Guide complet de la publicité en libre-service

La publicité en libre-service domine actuellement le marché de la publicité numérique. Une telle plateforme publicitaire en libre-service comme Google a déjà connecté 7 millions d'annonceurs en 2019 et continue de croître.

Le libre-service permet aux annonceurs d'afficher des publicités où, quand et comme ils le souhaitent, sans avoir à gérer un long processus de négociations, la pression d'un seul essai et le stress de modifier les moindres détails de la campagne publicitaire.

Si vous souhaitez découvrir ce type de publicité passionnant, continuez à lire et découvrez ce qu'est la publicité en libre-service, quels avantages elle offre et comment créer des campagnes publicitaires numériques avec des plateformes publicitaires en libre-service. Passons en revue les plateformes libre-service et leurs avantages.

Qu'est-ce que la publicité en libre-service ?

La publicité en libre-service est un type de publicité programmatique qui fait référence à la publication d'annonces sans interférence humaine avec les commerciaux et les opérateurs publicitaires embauchés. Actuellement, le marché des plateformes en libre-service représente une grande partie des services de publicité en ligne. Avec ces plateformes, les acteurs publicitaires achètent et vendent automatiquement de la publicité en utilisant des algorithmes programmatiques.

Alors, que pouvez-vous faire avec une plateforme en libre-service ? Il vous suffit de choisir un outil publicitaire en libre-service, de créer une campagne publicitaire, de choisir le ciblage et d'attendre l'approbation. Voilà, vous êtes maintenant prêt à diffuser vos propres annonces au bon moment auprès du bon public. Aucun représentant commercial, longues discussions et négociations impliquées. Les exigences relatives aux créations publicitaires sont également généralement moins strictes sur la plate-forme publicitaire en libre-service.

Avantages des plateformes publicitaires en libre-service

La publicité en libre-service a changé à jamais le visage de la publicité en ligne, créant un meilleur environnement pour toutes les parties impliquées dans le processus de publicité numérique. Ce changement a été très bien accueilli compte tenu de tous les avantages offerts par ce type de placement d'annonces. Les placements manuels ont une histoire riche, mais la dernière décennie a donné naissance au programmatique pour aider les annonceurs à gagner du temps et à rendre le commerce des médias automatisé et efficace. Passons donc en revue ce que les plateformes libre-service peuvent faire pour vous.

Réduction de l'investissement en argent et en temps

Vous n'avez pas à négocier les responsabilités, les conditions, un format d'annonce adapté (mobile, ordinateur, télévision connectée, etc.), le placement de l'annonce et le temps d'affichage avec un commercial publicitaire lorsqu'il s'agit de publicité en libre-service. Au lieu de cela, vous pouvez choisir ce que vous voulez en quelques clics et créer la campagne même au milieu de la nuit. Vous pouvez également modifier facilement les termes, les formats publicitaires créatifs ou le public cible, sans attendre la réaction de l'éditeur. Cela vous fait gagner beaucoup de temps et vous permet d'explorer davantage de plateformes publicitaires en libre-service plutôt que de consacrer beaucoup d'efforts et de temps à un seul éditeur.

Le coût de l'affichage des publicités sur une plateforme en libre-service est également moins cher, ce qui vous permet d'économiser de l'argent que vous pouvez investir dans vos campagnes publicitaires. L'utilisation de la plate-forme en libre-service peut éviter de diffuser des annonces aux utilisateurs non intéressés et configurer facilement l'annonce pour de meilleurs résultats avec moins de ressources consacrées à la recherche du bon espace publicitaire.

Pas de barrières à l'entrée

Les éditeurs veulent généralement travailler avec de gros annonceurs qui sont prêts à payer beaucoup d'argent. Cela les aide à augmenter les ventes d'annonces. Par conséquent, ils définissent les moyennes et petites entreprises comme leur dernière priorité et cela peut prendre beaucoup de temps pour obtenir un spot publicitaire sur les plateformes publicitaires en libre-service. L'achat de médias programmatiques est plus accueillant pour les entreprises d'horizons différents, y compris les petites et moyennes entreprises. Cela donne la possibilité de faire de la publicité même aux entreprises nouvellement apparues, quelle que soit la taille globale de l'entreprise. Une certaine plate-forme publicitaire en libre-service peut ne pas avoir de budget minimum pour les campagnes publicitaires numériques, et vous pouvez lancer votre première campagne publicitaire aussi petite que possible.

Contrôle total sur les campagnes publicitaires

Si vous avez une compréhension approfondie de ce qu'est l'industrie de la publicité, vous souhaitez probablement tirer pleinement parti de tous ses avantages à votre avantage. Lorsque vous créez des campagnes publicitaires avec une plateforme libre-service, vous êtes entièrement responsable du processus. Vous pouvez décider à quelles personnes diffuser des publicités, quand et sur quels sites Web, ainsi que modifier les paramètres dès que vous en ressentez le besoin.

Développement constant

Les technologies publicitaires en libre-service ne freinent jamais leur développement. Ils offrent de plus en plus de fonctionnalités et d'outils personnalisés pour suivre vos performances. Les possibilités de développement ultérieur de ces plates-formes en libre-service sont infinies. C'est pourquoi la publicité en libre-service est là pour rester.

Augmentation de la portée de la campagne

Certains éditeurs vous donnent généralement accès à un ou plusieurs sites Web avec un nombre limité d'utilisateurs et aucune possibilité d'exclure des publics non ciblés, avec une plate-forme publicitaire en libre-service, cela devient possible. En utilisant la plate-forme publicitaire en libre-service, vous ne pouvez atteindre que les bons publics en utilisant les options de ciblage. De cette façon, il exclura automatiquement les audiences non ciblées de la diffusion d'annonces. Vous pouvez également suivre l'internaute d'un site à l'autre grâce au retargeting (sur mobile, desktop, TV connectée, et autres supports).

Plus de place pour l'expérimentation

La technologie de publicité en libre-service avec ses changements rapides de paramètres, son échange facile de créations et ses analyses approfondies, permet aux entreprises d'expérimenter et de tester ce qui fonctionne le mieux. Le célèbre test A/B qui permet aux spécialistes du marketing de peaufiner leurs campagnes publicitaires numériques à la perfection est devenu largement accessible uniquement grâce à la publicité en libre-service. Certaines plateformes publicitaires disposent de cette fonctionnalité de test A/B intégrée. Il est donc facile d'expérimenter différentes créations et messages et de découvrir de nouveaux publics et canaux grâce à ce type de publicité.

Création d'une campagne publicitaire pour les plateformes publicitaires en libre-service :

Les plates-formes libre-service sont bénéfiques tant que vous savez comment les utiliser pour vos besoins de marketing numérique. Sinon, cela pourrait se transformer en un énorme gaspillage budgétaire et en une communication inefficace. Apprenons à maximiser votre retour sur investissement grâce à ces étapes faciles à suivre que vous pouvez effectuer à l'aide de plateformes publicitaires.

Connaissez votre public cible

Le ciblage est un élément important de votre stratégie publicitaire. Les plateformes de publicité en libre-service vous permettent de cibler des types d'utilisateurs spécifiques afin de ne pas avoir à payer pour les impressions de ceux qui ne sont pas le moins du monde intéressés. Par conséquent, assurez-vous d'utiliser cette opportunité au maximum. En savoir plus sur l'emplacement, l'âge, le sexe, les revenus, les intérêts, la carrière, les points faibles, les comportements, les canaux préférés, etc. Certaines publicités en libre-service vous permettent d'aller jusqu'à cibler les utilisateurs avec des historiques de recherche spécifiques.

Vous pouvez obtenir les données sur votre public cible en analysant vos utilisateurs actuels via Google Analytics ou des enquêtes auprès des clients, en analysant le public de vos concurrents et en définissant qui n'est pas votre public cible.

Une fois que vous avez collecté suffisamment de données de campagne, nous vous recommandons de diviser votre public cible en 3+ acheteurs. Il est évident que tous vos utilisateurs ne sont pas les mêmes et il est préférable de créer une approche personnalisée en créant différents groupes.

Définissez vos objectifs

La publicité peut avoir différents objectifs : vous pouvez vouloir faire connaître votre entreprise, promouvoir des produits ou des ventes spécifiques, entretenir des relations, construire votre image de marque, etc. Le message que vous véhiculez via les plateformes publicitaires sera différent pour différents objectifs de votre campagnes publicitaires numériques et vous suivrez différentes mesures pour comprendre le succès de votre campagne. Nous vous déconseillons également de combiner trop d'objectifs différents à la fois - vous risquez de ne pas atteindre un seul objectif avec un tel positionnement.

Choisissez la plateforme publicitaire

Il existe de nombreuses plateformes de publicité en libre-service comme Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc. La plateforme que vous choisissez dépend principalement de votre public cible et de son canal de communication préféré.

Si vous souhaitez toucher des personnes extérieures à Google ou aux grands réseaux sociaux, nous vous recommandons d'opter pour des plates-formes côté demande. Avant d'approfondir les avantages de tels services, apprenons ce qu'est une plate-forme côté demande. Fondamentalement, il s'agit du logiciel utilisé pour l'achat d'annonces programmatiques via des enchères dans des enchères en temps réel. Grâce aux DSP, les annonceurs peuvent mettre en place des campagnes publicitaires ciblées très efficaces et s'assurer que leurs publicités sont affichées uniquement sur les sites Web pertinents pour les utilisateurs cibles au prix le plus bas possible.

Par exemple, SmartyAds DSP rassemble de nombreux sites Web, propose un marketing numérique omnicanal, ne génère que du trafic humain et propose plus de 30 options de ciblage. Ce DSP permet aux annonceurs de créer différents formats d'annonces, y compris bannière, vidéo, natif, rich media, notifications push et TV connectée. SmartyAds offre également une fonctionnalité DSP mobile pour ceux qui souhaitent aller au-delà de la publicité sur ordinateur.

Choisissez un modèle de tarification

Avec une plate-forme publicitaire en libre-service, vous pouvez payer soit pour les clics, soit pour les impressions.

Lorsque vous payez pour les clics, vous n'avez pas à payer pour les utilisateurs non intéressés qui regardent vos annonces. Il convient aux entreprises qui souhaitent avant tout générer des prospects et des ventes et qui ne se soucient pas tellement de l'exposition. Attention cependant car, en pratique, le budget PPC s'épuise très vite.

L'option de paiement par impression est destinée aux entreprises qui souhaitent se faire connaître. Cela fonctionne particulièrement bien pour les nouvelles entreprises. Vous payez pour 1 000 vues et il est plus facile d'estimer le budget de ce type de campagne. N'oubliez pas que le CPM est considéré comme le meilleur modèle pour augmenter les campagnes de notoriété de la marque.

Définissez votre budget

Le budget publicitaire est important pour les entreprises de tous types, mais les petites entreprises devraient probablement s'en soucier le plus. La bonne répartition du budget est importante pour votre stratégie publicitaire.

Si vous n'avez jamais lancé de campagne publicitaire auparavant, vous pouvez envisager de dépenser 5 à 12 % de vos revenus publicitaires annuels. Si vous êtes une nouvelle entreprise, vous devrez probablement vous rapprocher de 12 % en termes de revenus publicitaires plutôt que de 5 % pour permettre au plus grand nombre de découvrir votre marque.

Si vous avez déjà lancé une campagne publicitaire, vous devez déjà savoir ce que coûte un lead. Essayez d'ajuster vos chiffres en fonction de votre expérience antérieure et des revenus publicitaires que vous souhaitez réaliser. C'est le meilleur moyen d'établir un budget, car chaque entreprise est unique et a des besoins de marketing numérique et des objectifs de revenus publicitaires différents.

Gardez une trace de votre succès

Si vous gardez un œil sur les KPI, vous pouvez remarquer les premiers signes d'un flop de campagne publicitaire et reconcevoir votre publicité avant que votre budget publicitaire ne s'épuise sans résultats viables. suivre l'efficacité de votre campagne, cela peut également vous aider à comprendre sur quoi travailler. Vous devriez certainement suivre ces métriques :

• Retour sur investissement publicitaire : s'il est trop faible, l'annonce nuit à votre entreprise au lieu de l'aider
• Coût par conversion : s'il faut trop de temps pour convertir un seul client, vous pouvez jouer avec le public cible ou expérimenter avec un CTA plus fort.
• Impressions et portée : si elle est trop faible, vous voudrez peut-être redéfinir vos enchères
• Clics : si les utilisateurs voient mais cliquent rarement, c'est un signe qu'il faut reconcevoir vos créations
• Taux de conversion : si le nombre de ceux qui ont cliqué est élevé et que le nombre d'utilisateurs qui ont réellement acheté quelque chose est trop faible, vous pouvez travailler sur la page de destination.

Si vous avez besoin d'optimiser vos campagnes en fonction du KPI de notoriété de la marque sur la plate-forme publicitaire CPM, vos principales mesures seront le nombre d'impressions diffusées et le CTR.

La plupart des outils dont vous avez besoin pour mesurer ces métriques seront disponibles sur le tableau de bord de votre plateforme côté demande. D'autres tels que le nombre d'utilisateurs uniques sur votre site Web que vous pouvez mesurer avec Google Analytics.

Tester et optimiser

Dans la publicité en libre-service, ce n'est pas effrayant de faire une erreur, c'est effrayant de ne pas la réparer. Vous disposez d'excellents outils d'analyse pour une raison. Si vos rapports souhaitent être meilleurs, vous pouvez analyser quelle métrique échoue et, par conséquent, ce qui doit être corrigé exactement pour augmenter l'efficacité de la campagne. Ensuite, effectuez des tests A/B où vous modifiez une chose à la fois et utilisez à nouveau l'analyse pour définir quelle copie fonctionne le mieux. Enregistrez la meilleure copie et modifiez à nouveau quelque chose d'autre. Répétez le processus jusqu'à ce que vos mesures vous satisfassent. De la même manière, vous pouvez tester le calendrier de la campagne.

N'ayez pas peur de changer vos plans initiaux. La clé d'une publicité en libre-service réussie est d'examiner les offres réelles et de construire vos campagnes autour de cela. N'ayez pas peur de couper les canaux et les mots clés inutiles, modifiez votre public cible, les visuels, l'heure, la fréquence, les CTA, les pages de destination s'ils ne fonctionnent pas bien. Affinez également votre ciblage avec des données de première partie et testez en permanence ses performances.

Conclusion

La publicité en libre-service est devenue si populaire en raison de ses nombreux avantages tels qu'une automatisation rapide et rentable du flux de travail, un accès facile aux éditeurs pour les entreprises de toutes tailles, plus d'espace pour les tests et l'optimisation. La technologie publicitaire continue d'évoluer. Cependant, vous devez savoir comment travailler avec la plate-forme pour tirer le meilleur parti de l'expérience de la publicité numérique. Si vous cherchez un endroit idéal pour commencer votre parcours de publicité en libre-service, jetez un œil à SmartyAds. Laissez-nous vous aider à choisir la plateforme publicitaire en libre-service qui correspond le mieux à vos besoins ! Rejoignez le leader des solutions publicitaires en libre-service.

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