Que sont les DMP ? Et pourquoi vous devez combiner les DMP avec les DSP

Les DMP, ou plateformes de gestion de données, doivent être au cœur de votre publicité numérique. Ils permettent des stratégies de campagne qui améliorent les performances des publicités et offrent de précieuses informations exploitables. Les équipes marketing ne peuvent tout simplement pas se permettre de ne pas utiliser de DMP.

Dans ce blog, nous expliquerons ce que sont les DMP et pourquoi vous devez les combiner avec des plateformes côté demande (DSP). De plus, les avantages offerts aux annonceurs numériques lorsqu'ils sont utilisés conjointement avec une plate-forme de gestion créative (CMP).

Mais avant, une petite explication…

Qu'est-ce qu'une plateforme de gestion de données (DMP) ?

Les plates-formes de gestion de données sont le résultat direct des innombrables octets de données circulant en ligne entre les différents acteurs de la publicité en ligne. Les DMP sont des technologies publicitaires qui rassemblent, stockent et analysent ces données ; trouver des connexions entre les données de première partie, de seconde partie et de tierce partie, qui lui sont transmises à partir de sources en ligne et hors ligne.

Comment travaillent-ils?

Une DMP collecte des données d'audience en étiquetant les pages avec des trackers qui collectent des informations sur les visiteurs de certaines pages et en important des données d'autres sources. Une DMP permet à ses utilisateurs de créer des segments d'audience en regroupant ou en excluant des spectateurs par activité et caractéristiques.

Ces segments d'audience peuvent être partagés avec d'autres systèmes marketing pour sélectionner et cibler les mêmes segments à des fins différentes. Par exemple, l'achat de médias et la publicité ciblée.

Pourquoi sont-ils utiles ?

Essentiellement, les DMP aident les marques à gérer et activer leurs données. De plus, ils offrent aux marques la perspective alléchante de combiner des données propriétaires et tierces pour créer des publics cibles spécifiques. Étendre la portée d'une campagne et offrir le potentiel d'une messagerie hyper-ciblée.

Pourquoi les marketeurs devraient-ils utiliser les DMP ?

Comme mentionné, les DMP rendent les données accessibles et exploitables. Ils permettent aux spécialistes du marketing numérique de devenir axés sur les données, en créant des profils de clients qui peuvent être utilisés pour le ciblage des téléspectateurs potentiels. Améliorer le retour sur investissement et aider à placer la bonne annonce, devant la bonne personne - même si vous ne savez pas nécessairement qui est le spectateur individuel !

Dans un monde post-RGPD, ils permettent aux spécialistes du marketing de créer un profil qu'ils souhaitent cibler. Ces segments d'audience peuvent inclure des informations sur les clients, des données démographiques, le revenu du ménage, le comportement de navigation passé, des informations d'achat, l'emplacement et l'appareil, etc. Un DMP peut également analyser les performances de ces segments une fois qu'une annonce est diffusée.

Mieux encore, si les spécialistes du marketing utilisent un système de gestion de la relation client (CRM) - qui suit les clients enregistrés d'une marque - avec un DMP, ils peuvent cibler à la fois les clients enregistrés et non enregistrés.

Encore une chose : pensez de manière indépendante

Il est recommandé de travailler avec un DMP indépendant. Cela signifie que vous pouvez changer de DSP, d'agence, de serveur publicitaire - où que vous activiez des données - sans être lié et restreint par un tiers. Si vous travaillez avec un DMP contrôlé par une agence média, ou DSP, vous pourriez vous retrouver dans une position beaucoup moins flexible que vous ne le souhaiteriez.

Essentiellement, vous perdez la transparence et le contrôle total sur vos données.

Ok, mais qu'en est-il d'une plateforme côté demande (DSP) ?

Maintenant, voici où les choses deviennent intéressantes.

Pour ceux qui ne connaissent pas (ou qui ne peuvent pas prendre la peine de consulter Wikipedia), une plateforme côté demande (DSP) est un logiciel d'achat automatisé d'annonces. En utilisant un DSP, les annonceurs peuvent acheter un inventaire via un processus connu sous le nom d'enchères en temps réel (RTB). Il s'agit d'un système qui permet aux acheteurs d'inventaire publicitaire numérique de gérer plusieurs comptes d'échange d'annonces et d'échange de données via une seule interface.

Ils font essentiellement une chose, et c'est automatiser et optimiser l'achat de médias. Combinés à une DMP, ils offrent des opportunités encore plus puissantes aux annonceurs numériques.

Pourquoi combiner une DMP avec une DSP ?

Combiner les fonctionnalités d'un DSP avec les connaissances d'un DMP est une évidence. En liant un DSP à un DMP, il est possible d'utiliser ses données pour faire des choix plus éclairés lors de l'achat d'un inventaire publicitaire. Il vous permet d'atteindre le plein potentiel de vos données.

Vous n'êtes pas non plus obligé de limiter un DMP à un seul DSP. La connexion d'une DMP à plusieurs DSP élargit la gamme d'emplacements auxquels un annonceur peut accéder.

Les DMP sont également utilisées par les éditeurs. Ils utilisent les DMP pour améliorer leurs offres d'inventaire pour les annonceurs. En fait, toute une gamme d'autres acteurs de la publicité numérique, des agences médias aux réseaux publicitaires, utilisent les DMP.

Comment cela profite-t-il à la publicité numérique ?

L'un des principaux avantages de la connexion d'un DMP à votre/vos DSP est qu'il maximise les données dont vous disposez pour diffuser et acheter des publicités. En créant des profils d'utilisateurs individuels, vous pouvez cibler les dépenses publicitaires de manière plus appropriée ; servir les téléspectateurs avec des messages basés sur des attributs.

De plus, vous avez accès à une gestion améliorée des données. Une DMP synchronisée communiquera avec une DSP sur l'inventaire à acheter et la création à diffuser en temps réel. De plus, le résultat est également mesuré, le DMP apprenant du succès de l'annonce. Cette analyse est ensuite introduite dans la DSP pour optimiser le processus d'achat. En effet, le processus offre aux annonceurs numériques des performances de campagne efficaces.

En effet, de nombreux spécialistes du marketing numérique bénéficient d'une connexion entre un DSP et un DMP (de nombreux DSP utilisant également un DMP), mais moins de spécialistes du marketing utilisent un DMP en collaboration avec un serveur publicitaire ou un CMP. Il s'agit d'une opportunité perdue et les spécialistes du marketing doivent se tourner vers une intégration plus poussée pour des avantages encore plus importants.

Pourquoi combiner les deux avec une plateforme de gestion créative (CMP) ?

Si combiner un DMP à un DSP est une évidence, alors connecter les deux à un CMP est tout autre chose ! Selon une étude menée par AppNexus, jusqu'à 97 % des campagnes programmatiques n'utilisent toujours pas de créations personnalisées. Cela signifie que même si une publicité est vue avec succès par un spectateur, elle est générique et impersonnelle.

Imaginez les données, l'achat de médias et la production créative, le tout réuni pour créer une campagne publicitaire hyper pertinente, en temps réel et optimisable. Eh bien, c'est de cela dont nous parlons lorsque vous combinez un DMP avec un DSP, et un CMP ! Cela signifie que vous pouvez créer des messages ciblés pour chacun de vos segments d'audience et mieux engager le public grâce à des campagnes dynamiques.

Par exemple, vous pouvez activer des campagnes de parcours utilisateur en intégrant votre DMP dans des créations dynamiques. À partir d'un modèle de bannière, créé et contrôlé via une CMP, vous pouvez diffuser des créations dynamiques adaptées à l'endroit où se trouve l'utilisateur dans l'entonnoir de vente. De plus, un DMP, en combinaison avec un DSP et un CMP, peut aider à réengager les utilisateurs, en servant un spectateur particulier avec les produits ou les offres qui les intéressent.

Conclusion

Les DMP, ou technologies publicitaires offrant des fonctionnalités similaires, sont de plus en plus utilisées. De plus, dans un monde post-RGPD, être capable de cibler la bonne publicité, au bon spectateur est un atout précieux. Il est probable que si vous n'utilisez pas encore de DMP, vous êtes désavantagé par rapport à vos concurrents.

Enfin, savoir est une chose mais avoir les outils pour faire des campagnes publicitaires remarquables en est une autre. La création de campagnes dynamiques programmatiques liées à DMP n'est pas l'affaire des agences - vous pouvez le faire en interne.

Grâce aux capacités uniques de la plate-forme de gestion créative, les processus techniques et les flux de travail sont plus simples à mettre en œuvre. Si vous souhaitez savoir comment procéder, veuillez contacter Bannerflow.