Dangers auxquels sont confrontés les SEO qui peuvent freiner le succès du client

Dernière mise à jour le 14 septembre 2018

De nombreux spécialistes de l'optimisation des moteurs de recherche s'appuient uniquement sur les résultats du classement des mots clés. Bien que cela puisse fonctionner pour certains, chez ThatCompany, nous travaillons à l'achèvement des objectifs de recherche organique / conversions / ventes en ligne / ventes hors ligne. Nous nous efforçons d'améliorer les résultats du classement des mots clés pour des termes de requête de recherche organique spécifiques, afin d'améliorer les conversions souhaitées. Cependant, que se passe-t-il si vous ne pouvez pas obtenir ce terme spécifique où vous le souhaitez et faire sonner la caisse enregistreuse ?

Si vous avez suivi toutes les étapes de base suivantes et que vous n'obtenez toujours pas les résultats souhaités, vous êtes peut-être confronté à un danger.

• Recherche de mots-clés
• Évaluation du concours de mots-clés
• Sélection de mots-clés
• Correspondance des mots clés avec les pages existantes
• Création de contenu de mots clés - Contenu 10X
• Création de liens entrants
• Création de liens de texte d'ancrage entrants
• Création de liens de texte d'ancrage interne
• Réécriture du titre de la méta-page
• Meta description réécrit
• Évaluation du contenu existant
• Révisions d'optimisation sur la page (basées sur la correspondance des mots clés avec les pages existantes)
• Examens de la qualité / de la structure du site
• Création .XML et .HTML

Il est temps de creuser un peu plus. Vous pouvez constater que vous avez couru dans un danger. Quelque chose qui doit être corrigé, quelle que soit la quantité d'optimisation des moteurs de recherche mise en œuvre.

Exemples de dangers

Les exemples de dangers suivants se présentent généralement lors de la prise en charge d'un nouveau client avec des problèmes de résultat de classement existants, cependant, bon nombre des exemples ci-dessous peuvent également se produire sous votre direction. Cette liste n'est en aucun cas exhaustive. Ce sont des exemples de problèmes que nous avons rencontrés.

• Pas d'accès aux métadonnées - L'impossibilité de modifier les titres de page de méta et les méta descriptions. La possibilité de changer les titres des pages est le SEO numéro 1 et l'incapacité de changer les titres des pages est un bouchon de jeu.
• Aucun accès au code source, au serveur ou au modèle - L'impossibilité d'ajouter des codes de suivi tels que Google Analytics (GA), Google Search Console (SC), Piwik Analytics ou tout autre code de suivi nécessaire pour fournir des évaluations des performances du site.
• Les formulaires ne fonctionnent pas - Ne sont pas envoyés au client, ce qui empêche d'enregistrer une piste / des informations de contact ; ne pas envoyer une réponse de remerciement appropriée à la partie déposante, offrant une mauvaise expérience utilisateur.
• Pas compatible avec les mobiles - Difficile de naviguer sur un appareil mobile ; difficile à visualiser sur un appareil mobile ; le panier d'achat ne se redimensionne pas sur les pages de produits sur un appareil mobile ; consultez les pages de processus qui ne sont pas redimensionnées ; Pénalité de Google pour ne pas être adapté aux mobiles ; mauvaise expérience utilisateur ; incapacité à se convertir.
• Mauvais liens entrants - Liens provenant de sites non liés ; liens provenant de sites à faible autorité de domaine.

Remarque : l'examen de vos liens entrants peut révéler des éléments tels que du code volé ou une activité de lien malveillante et nuisible. Pour un client, nous avons découvert qu'un autre propriétaire de site avait volé le code .html de sa page d'accueil, liens internes inclus, et republié en tant que site pour adultes qui comprenait des liens vers son propre contenu pour adultes ainsi que des liens vers notre client à partir du site volé. code source. Pour ce même client, nous avons également constaté qu'un autre propriétaire de site avait copié les images propriétaires du client (images de l'entreprise, y compris les logos) et les utilisait pour se promouvoir en tant que client.

Pour un autre client, un examen de leurs liens entrants a révélé une ferme de liens de mauvaise qualité, basée à l'étranger, avec plus de 20 000 liens de texte d'ancrage sur le mot-clé du thème du site principal de notre client (dans ce cas, le mot-clé du thème du site principal était le terme générique pour leur produit propriétaire). La suppression de ce lien a nécessité l'engagement d'un avocat en droit de l'internet d'Europe de l'Est pour une action en justice.

• Liens externes brisés – Liens vers des pages qui ont été supprimées ; des liens vers des sites qui ne sont plus en ligne ou qui ont changé de nom de domaine.
• Liens internes brisés - Liens vers des pages qui ont été supprimées ; liens créés et jamais testés ; redirections mal créées.

Heureusement, Google a reconnu que les propriétaires de sites peuvent ne pas être responsables des liens pointant vers eux et ont fourni une solution via le processus de désaveu. Nous avons construit notre propre outil de désaveu exclusif pour automatiser ce processus pour nos clients.

• Mauvaise performance du serveur - Ouvert aux hacks ; lent à charger ; activité hors ligne inacceptable
• Versions en double du site – Exécution de plusieurs versions de votre site : http & https ; www & non-www ou dans le cas d'une des équipes sportives professionnelles que nous gérons, vous pourrez accéder au même contenu avec http, sans http, avec http://www et http sans www.
• Reconstructions du site – Modifications de la structure des pages indexées ; laissant Googlebot crawl interdit dans le fichier robots.txt ; modifications majeures du contenu du site, modifications majeures de la structure des liens, suppression des pages indexées ; Modifications d'URL pour les pages indexées ; aucune redirection pointant vers les nouvelles URL.
• Changements de nom de domaine – Perte de toutes les pages indexées ; perte très probable de tout le trafic des visiteurs mis en signet s'il n'est pas redirigé correctement ; perte très probable de tout le trafic direct des visiteurs s'il n'est pas correctement redirigé ; perte de la marque précédente suivante ; perte très probable de tout le trafic de référence entrant s'il n'est pas redirigé correctement.
• Plans de site .xml obsolètes - Pointant vers des pages supprimées créant des erreurs d'exploration dans la Search Console.

En examinant la liste précédente, vous vous demanderez peut-être pourquoi certains de ces éléments constituent des dangers. N'oubliez pas qu'au début de l'article, nous avons déclaré qu'il s'agissait de la conversion souhaitée par le client. Un client à la recherche de prospects / informations de contact à partir d'un formulaire en ligne courrait un risque s'il ne recevait pas cette soumission de formulaire en ligne. Peu importe qu'ils soient le résultat de recherche organique numéro un pour tous les principaux termes de recherche organique de leur secteur, s'ils n'obtiennent pas l'avance. Un client cherchant à améliorer les ventes de produits en ligne serait impacté négativement si sa clientèle cible se dirigeait vers l'utilisation d'appareils mobiles et si son site n'était pas adapté aux mobiles. Les acheteurs potentiels pourraient abandonner le processus d'achat en faveur d'un concurrent disposant d'un site adapté aux mobiles.

Google peut également pénaliser vos résultats de classement pour ne pas être adaptés aux mobiles. Les visiteurs peuvent abandonner votre site s'ils ne peuvent pas accéder à la page parce que le serveur est hors ligne ou que votre page de résultats de recherche organique a été lente à charger. Google peut pénaliser vos résultats de classement car, si le client ne peut pas accéder à votre site, il est fort probable que Googlebot ne puisse pas accéder à votre site. La vitesse de chargement des pages est également un facteur de classement car elle joue dans la mauvaise expérience utilisateur. Google peut pénaliser vos résultats de classement car il ne peut pas déterminer laquelle des multiples versions de votre site doit réellement apparaître dans les résultats de recherche organiques pour votre terme de requête de recherche organique. L'essentiel ici est que les dangers peuvent avoir un impact sur les résultats du classement et l'expérience utilisateur.

Si vous n'êtes pas bien classé pour votre mot-clé, vous pouvez être confronté à un danger. Si vous vous classez bien pour votre terme de mot-clé et que vous ne convertissez pas, vous pouvez être confronté à un danger. Dans tous les cas, tout ce qui précède doit être revu et corrigé, si nécessaire, pour mieux servir votre client, améliorer ses résultats de classement et ses conversions souhaitées.

– Mark Gray, responsable principal du référencement