Meilleures tactiques pour la diffusion d'annonces à haut retour sur investissement (dans le nouveau paysage du consentement)

Publié: 2023-06-26
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Vous êtes-vous déjà demandé comment fonctionnent les publicités en ligne et comment vos données sont utilisées pour les diffuser ? Si oui, vous n'êtes pas seul. La confidentialité des données et les pratiques publicitaires responsables sont aujourd'hui au cœur des préoccupations de nombreux internautes. En tant que l'une des plus grandes sociétés de publicité numérique, Google prend cela au sérieux. C'est pourquoi l'année dernière, nous avons intégré nos systèmes publicitaires à une nouvelle norme de l'industrie pour le consentement en Europe appelée Transparency and Consent Framework, ou TCF en abrégé. Le TCF permet de garantir que les publicités ne sont diffusées qu'aux personnes qui ont activement consenti à les voir. Il est pris en charge par de nombreuses sociétés de technologie publicitaire et les plates-formes de gestion du consentement utilisées par les éditeurs partenaires de Google. Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon dont Google aide à créer un écosystème publicitaire responsable qui place les utilisateurs et leur vie privée au premier plan.

Comment fonctionne le cadre de transparence et de consentement

L'IAB Europe a créé le Transparency and Consent Framework (TCF) pour aider les entreprises comme Google à fournir des publicités pertinentes aux utilisateurs de manière responsable. Le TCF fonctionne en vous donnant plus de contrôle sur la façon dont vos données sont utilisées à des fins publicitaires.

Lorsque vous visitez un site Web ou une application qui participe au TCF, il vous sera demandé de consentir à la manière dont vos informations peuvent être utilisées pour afficher des publicités. Vous avez le choix de consentir à différentes finalités comme :

  • Annonces personnalisées : annonces adaptées à vos centres d'intérêt en fonction de votre activité et de votre comportement.
  • Annonces non personnalisées : plus d'annonces génériques non personnalisées pour vous.
  • Pas de publicité : Désactivation totale de la publicité ciblée par centres d'intérêt.

Le choix t'appartient. Grâce au TCF, vous avez la possibilité de sélectionner le niveau de personnalisation des annonces avec lequel vous êtes à l'aise, le cas échéant.

Votre consentement est ensuite transmis à des entreprises telles que Google pour aider à déterminer les annonces que vous voyez. Nous utilisons le TCF pour comprendre vos préférences et nous assurer que nous diffusons vos annonces de manière responsable et transparente.

Le TCF vous permet également de retirer votre consentement à tout moment via la CMP sur le site ou en ajustant vos paramètres sur Google. Notre objectif est de vous offrir des expériences publicitaires pertinentes tout en respectant votre vie privée. Le TCF contribue à rendre cela possible.

Avec le TCF en place, vous avez plus de contrôle et de visibilité sur la façon dont vos données façonnent les publicités que vous voyez quotidiennement. Et pour Google, cela nous aide à continuer à fournir des annonces intéressantes aux utilisateurs d'une manière qui s'aligne sur l'évolution des lois sur la confidentialité et les attentes des utilisateurs. Globalement, le TCF profite à la fois aux utilisateurs et aux entreprises.

Intégration de Google avec le TCF

Lorsque Google s'est intégré au Transparency and Consent Framework (TCF) de l'IAB Europe en 2020, nous nous sommes assurés que nos systèmes publicitaires offrent transparence et choix aux utilisateurs européens. Ce cadre est désormais pris en charge par de nombreuses entreprises de publicité numérique, y compris les plates-formes de gestion du consentement (CMP) utilisées par de nombreux partenaires éditeurs de Google.

  • L'intégration de Google signifie que lorsque les utilisateurs visitent un site Web à l'aide d'un CMP, leurs signaux de consentement sont transmis à Google. Nous utilisons ensuite ces signaux pour déterminer quelles publicités personnalisées nous pouvons montrer à cet utilisateur, le cas échéant.
  • Par exemple, si un utilisateur refuse les publicités personnalisées, Google évitera de lui montrer des publicités basées sur ses informations personnelles ou son activité sur le Web. Nous afficherons plutôt des annonces plus génériques. Mais si un utilisateur consent à des publicités personnalisées, nous pouvons fournir des publicités adaptées à ses intérêts.
  • Google vise à créer un « écosystème publicitaire durable » qui respecte la confidentialité des utilisateurs. L'intégration avec les normes de l'industrie comme le TCF contribue à rendre cela possible. Lorsqu'ils disposent d'un choix significatif, de nombreux utilisateurs continueront d'apprécier les annonces pertinentes. Mais quel que soit le choix de l'utilisateur, Google s'efforcera de diffuser des annonces responsables.

Notre intégration avec le TCF est une étape importante, mais il reste du travail à faire pour renforcer la confiance des utilisateurs dans la publicité numérique. Google reste déterminé à offrir à tous ses utilisateurs transparence, choix et contrôle. En collaborant avec des partenaires de l'industrie, nous pouvons progresser vers un avenir où les publicités personnalisées et la confidentialité peuvent coexister.

Pour en savoir plus sur l'industrie, nous avons l'Université PubGuru. Nous adoptons une approche globale, construisant vos connaissances pièce par pièce. Nos cours pour débutants couvrent les bases de l'écosystème des technologies publicitaires et progressent vers une formation plus avancée sur l'optimisation de la publicité display, vidéo, mobile et programmatique.

Comment l'intégration CMP profite aux éditeurs ?

Augmentation des revenus

L'intégration avec les CMP permet aux éditeurs de continuer à diffuser des annonces personnalisées aux utilisateurs qui ont donné leur consentement. Cela signifie que les éditeurs peuvent maintenir un flux de revenus publicitaires à partir de la demande programmatique et des enchères ouvertes. Selon des études, la plupart des utilisateurs optent pour l'utilisation des données lorsqu'ils ont le choix via une CMP.

Charge opérationnelle réduite

Les CMP gèrent la mise en œuvre technique du TCF, ce qui signifie que les éditeurs n'ont pas à créer leurs systèmes de gestion des consentements. Les CMP se tiennent également informés de toute modification de la réglementation ou des spécifications-cadres. Cela réduit la charge opérationnelle des éditeurs et leur permet de se concentrer sur leur cœur de métier.

Expérience utilisateur améliorée

Les CMP offrent une expérience utilisateur cohérente pour accorder ou refuser le consentement sur les sites Web et les applications. Cela améliore l'expérience globale des utilisateurs. Les CMP offrent également souvent aux éditeurs la possibilité de personnaliser l'apparence de l'invite de consentement en fonction de leur marque.

Conformité à l'épreuve du temps

En s'intégrant aux CMP et au TCF, les éditeurs s'assurent qu'ils sont conformes aux réglementations en vigueur comme le RGPD et bien positionnés pour tout changement futur. Le TCF est conçu pour être flexible et évolutif afin de prendre en charge les nouvelles lois et exigences à mesure qu'elles entrent en vigueur.

Dans l'ensemble, l'intégration des systèmes publicitaires aux CMP et au TCF offre aux éditeurs divers avantages en matière de revenus, d'opérations, d'expérience utilisateur et de conformité réglementaire. L'intégration CMP aide les entreprises des éditeurs à pérenniser tout en respectant les droits et la vie privée des utilisateurs.

Comment les annonceurs peuvent utiliser les données CMP

Exploitation des données CMP

En tant qu'annonceur, vous avez désormais accès aux données de consentement des utilisateurs de l'UE et du Royaume-Uni fournies par les CMP. Ces données vous permettent de comprendre les préférences de consentement des utilisateurs pour leur proposer des publicités pertinentes. Voici quelques façons d'utiliser ces données :

  • Ciblez les utilisateurs qui ont donné leur consentement.Concentrez vos dépenses publicitaires sur les utilisateurs qui ont activement consenti à recevoir des publicités personnalisées. Ces utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec vos annonces.
  • Affinez votre ciblage.Les données CMP fournissent des informations sur les intérêts des utilisateurs en fonction des types de consentement qu'ils ont donnés. Utilisez ces données pour créer des audiences personnalisées et cibler les utilisateurs avec des publicités pertinentes, par exemple, cibler les utilisateurs qui ont consenti à recevoir des publicités liées à leurs loisirs et intérêts.
  • Optimisez la fréquence des annonces.Les données CMP montrent quels utilisateurs ont consenti à recevoir plus d'annonces. Vous pouvez augmenter la fréquence à laquelle ces utilisateurs voient vos publicités pour renforcer la notoriété de la marque et augmenter les chances de conversion.
  • Améliorez la pertinence des annonces.Lorsque vous connaissez les préférences de consentement d'un utilisateur, vous pouvez diffuser des annonces correspondant à ces centres d'intérêt. Vos annonces sembleront plus pertinentes sur le plan personnel, ce qui entraînera des taux d'engagement et de conversion plus élevés.
  • Mesurer l'impact du consentement.Analysez l'impact des données CMP sur les statistiques publicitaires clés telles que les impressions, les clics, les conversions et les revenus. Recherchez les tendances pour optimiser vos campagnes publicitaires et tirer le meilleur parti du nouveau paysage du consentement.

Les données CMP fournissent une multitude d'informations pour améliorer votre publicité. Cependant, l'utilisation responsable de ces données et le respect de la vie privée des utilisateurs sont essentiels. Ne ciblez que les utilisateurs qui ont activement donné leur consentement et évitez de faire des suppositions au-delà de leur consentement. L'utilisation appropriée des données CMP peut créer des publicités plus pertinentes et renforcer les relations avec les clients.

Obtenez une source unique de vérité pour vos performances publicitaires avec PubGuru Dashboard. Vous en avez assez de vous connecter à plusieurs plateformes pour suivre les données de votre campagne ? Nos rapports unifiés combinent les mesures de performance de tous vos réseaux publicitaires, enchérisseurs et taux de consentement dans un tableau de bord facile à utiliser. Obtenez une vue complète des performances de chaque réseau publicitaire et enchérisseur pour votre entreprise.

Regard vers l'avenir : responsabilité continue

Regarder vers l'avant

L'industrie de la publicité numérique continuera d'évoluer pour répondre aux attentes des gens en matière de confidentialité et d'utilisation des données. Google s'engage à adapter ses systèmes et ses partenariats pour répondre aux nouvelles réglementations à mesure qu'elles surviennent. Certains domaines sur lesquels nous nous concentrons incluent :

  • Améliorer les expériences des utilisateurs en rationalisant les processus de notification et de consentement.Plus nous aidons les gens à comprendre leurs options et à définir leurs préférences, plus nous établissons la confiance.
  • Étendre nos intégrations CMP pour honorer les signaux de consentement sur plus de sites et de services.L'interopérabilité est essentielle pour que les choix des gens comptent.
  • Développer des modèles commerciaux durables qui placent la confiance des utilisateurs et la confidentialité au premier plan.L'utilisation responsable des données et la transparence seront les fondements de l'avenir de la publicité numérique.

Dans le cadre de la protection de vos revenus publicitaires et de la tranquillité d'esprit pour votre programme publicitaire

Vous pouvez également intégrer Traffic Cop Solution. Notre solution élimine les tracas liés à l'identification et au blocage des bots et des scrapers, afin que vous puissiez faire de la publicité en toute confiance. Nous surveillerons la qualité du trafic, mettrons en place de nouveaux blocs et fournirons des rapports, vous permettant ainsi de vous concentrer sur la croissance de votre entreprise. Avec CMP et agent de la circulation, c'est un moyen clair de protéger votre entreprise à long terme.

En travaillant ensemble, nous pouvons relever les défis de cette nouvelle ère et construire un écosystème publicitaire qui respecte les gens et soutient un Web ouvert. La route à suivre n'est peut-être pas toujours claire, mais nous pouvons la parcourir de bonne foi et avec un objectif commun.

Conclusion

Alors voilà. Google s'engage à créer un écosystème publicitaire durable qui respecte la vie privée des utilisateurs. En intégrant les normes de l'industrie comme le TCF, nous progressons vers un avenir où les gens se sentent maîtres de leurs données et de la façon dont elles sont utilisées. Mais il reste encore du travail à faire. Nous continuerons d'améliorer nos systèmes, d'éduquer nos partenaires et de défendre des lois strictes en matière de confidentialité. Parce qu'en fin de compte, il s'agit de faire ce qu'il faut pour vous, les personnes qui utilisent nos produits et soutiennent un Web ouvert. Vous méritez la transparence, le choix et le contrôle. Et nous visons à fournir cela. Alors, commençons ici !