5 tendances publicitaires : ce qui est chaud en 2022

Il y a toujours quelque chose de nouveau qui se passe dans la publicité - nous voyons constamment de nouvelles tendances publicitaires émerger. Pour être honnête, si nous ne le faisions pas, nous serions inquiets. Mais l'industrie de la publicité est une force avec laquelle il faut compter. Il est animé par un talent qui expérimente constamment, fait sensation et repousse les limites.

Avec une oreille sur le terrain, nous regardons l'industrie naviguer dans l'incertitude d'un avenir sans cookies, suivre le métaverse inexistant et sauter sur des canaux médiatiques en pleine croissance.

Voici quelques-unes des conversations les plus chaudes qui se sont déroulées dans l'industrie de la publicité cet été. Et étant donné que la plupart de ces tendances sont motivées par les consommateurs, nous vous proposons des informations qui vous aident à approfondir le changement et à calmer la confusion qui les entoure.

1. Le métaverse : certains consommateurs sont prêts, d'autres ont peur

Si vous aviez eu la chance de visiter Advertising Week Europe cet été, vous auriez vu le mot «métaverse» collé tout au long de son programme de conférences. Et à juste titre.

Mettons une chose au clair : le métaverse déroute beaucoup de gens. (Alerte spoiler, ça n'existe pas encore vraiment). Même encore, c'est un sujet massivement brûlant. Pourquoi? Parce que les marques veulent savoir ce que les consommateurs pensent du métaverse, afin qu'ils puissent déterminer s'ils devraient utilisez-le (une fois qu'il arrive).

Pour vous donner un bref historique, les environnements de type métaverse existent depuis un certain temps. Et ils ont principalement existé dans le monde du jeu. Roblox, Horizon Worlds et Sansar ne sont que quelques exemples. Et bien que nous ne puissions pas prédire à quoi ressemblera le métaverse une fois qu'il sera en plein essor, nous savons que nous sommes à quelques années des combinaisons intégrales.

Pour les agences et les spécialistes du marketing internes, cela signifie que les campagnes ne seront pas centrées sur le méga-métaverse avant un certain temps. Dans l'intervalle, nous aurons probablement une phase de métaverses mobiles d'abord ou une accélération des environnements métaverses dans les jeux.

Et le jeu est un très gros marché auquel les marques et les agences doivent s'attaquer :

• 82% des consommateurs mondiaux sont des joueurs
• L'âge moyen d'un gamer est de 35 ans
• Le temps quotidien moyen passé sur les consoles de jeux est de 1 heure 11 minutes

Ce que nous savons , grâce à nos données fiables, c'est ce que les consommateurs pensent du métaverse en ce moment. Nos données Zeitgeist de mars 2022 montrent que 33 % des personnes sont très/extrêmement intéressées à participer au métaverse.

D'un autre côté, seuls 15% des consommateurs ne sont pas du tout intéressés à participer au métaverse.

En ce qui concerne ce que les gens veulent y faire, 51 % disent regarder la télévision/des films, 44 % disent jouer à des jeux, 43 % disent parcourir des produits et 41 % disent regarder des événements en direct (comme des concerts).

Et qu'est-ce qui retient ceux qui ne vibrent pas vraiment avec le métaverse ? Eh bien, c'est un mélange de choses. 40 % l'attribuent à un manque d'intérêt, 39 % déclarent préférer rester dans le monde réel et 23 % sont préoccupés par le vol de données personnelles/d'identité.

Nous savons également que les consommateurs sont deux fois plus susceptibles de dire qu'ils sont curieux en ligne que dans la vraie vie, ce qui signifie que lorsque vient le temps pour les marques, les environnements métavers doivent répondre à cela.

2. Les publicités audio ont le vent en poupe

Plus fort pour les personnes à l'arrière : les publicités audio sont à la hausse - comme, grand temps. Du premier trimestre 2021 au premier trimestre 2022, les sources de découverte de marque à la croissance la plus rapide étaient :

• Annonces sur les podcasts (en hausse de 14 %)
• Publicités vues au cinéma (+12%)
• Annonces sur les services de streaming musical (+ 11 %)
• Annonces entendues à la radio (+ 9 %)

Tous sauf un sont audio – ce qui en dit long sur la force croissante de la chaîne médiatique.

Du côté des consommateurs, même les enfants sautent sur ce battage médiatique. Aux États-Unis, l'écoute de podcasts a augmenté de 13 % depuis l'année dernière parmi la génération Alpha, tandis que l' intérêt pour les podcasts a augmenté de 10 %.

La beauté de l'audio réside dans le fait qu'il peut être apprécié avec d'autres médias – et bien souvent, c'est exactement ce que font les consommateurs. Pour les marques comme pour les annonceurs, il y a là une grande opportunité.

Prenez ces statistiques de notre rapport sur le divertissement, par exemple. 44 % des travailleurs entièrement au bureau ou hybrides déclarent écouter de la musique en se déplaçant ; parmi eux, 38 % naviguent sur les réseaux sociaux en même temps. Il n'est donc pas surprenant que Spotify ait enregistré une croissance de 40 % d'une année sur l'autre de ses revenus publicitaires au quatrième trimestre 2021, qui représente désormais 15 % de ses revenus totaux.

En plus de cela, la publicité programmatique s'est maintenant étendue pour inclure l'audio, ce qui signifie que les annonceurs peuvent diffuser des publicités dans les podcasts, la radio numérique et les services de streaming musical avec le même niveau de précision de ciblage qu'en ligne.

3. La publicité dans le jeu est une forteresse, mais il y a un moyen d'y entrer

Le monde du gaming est une mine d'or pour les marques. Partout dans le monde, les joueurs sur console sont 22 % plus susceptibles d'acheter des marques dont ils ont vu la publicité par rapport au consommateur moyen. Et contrairement à d'autres formes de médias, vous devez être pleinement attentif, donc dans la récession de l'attention, l'engagement des consommateurs est élevé.

Mais comme de nombreux annonceurs le savent, les développeurs de jeux sont extrêmement attentifs aux publicités intrinsèques qui se trouvent dans leurs créations. Et à juste titre. Le jeu est une expérience immersive. Les publicités qui tirent un utilisateur hors du moment vont ébranler tout sentiment d'évasion que les développeurs ont travaillé dur pour créer.

S'exprimant lors de l'Advertising Week Europe, Jonathon Troughton, PDG de Frameplay, une société de publicité de jeux vidéo intrinsèque, nous explique comment le faire fonctionner.

"Vous êtes déjà dans un environnement de très haute qualité." Les développeurs de jeux ont passé des années à développer le monde du jeu, et lorsque vous évaluez quel type de création publicitaire remportera un succès, vous devez opter pour quelque chose qui s'alignera sur l'expérience que le joueur attend. Il poursuit: "Apporter des choses comme des logos à l'intérieur d'un jeu [qui] connecte réellement le joueur à l'expérience afin qu'elle se sente plus réelle, [peut vraiment conduire à] l'immersion."

Troughton recommande également d'utiliser des images distinctes, d'éviter les conceptions chargées et de rester simples. De plus, n'oubliez pas que les joueurs se déplacent dans l'environnement, il est donc essentiel de limiter le texte, tout comme d'être ludique et authentique pour l'expérience.

4. L'avenir sans cookies est extrêmement flou. Et les dirigeants sont inquiets.

Confus quant à l'avenir sans cookies ? Eh bien, "n'attendez pas Google" est le mantra qui entoure Internet en ce moment, car les annonceurs du monde entier espèrent que le géant de la technologie nous dira quoi faire après leur disparition. En fait, 71 % des dirigeants d'agences et de marques s'inquiètent de l'avenir sans cookies et ne savent pas quelle est la prochaine étape.

La mort du cookie tentera de s'attaquer à un monstre très redouté par les consommateurs. Développé dans le cadre de l'école de pensée "privacy by design", tuer le cookie vise à offrir aux utilisateurs plus d'anonymat dès le départ. Et c'est en demande.

En effet, nos données montrent que 42 % des consommateurs effacent régulièrement leur historique de navigation, 25 % utilisent régulièrement la navigation privée et 22 % refusent régulièrement les cookies. Pendant ce temps, 20 % utilisent régulièrement un VPN et 32 ​​% s'inquiètent de la façon dont les entreprises utilisent leurs données personnelles en ligne.

Alors, qu'est-ce que cela signifiera pour les marques? Dans tous les domaines, les experts en publicité (qui n'attendent pas Google) proposent déjà des moyens nouveaux et innovants de contourner le cookie. Par exemple, l'achat d'annonces ciblées s'est souvent fortement appuyé sur des cookies tiers, et donc maintenant, l'avenir repose sur une chose : obtenir plus de données. "Et la seule façon de le faire est d'intégrer des données syndiquées tierces", comme nous en discutons en détail.

5. Les agences deviennent des communautés, et il y a une inversion des rôles impliquée

Les agences de publicité – et les agences de marketing à service complet – intensifient le jeu. Ils travaillent plus intelligemment, pas plus dur, et gagnent de nouvelles affaires sans même lancer. Comment? Ils développent des activités existantes, ils se positionnent comme des partenaires stratégiques plutôt que comme des services autonomes, et ils utilisent la productisation - qui commence sérieusement à devenir une tendance.

Et lorsque cette surcharge de hauteur les frappe durement, ils s'appuient sur la puissance de la narration riche en données.

Quelle est la prochaine étape pour les agences ? Il pourrait y avoir une inversion des rôles à l'horizon.

S'exprimant lors d'AdWeek Europe, Bei Wang, Chief Metaverse Officer chez Straight Fire, a déclaré: «Je pense que les meilleurs jours des agences [sont] à venir. Et en fait, vous changerez votre nom [d'agence en] communauté. Wang voit de nombreuses agences faire de leur mieux pour présenter aux marques et il y a tellement de processus impliqués - cela coûte cher en ressources et les agences se font concurrence.

Sa vision du futur ? Les agences deviendront des hubs. « [Ils seront] une communauté de créatifs. Vous créez votre toute nouvelle histoire, puis vous créez votre nouvelle propriété intellectuelle ou propriété intellectuelle, puis les marques viendront à vous. Vous n'avez donc pas besoin d'aller leur parler. Et ils viendront à vous.

Fikret Fetahovic, directeur de la production chez Boomerang Agency a déjà commencé à le faire. "C'est exactement ce que nous faisons maintenant." Il dit que l'industrie de la publicité est « piégée dans les vieux modèles d'agence », et il essaie d'y remédier.

Boomerang a lancé ce qu'ils appellent Future Talent. Fetahovic déclare: "Chez Future Talent, nous voulons avoir des talents du monde entier, pouvoir accéder aux marques que nous avons dans notre portefeuille afin que nous puissions travailler ensemble, nous facilitons donc cet endroit."