Stratégie d'optimisation de contenu historique : comment augmenter le trafic de 90 %

Il n'y a pas si longtemps, le marketing de contenu est devenu populaire. Avec de plus en plus de personnes cherchant des réponses à leurs questions sur les moteurs de recherche, les entreprises ont rapidement compris la valeur de la rédaction de contenu pour apparaître en premier dans les résultats.

Mais maintenant, il semble que tout le monde soit d'accord avec la tendance du contenu. Selon MarketingProfs, 2 millions d'articles de blog sont écrits chaque jour.

Laissons cela pénétrer. Deux millions . Nouveaux postes. Chaque jour. C'est beaucoup de concurrence.

Mais publier de nouveaux articles de blog n'est pas le seul moyen de gagner du terrain en ligne auprès de votre public cible.

En fait, investir du temps dans l'amélioration de vos anciens articles de blog, également appelés optimisation historique de blog, peut en fait générer de meilleurs résultats (et rapidement !). Lisez la suite pour avoir le scoop...

Qu'est-ce que l'optimisation historique des blogs ?

L'optimisation de blog historique est une stratégie de référencement qui se concentre sur l'optimisation du contenu de blog plus ancien pour générer plus de trafic.

Cette stratégie peut varier d'une publication à l'autre, mais implique généralement d'actualiser l'ancien contenu pour plus de pertinence, de mettre à jour la date de publication, d'améliorer le référencement sur la page, d'optimiser la publication pour les extraits de mots clés et de re-promouvoir la publication comme si elle était nouvelle.

Pourquoi l'optimisation du contenu historique du blog est-elle importante ?

Si votre stratégie consiste à bloguer tous les jours et que vous ne voyez pas les résultats souhaités, il est temps d'adopter une approche différente. Pourquoi? A cause du principe de Pareto :

Le principe de Pareto stipule que 80 % de vos résultats proviennent de seulement 20 % de vos efforts.

Le principe est attribué à Vilfredo Pareto, qui a remarqué au début des années 1900 que 80 % des terres italiennes appartenaient à 20 % des Italiens. Traduisez cela dans le monde du marketing B2B, et cela signifie que 80 % de vos bénéfices proviennent de 20 % de vos ventes. (Source : Hub Spot)

Le même principe est vrai pour les blogs. Dans presque toutes les analyses de rentabilisation que nous avons examinées, environ 80 % du trafic de blog qualifié provenait des 20 % des meilleurs articles de blog.

Avec ce principe à l'esprit, en théorie, seuls deux de vos dix prochains articles de blog apporteraient de la valeur à vos efforts. Au lieu de vous concentrer uniquement sur le nouveau contenu net, pourquoi ne pas passer votre temps à optimiser vos anciens messages pour qu'ils soient encore meilleurs ?

L'optimisation historique des blogs fonctionne-t-elle ?

Pour répondre à cela, nous avons fait une expérience. Nous avons commencé avec un article de blog qui a reçu un flux régulier d'environ 30 à 60 vues organiques chaque mois. Nous l'avons optimisé en utilisant les conseils de notre liste de contrôle (voir ci-dessous). Effectivement, en seulement 60 jours , nous avons constaté une augmentation de 90 % du trafic organique.

Non seulement cette méthode offre un plus grand nombre de pages vues, mais l'optimisation des publications plus anciennes prend généralement beaucoup moins de temps que de les écrire à partir de zéro. Toutes vos recherches et vos écrits sont déjà là. Vous avez juste à passer du temps à le rendre encore meilleur.

Comment l'optimisation historique des blogs s'intègre-t-elle dans ma stratégie de blog actuelle ?

Adopter un projet d'optimisation ne signifie pas que vous devez arrêter complètement d'écrire du nouveau contenu de blog.

Dans certains cas, il peut être judicieux de combiner les deux stratégies : passer 50 % de votre temps à écrire du nouveau contenu et 50 % à optimiser l'ancien contenu. N'oubliez pas qu'il n'est pas toujours nécessaire d'être équilibré.

Par exemple, si vous avez des centaines et des centaines d'articles de blog publiés, vous voudrez peut-être passer 70 % de votre temps à l'optimisation et 30 % à la rédaction de nouveaux contenus.

Essayez de varier votre approche d'un mois à l'autre pour voir ce qui vous convient le mieux.

Quels articles de blog historiques devraient être optimisés ?

Tous les articles de blog ne sont pas de bons candidats pour passer du temps à optimiser. Lorsque vous abordez ce projet, concentrez-vous sur les anciens articles de blog qui :

• Sont plus de 12 mois - Cela donnera à votre message suffisamment de temps pour être indexé, découvert et partagé sur les réseaux sociaux.

• Générent déjà beaucoup de trafic - Si le billet de blog est déjà indexé et génère du trafic, il existe une énorme opportunité de l'améliorer. Surtout si le taux de rebond est élevé ou si le taux de conversion est faible.

• Avoir un contenu obsolète - Faites-vous référence à un produit, un service ou une stratégie obsolète dans votre message ? Il est peut-être temps d'actualiser le contenu.

• Sont classés pour des extraits ou un mot-clé prioritaire - Assurez-vous que vos visiteurs trouvent exactement ce qu'ils recherchent lorsqu'ils atterrissent sur cette page.

• Avoir le potentiel d'être génial - Avez-vous passé des heures et des heures à écrire un article de blog qui ne semble tout simplement pas être classé ? Cela pourrait être un bon choix pour l'optimisation.

Comment savez-vous quels articles de blog répondent à ces critères ?

La première étape consiste à exporter tous vos articles de blog et leurs analyses dans une feuille de calcul fonctionnelle. Nous vous recommandons d'insérer ces données dans un document Google ou Excel. Ensuite, créez une nouvelle colonne pour suivre les publications que vous souhaitez optimiser. Une fois que vous avez votre nouvelle colonne, procédez comme suit :

• Organisez votre feuille de calcul par date de publication. Supprimez tous les articles de blog qui ont été écrits au cours des 6 à 12 derniers mois. Vous ne vous concentrerez pas sur ces messages pour le moment. (Remarque : une exception à cette règle serait si le contenu est déjà obsolète. Cela peut être vrai pour les secteurs juridique, médical ou financier où les données peuvent pivoter en un clin d'œil !)

• Ensuite, organisez votre feuille de calcul par vues. Marquez tous les messages qui ont des vues organiques élevées ou stables, mais qui ont également de faibles conversions, un taux de rebond élevé ou un contenu obsolète.

• Effectuez un audit SEO des 20 % de publications les moins performantes. Le brouillon de blog - ou le contenu qui n'offre que peu ou pas de valeur de classement - pourrait faire baisser votre classement général. Marquez ces messages peu performants comme « crus ». Besoin d'aide pour identifier quel contenu est du contenu cru ? Regardez cette vidéo utile de 11 minutes de Moz. Vous devriez envisager d'archiver, de dépublier et de rediriger/404 ces messages.

Une fois que vous avez vérifié quels articles sont de bons candidats à l'optimisation, nous vous recommandons vivement de créer un calendrier éditorial pour garder une trace de vos priorités. Assurez-vous que votre stratégie d'optimisation s'aligne sur votre stratégie actuelle.

Quick Win : Vous n'avez pas le temps d'optimiser chaque publication ? Planifiez certains de vos anciens messages les plus performants pour la promotion sociale afin qu'ils continuent à générer du nouveau trafic.

Vous êtes maintenant prêt à commencer à optimiser !

La liste de contrôle de l'optimisation du contenu du blog historique

• Assurez-vous que le contenu correspond à l'intention de recherche : l'intention de recherche est plus importante que jamais. C'est pourquoi c'est une bonne idée de saisir les mots-clés de vos articles de blog dans Google et d'appuyer sur "rechercher". Que voyez-vous dans les résultats de recherche ? Quels autres messages sont classés ? Les vidéos s'affichent-elles souvent dans les résultats ? Utilisez ces données pour voir comment les autres contenus sur votre sujet sont actuellement classés. Ensuite, déterminez si votre article de blog pourrait bénéficier d'une restructuration ou d'un reformatage complet. Si vos lecteurs consultent votre message à la recherche d'un guide étape par étape, assurez-vous que votre message est présenté de cette façon. Si la vidéo est très bien classée, vous pouvez envisager d'investir dans une vidéo pour l'intégrer et la soutenir dans votre publication.

• Vérifiez la pertinence de votre contenu : votre article de blog est-il à jour ? Si votre article de blog fait référence à des données ou à des recherches d'années antérieures, cela pourrait entraîner un taux de rebond plus élevé. Les visiteurs veulent s'assurer que le contenu qu'ils lisent est toujours pertinent. Peignez votre message pour des références plus anciennes ou des liens vers du contenu obsolète.

• Optimisez votre référencement sur la page et vos extraits : malgré ce que vous avez entendu, le mot-clé n'est pas complètement mort. Assurez-vous que votre publication est optimisée pour la balise de titre, la méta description, le texte alternatif, la mise en forme de l'en-tête, la lisibilité et la convivialité pour les mobiles. Assurez-vous que tous vos canards sont alignés et respectent les meilleures pratiques actuelles.

• Assurez-vous que votre chemin de conversion est clair : l' ajout d'un CTA utile au bas de votre message ou d'un petit flux de prospects "glissé" est un excellent moyen de maintenir l'engagement des visiteurs avec un contenu utile sur votre site.

• Mais évitez d'ajouter des pop-ups et des publicités intrusives : évitez d'ajouter des "pop-ups" en plein écran ou des CTA perturbateurs. N'oubliez pas que vos chercheurs cherchent à obtenir des réponses à leurs questions. Les interruptions, publicités ou vidéos obligatoires peuvent entraîner un taux de rebond plus élevé. Il existe des moyens de générer des conversions tout en gardant votre contenu convivial, en particulier sur mobile.

• Mettez à jour la date de publication de votre blog : Même si votre contenu est toujours pertinent, voir une date de publication à partir de 2013 peut être un avertissement pour les visiteurs et Google. Une fois votre contenu optimisé et à jour, republiez votre message avec une toute nouvelle date de publication. Cela s'appuie non seulement sur l'autorité SEO actuelle de votre publication, mais montre à la fois aux visiteurs et à Google que vous maintenez votre contenu à jour.

• Promouvoir, promouvoir, promouvoir : Traitez votre article de blog comme s'il était tout nouveau. Envoyez-le dans un e-mail aux abonnés de votre blog. Publiez-le sur tous vos réseaux sociaux. Liez-le dans vos histoires Instagram. Encouragez vos amis et collègues à le publier sur leurs chaînes.

• Attendez 60 jours et analysez vos résultats : une fois que votre article de blog a été optimisé et republié, revenez à ses analyses après 60 à 90 jours. Le trafic a-t-il augmenté ? A votre classement ? Comment les conversions ont-elles été impactées ? Utilisez ces données pour informer des modifications supplémentaires de votre publication et des modifications futures d'autres publications.

Nous avons commencé l'optimisation du contenu historique pour certains de nos clients et avons constaté des résultats incroyables, non seulement en termes d'augmentation du trafic, mais aussi d'amélioration de la qualité du trafic visitant la page.

Pour le blog illustré ci-dessous, nous avons augmenté le trafic de 433,5 % et constaté une augmentation de 52 % du temps passé sur la page, passant d'un taux de rebond de 100 % à une moyenne de 3 minutes sur la page :

Parfois, vos efforts peuvent échouer. Chaque fois que vous apportez des modifications à une publication, il est possible que vous constatiez une baisse du trafic organique. Ne vous découragez pas ! Personne ne peut lire dans les pensées de Google. Gardez une trace du moment où vous avez apporté des modifications et des modifications que vous avez apportées pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre site.

L'optimisation n'est (hélas) pas une science exacte. Mais rappelez-vous : vous gagnez toujours lorsque vous résolvez pour votre VISITEUR et non pour vous-même.

Des questions? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.