Avec la transformation numérique, comment l'industrie Adtech établit une référence pour la génération future
Publié: 2020-11-01Les choses changent rapidement dans la technologie publicitaire, et les réalisations au sein de cette industrie dépendent de la capacité d'une entreprise à s'adapter à ces changements.
Partout où le comportement des consommateurs a changé, les dépenses publicitaires se sont ajustées en conséquence
L'ère de l'IA a commencé et nous conduisons une innovation en coulisse qui introduit l'intelligence artificielle dans notre vie quotidienne
Le monde est actuellement sous l'impact de Covid-19 et connaît d'énormes difficultés et dépenser pour l'image de votre marque via des plateformes de marketing conventionnelles est une affaire coûteuse et moins puissante, tandis que l'aspect numérique est moins cher et génère une meilleure exposition pour une marque . Combiné avec un public cible efficace, une marque peut même accumuler des clients fidèles à travers cette pandémie. En ces temps incertains, les organisations se tournent vers les plateformes numériques et saisissent la transformation avec l'expansion du travail à distance et une approche collaborative.
Dans les mois à venir, les organisations se révéleront plus que jamais dépendantes de leur stratégie digitale. Sans vouloir paraître pessimiste, ce sera le facteur décisif pour savoir s'ils endurent les temps difficiles à venir. La disparition sans précédent, presque absolue, de tous les canaux liés aux événements en direct, aux rassemblements et aux conférences, et les obstacles croissants aux affaires en face à face, posent un énorme défi. La clé de la résilience est l'amélioration continue des possibilités d'atténuer cette perte.
Les choses changent rapidement dans la technologie publicitaire, et la réussite au sein de cette industrie repose sur la capacité d'une entreprise à s'adapter à ces changements. Cependant, rester à l'écoute des dernières tendances et évolutions de l'entreprise et tenter de fournir des solutions qui réagissent à ces changements aidera les organisations à surmonter les difficultés qui les accompagnent.
L'étendue de la technologie publicitaire augmente avec un potentiel infini. La demande croissante de meilleures solutions transforme les méthodes traditionnelles de publicité en ligne, sans parler de la façon dont le public interagit avec le contenu sponsorisé. Nous devons accepter que l'évolution est un attribut déterminant de notre industrie et que l'innovation doit être notre priorité.
À l'heure actuelle, nous constatons les premiers effets de ce passage à une société plus numérique. Alors que de plus en plus de personnes sont invitées à rester chez elles, nous observons une ascension de la vidéo numérique et des impressions TV associées. Nos recherches internes montrent une augmentation de 10 % d'une semaine sur l'autre des opportunités publicitaires dans le monde. Partout où le comportement des consommateurs a changé, les dépenses publicitaires se sont ajustées en conséquence. Cela n'a aucun sens pour les annonceurs de dépenser sur des médias qui n'ont pas d'audience.
Alors que des mesures de confinement ont été imposées partout dans le monde, la publicité extérieure et cinématographique a rapidement diminué; la publicité imprimée a également chuté. Entre-temps, l'utilisation des médias à domicile a augmenté. L'audience de la télévision a augmenté, mais la consommation numérique s'est beaucoup plus développée : l'utilisation des scènes sociales et des services Web a augmenté partout ; le jeu s'est également considérablement développé.
L'ère de l'IA a commencé et nous conduisons une innovation en coulisse qui introduit l'intelligence artificielle dans notre vie quotidienne. Les plates-formes d'IA peuvent aider les éditeurs Web à accéder à la puissance du contenu vidéo et de la publicité, en augmentant leur monétisation d'au moins 50 %. Parallèlement, la plate-forme aidera à identifier les consommateurs avec des publicités ciblées, en obtenant ainsi pour leur argent.
Les téléspectateurs ont augmenté. Plus de gens regardent plus de services de streaming. L'audience des différentes chaînes de programmation a augmenté par rapport à l'année dernière. Avec tous ces nouveaux comportements des consommateurs, le monde de la technologie publicitaire va plus changer au cours des six prochains mois qu'il ne l'a fait au cours des dernières années.
Les annonceurs se sont ajustés en suivant les acheteurs, ce qui signifie donner la priorité à la publicité numérique. La publicité vidéo est à son stade prédominant où la prochaine décennie, 86 % des spécialistes du marketing utiliseront le contenu pour faire de la publicité, éduquer et divertir. De même, pour donner une voie cohérente aux éditeurs et aux annonceurs, de nouveaux formats montent en consommation pour conforter la vidéo en tant que média efficace et engageant.
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Avec les avancées technologiques, les éditeurs sont désormais exposés à de nouveaux formats de publicité. Par exemple, les prévisions de publicité vidéo basées sur les applications indiquent qu'il y aura une expansion de 78 % en 2018 à 84 % en 2023. Cela montre que même si la publicité vidéo est nécessaire, se concentrer spécifiquement sur la vidéo mobile peut aider les marques à attirer plus de clients. , une augmentation des ventes et une croissance plus importante de la marque.
Le développement de la personnalisation vidéo a également été encouragé par une croissance du secteur de l'innovation et des logiciels, avec de nouvelles plates-formes qui le simplifient. Il existe une demande claire des consommateurs pour des services de streaming vidéo financés par la publicité, comme en témoigne leur prolifération dans le monde. Aujourd'hui, le contenu vidéo est d'autant plus captivant et il est plus ouvert au public qui le regarde.
Par conséquent, il est indéniable que la vidéo devient rapidement l'un des types de consommation de contenu les plus dominants. Alors que toutes les plates-formes médiatiques importantes basées sur le Web, telles que les sites Web, les médias sociaux et les portails, évoluent rapidement vers le contenu vidéo, la majorité des éditeurs doivent néanmoins avoir accès à un hébergement, une distribution et une monétisation vidéo de pointe. solutions. Il existe différentes plates-formes qui fournissent l'hébergement vidéo et la distribution de publicités et de solutions de monétisation.
Pour ce que ça vaut, les publicités numériques respirent également un sens spécifique de l'engagement avec les utilisateurs. Cela permet à une marque de comprendre le comportement de ses clients de temps en temps. Ce suivi de l'engagement des utilisateurs est particulièrement utile en cette période de troubles économiques, car il réduit considérablement les coûts associés à la fabrication d'un produit qui n'est pas très bien perçu par leurs clients.
Le digital a aussi la transparence du coût engagé lors d'une campagne publicitaire. Avec les campagnes de marketing conventionnelles, il faut réfléchir à la performance de leurs publicités en regardant le graphique des ventes avant et après la campagne. Alors qu'avec la publicité numérique, une marque peut filtrer quand, où et comment dépenser son budget en publicité. Cela permet au budget marketing d'une marque d'être plus long et d'atteindre un public plus large.
Cette méthode astucieuse de présentation des publicités d'une marque sur des plateformes explicites prévaut chez les plus grandes marques. Le monde change et la façon dont les marques changent elles-mêmes, comme indiqué par celui-ci, est importante. Une éducation et une sensibilisation appropriées aux publicités numériques et aux résultats transparents contribueront grandement à assurer un siège permanent aux stratégies de marketing.
Toutes choses considérées, les entreprises technologiques, avec des technologies d'analyse et d'enchères publicitaires, ont une longueur d'avance sur la façon de procéder par rapport aux autres acteurs de l'industrie. En effet, on s'attend à ce que la publicité numérique continue de croître à l'avenir.
Alors que les dépenses publicitaires diminuent en général, les dépenses sur les plateformes numériques ont diminué plus lentement. À plus long terme, cela pourrait renforcer la position des plateformes numériques de deux manières différentes. Premièrement, ils semblent moins souffrir que d'autres dans l'écosystème publicitaire, ce qui leur permet de sortir plus rapidement et plus fort de la crise. Deuxièmement, ils possèdent des données comportementales recueillies pendant la pandémie. Dans une industrie où tous les acteurs tentent de comprendre les habitudes des consommateurs, cela donnera aux plateformes un avantage concurrentiel à l'avenir.
Nous pensons qu'à terme, la plupart des publicités passeront de la télévision, de la presse écrite et d'autres formats conventionnels au format numérique. Il existe un solide besoin fondamental d'innovation dans le numérique. En ce qui concerne les publicités vidéo, la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) sont quelques-uns des domaines clés où il y aurait beaucoup d'innovation à l'avenir.
Finalement, nous dévorerions beaucoup plus de vidéos, mais nous ne consommerons pas de vidéos au format 2D que nous connaissons, mais nous consommerons des vidéos dans un environnement tridimensionnel ou un environnement de réalité augmentée car des produits comme Oculus deviendront moins chers et plus disponible sur le marché de masse. Nous voyons l'industrie évoluer dans cette direction au cours des prochains trimestres.
La publicité vidéo offrira des opportunités crédibles d'appels à l'action qui inciteront les utilisateurs à procéder sur-le-champ. Cela sera accompli en réalisant des histoires vidéo convaincantes et en les promouvant de manière non ingérante grâce à laquelle les téléspectateurs peuvent permettre et garder le contrôle de leur pratique de visionnage en ligne. Des méthodologies innovantes ont donné aux spécialistes du marketing et aux annonceurs une adaptabilité suprême avec la vidéo moderne. Le contenu visuel est en plein essor aujourd'hui, et tout va bien pour les spécialistes du marketing et les annonceurs pour saisir complètement la capacité de la publicité vidéo.
La technologie publicitaire est une industrie en développement avec un potentiel monstrueux et une tonne de concurrence - vous devez être créatif et envisager de nouvelles idées pour vous démarquer. Avec des changements importants et rapides, les organisations seraient perspicaces pour espérer étendre leurs contributions à de nouveaux canaux en croissance et coordonner leurs dépenses dans des domaines qui stimuleront la croissance et produiront des résultats.
Notre industrie a un rôle important à jouer, tant sur le plan social qu'économique. Notre travail n'aidera pas seulement les gens en ces temps incertains ; cependant, cela maintiendra également les entreprises en ces temps sans précédent. De plus, nous avons un rôle important à jouer pour aider à arrêter la propagation de la désinformation. En réduisant la boussole de la désinformation, notre industrie peut contribuer à épargner des vies.