Marketing des fêtes : une histoire du père Noël dans la publicité

Saint-Nicolas ou Père Noël, ou Père Noël comme nous l'appelons affectueusement, est le symbole le plus populaire de Noël. Après tout, quelle meilleure représentation des vibrations festives qu'une avec "jolly old St. Nick" ? !

À Noël, vous trouverez ce type dodu et joyeux vêtu de rouge sur presque tout, des cartes de Noël aux campagnes publicitaires sur les remises festives.

Mais vous êtes-vous déjà demandé comment et quand ce personnage légendaire est né ?

L'histoire du Père Noël est aussi passionnante et joyeuse que le Père Noël lui-même. Pour les spécialistes du marketing et les marques qui se livrent au marketing des fêtes, l'histoire du Père Noël et l'histoire d'origine des images, des couleurs, de l'iconographie et des messages sont particulièrement intéressantes. Et savoir cela vous aidera à mieux comprendre pourquoi il a maintenant un lien si fort avec le marketing des vacances.

L'histoire du Père Noël

Pour les enfants du monde entier, c'est un fait que le père Noël, la mère Noël, les elfes et les rennes vivent au pôle Nord. Et que dans son traîneau volant magique, il traverse les cheminées et laisse des cadeaux aux enfants à Noël chaque année.

Mais le Père Noël a-t-il toujours été ce vieil homme joyeux et joyeux qui offre des cadeaux et chevauche un traîneau que nous connaissons et aimons ?

Creusons un peu dans l'histoire du Père Noël pour le savoir !

Saint-Nicolas - L'altruiste et l'histoire du Père Noël

Saint-Nicolas, qui aurait été un "évêque de Turquie" au 4ème siècle, a inspiré le personnage légendaire du Père Noël. Saint-Nicolas était un altruiste qui luttait pour le bien-être des nécessiteux.

Basé sur l'image de Saint-Nicolas, le Père Noël était initialement une silhouette maigre, pas aussi gaie que nous le connaissons aujourd'hui. Et il ne portait pas de rouge mais un manteau vert ou beige. Il n'était pas, à l'époque, quelqu'un qui offrait des cadeaux, mais un protecteur des nécessiteux, comme Saint-Nicolas lui-même.

Le poème, A Visit From St. Nicholas de Clement Clarke Moore, a marqué un tournant dans la représentation du Père Noël. Dans ce poème, Moore a décrit le Père Noël comme un elfe joyeux "potelé et dodu" avec une barbe blanche et un petit nez.

Sundblom et l'histoire du Père Noël

La plupart des illustrations du Père Noël que vous voyez aujourd'hui représentent une personne chaleureuse et amicale du pôle Nord. Haddon Sundblom, un artiste américain, a eu un rôle important à jouer dans la création de cette image. Comme Nast, Sundblom a également utilisé la description du Père Noël par Moore comme source d'inspiration pour ses illustrations. Sundblom avait créé ces illustrations du Père Noël en tant qu'œuvres d'art commandées pour Coca-Cola.

Coca-Cola et le Père Noël - un lien qui ne peut être rompu

Les publicités de Noël de Coca-Cola ont toujours été des créateurs de tendances. Prenez la récente de 2020 qui montre un père livrant la lettre de sa fille au Père Noël au pôle Nord. La campagne s'est déroulée avec le slogan - "Ce Noël, donnez quelque chose que vous seul pouvez donner". Il mettait en vedette le Père Noël conduisant un camion Coca-Cola, avec une lueur espiègle dans les yeux.

Bien que le concept soit nouveau, une chose qui n'a pas changé, c'est que le Père Noël a toujours apporté le bonheur. Et dans ce cas, il l'a fait en ramenant le père de la petite fille à la maison pour Noël. Cette publicité figurait parmi les publicités de Noël les mieux notées en 2020.

Ce n'était pas le premier succès du Père Noël et de Coca-Cola. Ils ont une longue et fantaisiste histoire ensemble. Un lien si fort que certains pensent même que le manteau rouge et blanc du Père Noël est basé sur la palette de couleurs de la marque Coca-Cola. Mais c'est Thomas Nast qui a donné au Père Noël ce manteau rouge et blanc dans l'un de ses portraits, bien avant que Coca-Cola ne lance sa série de campagnes Père Noël.

En 1931, la campagne de Coca-Cola intitulée "Mon chapeau est bas" a été la première à présenter le Père Noël dans les publicités de la marque. C'était une conception de Haddon Sundblom. Il était également l'artiste qui a créé toutes les autres campagnes Coca-Cola mettant en vedette le Père Noël au cours des prochaines années, comme "Moi aussi" pendant la Grande Dépression, "Travel Refreshed" mettant en vedette Sprite Boy (un autre personnage populaire dans les campagnes de Coca-Cola) , et beaucoup plus.

Ces campagnes mettant en vedette le Père Noël ont créé de nouvelles tendances en connectant le Père Noël au marketing des fêtes et le reste, comme nous le savons, appartient à l'histoire !

Une histoire du Père Noël dans la publicité

1) White Rock dans les années 1920 - offrir le bonheur comme le fait toujours le Père Noël

Alors que Coca-Cola a donné au Père Noël une cure de jouvence "marketing", ils n'étaient pas en fait la première entreprise de boissons à le faire. White Rock a demandé au Père Noël de célébrer Noël encore plus tôt.

Dans leur publicité imprimée, White Rock montrait le Père Noël conduisant un chariot transportant des paquets de White Rock Water.

2) Whitman's Chocolates - un cadeau que le Père Noël approuverait

Les publicités imprimées de cette marque de chocolat populaire mettaient en vedette un joyeux Père Noël. Il s'est concentré sur le fait que nous nous transformons tous en pères Noël à Noël et que nous rassemblons les meilleurs cadeaux pour nos proches. Il a également livré le message subtil que leurs chocolats font des cadeaux pratiques pour tous, avec un clin d'œil approbateur du Père Noël en arrière-plan.

3) Jell-O – laisser des friandises significatives pour le Père Noël

L'annonce imprimée de Jell-O mettant en vedette le Père Noël était une interprétation mignonne de la croyance selon laquelle le Père Noël, après avoir laissé des cadeaux aux enfants, savoure les friandises que les enfants lui laissent. Dans cette publicité, le Père Noël peut être vu en train de déguster du Jell-O qui lui a été laissé sur une table. En dessous se trouve le petit enfant qui s'est probablement endormi après avoir tenté d'apercevoir secrètement le Père Noël. Il s'agit d'une utilisation brillante d'une légende à laquelle les gens croient et des publicités comme celles-ci ne manqueront pas de faire sourire.

4) Plymouth – Le cadeau du Père Noël pour les adultes de votre vie

Les enfants du centre commercial sont généralement vus en train de prendre des photos avec le Père Noël et de lui dire ce qu'ils veulent pour Noël. Mais cette publicité montre un enfant demandant secrètement au Père Noël un cadeau pour son père. Et le cadeau qu'il demande se trouve être une voiture Plymouth. Il défie le cliché du Père Noël offrant des cadeaux uniquement aux enfants, tout en créant un moment de vacances sentimental.

5) BluBlocker - aviateurs pour l'aviateur de renommée mondiale

Des publicités comme celle-ci montrent à quel point l'humour léger fonctionne presque toujours pour se connecter avec un public. En tant que campagne axée sur la gamme de lunettes de soleil aviateur de cette marque, celle-ci était une interprétation amusante du fait que le Père Noël est aussi un aviateur. Seul le Père Noël pilote son traîneau au lieu d'un avion.

6) Pepsi – quand le Père Noël était en pause

Le monde ne connaît que trop bien les profondeurs de la guerre du cola entre les géants - Pepsi et Coca-Cola. Et en 2011, Pepsi a utilisé cela en leur faveur lorsqu'ils ont publié une publicité amusante mettant en vedette le Père Noël profitant de vacances et saisissant secrètement une canette de Pepsi. Compte tenu de l'histoire bien connue partagée par Coca-Cola et le Père Noël, c'est le meilleur de la tendance.

7) Une mention spéciale – Duluth Trading Company

Bien que nous rencontrions de nombreuses publicités mettant en vedette le Père Noël, on ne parle pas beaucoup de Mme Noël, le bras droit du Père Noël. C'est pourquoi une annonce récente de Duluth Trading Company a conquis tant de cœurs. Cette publicité réinvente et célèbre les efforts invisibles de Mme Claus, transmettant un message si fort sur les femmes à travers le monde et comment leurs efforts ne sont souvent pas reconnus.

Une histoire du Père Noël dans les pubs qui ne s'est pas déroulée comme prévu

Présentez le Père Noël dans une publicité et ajoutez des émotions fortes - le résultat est soit une publicité dont on se souviendra pour les années à venir pour toutes les bonnes raisons. Ou une grande catastrophe. En voici quelques-uns qui appartenaient à la deuxième catégorie.

1) La campagne de Noël 2020 du NHS

Un exemple récent d'échec d'une annonce du Père Noël serait une annonce qui montrait que le personnel du NHS (Services nationaux de santé) soignait un Père Noël malade en bonne santé. Alors que la publicité visait à honorer les héros méconnus, à savoir le personnel des hôpitaux pendant la pandémie, voir le Père Noël malade à l'hôpital n'allait pas vraiment bien avec les enfants. L'annonce a été rapidement retirée après les émotions qu'elle a suscitées.

2) Le point de vue de Tesco sur la pandémie

Une autre publicité similaire axée sur le Père Noël et la pandémie était la publicité de Tesco qui disait que « le Père Noël pouvait être mis en quarantaine » uniquement pour montrer un Père Noël doublement vacciné dans la scène suivante. Il a reçu une réponse négative de certaines personnes qui ont juré de boycotter le magasin. Et #BoycottTesco a commencé à être tendance sur Twitter. Si vous envisagez d'aborder un sujet qui peut prêter à controverse, assurez-vous d'être bien préparé pour l'aborder.

3) La gaffe de Noël de Byrrh

La société viticole Byrrh a présenté un Père Noël ivre dans sa publicité imprimée de 1934. Et bien loin du Père Noël que tout le monde connaît et aime, vous pouvez imaginer à quoi ressemblait la réponse. Leçon apprise ici - vous ne plaisantez jamais avec une icône.

4) Une version enfumée du Père Noël

Il y avait quelques autres publicités de ce type qui tentaient de donner une teinte sombre au Père Noël et celles-ci ont été pour la plupart complètement oubliées ou instantanément détestées par la plupart des gens. Un autre exemple serait la publicité de 1936 de Lucky Strike Cigarette mettant en vedette le Père Noël en train de fumer.

Prince Albert Smoking Tobacco était une autre marque qui présentait le Père Noël avec du tabac. Ces publicités auraient été repoussées dans le passé. Mais selon la norme d'aujourd'hui, soucieuse de leur santé, ils auraient été les victimes d'un contrecoup massif !

5) La Flèche qui a raté le coche

Une publicité d'Arrow Shirts publiée en 1947 montrait que le Père Noël essayait de se tirer une balle parce qu'il n'allait pas être en mesure de répondre à toutes les demandes de chemises Arrow qu'il avait reçues. C'est jusqu'à ce qu'il reçoive une grosse livraison. C'était une annonce assez dérangeante qui aurait pu être abordée d'un million d'autres façons.

6) Bon débarras du guide cadeau de Rid-Jid

Il y a eu des publicités qui célèbrent les femmes comme celle de la Duluth Trading Company mentionnée ci-dessus. Et puis il y avait des publicités imprimées Rid-Jid's qui annonçaient des planches à repasser comme un cadeau que "même Mme Santa Claus veut".

C'étaient des moments où il y avait une chaîne de publicités imprimées stéréotypées. L'élément commun ? Utiliser le Père Noël pour annoncer les produits ménagers comme les meilleurs cadeaux que chaque femme aimerait recevoir.

Alors, que peuvent apprendre les marques de ces publicités ?

N'oubliez pas que la présentation du Père Noël dans les publicités est une tendance qui existe depuis près d'un siècle maintenant. Donc, si vous voulez vraiment vous démarquer, vous devez faire quelque chose de différent.

Le simple fait de mettre son visage dans votre annonce ou de le mentionner quelque part, ne suffira pas. La personnalité de votre marque doit être étroitement liée à la personnalité du Père Noël.

De chaque annonce qui est devenue un grand succès ou un grand désastre, en mettant en vedette le Père Noël, voici quelques leçons que vous pouvez apprendre pour améliorer vos stratégies de marketing :

• Les personnages populaires peuvent transformer même une publicité ennuyeuse en quelque chose de plus percutant.
• Soyez très prudent quant au message que votre annonce véhicule lorsque vous utilisez un personnage bien-aimé.
• Assurez-vous que vous comprenez toutes les émotions que l'annonce pourrait déclencher.

Comprenez les sentiments généraux que les gens perçoivent avec ces personnages emblématiques et essayez de les développer plutôt que d'expérimenter toute autre émotion, ce qui pourrait s'avérer risqué.

Compte tenu de l'histoire émouvante du Père Noël, il vaut mieux rester fidèle à la tradition. Et évitez les messages qui s'écartent même légèrement de la personnalité aimante et vivante du Père Noël qui s'est construite au fil des ans.

Tirer parti des forces du Père Noël pour le marketing des fêtes de votre marque

Pour bien faire les choses lorsque vous intégrez le Père Noël dans votre stratégie marketing, vous devez comprendre comment le Père Noël peut être connecté à votre marque. Et comment vous pouvez tirer parti de ses traits les plus positifs qui trouvent un écho auprès de votre public cible.

• Il apporte un sourire aux visages des gens. Avec le Père Noël, il s'agit plus de donner que de recevoir. Vous pouvez extrapoler cette idée pour vous concentrer sur quelque chose que vous redonnez à la communauté ou sur la manière dont votre entreprise parvient à faire sourire vos clients.
• Le Père Noël résonne de bonheur. Alors qu'il fut un temps où le personnage était sombre et pas aussi vivant qu'il l'est aujourd'hui, concentrez-vous sur les émotions que les gens d'aujourd'hui ressentent pour lui. Montrez comment vos produits ou services peuvent rendre les gens heureux ou comment ils visent à rendre la vie plus simple et plus heureuse pour vos clients.
• Le Père Noël est un symbole d'espoir. Il nous fait croire à la magie. C'est une note très positive et les entreprises du secteur des services peuvent utiliser cette idée de manière créative dans leurs campagnes.
• Un autre trait très important du Père Noël est qu'il est toujours à l'heure lorsqu'il s'agit de livrer des cadeaux. Vous pouvez relier cela à vos services ou livraisons en temps opportun, à l'assurance qualité et à d'autres aspects.
• Tous ceux qui connaissent le Père Noël savent aussi qu'il monte un traîneau. Et c'est pour cette même raison que certains constructeurs automobiles ont par le passé troqué son traîneau contre une voiture et ont décrit à quel point leurs véhicules sont aussi fiables que le traîneau du Père Noël. Vous pouvez essayer un échange similaire avec vos produits.
• Le Père Noël est un symbole de fête, de familles qui se réunissent et déballent leurs cadeaux. Si la vôtre est une entreprise axée sur la famille, vous pouvez également construire votre campagne autour de ce trait du Père Noël.

Les leçons de l'histoire du Père Noël

La clé est de se concentrer davantage sur les émotions de l'annonce elle-même que de mettre l'accent sur votre marque. En permettant à vos clients et à leurs émotions de prendre le devant de la scène et à la présence de votre marque dans l'annonce de prendre un tout petit peu de recul, vous pourrez faire toute la différence.

Avec cette stratégie, vous pouvez créer la parfaite publicité imprimée ou publication sur les réseaux sociaux qui célèbre la joie festive du Père Noël. Et renforcez votre image de marque par la même occasion. C'est le chemin vers le cœur de vos clients.

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