Header Bidding Expert Roundup : comment cela révolutionne les activités des éditeurs

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 30 août 2019

L'enchère d'en-tête n'est pas nouvelle. Il existe depuis quelques années, mais ce n'est qu'en 2015 qu'il est devenu un mot à la mode. Un par un, les entreprises de technologie publicitaire et les éditeurs ont adopté ce "piratage technologique" dans le but de maximiser le rendement sur un champ d'enchères équitable. Il a changé le paysage publicitaire car il a créé une enchère en dehors d'un serveur publicitaire, dont Google gère 9 cas sur 10.

Compte tenu du changement radical du comportement des enchères, il a considérablement révolutionné le secteur des éditeurs. Aujourd'hui, nous avons réuni 9 cadres experts en technologie publicitaire - et leurs meilleurs points de vue sur la façon dont les enchères d'en-tête ont grandement affecté les activités des éditeurs.

C'est un moyen plus efficace de vendre des stocks

Andrew Casale, président et chef de la direction d'Index Exchange

"Le Header Bidding est moins compliqué qu'il n'y paraît. En termes simples, il s'agit d'un moyen plus efficace pour les éditeurs d'ouvrir leur inventaire à une demande plus programmatique. Il y parvient en proposant l'inventaire à plusieurs échanges simultanément, plutôt que sous forme de cascade (où l'inventaire est proposé de manière séquentielle). De plus, les taux de visibilité augmentent lorsque le header bidding est implémenté sur le site d'un éditeur.

Jonathan Mendez, fondateur et PDG de Yieldbot

"Le Header Bidding est une intégration technologique beaucoup plus propre et meilleure entre les partenaires de revenus, les sociétés de technologie publicitaire et les éditeurs par rapport à ce qui se passe actuellement",

Il remet le contrôle entre les mains des éditeurs

Rajeev Goel, co-fondateur et PDG de Pubmatic

« …Les éditeurs peuvent reprendre le contrôle de leur allocation d'inventaire de manière holistique. Après avoir implémenté une balise d'en-tête unique, cela permet aux éditeurs d'intégrer l'inventaire vendu directement à tous les inventaires indirects (sur le Web pour ordinateur et mobile), ce qui peut augmenter les CPM moyens à tous les niveaux pour un éditeur. Il aide également les éditeurs à renforcer leurs relations avec leurs partenaires annonceurs et agences en leur donnant accès à des pools plus importants d'inventaires de haute qualité, souvent garantis et vendus directement. »

Brian O'Kelley, PDG d'AppNexus

"... il s'agit d'un hack autour d'une lacune de fonctionnalité dans DFP. Un serveur publicitaire neutre ouvrirait l'allocation dynamique à n'importe quel enchérisseur et choisirait toujours l'annonce qui convient le mieux à l'éditeur - ou au moins donnerait à l'éditeur la transparence et le contrôle sur la façon dont il prend ces décisions. »

Walter Knapp, PDG de Sovrn

« Le chaînage en guirlande est une technique courante d'optimisation des revenus qui ne profite pas toujours à l'éditeur. Bien qu'utile, cela a entraîné une perte de revenus pour les éditeurs. »

"Les stratégies d'enchères d'en-tête remettent la connaissance et le contrôle entre les mains de l'éditeur. Sovrn offre aux éditeurs un choix complet d'options pour générer rapidement et facilement plus de revenus avec l'avantage supplémentaire de connaître la véritable valeur de leur audience. En proposant une suite complète d'options aux éditeurs, nous les aidons à mieux comprendre leur public et à gagner l'argent qu'ils méritent. »

Il crée une nouvelle génération d'experts programmatiques

Tim Cadogan, PDG d'OpenX

"Avec l'afflux de pratiques d'enchères d'en-tête, les éditeurs investissent davantage dans leurs propres équipes d'exploitation des revenus, qui sont dirigées par la nouvelle génération d'experts programmatiques. Parallèlement à la constitution de leurs propres équipes, les éditeurs tirent également fortement parti de l'expertise de leurs partenaires de plate-forme d'éditeurs. Les principales plates-formes d'éditeurs ont de l'expérience avec des centaines d'éditeurs, ce qui leur permet de voir des modèles et d'obtenir des informations inestimables qu'un seul éditeur peut difficilement observer. »

Brian Weigel, directeur général de CPXi/Brealtime

« Les enchères d'en-tête vont continuer à devenir de plus en plus répandues sur le marché. Les éditeurs devront décider s'ils doivent investir dans des technologies et des équipes internes qui suivront les innovations du marché ou s'ils doivent se concentrer sur la maximisation de l'expérience utilisateur et investir dans des partenariats stratégiques avec des entreprises qui se concentrent sur les solutions d'en-tête.

Les éditeurs sont désormais mieux servis avec le SaaS

Shani Higgins, PDG de Technorati

"Nous voyons cela se poursuivre sur la voie de l'abandon du modèle de réseau et du SaaS. Les éditeurs à qui nous avons parlé ont un à deux [partenaires d'enchères d'en-tête] et quatre à cinq autres qui ont fermé leurs portes, mais ne peuvent pas s'intégrer en raison des coûts de mise en œuvre, de la latence et des problèmes de fuite de données.

Darline Jean, COO de Pulsepoint

« À mesure que l'écosystème numérique évolue, les éditeurs doivent changer leur approche de la monétisation programmatique. Les enchères d'en-tête nivellent le terrain de jeu. Nous avons également conçu des solutions pour donner aux éditeurs les outils dont ils ont besoin - avec une transparence sur les performances complètes de la campagne, la possibilité de gérer l'inventaire à l'aide de données sophistiquées et des outils de gestion des revenus en temps réel, le tout dans un tableau de bord facile à utiliser.

L'enchère d'en-tête résout les problèmes d'optimisation des publicités vieux de dix ans

Kean Graham, PDG de MonetizePlus

"Le Header Bidding est l'optimisation publicitaire 2.0. Il a automatisé et consolidé (avec des conteneurs d'en-tête) l'allocation des enchères en temps réel dans les serveurs publicitaires des éditeurs où la source de demande la plus rémunératrice remporte réellement l'enchère sans aucune impression de renvoi. Les enchères d'en-tête ont révolutionné les entreprises d'édition en éliminant les points faibles ci-dessous :

• Nécessité de mettre à jour la priorité de la source de demande sur une base quotidienne/horaire
• Gestion du passback et écarts
• Manque de statistiques précises sur les revenus en temps réel par segmentation de site
• Avantage déloyal de DoubleClick Ad Exchange sur l'allocation dynamique par rapport aux réseaux d'enchères sans en-tête
• Absence d'API de création de rapports

Les enchères d'en-tête ont créé la base d'un marché équitable, efficace et compétitif qui a changé la donne pour les éditeurs. »

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