Rédaction 101 : exemples de copie réussis et comment vous pouvez les créer

Aux débutants en rédaction , bienvenue à bord !

Aux rédacteurs chevronnés, nous savons pourquoi vous êtes ici. Nous savons qu'écrire une bonne copie est difficile, mais écrire une copie efficace est vraiment difficile.

Alors n'hésitez pas à continuer à lire car nous fournissons des exemples de classe mondiale de bonne rédaction afin que vous puissiez vous en inspirer.

Si vous êtes débutant et que vous souhaitez devenir un bon rédacteur, vous devez toujours commencer par collecter de bons exemples de rédaction . Vous pouvez les ajouter à votre fichier swipe pour de futures références.

Si vous vous demandez ce qu'est un fichier swipe, il s'agit essentiellement d'une collection d'exemples de rédaction utilisés pour améliorer votre écriture et pour vous aider à surmonter tout blocage de l'écrivain.

Ici, nous commençons avec 8 excellents exemples de rédaction que vous devez absolument inclure dans vos fichiers de balayage.

8 bons exemples de rédaction

Quand il s'agit de regarder des exemples de rédaction, notez qu'il ne s'agit pas seulement de référencer des exemples de copie, mais aussi de disséquer et d'apprendre de ces rédactions efficaces !

Ne vous contentez pas de les regarder pour vous inspirer. Examinez-les ligne par ligne et mot par mot pour les analyser et comprendre pourquoi ils fonctionnent ! Cela servira de tremplin majeur, au lieu de repartir de zéro.

Pour vous donner l'inspiration dont vous avez besoin, nous avons rassemblé 8 exemples de rédaction extraits de notre fichier swipe et pourquoi ils fonctionnent. Nous avons même inclus l'un de nos propres exemples de portfolio de rédaction !

Chaque fois que vous vous sentez coincé, n'hésitez pas à revenir sur cette page pour trouver l'étincelle dont vous avez besoin.

1. Oatly

Oatly est l'une des marques qui a cloué sa copie. En effet, vous serez toujours accueilli avec une copie conversationnelle, que ce soit sur leur site Web, en ouvrant un nouveau carton de leur lait d'avoine ou en captant une publicité ou même sur leurs réseaux sociaux.

Ils ont une personnalité de marque parfaite qui est tout simplement admirable. Ils ne sont pas seulement créatifs, mais aussi audacieux et originaux .

Habituellement, les publicités dans leur nature essaient toujours de vous vendre quelque chose, alors quand une entreprise laisse tomber la prétention et est honnête par l'humour, Oatly se démarque définitivement.

Comment appliquer la personnalité d'Oatly à votre rédaction ?

La rédaction qui déborde de personnalité a la capacité de se connecter émotionnellement avec le public. Après tout, les émotions sont l'une des plus grandes influences pour les ventes.

Apprenez à connaître vos clients et ce qui fait appel à leurs émotions . Trouvez des façons de faire en sorte que votre auditoire lise votre copie jusqu'à la fin . Tout comme le titre de la copie ci-dessus, les clients continueront à lire pour savoir pourquoi ça a un goût de merde.

Enfin, essayez de rendre extraordinaire un appel banal à l'action ; comme la façon dont ils leur demandent de le donner à quelqu'un qu'ils n'aiment pas s'il a mauvais goût.

2. Notion

Notion est un outil de collaboration qui combine toutes vos applications de travail quotidiennes en une seule.

Leur titre en dit long avec "Espace de travail tout-en-un : écrivez, planifiez, collaborez et organisez-vous. Notion est tout ce dont vous avez besoin - dans un seul outil.

Leur sous-titre montre efficacement leurs avantages et leur promesse de grande valeur, ce qui vous aide à vous organiser. C'est simple et ne crée aucune confusion.

Comment rendre votre texte Web clair et engageant ?

Si votre marché cible est large, vous souhaitez toujours opter pour un ton plus conversationnel .

Assurez-vous d'utiliser un anglais simple et clair .

Commencez votre copie par une déclaration qui communique votre mission . Pour Evernote, ils ont réussi à expliquer exactement en quoi consiste leur produit en seulement 4 mots : "Espace de travail tout-en-un".

3. Table à air

Airtable est un hybride feuille de calcul-base de données, avec les fonctionnalités d'une base de données mais appliquées à une feuille de calcul.

En raison de l'interface utilisateur simple, colorée et conviviale, de nombreuses entreprises et personnes utilisent cette base de données pour faire avancer les choses.

Dans leur page Web d'études de cas, vous pouvez trouver de nombreuses histoires et témoignages sur la façon dont Airtable leur a été bénéfique.

Essentiellement, la meilleure copie est souvent écrite par vos clients. Une excellente rédaction sait comment présenter des histoires et des témoignages significatifs.

Comment intégrer vos clients dans votre rédaction ?

Il n'y a pas de message plus convaincant sur votre produit ou votre marque que lorsqu'il est raconté par votre client dans sa success story.

Ainsi, en ce qui concerne votre rédaction, assurez-vous toujours d'ajouter ou de présenter du contenu généré par les utilisateurs, comme des critiques, des images ou même des histoires de réussite créées par vos utilisateurs et clients.

Cela favorisera l'authenticité et, surtout, offrira un coup de pouce à la crédibilité qui ne manquera pas de stimuler la conversion et les ventes.

4. Violet

Purple est une entreprise qui fabrique et vend des matelas et ils ont de très bons rédacteurs dans leur équipe.

Nous aimons particulièrement leur rédaction de site Web car c'est un excellent exemple de la façon de présenter l'aspect technique de votre produit en plus d'une aura souhaitable de haute qualité et de technologie moderne.

La copie a traduit les fonctionnalités mentionnées en avantages tangibles, afin que leurs clients puissent voir et comprendre ce que leur produit a à offrir.

Comment rendre votre copie convaincante comme le violet ?

Avant de commencer à écrire votre copie, découvrez les problèmes spécifiques de votre client qu'ils ont avec leur produit ou service actuel.

Purple a qualifié leurs matelas de « changeurs de jeu » et d'« innovation révolutionnaire », ce qui implique que leurs matelas sont les meilleurs du marché et même meilleurs que ceux sur lesquels vous dormez actuellement.

Mais bien sûr, ce n'est pas sans preuve.

Donc, si vous avez un avantage concurrentiel, assurez-vous de mettre en évidence et de mettre l'accent sur la façon dont votre produit ( et non vos concurrents ) peut les aider à résoudre leur problème.

En fonction de votre produit et de votre public cible, ils voudront parfois comprendre le processus de création de votre produit, et en leur faisant part de ces informations, ils pourront également mieux connecter vos produits aux avantages .

Ce service est particulièrement important pour les produits plus chers.

Parce que cela aide vos clients à savoir que ce qu'ils achètent est de bonne qualité, car ils en apprennent davantage sur ce qui est entré dans leur produit, ce qui en vaut la peine.

5. Pomme

"Vous n'êtes pas là pour faire ce qui a déjà été fait." Cette publicité imprimée Apple date de 1997 et ne comporte qu'une seule phrase et une image du bouton Créer de Mac OS.

En 1997, leurs publicités étaient imprimées comme dans la campagne "Think Different" et se concentraient sur le style de copie minimaliste pour inspirer les gens à créer.

Apple met le slogan "Think Different" sur les photos de penseurs révolutionnaires comme Albert Einstein, Gandhi et bien d'autres. Elle a été considérée comme l'une des campagnes publicitaires les plus réussies de tous les temps.

L'annonce "Créer" est encore plus simple car elle laisse l'interface Mac OS parler d'elle-même. Il transforme indirectement une fonctionnalité de l'ordinateur en un avantage en offrant une nouvelle perspective à leur Mac OS.

Comment inspirer vos lecteurs en utilisant les techniques d'Apple ?

Moins c'est plus . Déterminez si votre copie fonctionnera mieux avec moins de contenu. Une bonne rédaction n'a pas besoin d'être longue, mais elle doit toujours être persuasive.

Faites preuve de créativité et découvrez comment vous pouvez intégrer les fonctionnalités de votre produit en tant qu'avantages. Vous devez présenter les avantages d'une manière qui aidera vos clients à les voir et à s'en rendre compte. Une fois que cela se produit, cela enlèvera toute hésitation à s'inscrire ou à acheter.

6. Boissons innocentes

Dans leur page Web Recycling Revolution, Innocent Drinks a déclaré qu'elle s'engage à faire le bien en utilisant des matériaux recyclés dans ses emballages. Ils défendent l'environnement en utilisant des bouteilles en plastique traitées afin d'avoir moins d'impact sur l'environnement.

Ils décrivent des sections claires dans leur copie qui couvrent le passé, le présent et l'avenir de leur emballage. Ils ont également énoncé leur mission dans la première phrase de la page.

Comment rendre votre copie transparente et percutante comme des boissons innocentes ? ?

Comme une marque se concentre sur la transparence et la responsabilité, elle a un public qui se concentre sur les processus derrière ses produits. Cela donne un sens précieux à leurs produits.

Commencez votre copie avec une déclaration qui communique votre mission, comme la "Brighter Bottle, Brighter Future" d'Innocent Drinks.

Lors de la rédaction de votre copie, vous pouvez considérer le « comment » de vos produits, en plus du « quoi » et du « pourquoi ». Diviser le processus de vos produits en étapes faciles à comprendre aidera vos lecteurs à mieux comprendre votre produit.

Pendant ce temps, vous devez également communiquer comment le processus s'aligne sur les valeurs de votre client , répondant à son appel à la responsabilité.

Commencez à transformer des idées ou des produits simples en expériences significatives.

7. Je t'apprendrai à être riche

Comme aucun autre Ramit Sethi de I Will Teach You To Be Rich sait entrer dans l'esprit de son public cible en interrogeant les lecteurs tout en sachant ce qu'ils veulent.

Tout le monde veut être riche, mais le problème est de savoir comment ? Si la réponse est simple, alors tout le monde aurait été riche maintenant. C'est là qu'intervient Ramit Sethi, pour vous dire qu'il a la réponse à votre problème.

Il commence la copie en posant une question inhabituelle mais puissante qui ne vous a probablement jamais été posée auparavant. Cela pique la curiosité des lecteurs car ils ne connaissent probablement pas non plus la réponse à la question.

Par conséquent, le bouton "Démarrer le quiz" est un appel à l'action rapide et rapide où il est accessible et accrocheur. Si vous cliquez sur le bouton, vous découvrirez quel est votre potentiel de gain.

Comment faire une copie interactive ?

Une bonne rédaction s'adresse directement à votre public et comprend le problème auquel sont confrontés leurs utilisateurs.

Vous pouvez commencer par poser des questions pour laisser entendre que vous savez quelque chose dont votre auditoire ne connaît pas la réponse . Après cela, faites-leur savoir clairement comment vous pouvez fournir la réponse avec un bouton d'appel à l'action attrayant.

Dans certains cas, comme dans ce site Web, cela vous aide à réaliser votre problème, à trouver des problèmes que vous ne connaissiez même pas et à y apporter une solution.

8. Référencement BiQ

Enfin, nous sommes fiers de vous montrer un exemple de notre vente de fin d'année BiQ !

Cette rédaction de notre vente a réussi à convertir 12% de nos visiteurs à cliquer sur le bouton de paiement, soit 1 client sur 10 qui a visité notre page BiQ.

Comment écrire une bonne copie qui peut convertir ?

Une bonne copie montre une bonne compréhension de votre produit ou de votre offre et la traduit efficacement à vos clients.

J'ai remarqué que nous avions une ligne mentionnant comment BiQ a aidé de nombreux utilisateurs à économiser de l'argent tout en obtenant 10 fois plus de résultats . Ces immenses avantages s'ajoutent à la remise de 70 % offerte.

Mais bien sûr, nous prêtons attention aux mots que nous utilisons comme au lieu de dire remise, nous utilisons des mots comme "économiser" qui se situent de notre point de vue utilisateur.

Encore une fois, si vous cherchez à augmenter les conversions et le retour sur investissement avec votre rédaction, ne présentez jamais vos fonctionnalités mais comment votre produit ou service changera la vie de votre utilisateur !

3 secrets de la rédaction Web Killer

1. Gérez votre flux de copie et attirez d' abord l'attention de votre public

Investissez du temps pour un message puissant qui a du punch et stimulez votre conversion avec un puissant appel à l'action.

Prenez Answer The Public comme exemple :

Premièrement, leur titre permet à leurs lecteurs de savoir ce qu'ils peuvent obtenir sans entrer dans les détails de leur service pour le moment.

Ils ajoutent ensuite des témoignages d'autorités et de clients satisfaits qui ont déjà utilisé leurs services. Cela incitera leurs lecteurs à leur faire confiance.

Ils énumèrent ensuite ce que leur service est en mesure d'offrir aux lecteurs avant d'indiquer le bouton d'appel à l'action.

2. Test A/B de votre rédaction

Parfois, nous ne savons pas vraiment ce qui fonctionne tant que nous ne les avons pas testés via des tests A/B, également appelés tests fractionnés.

C'est une technique très puissante pour savoir ce qui fonctionne le mieux. Cela implique la comparaison des performances de deux versions subtilement différentes de quelque chose que les clients verront.

Par exemple, vous pouvez écrire deux versions différentes de la même copie, puis les publier sur votre site Web. Pour chaque visiteur qui visite votre site Web, par exemple, verrait la version B.

Par conséquent, vous pouvez déterminer la version à conserver, puis tester A/B d'autres facteurs tels que la longueur de la copie, etc.

3. Optimisez votre rédaction pour les classements

Pourquoi optimiser votre rédaction ?

En effet, vous devez vous assurer qu'ils ont un classement élevé dans Google pour obtenir la meilleure visibilité.

Lorsqu'ils sont classés en haut de la page de recherche, cela augmentera indirectement votre taux de conversion, car davantage d'utilisateurs pourront voir votre copie.

Pour ce faire, vous devez vous assurer que vous utilisez les bons mots-clés. Notre outil Keyword Intelligence pourra vous aider à le faire.

Vous pouvez rechercher votre mot-clé cible potentiel à l'aide de Keyword Intelligence de BiQ. Il vous permet de collecter des données sur le volume des mots clés, les tendances, la concurrence des mots clés, les mots clés associés, etc.

Ce qui distingue Keyword Intelligence de BiQ des autres outils de recherche de mots clés sur le marché, c'est la fonction d'analyse de mots clés. Cela vous aide à voir pourquoi quelqu'un pourrait rechercher le mot-clé dans le moteur de recherche.

Avec ces données, vous pourrez planifier votre copie de manière à en dire long aux lecteurs.

Vous pouvez trier les mots-clés en fonction de leur valeur, et les mots-clés de valeur plus élevée signifient qu'ils peuvent potentiellement apporter plus de trafic vers votre site Web à une concurrence plus faible.

Pour renforcer encore votre optimisation de votre copie, vous pouvez utiliser notre outil Content Intelligence.

L'optimisation du contenu est un élément important de toute stratégie axée sur les résultats. Par conséquent, BiQ a créé une analyse avancée ligne par ligne pour vous aider à analyser chaque paragraphe individuellement ainsi que sa contribution au contenu global.

Voici des exemples de la façon dont vous pouvez bénéficier de l'analyse ligne par ligne.

Si la pertinence indique "Modification nécessaire", cela signifie que le paragraphe doit être optimisé pour être pertinent par rapport au contenu global.

Pertinence : modification nécessaire

Si des remarques comme celles-ci apparaissent, cela signifie que le paragraphe a une contribution limitée au référencement global. Vous pouvez modifier le paragraphe pour mieux correspondre à l'intention de vos utilisateurs.

Pertinence : Bon

Lorsque la pertinence indique Bon, cela signifie que votre paragraphe se porte bien. L'application d'une optimisation mineure conduira à une plus grande pertinence.

Pertinence : excellente

Une grande valeur de pertinence indique que le paragraphe contribue grandement au référencement global. Excellent travail et continuez votre bon travail!

Conclusion

La meilleure rédaction ne commence pas par les bons mots, elle commence par comprendre votre public et comment le faire tomber amoureux de votre service ou produit.

Gardez à l'esprit que le but de chaque rédaction est d'attirer l'attention de votre public et de l'inciter à agir.

Vous pouvez faire référence à ces exemples de rédaction, mais en fin de compte, appliquez les pépites de rédaction pour écrire pour votre public.