6 conseils marketing tirés des films et livres Harry Potter

Harry Potter est devenu une partie importante de l'enfance des millénaires et des GenZers. Les 7 livres et films ont tous un culte à travers le monde. Un contenu époustouflant et un marketing brillant sont les raisons du succès de la franchise Harry Potter. Mais il y a un autre pilier invisible qui a réussi à maintenir cette franchise en position de force pendant plus de deux décennies : les fans.

Donc, si vous cherchez des moyens de transformer vos stratégies marketing pour un meilleur engagement client, la marque Harry Potter est définitivement un bon endroit pour commencer. Dans ce blog, nous parlerons de certaines des leçons de marketing que toute marque peut tirer de la croissance de la franchise Harry Potter.

Un peu de contexte ici avant de commencer

Eh bien, il existe de nombreux livres et films qui se sont plutôt bien comportés sur le marché. Mais pourquoi parle-t-on de Harry Potter en particulier ? Il y a plusieurs raisons mais en voici une pour commencer.

Barry Cunningham de Bloomsbury Publishing a été le premier à acheter le manuscrit de Harry Potter à l'école des sorciers après les douze refus auxquels JK Rowling a dû faire face. Mais Cunningham avait un jour fait remarquer qu'il serait difficile de gagner de l'argent en vendant des livres pour enfants. Aujourd'hui, la valeur de la franchise Harry Potter est estimée à 25 milliards de dollars. Ce type de croissance n'a été possible que grâce à un marketing et à un engagement client cohérents.

La marque Harry Potter est également l'exemple parfait d'une marque qui a été nourrie par ses fans. La plupart du marketing pour les films et les livres Harry Potter s'est fait par le biais du marketing de bouche à oreille par les fans.

Alors, comment la franchise a-t-elle pu recueillir autant d'engagement du monde entier ? Comment les films et livres Harry Potter ont-ils opéré leur magie dans le monde du marketing ? Découvrons-le.

Leçons de marketing tirées de la promotion des films et des livres Harry Potter

1. Créez une identité visuelle forte pour votre marque

Harry Potter n'est pas devenu un phénomène culte du jour au lendemain. Il a fallu des années de livraison persistante de contenu de qualité (à la fois des livres et des films) et une forte identité de marque. Pas convaincu? Jetez un oeil à l'image ci-dessous.

La photo vous a-t-elle fait penser au monde sorcier d'Harry Potter ? Il n'y a aucune mention de Harry Potter sur la photo. Le besoin, le livre de sorts, les lunettes et la cravate rouge et or suffisent à vous rappeler Harry Potter. C'est exactement ce qu'une identité de marque forte fait à votre marque.

Astuce Kim :

Beaucoup va dans la construction de l'identité de la marque. Dans le cas de la marque Harry Potter, la police de signature du logo est un bon exemple, pour commencer.

De même, créer une police personnalisée pour le logo de votre marque est un excellent moyen de jeter les bases de l'identité de votre marque. L'équipe Kimp est là pour vous aider à créer un logo de mot-symbole entièrement personnalisé comme le logo Harry Potter.

Une fois que votre logo est défini, vient ensuite l'utilisation cohérente des couleurs de votre marque dans la création de conceptions marketing visuellement connectées. La cicatrice éclair, les lunettes de Harry Potter et la baguette magique sont quelques-unes des choses que vous voyez à plusieurs reprises dans les créations de la marque Harry Potter. Partout, des couvertures de livres aux supports marketing numériques. Cela montre à quel point le symbolisme est important en matière de stratégie de marque. Lorsque vous utilisez des symboles dans votre marketing et que vous les utilisez de manière cohérente, vous pouvez renforcer la reconnaissance de la marque.

2. Les partenariats sont excellents pour votre marque

Certaines marques ont gagné en popularité en collaborant avec la franchise Harry Potter. Et certains ont contribué à rendre la franchise Harry Potter plus populaire. Les partenariats ont été très fructueux pour les films et les livres Harry Potter.

Une chose que vous remarquerez est la diversité des marques avec lesquelles la franchise s'associe. Les groupes d'audience de cette franchise couvrent différents groupes d'âge. Ainsi, il y a eu des partenariats avec des marques qui ciblent les enfants ainsi que des marques qui ciblent les adultes.

Le partenariat Harry Potter et Lego vise à renforcer le rapport avec le jeune public.

Et pour profiter du public adulte, il y a eu de nombreux partenariats comme celui avec Alex et Ani, une marque de bijoux américaine.

Ou encore le partenariat avec Vera Bradley, une bagagerie américaine.

Astuce Kim :

Si vous regardez les partenariats ci-dessus, vous remarquerez ce qui suit :

• Il existe des marques de différentes industries. De même, lorsque vous recherchez des opportunités de partenariat, ayez une approche ouverte d'esprit. Identifiez les marques dont les produits peuvent compléter vos produits ou vice versa.
• Il existe des marques avec différents publics cibles. À moins que vous ne deviez vous concentrer sur des publics de niche, recherchez diverses opportunités de partenariat. Cela vous aide à atteindre un groupe plus large d'audiences de différents marchés.

Parallèlement à tout cela, vous remarquerez que les collections et les designs qui ont été publiés dans le cadre de la collaboration ne pouvaient fonctionner qu'en raison de la forte identité visuelle de la franchise Harry Potter.

Pour renforcer l'identité visuelle de votre marque, contactez l'équipe Kimp dès aujourd'hui.

3. Le contenu sur mesure fait une énorme différence

Techniquement, les livres Harry Potter ont commencé comme un contenu ciblant les enfants. Mais les milléniaux ont grandi en lisant les livres Harry Potter et en regardant les films Harry Potter dans leur enfance. Et en tant qu'adultes, ils aiment toujours ces livres et ces films autant que lorsqu'ils étaient enfants.

Et il y a une grande partie de la population adulte qui lit encore les livres de Harry Potter. En fait, une enquête en 2000 a montré que 35% des lecteurs des livres Harry Potter étaient des adultes.

Les éditeurs sont bien conscients de cette diversité dans la démographie du public cible. C'est pourquoi vous trouverez deux types de livres Harry Potter sur le marché. Celui qui vient avec une couverture personnalisée pour les enfants. Et un autre personnalisé pour le public adulte.

Dans la version enfant, les illustrations sont plus simples et plus colorées. Dans la version adulte, il existe des designs minimalistes se concentrant davantage sur le côté mystique des livres.

Astuce Kim :

73% des consommateurs choisissent des marques qui personnalisent l'expérience pour eux. Ainsi, pour les publicités imprimées comme pour les publicités numériques, ayez plusieurs versions de la publicité pour la même campagne. Le contenu peut être le même. Le CTA peut également être le même. Mais les groupes d'audience peuvent être différents. Ainsi, ces versions peuvent livrer l'idée dans différents tons personnalisés pour le groupe d'audience. C'est ainsi que vous améliorez les conversions de vos annonces.

Avec un abonnement Kimp Graphics , vous obtenez des designs illimités chaque mois. Ainsi, vous pouvez personnaliser vos conceptions à votre guise et avoir autant de versions que vous le souhaitez pour la même annonce.

4. Créez pour votre public

Même avec les meilleurs efforts de marketing, si vous ne fournissez pas des produits de qualité, vous ne pouvez pas survivre sur un marché concurrentiel. C'est vrai même dans le monde des livres et des films. Les stratégies de marketing pour les films et les livres Harry Potter ont été excellentes, cela ne fait aucun doute. Mais ensuite, le scénario irrésistible des livres et la qualité des films ont été les éléments fondamentaux.

La seule différence notable entre les livres Harry Potter et les autres livres pour enfants est que le scénario a grandi avec son public. Le premier livre, Harry Potter à l'école des sorciers, montrait les protagonistes comme des préadolescents. Et le scénario était léger et magique. Une lente introduction au monde des sorciers et de la magie. Lentement, les livres ont commencé à devenir plus sérieux. Et l'auteur a réservé les détails les plus sombres et les plus graves pour le dernier livre.

Ce qui compte vraiment ici, c'est que les préadolescents qui ont commencé à lire le livre dans leur enfance étaient bien dans leur adolescence au moment où le dernier livre a été publié. Et étaient donc assez vieux pour saisir le scénario sérieux.

Astuce Kim :

Lorsque vous lancez une entreprise, vous avez une idée géniale en tête. Vous créez des produits selon votre idée. Mais pour que votre entreprise se développe, vous devez commencer à personnaliser vos produits en fonction de vos clients.

Tout comme la création de contenu sur mesure pour le marketing auprès d'un segment d'audience diversifié, vous devez également commencer à personnaliser votre produit pour vos clients. Ces changements ne doivent pas toujours être importants. Il peut s'agir de choses simples comme créer des étiquettes plus claires pour vos emballages. Ou modifier la conception de votre emballage pour simplifier l'expérience.

Avec un abonnement Kimp Graphics , vous pouvez créer de superbes emballages, étiquettes et même des notices d'emballage pour vos commandes.

5. Célébrez les personnes qui aident votre marque à se développer

Les entreprises sont créées par des entrepreneurs. Les marques sont créées par les consommateurs. La franchise Harry Potter en est un bon exemple. Si vous regardez la courbe de notoriété de cette marque, des pics majeurs se sont produits à cause des fans. Les personnes qui ont lu les livres les ont recommandés à leurs amis et c'est ainsi qu'ils ont renforcé la position de la marque sur le marché.

Reconnaissant le rôle joué par les fans dans la croissance des films et des livres Harry Potter, la franchise a lancé une campagne pour honorer ses fans. Une affiche en mosaïque a été publiée dans le cadre des promotions du dernier film de la série, Harry Potter et les reliques de la mort II. Voici une photo de cette affiche.

Ce qui le rend spécial, c'est qu'il est composé de 5000 images de fans. Avec des idées comme celles-ci, il est difficile d'échouer.

Astuce Kim :

Concentrez-vous sur la transformation des clients en influenceurs et en défenseurs de votre marque. Il existe de nombreuses façons de le faire. Certaines marques ont des programmes de fidélité et des programmes de parrainage à cet effet.

Une autre approche sûre consiste à prendre régulièrement en compte le contenu généré par les utilisateurs. Il peut s'agir de simples remerciements aux clients qui taguent votre marque sur les réseaux sociaux. Lorsque vous célébrez vos clients, ils commencent à célébrer votre marque. Et c'est ainsi que vous gagnez des prospects de qualité.

6. Gardez la conversation vivante

Le dernier film est sorti en salles il y a dix ans. Mais la marque n'a pas été oubliée. Les gens parlent encore de Harry Potter. Un tel niveau de mémorisation n'est possible que lorsque vous avez des partenariats qui maintiennent votre marque en vie. Et vous devez également entretenir des conversations avec votre public, de manière cohérente.

Warner Bros, la maison de production des films Harry Potter, organise un événement itinérant appelé Harry Potter : l'exposition. La prochaine exposition de cette série aura lieu à Vienne.

Cette exposition itinérante est un régal pour les fans et un moyen de créer des fans même parmi ceux qui ne connaissent rien aux livres et aux films.

En plus d'événements comme ceux-ci, il existe des campagnes expérientielles comme The Wizarding World of Harry Potter à Universal Orlando. Et des conversations sur les réseaux sociaux comme celle ci-dessous.

Ces stratégies fonctionnent grandement en faveur de la marque. Parce que les gens qui ont lu les livres et regardé les films se sentent ravis de les vivre dans la vraie vie. Et ceux qui visitent ces parcs à thème et se familiarisent avec le monde sorcier de Harry Potter reviendront regarder les films et lire les livres.

Cela prouve que se concentrer sur l'amélioration de l'expérience client est toujours payant.

Astuce Kim :

En plus des publications régulières sur votre marque sur les réseaux sociaux, créez des publications pour communiquer avec vos clients.

Vous trouverez ci-dessous un article récent sur la page Harry Potter Film sur Instagram.

Des messages comme ceux-ci voient beaucoup d'engagement. Les gens taguent leurs amis et passent le mot. Ce n'est qu'une façon de le faire. En interagissant constamment avec vos clients et en leur offrant une excellente expérience, vous finissez par renforcer votre marque.

Devenez un assistant marketing avec les designs de Kimp

Si les stratégies promotionnelles pour les films et les livres Harry Potter vous ont inspiré, vous pouvez également exécuter ces idées pour votre marque. Tout ce qu'il faut, c'est une équipe de conception de soutien qui peut exécuter vos idées. Et c'est là qu'intervient Kimp. Conceptions graphiques ou vidéos ou les deux, quelle que soit votre stratégie marketing, l'équipe Kimp peut les concevoir pour vous.

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