environ 77,8 % du marché mondial des moteurs de recherche, tandis que Microsoft en contrôlait environ 19,3 %. Au 2e trimestre 2017, cependant, Microsoft Ads a atterri à la troisième place devant Yahoo à 10,04 %. Pendant ce temps, Google est tombé à la deuxième place derrière le géant chinois de la recherche Baidu avec une part de marché de 19,9 % dans le monde.

Fin 2016, plus d'un tiers de toutes les visites sur Internet provenaient du moteur de recherche de Google. Un rapport de Statista a montré que de nombreux utilisateurs migrent vers Google à partir de Microsoft Ads, comme illustré ici :

Google fournit actuellement le service le plus complet en matière de moteurs de recherche en ligne. Microsoft a du mal depuis des années et est maintenant en retard sur Google. Des discussions sont également en cours sur une éventuelle fusion entre les deux sociétés.

Formats d'annonces et options de ciblage

Microsoft Ads et Yahoo ont tous deux réussi à gagner du terrain car ils avaient la capacité de répondre aux besoins des consommateurs de nouvelles manières et d'offrir de nouvelles expériences qu'aucun autre moteur de recherche ne pouvait offrir avant leur création.

En 2004, le cours de l'action Yahoo était tombé à moins de la moitié de ce qu'il valait trois ans plus tôt. Cependant, après que Microsoft a acheté une participation dans la société en 2005, l'action de Yahoo a augmenté et a atteint un nouveau sommet en 2007. En décembre 2012, elle était évaluée à 36 dollars par action. En 2015, Microsoft a proposé d'acheter toutes les actions en circulation de Yahoo pour environ 7 dollars par action dans le but de sauver l'entreprise de sa part de marché en baisse. Il semblait que Microsoft pourrait à nouveau changer les choses pour Yahoo Search lorsqu'ils ont investi 150 millions de dollars dans leur propre moteur de recherche nommé Microsoft Ads en 2015.

L'investissement de Microsoft dans Microsoft Ads ne semble pas avoir fait une grande différence dans la progression de Yahoo dans la part de marché des moteurs de recherche. En 2016, Microsoft Ads aide Yahoo à atteindre une part de marché de recherche de 16,7 %, tandis que Google en contrôle 76,9 %. En comparaison, Google avait une part de marché de 35,6 % en 2012 et Microsoft une part de 22,2 % pour la même année. L'année précédente, Microsoft Ads avait enregistré une croissance de 7 % de sa part de marché de la recherche mondiale et Yahoo a vu sa part de marché chuter de 18,1 % à 15 %.

En 2006, lorsque Yahoo a été intégré pour la première fois à la suite Office de Microsoft, il a été en mesure d'apporter la puissance des moteurs de recherche dans tous les bureaux du monde entier dans le cadre de la suite de produits comprenant Outlook et Exchange Server. Cependant, il semble que ses jours de gloire soient terminés et Microsoft Ads pourrait peut-être lui donner un coup de pouce.

Microsoft Ads est actuellement le troisième moteur de recherche le plus populaire sur Internet. Cependant, par rapport à Google, Microsoft Ads est encore loin derrière en termes de parts de marché. Lorsque Microsoft a acquis Microsoft Ads pour la première fois en 2009, ils avaient beaucoup d'espoir pour l'avenir de leur nouveau produit et ont utilisé des images d'un film de science-fiction pour promouvoir Microsoft Ads en tant que nouvelle technologie qui finirait par prendre le dessus sur Google et deviendrait "la prochaine étape logique dans la recherche. Il y a eu beaucoup de marketing pour Microsoft Ads de 2010 à 2014, mais il est depuis tombé dans l'oubli.

En août 2009, Microsoft a officiellement racheté le moteur de recherche Microsoft Ads et l'a lancé en juin 2010. Le prix de l'entreprise était de 1,5 milliard de dollars, ce qui était une bonne affaire par rapport à ce que coûtait la recherche Google lorsque l'entreprise les a rachetés en 2002 pour 1,65 milliard de dollars. Cependant, alors que Microsoft a réussi à attirer plus d'utilisateurs que Google au cours de sa première semaine après son lancement, Google a constamment gagné des parts de marché pendant plusieurs années, tandis que la part de marché de Microsoft Ads a chuté chaque année jusqu'en 2014.

Google a retrouvé son élan après quelques années et a dépassé Yahoo en 2013 en tant que moteur de recherche le plus populaire sur Internet. En mars 2015, Microsoft a annoncé qu'il supprimait 765 emplois, même si son activité de moteur de recherche se développait avec "plus de 350 millions d'utilisateurs actifs par mois", selon The Guardian. En 2014, la société a enregistré une perte d'environ 6,1 milliards de dollars. Microsoft a payé environ 895 millions de dollars en espèces à Yahoo en 2011 pour le moteur de recherche et il semblait que Microsoft avait obtenu tous les avantages d'avoir Microsoft Ads dans ses produits au lieu d'être une société indépendante avec ses propres produits. Cependant, Yahoo a de plus en plus de mal au fil des ans en raison de sa faible part de marché depuis si longtemps.

Ces dernières années, Microsoft a été soupçonné d'avoir des problèmes avec son moteur de recherche Microsoft Ads et Google. Un article du Financial Times de septembre 2014 a montré que Microsoft trébuchait beaucoup en essayant de déterminer le meilleur algorithme de moteur de recherche. Une publicité d'une page entière dans The Guardian affirmait que Microsoft Ads était "une technologie qui ne fonctionnait tout simplement pas" et affichait plusieurs images et articles sur la façon dont les gens pouvaient utiliser Google à la place, y compris une image d'un aveugle utilisant des lecteurs d'écran pour taper sur un écran d'ordinateur à travers lequel il lisait des informations en ligne.

The Guardian est même allé jusqu'à suggérer que Google pourrait être le prochain Apple, alors que Microsoft Ads était un "produit Microsoft qui ne fonctionne tout simplement pas". Un article du Financial Times de 2013 a déclaré que Microsoft Ads avait pris du retard sur Google en raison de son manque d'innovation et de ses acquisitions ratées. L'article se lit comme suit : "Le moteur de recherche de Yahoo aidera Microsoft à se remettre dans le secteur de la croissance." Cependant, le partenariat de Yahoo avec Microsoft semble s'effondrer à un rythme si rapide que cela n'a peut-être même pas d'importance. En fait, début 2015, la société a annoncé qu'elle supprimait son moteur de recherche de Microsoft Ads et qu'elle commencerait à se concentrer sur ses propres produits.

Part de marché des moteurs de recherche – Yahoo vs Microsoft Ads vs Google

En 2016, Microsoft Ads aide Yahoo à atteindre une part de marché de recherche de 16,7 %. Alors que Google contrôle 76,9 %. En comparaison, Google avait une part de marché de 35,6 % en 2012 et Microsoft avait une part de marché de 22,2 % pour la même année. L'année précédente, Microsoft Ads avait enregistré une croissance de 7 % de sa part de marché de la recherche mondiale et Yahoo a vu sa part de marché chuter de 18,1 % à 15 %.

Google est actuellement le moteur de recherche le plus populaire sur Internet avec une part de marché de 76 % de toutes les recherches, Microsoft Ads détient 15 % (contre 22 %) et Yahoo 15 %, contre 25 %. En tenant compte du nombre d'utilisateurs pour chaque moteur de recherche, Google compte près de 2 milliards d'utilisateurs contre 1,2 milliard qui utilisent Yahoo et Microsoft Ads ne compte que 350 millions d'utilisateurs actifs par mois.

Microsoft Ads est actuellement derrière Yahoo et Google en termes de part de marché. Alors que Google contrôle 76,9 % de tout le trafic de recherche, Microsoft Ads n'en détient que 15 % et Yahoo en détient également 15 %. En tenant compte du nombre de personnes qui utilisent réellement ces moteurs de recherche, Google compte près de 2 milliards d'utilisateurs contre 1,2 milliard qui utilisent Yahoo et Microsoft Ads ne compte que 350 millions d'utilisateurs actifs par mois.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les gens ont si peu confiance dans la capacité de Microsoft Ads à fonctionner comme un excellent moteur de recherche. L'une de ces raisons résulte du fait que Microsoft a récemment racheté Microsoft Ads. L'entreprise n'existe que depuis une dizaine d'années, mais depuis sa création, elle a toujours dû faire face au fait que les utilisateurs ont constamment voté contre elle comme l'un des meilleurs moteurs de recherche par rapport à Google.

Alors que de plus en plus de personnes utilisent Google, elles commencent également à s'appuyer davantage sur Google et commencent à se demander pourquoi elles utiliseraient autre chose. Le manque de confiance dans Microsoft Ads découle d'une hiérarchie sociale où les gens croient que si "tout le monde fait quelque chose, "il doit y avoir quelque chose de bien". Il semble logique pour la plupart des gens de s'en tenir à ce qui est populaire plutôt que de prendre des risques ou d'essayer quelque chose de nouveau.

En raison de cette dynamique sociale qui pousse les gens à s'en tenir à ce qui est populaire, il est facile pour Microsoft de transformer Microsoft Ads en un produit dont ils ont besoin pour continuer à faire des bénéfices tout en diminuant le montant d'argent qu'ils investissent dans les nouvelles technologies et innovations. . Il est donc difficile pour Microsoft de développer de nouvelles technologies et de nouveaux produits, car l'entreprise ne peut pas se permettre de faire beaucoup de recherche de son côté. Pour cette raison, Microsoft Ads est autorisé à "s'étouffer avec son propre succès", comme l'a dit un blogueur.

Malgré les défauts de Microsoft Ads, il présente de nombreux avantages par rapport à Google. Par exemple, tout au long de 2015 et 2016, le moteur de recherche Microsoft Ads a été utilisé par de nombreuses personnes pour télécharger des fichiers qu'ils recherchaient en ligne, tels que des virus ou des logiciels malveillants. Microsoft met un point d'honneur à fournir aux utilisateurs une protection contre ce logiciel malveillant sur leurs sites Web en embauchant du personnel à temps plein qui travaille à la prévention des problèmes de cybersécurité.

La société consacre également beaucoup de temps et d'efforts à la protection de ses utilisateurs contre les téléchargements de logiciels malveillants via son moteur de recherche, qui ne génère même aucun revenu publicitaire pour ces types de recherches.

Conclusion

En conclusion, Google et Microsoft ont chacun leurs forces et leurs faiblesses en matière de moteurs de recherche et de plateformes publicitaires numériques. Alors que Google détient une plus grande part de marché et offre des fonctionnalités plus avancées, Microsoft peut fournir une interface plus attrayante visuellement et des opportunités pour les annonceurs d'atteindre leur public cible à moindre coût. En fin de compte, le choix entre les deux dépend des préférences individuelles et des besoins spécifiques.

En tant qu'équipe de marketing numérique en marque blanche, nous comprenons que vous soyez peut-être trop occupé pour approfondir ces détails avec vos clients. C'est pourquoi nous sommes ici. Être une marque blanche est notre métier afin que vous puissiez vous concentrer sur votre activité.