Le guide du marketing sur les fonctionnalités YouTube

Les campagnes d'influence YouTube peuvent être la clé pour améliorer votre stratégie marketing SI vous savez quelles fonctionnalités YouTube utiliser. Dans le paysage marketing actuel, il peut être difficile de trouver les bons canaux de médias sociaux pour votre marque. Avec autant de pouces qui défilent sur TikTok, Instagram et Facebook, il peut être facile d'oublier même les prétendants les plus dignes. Entrez Youtube. La plate-forme vidéo OG a une base d'utilisateurs massive et les statistiques pour donner aux nouvelles applications axées sur la vidéo une course pour leur argent.

Les influenceurs vidéo ne font pas que faire des vagues sur des applications courtes comme TikTok et Instagram Reels. Ils font également sensation sur YouTube, et il est logique de comprendre pourquoi. La plate-forme a été littéralement faite pour eux. Découvrez comment tirer le meilleur parti du contenu vidéo généré par les influenceurs et tirer parti de YouTube en tant que plateforme de marketing d'influence.

Si vous débutez dans le marketing vidéo YouTube, ne vous inquiétez pas. Dans cet article, nous décrirons les fonctionnalités YouTube les plus conviviales pour les influenceurs et les avantages d'investir dans du contenu pour la plate-forme, ainsi que quelques exemples de marketing d'influence YouTube pour vous inspirer. Plongeons dedans.

Pourquoi les spécialistes du marketing adorent les campagnes d'influence YouTube

Avant d'aborder exactement les meilleures fonctionnalités de Youtube, voyons pourquoi il est même nécessaire d'utiliser une autre plate-forme. Les spécialistes du marketing adorent YouTube, car il s'agit d'un site incroyablement populaire qui répond à un besoin sur le marché des vidéos longues générées par les utilisateurs. Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois, YouTube est le deuxième réseau de médias sociaux le plus populaire au monde, derrière Facebook. Les utilisateurs de YouTube alimentent l'économie des créateurs.

Plus de 500 heures de contenu sont téléchargées chaque minute et les utilisateurs regardent plus d'un milliard d'heures de vidéo chaque jour. En ce qui concerne les données démographiques, il est clair que YouTube est une plate-forme pour tout le monde.

En termes d'âge, l'audience de YouTube est assez uniformément répartie. Environ 67 à 77 % de chaque tranche d'âge regardent des vidéos sur la plateforme. YouTube est légèrement orienté vers les téléspectateurs masculins, avec 56% des utilisateurs s'identifiant comme des hommes. Mais la plateforme est tout aussi populaire auprès des plus de 50 ans qu'auprès des adolescents.

Étant donné que tant de personnes regardent des vidéos YouTube et qu'il existe une telle richesse de contenu et de créateurs sur la plate-forme, il est facile pour les spécialistes du marketing de toutes sortes de trouver de la valeur dans le marketing d'influence YouTube.

Investir dans des campagnes d'influence YouTube en vaut-il la peine ?

Oui. Le marketing d'influence YouTube est un excellent investissement pour votre marque. La plate-forme a généré à elle seule 28,8 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2021. Une écrasante majorité d'Américains sont régulièrement sur la plate-forme. 91 % d'entre nous regardent des vidéos chaque semaine, tandis que 62 % sont sur le "Tube tous les jours". Et, YouTube fait de gros efforts bien au-delà des limites des États-Unis. 62 % des consommateurs mondiaux sont sur YouTube. Plus de 100 pays ont des versions localisées de l'application. Il est désormais disponible en 80 langues !

De tous les utilisateurs, partout dans le monde, 90 % d'entre eux déclarent utiliser YouTube pour découvrir de nouveaux produits. Et 70 % des téléspectateurs ont effectivement effectué un achat après avoir découvert une marque sur YouTube. 55% des spécialistes du marketing utilisent déjà la plate-forme, et avec ces chiffres, nous prévoyons que ce chiffre augmentera au cours des prochaines années, en particulier dans le domaine du marketing d'influence.

Lorsque vous travaillez avec une agence de marketing d'influence comme The Shelf, nous recommandons presque toujours une campagne de marketing d'influence intégrée sur toutes les plateformes. L'ajout du marketing vidéo YouTube à votre stratégie avec le marketing d'influence Facebook, TikTok, Pinterest et Instagram peut faire passer votre campagne au niveau supérieur. Les campagnes d'influence YouTube sont le plus souvent regroupées dans la catégorie de génération de leads, mais avec la bonne stratégie, la plateforme peut également bien fonctionner pour les campagnes de conversion.

Le coût de travailler avec des influenceurs vidéo YouTube

YouTube est susceptible d'engager le plus gros investissement par publication si vous envisagez de lancer une campagne d'influence. Les vidéos YouTube sont souvent plus longues que les TikToks ou Instagram Reels, et elles nécessitent un logiciel d'édition et des compétences en dehors de l'application, contrairement à leurs concurrents susmentionnés. Ne laissez pas le changement supplémentaire vous décourager. YouTube vous en donne pour votre argent. L'année dernière, la valeur média gagnée moyenne pour le marketing d'influence YouTube était de 21 632 $.

Une variété de facteurs influencera le tarif qu'un créateur facture pour une vidéo YouTube, nous ne laissons donc pas tomber de chiffres ici car il est très probable qu'au moment où vous lirez cet article, la formule que nous vous fournissons sera obsolète . Les choses changent rapidement dans cet espace.

Cependant, les méga-influenceurs (ceux qui comptent plus d'un million de followers) sont moins susceptibles d'adhérer à cette échelle salariale. Mais gardez à l'esprit que les tarifs seront affectés par :

• Taille de l'audience et taux d'engagement
• Si le créateur a un agent
• Le type de vidéo que vous souhaitez - qu'il s'agisse d'une vidéo dédiée ou d'un transport
• Droits de contenu - comment vous prévoyez de réutiliser le contenu une fois qu'il est créé
• Si vous envisagez de mettre le contenu sur liste blanche une fois qu'il est créé.
• Si le contenu sera réutilisé pour les publicités imprimées

Conseils pour travailler avec des influenceurs vidéo

D'accord, je vous promets que nous y sommes presque… nous voulons simplement nous assurer que vous disposez de toutes les informations dont vous avez besoin pour utiliser efficacement les fonctionnalités Youtube idéales pour votre marque. Une partie de ces informations concerne la façon de travailler avec les bons influenceurs.

Il y a tellement d'influenceurs vidéo sur YouTube qu'il peut être difficile de savoir par où commencer pour en chercher un pour travailler avec votre marque. Commencez par trouver des créateurs qui correspondent à votre créneau, qu'il s'agisse de beauté, de jeux, de cuisine, de randonnée ou de quelque chose de plus obscur, il existe un influenceur pour presque tout sur YouTube. Essayez de rechercher des hashtags pertinents pour découvrir de nouveaux influenceurs. Ou vous pouvez toujours vous associer à une agence de marketing d'influence comme The Shelf pour découvrir les influenceurs YouTube qui correspondent aux objectifs de votre campagne.

Les campagnes d'influence YouTube, comme tout marketing d'influence, fonctionnent mieux lorsque vous laissez briller la créativité de vos influenceurs. Embauchez des personnes en qui vous pouvez avoir confiance pour faire du bon travail, fournissez-leur un briefing détaillé, puis regardez-les opérer leur magie. N'étouffez pas vos influenceurs avec trop de restrictions. La liberté de créer est souvent ce qui sépare les publicités de la vieille école des promotions d'influenceurs plus authentiques et new-age.

Les meilleures fonctionnalités Youtube à intégrer dans vos campagnes d'influenceurs vidéo

En raison de son format d'écran horizontal, YouTube peut sembler être un composant autonome de votre stratégie de marketing d'influence. Il existe un certain chevauchement entre les fonctionnalités de YouTube et des applications telles que TikTok et Instagram, mais il est important de noter les fonctionnalités qui font de YouTube une plate-forme unique pour les influenceurs vidéo. Tirez le meilleur parti de votre marketing vidéo YouTube avec ces fonctionnalités Youtube conviviales pour les influenceurs.

FORME LONGUE : YouTube peut se diversifier vers un contenu de forme plus courte, mais son pain et son beurre sont de forme longue. Les marques qui investissent dans des campagnes vidéo longues sur YouTube enregistrent systématiquement le meilleur retour sur investissement. Nous verrons si cela change avec les courts métrages YouTube dans les années à venir, mais pour l'instant, ne dormez pas sur la forme longue. Alors que TikTok a étendu sa durée maximale de vidéo à 10 minutes, la plupart des créateurs s'en tiennent toujours aux vidéos qui durent 3 minutes ou moins sur l'application d'horloge. Ainsi, YouTube conserve pour l'instant le créneau des formulaires longs.

PUBLICITÉS PAYANTES : plus de 5 millions de téléspectateurs paient mensuellement pour YouTube TV, ce qui en fait le plus grand service de streaming TV sur Internet aux États-Unis. Lorsque les dollars publicitaires sont passés de la télévision traditionnelle au streaming et à la publicité sur Internet, YouTube en a grandement profité. Envisagez de réutiliser le contenu généré par les influenceurs pour les publicités payantes afin d'augmenter votre portée et votre engagement.

STORIES : Il s'agit d'une fonctionnalité Youtube relativement nouvelle dans les tests bêta, elle n'est donc disponible que pour les créateurs ayant 10 000 abonnés ou plus. Les stories YouTube sont des vidéos réservées aux mobiles qui permettent aux créateurs d'interagir avec leurs communautés de manière plus décontractée et moins permanente. Contrairement aux autres plateformes sociales, les histoires YouTube durent 7 jours (au lieu de 24 heures).

SHORTS : depuis leur sortie en 2020, les courts métrages YouTube ont déjà accumulé plus de 5 000 milliards de vues. Ces courtes vidéos apparaissent au format vertical et durent 60 secondes ou moins. Et oui, vous l'avez deviné - ils sont le rival de YouTube pour TikTok et Instagram Reels.

EN DIRECT : demandez à vos influenceurs de diffuser en direct et en streaming pendant qu'ils interagissent avec votre produit. Les créateurs peuvent diffuser à partir d'appareils mobiles ou de bureau. En direct, ils peuvent interagir avec les abonnés dans le chat, répondre aux questions, fournir des démonstrations de produits, etc. Assurez-vous simplement qu'ils respectent les directives de la communauté YouTube.

PREMIERE : Lancer une collaboration avec l'un de vos ambassadeurs de marque ? Cela peut appeler une première! Les premières YouTube permettent aux créateurs et aux spectateurs de découvrir une nouvelle vidéo en temps réel. Votre marque et votre partenaire influenceur peuvent partager la page de lecture avant la première de la vidéo pour créer le battage médiatique et créer le buzz autour de votre lancement. C'est comme marcher sur le tapis rouge en ligne.

Types de vidéo pour votre campagne d'influence YouTube

Donc, maintenant que vous savez quelles sont les fonctionnalités de Youtube, il est important de déterminer comment vous voulez que les influenceurs les utilisent.

Les YouTubers sont parmi les influenceurs vidéo les plus compétents. Étant donné que la plate-forme ne dispose pas du logiciel d'édition intégré des applications telles que TikTok et Instagram, les créateurs de YouTube doivent acquérir des compétences de prise de vue et d'édition difficiles à l'aide de logiciels traditionnels.

N'oubliez pas que les influenceurs YouTube sont parmi les influenceurs les plus créatifs du jeu. Lorsque vous réservez des influenceurs pour votre campagne, donnez-leur la permission de laisser libre cours à leur créativité (et à leurs compétences en matière d'édition). Le meilleur contenu vient de laisser les créateurs faire leur truc. C'est pourquoi vous les avez embauchés en premier lieu.

Si vous avez besoin d'inspiration pour le type de vidéos à inclure, voici quelques exemples de marketing d'influence YouTube :

UNBOXINGS : ces vidéos sont idéales pour les lancements de produits, mais vous pouvez également présenter des produits actuels. Assurez-vous que votre emballage est de premier ordre afin que l'expérience de déballage soit belle et attrayante. 72 % des acheteurs américains affirment que l'emballage affecte leurs décisions d'achat. Et, si vous travaillez avec un influenceur plus important, mais que vous avez un budget plus petit, envisagez de faire partie de la vidéo de transport d'un influenceur, où il déballe les produits de nombreuses marques.

TUTORIELS : Que vous soyez dans le domaine des cosmétiques, de la rénovation domiciliaire ou de la budgétisation, les didacticiels sont un excellent moyen de montrer comment de nouveaux clients pourraient potentiellement utiliser vos produits. 55% des consommateurs regardent des vidéos avant de faire un achat. Les didacticiels peuvent aider à convaincre les consommateurs d'acheter et à les mettre en confiance lorsqu'ils utilisent le produit.

CONCOURS : les cadeaux et les concours sont un excellent moyen d'augmenter l'engagement et le battage médiatique autour d'un nouveau produit ou service. Les concours ont un taux de conversion de 34 % supérieur à celui des autres formulaires en ligne. Cela a du sens pour moi. Qui n'aime pas les trucs gratuits ?

VLOGS QUOTIDIENS : Montrez à quoi ressemble votre produit dans la vie quotidienne d'un client (ou dans ce cas, d'un influenceur). Voir votre produit dans la nature et être utilisé par quelqu'un que les clients potentiels suivent et admirent est susceptible de les convaincre d'acheter. De plus, cela est souvent considéré comme une forme authentique de placement de produit, car il montre l'utilisation du produit dans la vie quotidienne de quelqu'un.

AVIS : 90 % des consommateurs affirment que les avis en ligne ont un impact sur leurs décisions d'achat. Parce que les influenceurs renforcent la confiance avec leurs communautés en ligne, beaucoup seront plus disposés à accepter une recommandation d'un influenceur qu'une critique écrite anonyme.

Bien sûr, il n'y a pas de moyens prédéfinis pour créer ce contenu ou ce type de fonctionnalité Youtube qui doit être utilisé pour un certain type de contenu vidéo. Tous ces types de vidéos sont utilisés avec des fonctionnalités différentes et peuvent être très efficaces avec le bon influenceur.

Apprenez de ces exemples de campagnes de marketing d'influence YouTube

L'une des meilleures façons de s'inspirer pour utiliser YouTube en tant que plateforme de marketing d'influence est de voir comment cela a été fait bien avant. Découvrez ces exemples de campagnes de marketing d'influence YouTube pour faire tourner les engrenages pour vos prochaines sessions de stratégie.

NORME AMÉRICAINE

Le leader des appareils de salle de bains et de cuisine, American Standard, a lancé une campagne intitulée #MyAmericanStandardJourney pour souligner comment leurs produits peuvent élever les salles de bains au niveau du luxe moderne. La marque s'est associée à l'influenceuse DIY Denise Cooper, qui gère la chaîne YouTube Bemyguestwithdenise . Elle a capturé le remodelage complet de sa salle de bain à l'aide de produits American Standard et a enregistré plus de 47 000 vues.

La salle de bain de Denise Cooper avant la rénovation de l'American Standard. Source : YouTube

La salle de bain de Denise Cooper lors de la rénovation de l'American Standard. Source : YouTube

La salle de bain de Denise Cooper après les rénovations de l'American Standard. Source : YouTube

VÊTEMENTS RÉFRIGÉRANTS

RefrigiWear est une entreprise de vêtements dont la mission est de garder les travailleurs au chaud dans les conditions les plus froides. Ils cherchaient à s'associer à des influenceurs cols bleus qui travaillaient dans des climats froids pour une récente campagne. C'est un peu un défi de taille, car il n'y a pas beaucoup d'influenceurs occupant ce créneau. Heureusement, ils ont pu s'associer avec Nick et Scott, les frères de Welker Farms.

Les frères Welker ont obtenu un excellent engagement sur la vidéo qu'ils ont créée pour la campagne, apportant une grande visibilité à la marque RefrigiWear, avec un énorme 239 546 vues. Ces types de vidéos sont la preuve que la création authentique du côté des influenceurs va loin. Cette vidéo ne ressemble pas à une publicité car le produit est parfaitement intégré à sa routine, et c'est ce que le public veut voir - des produits que leurs influenceurs préférés connaissent et adorent.

Nick Welker portant son équipement RefigiWear au travail. Source : YouTube

FEIT ÉLECTRIQUE

L'entreprise familiale Feit Electric est spécialisée dans l'éclairage standard et intelligent conçu pour rendre tout environnement de vie sûr, fonctionnel et beau. Pendant COVID-19, ils ont mené une campagne pour inciter les clients à rendre leur maison plus confortable lorsqu'ils étaient coincés à l'intérieur.

Feit s'est associé à des influenceurs comme Angela Lanter pour montrer l'installation de leurs lumières et toutes les fonctionnalités intelligentes qui les accompagnent. La vidéo YouTube d'Angela aux sensations naturelles a recueilli 11 452 vues et plus de 100 commentaires. Pas trop mal!

Faites travailler YouTube pour vous

Nous espérons que cela vous a ouvert les yeux sur toutes les façons dont YouTube peut être une plateforme de marketing d'influence pour votre prochaine campagne. Travailler avec des influenceurs vidéo est un excellent moyen d'élaborer votre stratégie marketing et d'exploiter la puissance de l'énorme base d'utilisateurs de YouTube. Que vous lanciez un nouveau produit, recherchiez des avis plus élogieux ou souhaitiez expliquer en détail à votre public comment utiliser votre produit ou service à venir, le format long de YouTube offre la flexibilité et le temps, pour atteindre vos objectifs de campagne.

Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour créer votre prochaine campagne d'influence YouTube, n'hésitez pas à appeler votre agence de marketing d'influence préférée. (C'est nous - The Shelf.) Notre équipe d'experts vous aidera à élaborer une stratégie qui fonctionne pour votre marque et qui rapporte gros. Planifiez un appel stratégique avec notre équipe ci-dessous. Ou vous pouvez toujours nous suivre sur la chaîne YouTube de The Shelf pour plus de conseils et astuces sur le marketing d'influence.

Bonne commercialisation !