Mise à jour du contenu utile de Google (HCU)

Publié: 2022-08-19

Tout juste sorti de la presse : Google vient d'annoncer une nouvelle mise à jour de l'algorithme, qui sera déployée la semaine prochaine et qui porte bien son nom : Helpful Content Update ou HCU en abrégé.

Cette mise à jour est conçue pour garantir que le contenu plus original et utile (conçu pour les utilisateurs) bénéficie d'une plus grande visibilité que le contenu conçu uniquement pour les moteurs de recherche.

Peut-être une réaction à la popularité récente du contenu de l'IA, il semble que Google ait décidé d'apporter un changement algorithmique qui cible le contenu conçu pour se classer simplement et non pour ajouter de la valeur.

Lisez l'annonce ici .

Table des matières

Briser l'annonce de la mise à jour Google HCU

Nous allons approfondir un peu certaines des questions de l'article d'annonce :

Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il venait directement à vous ?

Cette question n'est pas la plus claire, mais nous la déchiffrons comme signifiant : Votre site a-t-il un objectif global ? Si quelqu'un se rendait directement sur votre site, trouverait-il le contenu utile pour lui ? Cela renforce le fait que vous devez garder le contenu de votre blog axé sur votre public et pas seulement conçu pour capturer les requêtes de recherche.

Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l'utilisation réelle d'un produit ou d'un service, ou de la visite d'un lieu) ?

Celui-ci, nous pouvons le décomposer en ayant des images et des recherches originales. Si vous parlez de certains produits ou lieux, assurez-vous de prendre des images originales de haute qualité.

Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?

Encore une fois, pour revenir au premier point, le contenu de votre site doit avoir un objectif principal. Nous considérons qu'il s'agit d'une attaque contre les sites qui tentent de généraliser et de capturer autant de requêtes de recherche sur n'importe quel sujet que possible.

Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que conçu pour les humains ?

Donc ici, nous pensons qu'ils ciblent un contenu léger simplement conçu pour capturer le trafic d'une certaine requête de recherche. S'agit-il d'un contenu fin sans images ni mise en forme enrichie ? Je pense que ceux-ci pourraient être des signes révélateurs d'un contenu conçu simplement pour les moteurs de recherche.

Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?

Nous pensons que cela cible l'IA ou les créateurs de pages de masse. Pensez à créer de nombreuses pages fines pour les zones que vous desservez ou à gratter "Les gens demandent aussi" dans Google pour créer plusieurs pages ou publications.

Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ?

Cette question cible à nouveau le contenu léger qui ne sert pas l'utilisateur, il doit donc cliquer en arrière et trouver un autre résultat. Cela pourrait potentiellement être suivi avec Analytics et le taux de rebond.

Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, nous ne le faisons pas).

Cette question cible les utilisateurs qui écrivent à des nombres de mots spécifiques simplement parce qu'un outil (comme Surfer SEO ) le leur dit.

Bien que nous soyons d'accord sur le fait que nous ne devrions pas écrire aveuglément sur le nombre de mots basé sur des outils, nous devons comprendre que l'écriture pour certaines requêtes de recherche nécessite un certain nombre de mots pour couvrir le sujet. La meilleure façon de connaître ce nombre de mots dans la plupart des cas est de vérifier le nombre de mots des articles concurrents pour la requête de recherche particulière.

Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?

Celui-ci prend une autre plongée dans EAT ( Expertise, Autorité et Fiabilité) et suggère que l'auteur du contenu devrait être qualifié pour parler du sujet.

Tout contenu - pas seulement le contenu inutile - sur des sites déterminés à avoir des quantités relativement élevées de contenu inutile dans l'ensemble est moins susceptible de bien fonctionner dans la recherche, en supposant qu'il existe d'autres contenus ailleurs sur le Web qu'il est préférable d'afficher. Pour cette raison, la suppression du contenu inutile pourrait améliorer le classement de vos autres contenus.

Dans cette section de l'annonce, Google explique que les sites avec une quantité relativement élevée de contenu léger seront rétrogradés et moins affichés dans la recherche. Même si le site a un contenu utile, celui-ci recevra également le même traitement. Cette mise à jour sera un ajustement à l'échelle du site pour les sites concernés.

Il suggère également de supprimer le contenu inutile.

Notre classificateur pour cette mise à jour fonctionne en continu, ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et ceux existants. Comme il détermine que le contenu inutile n'est pas revenu à long terme, la classification ne s'appliquera plus.

L'algorithme sera en direct, ce qui signifie qu'il est toujours en cours d'exécution. Il suggère ici qu'après avoir supprimé le contenu inutile pendant un certain temps, la "pénalité" ou la rétrogradation sera levée et le classement reviendra, étant donné que votre contenu répond à tous les critères d'"utilité".

Alors, que devrais-tu faire?

Ce serait le bon moment pour effectuer un audit de contenu sur votre site ou celui de votre client. Je mesurerais tout le contenu par rapport à un ensemble de mesures de qualité et éliminerais le contenu que vous jugez insuffisant.

Consultez le contenu suivant sur votre site ou celui de votre client :

  • Contenu très peu visité (moins de 20) au cours des 3 derniers mois : ce contenu est potentiellement redondant, inutile ou ne correspond pas à l'objectif de votre site. Envisagez de supprimer ces pages (à moins qu'elles ne servent réellement à quelque chose) et de les regrouper dans une page pertinente plus utile. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une cible exacte de la mise à jour, celle-ci pourrait potentiellement supprimer toutes les pages très fines et n'ayant aucun but "utile".
  • Contenu avec des taux de rebond très élevés (95 % et plus) : le taux de rebond dans Analytics est assez controversé car il considère que quiconque n'a pas visité une autre page comme un « rebond », donc faites preuve de prudence lorsque vous vérifiez ces pages et décidez de mettre à jour ou d'élaguer. leur. Ces pages peuvent nécessiter une mise à jour, un meilleur contenu, des vidéos, des images ou une mise en forme enrichie.
  • Contenu léger, sans média ni mise en forme enrichie : parcourez votre contenu et voyez s'il y a des pages qui semblent ne pas avoir d'utilisateur en tête. Ces pages n'ont généralement pas de média ni de mise en forme enrichie pour l'expérience utilisateur. Pensez à mettre à jour toutes ces pages pour les rendre plus utiles aux utilisateurs.
  • Contenu qui n'a pas de recherche ou d'images originales : recherchez des opportunités dans votre contenu pour ajouter des recherches et des images originales. Google recherche explicitement une "expérience de première main" . Pour cela, nous vous recommandons vivement de repenser le contenu fin sans images originales.
  • Contenu qui ne correspond pas à l'objectif de votre site : examinez vos pages et notez toutes les pages qui ne correspondent pas à l'objectif général ou à la catégorie de votre site. Ces pages ont-elles simplement été créées pour attirer des requêtes de recherche en dehors du périmètre de votre entreprise ? Envisagez d'élaguer ces pages ou de prendre le contenu et de le placer sur un autre site plus ciblé pour cette catégorie.
  • Contenu écrit par l'IA : Nous ne disons pas que l'IA est mauvaise, mais la sortie de l'IA peut créer un mauvais contenu si elle n'est pas complétée par une édition utile et utile. Vérifiez votre contenu assisté par l'IA et évaluez son utilité ou son originalité. A-t-il besoin d'un avis supplémentaire ou d'une recherche originale ? Envisagez d'élaguer les pages qui ne sont pas utiles.
  • Contenu généré en masse : Avez-vous du contenu sur votre site tel que des pages de porte pour des domaines ou des mots-clés qui ont été générés en masse ? Envisagez de rendre ces pages plus utiles en ajoutant du contenu réel et de la valeur. Si ces pages ne génèrent pas beaucoup de trafic, vous pouvez envisager de les élaguer.

Obtenez l'aide d'un expert de l'industrie.

Pour votre site ou le site de votre client, vous pouvez avoir un accès facile à quelqu'un avec des références, une expérience ou une expertise dans l'industrie. Profitez-en pour obtenir des citations ou des opinions à inclure dans les articles. Vous pouvez également leur demander d'examiner des pages ou des publications et d'inclure une signature «examiné par» qui pourrait aider à consolider l'expertise de niche.

Si vous n'avez pas accès à un expert, en trouver un via les groupes Facebook, Upwork ou HARO pourrait être une option.

Créez un contenu de qualité que les utilisateurs adorent !

Lorsque vous créez du contenu, pensez avant tout à vos utilisateurs. Tout le reste est secondaire. Le référencement doit augmenter votre contenu existant, pas le dicter. Avec le service de contenu de FATJOE, nous écrivons d'abord pour les utilisateurs en fonction de votre brief.

Ne pas paniquer

Compte tenu de ce qui précède, il n'est pas nécessaire d'apporter des modifications vraiment drastiques à votre site Web ou de vous soucier de tout changer. S'il y a des choses évidentes à améliorer, vous devriez le faire, mais à part cela, ce sera l'un des nombreux facteurs de classement et si vous faites tout le reste correctement, vous ne devriez pas être trop affecté.

Nous voyons cette mise à jour affecter le contenu de l'IA et les requêtes de questions très fines qui ont simplement été conçues pour capturer le trafic à grande échelle, mais les indices ici peuvent nous aider à améliorer notre contenu même s'ils ne relèvent pas de la catégorie IA.

Cela se déroulera dans quelques semaines, nous mettrons à jour ce message dès que nous en saurons plus!

Lecture complémentaire :

  • Résumé de Glenn Gabe de son appel avec Danny Sullivan sur HCU
  • Discussion des pirates de l'autorité sur le HCU
  • Search Engine Land couvre la mise à jour HCU