Application de la méthodologie d'investissement de croissance à la stratégie de contenu

Il existe un concept d'investissement populaire appelé investissement de croissance dans lequel vous investissez dans des entreprises prospères qui fonctionnent bien, en espérant qu'elles continueront à le faire. Vous pouvez appliquer le même concept à votre contenu à l'aide du modèle de vue enregistrée "Qu'est-ce qui gagne du trafic" dans l'inventaire des pages MarketMuse.

Ici, nous examinons les pages qui connaissent du succès (augmentation du trafic) pour trouver des opportunités de contenu supplémentaires. En créant du contenu autour de sujets qui fonctionnent déjà bien, vous profitez de votre succès actuel.

Objectif du modèle de vue What's Gaining Traffic

À l'aide de ce modèle, vous serez en mesure d'identifier rapidement les pages qui génèrent le plus de trafic et leur impact en termes de trafic et d'argent. Prenez cette liste restreinte de pages et étudiez-les individuellement et vous trouverez une foule de sujets qui sont mûrs pour créer une autorité supplémentaire, en tirant parti de ce que vous avez déjà.

Éléments du modèle de vue What's Gaining Traffic

Ce modèle particulier propose 15 colonnes de données triées par delta de trafic organique (changement de trafic depuis la dernière extraction de données), décroissant. L'inventaire de contenu est généralement extrait sur une base mensuelle. Les données couvrent un large spectre comprenant :

• Contenu - URL, sujet le plus apprécié, nombre de mots
• Classement - Plage de classement
• Potentiel - Plage de classement potentielle, valeur potentielle, trafic potentiel, gain de trafic potentiel
• Trafic et volume - Delta du trafic organique, part du trafic du site,
• Valeur - Delta de la valeur, valeur non réalisée
• Difficulté et autorité - Autorité de la page, Moy. Autorité du sujet
• Données SERP - Intention de recherche

URL – Dans l'inventaire des pages, ces données sont requises car chaque ligne de la liste contient une valeur unique.

Top Valued Topic - Le sujet de classement le plus précieux pour cette page en fonction de notre estimation du trafic organique multiplié par la valeur par visite. Cela peut être utile pour identifier rapidement le sujet de la page ou ce dont elle devrait parler, selon la situation.

Plage de classement – ​​Affiche la plage de sujets de classement pour la page. Lorsqu'il n'y a qu'un seul sujet de classement pour la page, une seule valeur est affichée. NR indique qu'il n'y a pas de classement.

Plage de classement potentielle - Elle montre la plage potentielle de sujets de classement pour la page si vous deviez effectuer une optimisation de base. Lorsqu'il n'y a qu'un seul sujet de classement pour la page, une seule valeur est affichée. NR indique qu'il n'y a pas de classement.

Delta du trafic organique - Cela montre l'évolution du trafic organique depuis la dernière collecte de données (généralement le mois précédent).

Part du trafic du site – L'estimation du trafic organique pour la page divisée par l'estimation du trafic organique de toutes les pages du site exprimée en pourcentage.

Delta de valeur - Cela indique combien ce sujet a augmenté ou diminué en valeur depuis la dernière fois que les données ont été collectées (généralement le mois précédent).

Valeur potentielle $ – Pour calculer la valeur potentielle d'une page, nous additionnons la valeur potentielle de chaque sujet pour lequel une page se classe.

Valeur non réalisée $ – Cela équivaut à la valeur potentielle ($) moins la valeur/mois.

Page Authority - Il s'agit d'un calcul de l'autorité globale d'une page par rapport aux autres pages du même domaine. En fonction du nombre de sujets de classement de la page et de leur classement, une page avec de nombreux sujets bien classés fera plus autorité.

Moy. Autorité du sujet - L'autorité du sujet est la différence entre la difficulté et la difficulté personnalisée. Il est exprimé sous la forme d'un nombre de 1 à 100, 100 étant le plus difficile. Il s'agit de l'autorité moyenne de tous les sujets liés au classement pour cette page.

Intention de recherche – Chaque page peut être classée pour plusieurs sujets, et chaque sujet peut satisfaire une intention différente. Ainsi, dans la vue de liste, l'intention la plus importante est affichée à partir de ces combinaisons d'intention de page/sujet.

Nombre de mots - Le nombre de mots est basé sur le nombre de mots dans le corps principal avec tout le contenu passe-partout (comme les menus et les pieds de page) supprimé.

Trafic potentiel - Combien de trafic vous pourriez éventuellement recevoir une fois la page améliorée.

Gain de trafic potentiel - L'augmentation du trafic résultant de l'amélioration de la page. Faites attention à celui-ci - une page peut avoir un trafic potentiel élevé, mais si le gain de trafic réel est très faible, le réparer ne devrait pas être une priorité.

Utilisation du modèle de trafic "Qu'est-ce qui gagne" ?

Le modèle Page View crée une liste restreinte de candidats potentiels. Mais ces pages doivent encore être examinées. Cliquer sur une ligne dans la liste des pages fait apparaître des détails sur cette page.

Le plan de stratégie de contenu est un sujet qui semble intéressant. À l'aide des applications MarketMuse, je déterminerais s'il est plus judicieux de mettre à jour la page actuelle pour traiter correctement ce sujet ou de créer un nouveau contenu. Ensuite, j'ajouterais cela à un plan pour suivre ces initiatives de contenu qui doivent être suivies, soit par moi-même, soit par quelqu'un de mon équipe de contenu.

Le flux de travail est le suivant. Pour chaque page de la courte liste :

• Examinez chaque sujet de classement pour cette page particulière
• Si le sujet en vaut la peine, utilisez les applications pour déterminer s'il faut mettre à jour la page existante ou créer un nouveau contenu

Cet organigramme devrait aider à visualiser le processus.

Personnalisation de ce modèle de vue de page

Dans la section précédente, vous avez découvert que vous pourriez avoir besoin de personnaliser le modèle. Il existe plusieurs façons de procéder :

Ajustement du filtre - Vous pouvez filtrer sur l'un des 30+ points de données dans Page Inventory. Les critères de filtrage varient selon que le point de données est un nombre ou du texte.

Fait amusant : vous pouvez filtrer les points de données sans avoir à les afficher dans la liste.

Modification des colonnes affichées - Vous pouvez modifier les colonnes affichées, à l'exception de l'URL qui est toujours affichée et épinglée à gauche.

Modification de l'ordre d'affichage des colonnes – Les colonnes de données peuvent être triées de gauche à droite, selon les besoins de votre flux de travail. Épingler une colonne la maintient visible lorsque vous faites défiler de gauche à droite - très pratique dans les situations où vous affichez un grand nombre de colonnes de données. Vous pouvez épingler plusieurs colonnes si vous le souhaitez.

Modification de la colonne de tri et/ou de l'ordre de tri – L'inventaire des pages peut être trié sur n'importe quelle colonne de données affichée.

Voici quelques idées pour personnaliser ce modèle.

Ajouter un filtre

Si votre liste de pages candidates est trop longue, envisagez de configurer un filtre pour raccourcir la liste à quelque chose de plus gérable. Certains des points de données à filtrer incluent :

• Trafic organique (pour les plus gros gagnants de trafic)
• Part du trafic du site (pour le plus grand impact sur le trafic)
• Valeur Delta (pour le plus grand changement en dollars)
• Valeur potentielle ($) (pour ceux qui ont le potentiel de valeur monétaire le plus élevé)
• Valeur non réalisée ($) (pour ceux où le potentiel de capture de valeur est fort)
• Trafic potentiel (pour ceux qui ont le plus grand potentiel de trafic)
• Gain de trafic potentiel (pour ceux qui ont le plus gros potentiel de gain de trafic).

Transformez le modèle en une vue « ce qui perd du trafic »

Vous pouvez facilement transformer cela en une vue What's Losing Traffic en modifiant simplement l'ordre de tri du delta de trafic organique (une mesure de l'évolution du trafic depuis la dernière mise à jour des données). Cliquez en haut de la colonne pour trier par valeurs décroissantes afin que les pages perdant le plus de trafic apparaissent en haut.

À emporter

Le modèle What's Gaining Traffic est idéal pour les pages qui connaissent des changements spectaculaires dans le trafic, qu'il s'agisse d'une augmentation ou d'une diminution. Utilisez-le comme base pour une enquête plus approfondie afin de déterminer s'il faut mettre à jour la page existante pour capturer plus de trafic ou créer du contenu supplémentaire pour créer un cluster.