Je peux presque t'entendre penser :

« Publication d'invités - encore une fois ? Pour avoir pleuré à haute voix, allez-vous vous reposer ? N'est-il pas déjà dans la tombe SEO ? »

En un mot : Non, ce n'est pas le cas.

Mais cela dépend de l'utilisation que vous en faites et de ce que vous en attendez.

Fini le temps où les constructeurs de liens généraient des tonnes de contenu médiocre avec des textes d'ancrage exacts partout.

Après quelques pénalités, nous sommes tous beaucoup plus intelligents maintenant.

Désormais, l'objectif est de créer des profils de liens naturels pour les sites Web.

Et quoi de plus naturel qu'un backlink issu d'un contenu de qualité publié sur un site pertinent et faisant autorité ?

Mais plus vous publiez de messages invités avec des backlinks, plus vous commencez à vous demander :

Il doit y avoir un hic quelque part par ici.

Et vous avez raison.

Quelque chose est pourri avec l'état de la création de liens de publication d'invités aujourd'hui.

3 raisons pour lesquelles c'est le pire moment pour créer des liens avec des publications d'invités

1. La publication d'invités n'est pas une question de création de liens

Bien sûr, vous savez déjà que vous faites des blogs invités pour renforcer la sensibilisation, l'autorité et la confiance. Vous en avez besoin pour réseauter avec des influenceurs et des experts de niche ; pour développer votre notoriété et faire de votre marque une image sans spam…

Bla bla bla.

Vous avez déjà tout entendu. J'y suis allé, c'est fait.

C'est bien beau.

Mais en tant que SEO, vous avez besoin de liens. Plus de liens. Plus de liens naturels de haute qualité. Liens pertinents donnant beaucoup de jus de lien. Des liens qui aideront votre site Web à se classer en tête des SERP.

La publication d'invités seule ne vous aidera pas ici.

Aujourd'hui, alors que la plupart des sites Web avec DA 70+ rendent les liens de publication d'invités non suivis, lorsque les principaux médias pratiquent régulièrement la tactique des #fakelinks et lorsque les hébergeurs de blogs refusent de publier du contenu sans nom…

… Vous feriez mieux d'avoir des tactiques beaucoup plus efficaces que les blogs invités dans votre manche si vous voulez plus de trafic sur les moteurs de recherche et de référence.

À moins que vous ne travailliez à développer votre marque personnelle. C'est là que la publication d'invités en tant que stratégie peut vraiment briller.

Exemples concrets :

• Jon Morrow (Smart Blogger) : a réussi à obtenir 13 000 abonnés avant même le lancement de son site Web. Ce qu'il a fait, c'est écrire des messages d'invités de haute qualité (c'est important !) pour des publications pertinentes (c'est important aussi !) avec un trafic élevé et des abonnés actifs.

• Danny Iny (Mirasee) : A rédigé plus de 80 articles d'invités pour les meilleurs sites Web afin de passer de zéro à 23 000 pages vues par mois.

• Alex Turnbull (Groove) : A atteint plus d'un million de personnes uniquement grâce aux blogs invités.

• Aaron Orendorff (IconiContent) : a créé une marque personnelle avec des blogs invités pour les gros chiens comme Entrepreneur, Fast Company, Business Insider et autres.

• Leo Widrich (Buffer) : A acquis 100 000 des premiers clients de Buffer en publiant 150 articles d'invités en 9 mois.

Alors qu'est-ce qu'on a ici ?

Les blogs invités servent à développer votre marque, votre crédibilité, vos abonnés par e-mail et vos abonnés aux réseaux sociaux, votre réseautage…

Tout sauf des liens, en fait.

Selon Stefan Debois, PDG de Survey Anyplace :

« Les blogs invités traditionnels pour la création de liens deviennent moins efficaces car Google est capable de détecter les liens vers votre domaine dans les articles que vous avez rédigés.

Une meilleure tactique consiste à créer des liens vers une variété de sources et à réaliser que chaque lien sortant est une opportunité de démarrer une relation avec l'auteur de l'article vers lequel vous créez un lien.

Oui, les relations. Encore.

2. La publication d'invités n'apporte pas de trafic de référence

Du moins, pas autant qu'un référenceur pourrait s'y attendre.

Il y a deux ans, Tim Soulo d'Ahrefs a interrogé plus de 500 blogueurs (moi y compris) sur le retour sur investissement de leurs articles invités.

Les résultats ont été décevants.

Tim a collecté les données de trafic derrière 239 messages d'invités publiés sur 78 blogs dans le créneau marketing, juste pour découvrir que ces 239 messages ont apporté le trafic de référence moyen de…

56 visites.

Un peu plus de 50 visites parmi plus de 200 articles invités ?

Montrez-moi un référenceur sain d'esprit qui consacrerait du temps et du budget à un tel résultat.

Effectivement, le résultat de vos efforts de blogging invité dépend de nombreux facteurs : la taille du site Web sur lequel votre article est publié, la qualité de son trafic, votre texte d'ancrage, la ressource que vous souhaitez créer un lien retour, etc.

Tim mentionne également ces aspects dans l'article et laisse ouverte la possibilité d'obtenir plus de trafic de référence à partir d'articles invités.

Mais il y a de nombreuses variables en jeu, sans aucune garantie qu'elles fonctionneront comme un charme.

Tout d'abord, vous devez trouver des publications pertinentes à contacter à propos d'un article d'invité, puis passer plus de temps à examiner chacun d'eux pour mieux comprendre le contenu dont ils ont besoin, les directives qu'ils ont pour les contributeurs invités et à qui s'adresser avec un argumentaire.

Ensuite, vous devez créer des e-mails de sensibilisation personnalisés, réfléchir à des idées d'articles créatifs qu'ils voudraient envisager pour la publication, la recherche et les grandes lignes avant (enfin !) d'écrire ce satané article avec un backlink.

Combien de temps pensez-vous que cela prendrait?

#Trop long

Mais attendez, ce n'est pas tout.

Souvent, vous continuez ensuite à envoyer le post d'invité terminé et attendez les commentaires juste pour découvrir que vous devez le réviser un peu "pour mieux l'adapter à notre style", ou que vous devez attendre (une semaine, un mois, parfois six mois) pour que l'éditeur puisse vérifier votre message et décider s'il souhaite le publier.

Ou, ils acceptent de publier votre message d'invité mais ne peuvent pas créer de lien vers votre ressource car "cela ne respecte pas notre politique, désolé pour le désagrément".

Même une fois que votre article invité est mis en ligne, l'hébergeur du blog peut encore oublier d'inclure votre lien ou décider soudainement de le rendre non suivi.

Et si le lien est correct, y a-t-il des garanties que les lecteurs cliqueront dessus ?

Avouons-le, qui clique sur tous les liens d'un article qu'il lit ?

Vous voyez mon point.

3. La publication d'invités n'est pas pour des résultats immédiats

Les blogs invités pour rien d'autre que des liens ne sont pas des blogs invités.

Plus que cela, cette stratégie n'est pas pour vous si vous recherchez des résultats rapides de votre référencement.

Pour les autres, prêts à jouer le long jeu, voici quelques conseils pour publier en tant qu'invité comme un chef :

Présenter des sites pertinents et de haute qualité

La qualité plutôt que la quantité est ce qui compte pour la publication d'invités stellaires.

• Dites non aux sites Web avec DA <30 : les backlinks de sites faibles comme celui-ci ne feront pas de mal, mais ne donneront guère non plus un effet SEO significatif.

• Examinez de plus près les sites Web avec DA 31-70 : s'il est pertinent pour votre créneau, sans spam, avec un bon trafic et un public actif, présentez-leur votre message d'invité ! N'oubliez pas que plus le DA est élevé, plus il sera difficile de respecter leurs directives éditoriales.

• Crave sites Web avec DA 70+ : Ce sont les grands noms, les meilleurs dans votre créneau. Les backlinks de ceux-ci influenceront à la fois les métriques SEO et votre ego.

Soyez cool, apportez de la valeur

Pourquoi pensez-vous que certains sites Web sympas ont cessé d'accepter des contributions ?

Parce qu'ils en ont marre des demandes de publication d'invités spammées.

D'autres ne sont pas si noirs et blancs, mais ils ont clairement indiqué que pour être publié sur leur blog, vous devez être un gros frappeur.

Vous devez comprendre leur public, puiser dans leurs objectifs et leurs efforts pour vous démarquer avec la publication de votre invité.

Selon Ben Johnson, responsable du contenu chez Proof, vous devriez :

"Pensez à la publication d'invités, pas seulement à l'obtention d'un message sur un site pour un lien.

Vous devriez réfléchir à la façon dont vous pouvez contribuer à la meilleure expérience pour le lecteur sur le Web .

Et je ne pourrais pas être plus d'accord.

Creusez à travers leur contenu principal et regardez les commentaires. Apprenez leurs obsessions, découvrez leurs désirs et leurs peurs et produisez un contenu fantastique qui va au-delà des sujets superficiels.

Lien vers vos autres publications d'invités

Un casse-tête pour la plupart des référenceurs qui pratiquent la publication d'invités est que les propriétaires de blogs détestent lorsque vous créez un lien vers votre propre site Web.

Les raisons:

• Ils ont peur des pénalités de Google pour avoir lié trop de «mauvaises» ressources.

• Ils pensent qu'ils seront mieux classés avec moins de liens sortants.

Mais en même temps, les propriétaires de blogs acceptent généralement que vous liiez à d'autres sites Web qui ne vous appartiennent pas.

Donc, si vous avez des messages d'invités en direct sur d'autres sites Web, pourquoi ne pas créer un lien vers eux à partir d'autres messages d'invités pour renforcer ces liens ?

Tout tourne autour du concept PageRank : plus il y a de liens vers une page, plus les liens de cette page deviennent forts.

Donc, plus de messages d'invités pour des liens

Les blogs invités pour le référencement ne sont pas mauvais. Mais les blogs invités pour rien d'autre que le référencement l'est.

La création agressive de liens de publication d'invités a été enterrée avec les tonnes d'autres tactiques de référencement obsolètes.

Aujourd'hui, les blogs invités consistent à renforcer l'autorité et la confiance de votre site Web aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Pour tirer le meilleur parti de cet instrument et améliorer votre classement :

• Publiez uniquement sur les blogs pertinents.
• Évitez le texte d'ancrage riche en mots clés, pensez également aux mots clés de longue traîne et de marque.
• Lien vers le contenu approprié.

C'est assez simple :

Fournissez de la valeur à travers vos publications d'invités, et Google vous aimera.

Lesley Vos est une rédactrice professionnelle et une contributrice invitée, qui blogue actuellement sur Bid4Papers.com. Spécialisée dans la recherche de données, la rédaction de textes Web et la promotion de contenu, elle est amoureuse des mots, de la littérature non romanesque et du jazz. N'hésitez pas à consulter son portfolio ou à la suivre sur Twitter @LesleyVos pour dire bonjour.