Psychologie des couleurs : Utilisation du vert dans le marketing + Conseils de conception

Saviez-vous que l'œil humain peut repérer et discerner plus de nuances de vert que toute autre couleur ?

Il n'est pas étonnant que les marques, grandes et petites, adorent l'utiliser. Du vert clair Mountain Meadow du logo Spotify à la teinte foncée Kaitoke Green du logo Lacoste, vous verrez un large éventail de verts.

Mais le vert a des côtés positifs et négatifs. C'est précisément pourquoi certains spécialistes du marketing débattent sans cesse de l'opportunité d'utiliser le vert dans le marketing. Cependant, lorsque vous l'utilisez correctement, cette couleur fraîche de la nature et de la croissance peut insuffler une nouvelle vie à vos efforts de marque et de marketing.

Les couleurs sont un gros problème en marketing. Lorsque vous choisissez la bonne couleur et que vous l'intégrez systématiquement dans votre marketing, cela améliore la reconnaissance de la marque de près de 80 %. Ceci comprend:

• La couleur principale de votre logo
• La couleur qui apparaît principalement dans vos campagnes marketing
• Une couleur que vous utilisez dans votre esthétique de médias sociaux
• Schémas de couleurs de conception d'emballage

Sachant que cela dépend beaucoup des couleurs que vous utilisez dans ces lieux, devriez-vous inclure le vert dans le marketing de votre marque ? Réponse courte, oui. Et la réponse longue ? Eh bien, démêlons les nombreuses couches de perception entourant les nombreuses nuances de vert pour mieux comprendre cela.

Les nombreuses interprétations du « vert »

La psychologie des couleurs nous montre comment chaque couleur déclenche une émotion différente chez les êtres humains. Et selon la psychologie des couleurs, la plupart des gens perçoivent le vert comme une couleur de croissance et de bonne chance.

Un aspect intéressant du vert est qu'il s'agit d'une combinaison d'une couleur froide (bleu) et d'une couleur chaude (jaune). Ainsi, votre vert peut être personnalisé en fonction de la quantité de bleu ou de jaune dans le mélange. Tout dépend de la position de la nuance de vert que vous choisissez sur la roue chromatique. Une teinte plus proche du jaune sera plus chaude et plus « fraîche » et « gaie ». Et les nuances plus proches du bleu seront plus sombres et le ton froid pourrait les faire paraître plus «sophistiquées».

Parlons maintenant de certaines des interprétations les plus courantes du vert. Comprendre cela vous sera utile lorsque vous essaierez d'utiliser le vert dans le marketing, afin de transmettre un message spécifique pour votre marque.

• Le vert est une couleur de la nature - rien ne parle mieux de la croissance et de la vitalité qu'une légère nuance de vert semblable à celle des feuilles tendres.
• Nous associons facilement le vert à un signal "Go", comme ceux des carrefours. Ainsi, vous pouvez utiliser le vert pour demander aux gens d'effectuer une action, comme dans le bouton d'appel à l'action.
• Que signifient pour vous les montagnes verdoyantes ? Détente non ? Le vert peut évoquer la sérénité, un effet calmant.
• Les flèches vertes symbolisent fortement le mouvement vers l'avant et vers le haut dans tout modèle de visualisation de données. Il y a un sentiment de positivité qui s'y rattache.

Vert dans différentes cultures

L'aspect culturel des différents éléments visuels est crucial, en particulier lorsque votre entreprise s'étend à de nouveaux emplacements. Ainsi, lorsque vous choisissez le vert, ou n'importe quelle couleur d'ailleurs, vous devez également savoir que différentes couleurs signifient différentes choses dans différentes cultures.

Alors, comment les gens du monde entier voient-ils et se connectent-ils avec le vert ?

• Dans de nombreux pays européens et américains, le trèfle est un symbole de bonne chance, tout comme la couleur verte. Ainsi, l'utilisation du vert trèfle dans votre marketing recevra un accueil chaleureux dans ces pays.
• Les populations de plusieurs régions d'Asie voient le vert comme une couleur de fertilité.
• Au Japon, la teinte vert feuillu proche de la couleur du thé matcha suscite une sensation de calme.
• Dans l'Égypte ancienne, on croyait que le dieu grec Thot était le guide des âmes des morts. Et les gens croyaient que ces âmes avaient finalement atteint « une colline verte de vie éternelle et de sagesse éternelle » avec le soutien de Thot. En conséquence, le vert indique la sagesse dans plusieurs régions d'Égypte et d'autres pays.
• Porter un chapeau vert en Chine pourrait être une expression d'infidélité. Ainsi, lorsque vous planifiez vos campagnes pour votre public en Chine, vous voudrez peut-être éviter d'utiliser un chapeau vert n'importe où dans vos créations.

Astuce Kimp : Dans certaines régions du monde, les gens prennent très au sérieux le symbolisme des couleurs. Ainsi, lorsque vous concevez vos publicités ou exécutez vos campagnes sur les réseaux sociaux, vous devez vous assurer que vos conceptions reflètent et respectent la culture locale. Assurez-vous d'étudier le symbolisme des couleurs dans les régions que vous ciblez, en particulier.

Si vous avez besoin d'aide pour créer des publicités conçues par des professionnels, et plus encore, pour un public mondial, l' équipe Kimp est là pour vous aider.

Avantages de l'utilisation du vert dans le marketing

Les marques qui n'ont pas encore de couleur primaire peuvent trouver le vert facile à utiliser. Même si vous avez une couleur primaire, si vous avez besoin de couleurs secondaires pour accentuer votre contenu numérique, le vert sera une couleur puissante à ajouter à votre liste.

Si vous vous demandez pourquoi le vert mérite une mention spéciale dans les applications de la psychologie des couleurs, voici quelques avantages que vous devriez connaître :

• Le vert est une couleur non sexiste et la plupart des gens aiment le vert, ou du moins ne le détestent pas. Bien que les stéréotypes basés sur la couleur pour les différents sexes soient de plus en plus mal vus, certaines couleurs sont toujours considérées comme féminines et d'autres comme masculines. Donc, si vous voulez que votre marketing soit un succès pour tous les genres, le vert est un excellent choix.
• Les êtres humains distinguent facilement une nuance de vert d'une autre. Donc, si vous devez opter pour une campagne monochrome, une palette verte serait un bon choix.
• Des nuances de vert jeune et de néon subtil qui reflètent l'énergie de la jeunesse, aux nuances de vert majestueux qui indiquent le luxe, vous pouvez explorer tant de teintes différentes. Il y a un vert pour chaque humeur.
• Le vert n'est que la cinquième couleur la plus populaire dans les logos puisque seulement 7 % des marques mondiales les utilisent. Donc, si vous prévoyez de l'utiliser dans votre logo, il y aura peut-être moins de marques avec lesquelles rivaliser qu'avec d'autres couleurs comme le bleu et le rouge.
• Le vert est une couleur intemporelle. Vous verrez différentes nuances de vert prendre une place dans la liste des couleurs tendance année après année, à la fois dans la conception graphique et la décoration intérieure.

Donc, si vous envisagez d'utiliser le «vert» dans votre marketing, donnez le feu vert à ces plans. Et faites pâlir d'envie vos concurrents !

Comment le vert façonne les personnalités de la marque

Pour vous aider à comprendre comment utiliser le vert pour votre marque, voyons comment les marques associent généralement le vert à différentes personnalités de marque.

1) Le vert comme symbole de fraîcheur

Le vert est une excellente couleur pour les chaînes de supermarchés et les magasins qui vendent des produits frais, des herbes et des ingrédients sains de différentes sortes.

Whole Foods est devenu une chaîne de supermarchés fiable. C'est probablement le premier endroit auquel beaucoup de gens pensent s'ils envisagent d'acheter des produits frais et sans conservateurs pour leur cuisine. Le vert du logo de la marque reflète fidèlement la gamme d'aliments biologiques et d'ingrédients naturels que la marque vend.

Les autres types d'entreprises qui pourraient élargir ce sens seraient les restaurants végétaliens ou même les marques de santé et de bien-être. Avez-vous vu le logo KFC vert prendre le pas sur le rouge classique, pour la nouvelle gamme végétale Kentucky Fried Miracle ? C'est un excellent exemple de la façon dont les marques utilisent le vert pour montrer clairement leur passage à un menu végétalien ou végétarien.

2) Vert pour une marque avant-gardiste

Le vert est une couleur positive et beaucoup de gens l'associent facilement à la croissance et au progrès. Les marques technologiques optimistes, en particulier celles qui innovent et créent toujours quelque chose de nouveau, peuvent utiliser cette connotation de vert.

Le logo du bot vert d'Android en est l'exemple parfait. C'est une nuance unique de vert vif et énergique surnommée "Android Green". Ce vert unique capture avec justesse la personnalité unique de cette marque tournée vers l'avenir. Auparavant, le mot-symbole était également vert, mais il a subi un changement de marque il y a quelques années. Maintenant, le bot reste vert et le mot-symbole noir.

Cela vaut la peine de parler du passage du vert au noir ici, car cette décision a été prise dans le but d'améliorer la lisibilité. C'est une leçon précieuse à saisir. Certaines nuances de vert clair peuvent être difficiles à distinguer, en particulier pour les personnes ayant une déficience visuelle. Lorsque vous utilisez le vert pour vos marques, réfléchissez-y à deux fois avant de le choisir pour du contenu textuel.

3) Vert pour indiquer un changement positif

Les tendres nuances de vert nous font penser à une pousse fraîche ou au printemps. Les marques qui apportent un changement ou même celles qui subissent un changement majeur de direction pourraient trouver que c'est une couleur appropriée à utiliser.

Le vert vif et légèrement citronné d'Acer est un bon exemple d'utilisation du vert pour indiquer le changement. Il y a dix ans, la marque a décidé de revoir son modèle économique. C'est à ce moment-là qu'il a commencé à se concentrer davantage sur le segment des tablettes afin de suivre l'évolution des préférences des gadgets. Et pour accompagner ce changement, la marque a choisi un logo vert rafraîchissant avec des polices lisses et arrondies.

Le vert vif reflète parfaitement l'approche progressiste de la marque. À l'époque, le vert clair n'était pas non plus courant dans l'image de marque. Utilisant pleinement la psychologie des couleurs, la marque intègre systématiquement le vert dans son esthétique des médias sociaux et dans la conception de ses emballages.

Besoin d'aide pour concevoir des designs de marque cohérents, comme ceux d'Acer ? Des publications sur les réseaux sociaux aux conceptions imprimées, et bien plus encore, un abonnement Kimp Graphics vous aide à tout obtenir pour un prix forfaitaire.

4) Un vert qui rappelle les champs et l'agriculture

Le vert herbeux est une nuance de vert légèrement plus foncée par rapport aux verts clairs d'Acer et d'Android. Cela nous fait immédiatement penser à des terres agricoles verdoyantes. Cela pourrait même vous rappeler de l'herbe fraîchement coupée ou une pelouse bien entretenue.

Alors, quelle meilleure couleur que le vert, pour représenter une marque qui mise sur l'outdoor ou le matériel agricole. Le vert herbeux de John Deere est parfait pour une marque connue pour ses tracteurs et tondeuses à gazon.

La gamme d'équipements John Deere a toujours eu une abondance de verdure. Avec le rebranding majeur qui a eu lieu en 2000, le logo est également devenu vert.

Vous remarquerez peut-être également sur la photo ci-dessus que dans le logo vert, le cerf qui se posait sur ses pattes avant a été remplacé par un cerf qui bondit. Dans l'ensemble, ce design de logo qui combine à la fois une couleur significative et de l'action, résume bien le virage de la marque vers les nouvelles technologies dans l'agriculture.

Et lorsque vous faites de la publicité pour des produits agricoles, le vert sera naturellement la couleur prédominante qui apparaîtra à l'écran. Ainsi, le vert fonctionne très bien pour John Deere, ou toute autre marque de l'industrie agricole d'ailleurs.

5) Vert pour se sentir proche de la nature

Que vous rappelle le logo vert émeraude de Land Rover ? Les forêts? Région sauvage? C'est précisément l'objectif de la marque. Des véhicules construits pour la nature sauvage. Cette nuance de vert particulière dans le logo de Land Rover est également un hommage au British Racing Green du sport automobile du pays.

Et comme John Deere, maintenir les couleurs de la marque dans les vidéos devient également facile pour Land Rover. Jetez un œil à la campagne ci-dessous et vous comprendrez ce que nous voulons dire.

Vous trouverez de nombreuses teintes de vert foncé apparaissant dans la plupart de ces publicités tournées dans les terrains vallonnés. Et ainsi Land Rover parvient sans effort à capturer la couleur de sa marque dans ses campagnes. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles le choix d'une couleur de logo basée sur la niche de vos produits et services fonctionne bien.

Vous trouverez de nombreuses teintes de vert foncé apparaissant dans la plupart de ces publicités tournées dans les terrains vallonnés. Et ainsi Land Rover parvient sans effort à capturer la couleur de sa marque dans ses campagnes. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles le choix d'une couleur de logo basée sur la niche de vos produits et services fonctionne bien.

Astuce Kimp : Tout comme pour ajouter une touche de couleur à vos images, vous pouvez également ajouter des schémas de couleurs aux vidéos. Assurez-vous simplement que l'équilibre visuel et le message principal ne sont pas perdus lorsque vous ajoutez du vert ou d'autres couleurs à vos vidéos.

Besoin d'aide pour créer des vidéos de marque pour votre marque ? Avec les services de conception vidéo de Kimp, vous pouvez avoir des vidéos visuellement attrayantes et attrayantes conçues par une équipe professionnelle pour un forfait mensuel.

6) Optez pour une démarche éco-responsable avec Green

Nous l'appelons « passer au vert » pour une raison ! Lorsque les entreprises lancent des campagnes écologiques, vous verrez probablement la couleur verte quelque part en elles. Les logos verts sont également courants parmi les marques qui gèrent des services environnementaux, comme Green Options, une société australienne de gestion du paysage.

Le vert de ce logo symbolise l'accent mis par la marque sur les politiques et procédures axées sur l'environnement et la durabilité, ainsi que ses efforts pour préserver l'environnement. Cela étant dit, si vous envisagez d'utiliser ce sens du vert dans votre marketing, vous devez vous assurer que la durabilité est au cœur de votre modèle commercial.

Certaines marques qui utilisent le vert pour parler de sensibilité environnementale finissent par recevoir des réactions négatives si leur modèle commercial n'est pas aligné sur l'effort de marketing. Greenwashing est le terme utilisé pour cela. C'est là que tous les efforts de branding projettent la marque comme une entreprise respectueuse de l'environnement, mais son modèle commercial ne soutient pas vraiment cette idée.

British Petroleum est l'une de ces marques qui a reçu de nombreuses critiques pour son écoblanchiment. La marque a installé de nombreux panneaux solaires dans la plupart de ses stations-service. Et le rebranding est venu avec un nouveau logo. Le jaune dans le logo est pour le soleil, ou l'énergie solaire dans ce cas. Le vert est pour les initiatives vertes de la marque. Mais comme la marque traite principalement du pétrole et du gaz, qui augmentent tous deux la pollution, beaucoup de gens ont critiqué le changement de marque de BP.

Choisir le bon vert pour votre marque

Ainsi, il existe de nombreuses significations différentes que les marques véhiculent en utilisant le vert. Mais comment savoir quelle nuance de vert utiliser ? Parlons de certaines des nuances de vert les plus populaires et les plus puissantes à utiliser comme source d'inspiration.

1) Vert pastel

Plus vif que le vert menthe, le vert pastel semble jeune et joyeux. La meilleure partie est que la polyvalence de cette teinte verte vous permet de créer des motifs nostalgiques ou même des palettes pastel contemporaines.

2) Vert menthe

C'est une couleur très proche, une couleur que les gens trouvent facilement autour d'eux. Par conséquent, si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, cela s'avère pratique. Il fonctionne particulièrement bien avec des couleurs claires et chaudes.

3) Verdure

La verdure est une teinte verte avec une subtile touche de jaune. C'était la couleur Pantone de l'année en 2017. Les spécialistes du marketing attendent avec impatience les sélections annuelles de couleurs Pantone, car elles donnent un aperçu des tendances.

4) Vert pistache

Les designers aiment équilibrer la douceur de cette teinte verte avec des couleurs sombres comme le noir pour une touche sophistiquée. L'effet « proche de la nature » créé par cette couleur en fait un choix approprié si vous souhaitez transmettre un sentiment de « sécurité » dans votre conception.

5) Vert jade

Tout comme la pierre précieuse, cette couleur est assez rare dans le marketing. Et son sentiment inhérent de luxe le rend idéal pour les marques qui souhaitent utiliser le vert comme symbole d'expériences luxueuses.

Astuce Kimp : Chacun de ces verts évoque une sensation différente. Mais la plupart de ces nuances ne feront pas le travail par elles-mêmes. Avec un bon design, vous pouvez ajouter des accents subtils sous la forme de symboles ou d'illustrations et de couleurs complémentaires ou contrastées. Avec ces ajouts, vous pouvez être sûr que l'intention derrière le choix de la teinte est réellement claire pour vos clients.

Besoin d'aide pour trouver le bon vert pour votre marque ? Envisagez un abonnement de conception Kimp Graphics . Vous obtenez des demandes et des révisions illimitées, ce qui signifie que vous pouvez tester vos conceptions avec différentes nuances de vert et combinaisons de couleurs, le tout pour un prix forfaitaire.

Vert en marketing – meilleures pratiques

Il y a tellement d'endroits où vous pouvez faire ressortir la couleur de votre marque principale comme: e

• Boutons CTA
• Modèles de médias sociaux
• Symboles dans le logo ou même le texte
• Arrière-plans dans les vidéos

Quel que soit l'endroit où vous utilisez le vert dans votre marketing, voici quelques éléments dont vous devez toujours vous souvenir :

• Faites attention aux combinaisons de couleurs d'arrière-plan et de premier plan. Par exemple, certaines nuances de vert ne sont pas lisibles sur un fond blanc. Mais le simple fait de changer de place et d'utiliser du texte blanc sur fond vert peut améliorer la visibilité.
• Un gros bouton CTA vert sur fond blanc attire souvent l'attention et génère des clics. Mais lorsque vous utilisez du vert dans les boutons CTA, évitez de l'utiliser à d'autres endroits car cela pourrait détourner l'attention du bouton cliquable sur la page.
• Si vous ne savez pas quelles couleurs combiner avec le vert, essayez des couleurs complémentaires comme le rouge ou même des combinaisons triadiques comme l'orange et le violet avec le vert.

Astuce Kimp : Une marque ne peut jamais avoir une seule couleur pour la représenter partout. Il y aura probablement une couleur primaire qui sera dominante. Mais vous devriez également avoir des couleurs de marque secondaires qui aident à ajouter de l'emphase et de la variété. Votre texte, vos arrière-plans et vos symboles utiliseront tous une combinaison de ces couleurs de marque primaires et secondaires. Assurez-vous donc de créer une palette visuellement attrayante.

Tirez le meilleur parti de la psychologie des couleurs dans l'image de marque avec Kimp Graphics

Lorsque les clients associent des marques à certaines couleurs, le rappel de la marque se produit plus rapidement lorsqu'ils voient la couleur. Mais pour que cela se produise, vous devez utiliser systématiquement la couleur choisie dans vos conceptions numériques et imprimées. Le service de conception graphique illimité de Kimp vous aide à le faire à travers une variété de types de conception pour promouvoir votre marque. Le tout pour un forfait mensuel.

Vous avez également besoin d'aide pour créer des vidéos marketing cohérentes avec votre marque ? Nous avons ce qu'il vous faut avec l'abonnement Kimp Video ! Kimp Video peut vous aider à obtenir des vidéos sur les réseaux sociaux, des démonstrations de produits, des animations de logo et bien plus encore.

Prêt à exploiter la puissance de la psychologie des couleurs pour votre marque avec Kimp ? Inscrivez-vous pour un essai gratuit pour commencer.