Comment aider votre équipe de conception graphique à créer un design que vous adorerez

La conception graphique n'est plus un élément agréable à avoir dans le marketing. C'est devenu un incontournable . Les grandes et les petites marques épatent leurs clients et séduisent leurs prospects potentiels avec de superbes designs.

Vous devez donc faire un effort supplémentaire pour renforcer votre stratégie marketing avec des designs qui représentent votre marque. Il doit également s'agir de conceptions qui communiquent dans la langue de votre public cible.

La solution la plus évidente à laquelle la plupart des entreprises pensent pour gérer cette crise de conception sera d'embaucher une équipe de conception graphique interne. Mais ensuite, il y a le coût engendré par la gestion d'une équipe interne.

En fait, seuls 29 % environ des spécialistes du marketing comptent sur des concepteurs internes pour gérer leurs demandes de conception. Et le reste le sous-traite à des indépendants et à des entreprises de design ou choisit un abonnement de graphisme.

Vous avez des doutes sur l'externalisation de la conception ? Nous vous dirons pourquoi la plupart des marques le font. Et nous parlerons également de la manière de faire fonctionner cette collaboration avec une équipe de graphistes externes.

3 raisons pour lesquelles l'externalisation de la conception graphique est une excellente idée

1. Pour suivre la tendance et créer des designs qui font remarquer votre marque, vous avez besoin des meilleurs talents de l'industrie. Mais les embaucher ne rentre pas toujours dans le budget des petites entreprises. L'externalisation signifie faire appel aux services de certains des meilleurs talents de l'industrie. Et cela sans l'effort d'intégration et le budget supplémentaire dû à une masse salariale supplémentaire.

2. Exécutez vos idées, mais d'un point de vue nouveau. C'est ce qu'apportent les équipes créatives externes. Lorsqu'une équipe externe travaille sur votre conception, elle pense à l'idée d'un point de vue extérieur. Vos idées combinées aux contributions d'une équipe externe impartiale amélioreront vos conceptions.

3. L'expérience de l'équipe externe à travailler avec une variété de clients leur donne des connaissances pratiques. Parce qu'en matière de conception, vous ne pouvez pas simplement vous en tenir aux règles. Vous avez besoin de designs qui résonnent avec les personnes pour lesquelles ils sont conçus. Et cela vient de l'expérience.

En plus de tout cela, vous devez toujours vous rappeler que lorsque vous lancez une entreprise, il n'est pas sûr de garder plusieurs balles en l'air. Il est préférable de décharger une partie du travail sur des équipes externes. Et le design peut en être un. Après avoir externalisé votre conception, vous pouvez vous concentrer sur d'autres tâches commerciales critiques.

La plupart des entreprises sont sceptiques quant à l'externalisation de leurs conceptions car elles ne savent pas si cet arrangement fonctionnera pour leur modèle commercial. Alors que d'autres font le grand pas mais ont du mal à amener l'équipe de conception externe à comprendre leurs exigences et à créer des conceptions qui conviennent à leurs marques.

Cependant, lorsque vous planifiez bien, collaborer avec une équipe de conception externe ne doit pas être si difficile après tout. Nous examinerons quelques façons simples d'aider votre équipe de conception graphique à créer un design que vous adorerez.

Ce que vous pouvez faire pour réussir votre collaboration avec une équipe de graphistes

Que doit faire le client pour qu'une collaboration de conception fonctionne ? Alors qu'une part importante des efforts incombe à l'équipe de conception, le client a le pouvoir de rendre les choses plus fluides et les demandes de conception avancent plus rapidement.

Nous allons vous donner un exemple. Lorsque vous commandez une chemise en ligne, obtenez-vous des résultats précis lorsque vous recherchez simplement le terme « chemise » ? Les chances sont moindres. Vous remarquerez qu'il y a des milliers d'options affichées. Et il est difficile de les parcourir tous.

D'autre part, lorsque vous saisissez des termes plus spécifiques tels que "chemise noire à manches longues", vous obtenez des résultats plus pertinents. Évidemment, plus votre requête de recherche est précise, meilleurs sont les résultats affichés.

Placer une demande de conception n'est pas différent. C'est-à-dire que plus vous êtes précis sur vos exigences de conception, meilleures sont vos conceptions. Ce n'est qu'une façon de faciliter les choses à la fois pour votre équipe et pour l'équipe de conception. Nous vous dirons quelques autres idées de ce type.

1. Comprendre la portée et être prêt avec les matières premières

Produire des conceptions graphiques de manière cohérente est l'un des plus grands défis auxquels 36,7 % des spécialistes du marketing sont confrontés. Par conséquent, l'externalisation se présente comme un moyen de relever ce défi. Comprendre la portée de l'accord d'externalisation sera l'étape la plus importante.

Il y a beaucoup de zones grises dans de nombreuses collaborations de conception. Sans oublier les complications des contrats de conception. C'est l'une des raisons pour lesquelles les entreprises se retrouvent dans une situation difficile après avoir effectué le paiement du service et lancé le projet de conception. Une chose qui aide est de comprendre la portée des services et de ne procéder que si vous êtes sûr que vos exigences sont satisfaites.

Par exemple, certaines équipes de graphistes ne traitent que des styles visuels contemporains et non des styles vintage comme l'Art Nouveau. Certains peuvent gérer des conceptions graphiques et non des illustrations personnalisées. Mais que se passe-t-il si vous avez besoin d'illustrations personnalisées et d'un mélange de styles de conception graphique pour votre projet ? Donc, tout commence par le choix de la bonne équipe pour le travail.

Après cela, découvrez ce que votre équipe de conception attend de vous afin de commencer à travailler sur la conception. Par exemple, la plupart des équipes demandent vos logos et autres ressources numériques. Par conséquent, avoir tout cela prêt accélérera les choses. Et cela nous amène au point suivant, la constitution de votre kit de marque.

2. Préparez un kit de marque

Kit de marque, actifs de marque, vous pouvez utiliser des noms différents, mais ils indiquent tous les actifs de marque numérique de votre marque. Ce sont les éléments fondamentaux de la construction d'une identité visuelle pour votre marque. Mettre en place un kit de marque est plus facile que vous ne le pensez. Et dans la plupart des cas, il s'agit d'un effort ponctuel. Vous pouvez utiliser ce kit de marque comme référence pour tous vos projets de design.

Voici quelques atouts de marque à inclure dans votre kit de marque :

• Le fichier logo
• Nom complet de la marque et slogan
• Images et autres ressources numériques qui devraient faire partie de la conception

Cependant, ces actifs semblent incomplets lorsque vous ne dites pas à votre équipe de conception comment les utiliser. Pour une startup où tout doit être conçu à partir de zéro, ce n'est peut-être pas un gros problème.

D'un autre côté, si votre marque a déjà une présence numérique, vos nouveaux designs doivent être cohérents avec les anciens. C'est là que le guide de style de la marque entre en scène.

3. Ayez un guide de style en place

Un guide de style de marque ou des directives de marque détaillent l'apparence et le son de votre marque dans toutes vos conceptions marketing. « Kit de marque » et « guide de style de marque » sont parfois utilisés de manière interchangeable, mais ce sont deux choses très différentes.

Par exemple, votre kit de marque comprend votre logo, sous forme de fichier de conception, mais votre guide de style définit comment utiliser le logo. Tout, de la taille et des couleurs du logo à l'orientation d'un design. Ainsi, un kit de marque et un guide de style de marque permettent à votre équipe de conception d'aligner plus facilement vos conceptions sur l'identité visuelle ou la personnalité de votre marque.

Votre guide de style de marque parle de détails plus fins qui peuvent être utilisés pour créer à la fois la copie et les visuels. Vous trouverez des informations comme :

• L'histoire de votre marque
• Spécifications d'utilisation du logo
• Palettes de couleurs, primaires et secondaires
• Styles de police préférés
• Le ton de la messagerie

Et bien plus encore. Ajouter plus de détails permet à votre designer de mieux connaître votre marque. Et ainsi créer des designs plus pertinents pour la marque.

Si vous n'avez pas encore mis en place les directives de votre marque, l'équipe Kimp peut vous aider à les mettre en place. Cela vous sera utile lorsque vous devrez également répondre à vos exigences de conception à l'avenir.

4. Travaillez sur un brief design clair

Alors que les directives de la marque parlent de l'utilisation des actifs de votre marque en général, le brief de conception concerne en particulier la conception de l'image. Voulez-vous un logo ou une publication sur les réseaux sociaux ? Un design de flyer ou un panneau d'affichage ? Votre brief de conception est une introduction qui parle de :

• Quel est le projet de conception
• Qui est le public cible
• Vos concurrents

Et toute autre information pertinente à la conception.

La rédaction d'un dossier de conception nécessite un peu de remue-méninges et une planification méticuleuse de la conception dont vous avez besoin. Mais les résultats sont payants.

Pour résumer, le brief de conception aide à verbaliser les idées que vous avez en tête pour votre conception. Pour cette raison, c'est un élément essentiel de toute collaboration de conception. Parce que la compréhension de votre équipe de conception graphique des exigences de conception dépend du brief de conception.

5. Donnez des commentaires clairs et opportuns sur la conception

Votre travail n'est pas terminé une fois que votre équipe de conception commence à travailler sur le projet. Votre équipe de conception intègre les atouts de votre marque et crée un design basé sur le brief de conception que vous fournissez, en alignant le design sur le guide de style. Malgré cela, les avis sur les designs sont subjectifs. Un design peut ne pas toujours vous impressionner lors de la première itération.

C'est pourquoi il est très utile de savoir donner un retour sur la conception. Parce qu'indiquer ce que l'on aime ou n'aime pas dans le design aide à mieux se comprendre dès la première interaction.

Tout d'abord, comprenez pourquoi votre équipe de conception a adopté une approche particulière. Ensuite, formulez des recommandations pour modifier la conception en vous basant sur une discussion avec les parties prenantes de votre entreprise. Et enfin, mettez tout dans un bref document qui enregistre le type de modifications que vous souhaitez et pourquoi ces modifications pourraient améliorer la conception. Cela aide les concepteurs à évaluer leur compréhension des exigences de conception.

Travailler avec des services de conception illimités comme Kimp vous donne la liberté de proposer autant de demandes de révision que vous le souhaitez. Ainsi, même si vous trouvez que le design est bon pour le moment mais que vous avez des doutes avant de le publier sur les réseaux sociaux, vous pouvez toujours revenir et apporter la touche finale.

6. Fournissez des images de référence, beaucoup d'entre elles

Une petite étape que de nombreuses marques manquent lors de la fourniture de leur demande de conception consiste à ajouter des images de référence. L'équipe de conception travaillera sur des visuels qui vous aideront à transmettre le message de votre marque à votre public. Par conséquent, quelle meilleure façon de transmettre votre idée à votre équipe de conception qu'avec des visuels.

Alors, cherchez des images de référence. Celles-ci peuvent provenir de campagnes de concurrents ou même de grandes marques mondiales. Ou cherchez simplement l'inspiration sur Pinterest et d'autres plateformes de médias sociaux. Recherchez les designs que vous aimez, les palettes de couleurs qui définissent l'ambiance exacte que vous avez en tête et les styles de police que vous souhaitez reproduire dans votre design. Dans l'ensemble, ces références visuelles ajouteront plus de puissance au brief de conception que vous leur fournissez.

Les images de référence vous permettent d'expliquer plus facilement le style que vous souhaitez et permettent également à votre équipe de conception de comprendre plus facilement ce que vous recherchez.

Vos anciens visuels marketing peuvent également être des références. Après tout, vous voulez que vos nouveaux designs résonnent avec les anciens. Au contraire, vous souhaitez parfois que les nouveaux modèles soient créés de manière à ce qu'ils ne commettent pas la même erreur que les anciens. Dans tous les cas, les anciens visuels de votre marque seront des références utiles à fournir à votre équipe de conception.

7. Évitez les suppositions

Un dernier conseil sera d'éviter de travailler sur la base d'hypothèses. En supposant que votre équipe de conception a compris vos exigences de conception, ou en supposant qu'elle connaîtra votre marque et votre industrie à partir des détails que vous fournissez, cela entraînera des lacunes en matière de communication.

• Avoir des canaux de communication clairs.
• Discutez du brief de conception, du guide de style et des autres informations que vous fournissez.
• Vérifiez auprès de votre équipe de conception qu'elle dispose de suffisamment d'informations pour commencer à travailler.
• N'attendez pas qu'ils reviennent vers vous et demandent des détails manquants.

Prêter attention à ces 7 conseils simples vous aidera à naviguer en douceur dans toute collaboration de conception avec une équipe externe. Que vous choisissiez un service de conception ponctuel ou un abonnement de conception, ces idées restent valables. Juste que, les choses deviennent plus faciles avec un abonnement design. Au lieu de travailler avec différentes équipes et de leur expliquer l'ensemble de l'affaire à chaque fois, vous travaillerez avec une seule équipe pour toutes vos conceptions. Et cela vous fait gagner beaucoup de temps.

Lorsque le client et l'équipe de conception travaillent ensemble, la collaboration sera un énorme succès. De superbes designs aident les marques à améliorer leur marketing. Et aider les marques à atteindre leurs objectifs marketing rendra les designers heureux. Tout cela commence par une bonne relation entre le client et l'équipe de conception.

Les abonnements de conception graphique de Kimp facilitent l'externalisation des conceptions

L'externalisation de la conception graphique a ses propres défis, mais aucun ne peut être résolu avec un peu de planification. Des étapes simples comme celles dont nous avons parlé ci-dessus peuvent aider vos designers à créer des designs que vous aimez. Le savoir sera la première étape pour renforcer votre collaboration. Une fois que vous avez établi les bases, tout le reste tombera en place.

Vous voulez donner une chance à un service de conception illimité sans mettre quoi que ce soit en jeu ? Essayez l'essai gratuit de Kimp .

Articles Similaires