Comment les solutions CDN et OTT évoluent-elles sur le marché indien ?
Publié: 2018-05-28Les plates-formes OTT doivent proposer un contenu multimédia de haute qualité, et c'est là qu'interviennent les CDN
Le marché indien n'est pas à l'écart des concepts : Content Delivery Networks alias CDN et Over-The-Top alias OTT. Cependant, les implications pratiques et la nécessité sont encore quelque chose sur laquelle les spécialistes du marketing doivent réfléchir.
Une publicité d'une équipe de petite ville vêtue d'orange avec des expressions animées sur leurs visages est maintenant diffusée sur l'écran du smartphone, alors que vous diffusez en direct l'un des matchs les plus importants de votre équipe préférée.
La publicité créative avec son thème dramatique a un peu allégé le moment où des «coups de génie» sont exposés sur le terrain lors des finales d'un concours mordant les ongles.
Ce que certains appelleraient un chef-d'œuvre cinématographique – compte tenu de la livraison parfaite des dialogues, du scénario immaculé et des expressions vivantes – se termine en concluant où vous devriez acheter lorsque le duel en cours se termine.
Mais voilà, l'angoisse du résultat a déjà commencé à vous saisir, suite à un bref sourire, vous êtes de retour pour regarder le match !
Aussi intéressantes que soient devenues les publicités d'aujourd'hui, vous ne pouvez pas ignorer le fait que le paysage commercial indien est en train de devenir bien tissé.
Si vous analysez de près le commercial, vous voyez le rôle de marchés disparates en jeu simultanément - l'industrie du divertissement, l'industrie du marketing, l'industrie du commerce électronique, l'industrie des télécommunications, le développement d'applications (et le support), la vente au détail et la logistique, l'industrie des centres d'appels et BPO, la fabrication et services et ainsi de suite - chacun ajoutant directement et indirectement de la valeur les uns aux autres et le commerce électronique ajoutant de la valeur à chacun d'eux.
Mais quelque chose qui reste caché à la vue de tous est la valeur que les solutions de réseaux de diffusion de contenu (CDN) et Over-The-Top (OTT) ajoutent à toute cette dynamique. Mais quelles sont ces solutions CDN et OTT et comment peuvent-elles jouer un rôle dans les industries indiennes ?
Découvrons-le.
Solutions CDN et OTT : le rôle dans le marché indien élargi
La raison pour laquelle le marché indien, ou tout autre marché d'ailleurs, ignorait auparavant la croissance moderne était principalement due à l'indisponibilité d'un canal de communication actif entre les entreprises et leur public cible.
Recommandé pour vous:
Les entrepreneurs ne peuvent pas créer de startups durables et évolutives via "Jugaad": Cit ...
Comment Metaverse va transformer l'industrie automobile indienne
Que signifie la disposition anti-profit pour les startups indiennes ?
Comment les startups Edtech aident la main-d'œuvre indienne à se perfectionner et à se préparer pour l'avenir...
Stocks technologiques de la nouvelle ère cette semaine : les problèmes de Zomato continuent, EaseMyTrip publie des...
Les startups indiennes prennent des raccourcis à la recherche de financement
Les technologies de l'information et des communications (TIC) et les technologies numériques sont devenues ce canal. À mesure que la vitesse des données et les capacités des appareils mobiles individuels tels que les smartphones augmentaient, il est devenu possible de diffuser une grande variété de contenus en ligne.
Les divertissements, qui étaient auparavant spécifiques à l'heure et à l'emplacement, étaient désormais disponibles à tout moment et n'importe où. Qu'il s'agisse de diffuser le nouvel épisode de votre émission de télévision préférée, de faire des achats en ligne en faisant la queue, de jouer à un jeu multijoueur en attendant quelqu'un ou de diffuser en direct du cricket en revenant du bureau, tout est devenu instantanément possible avec le toucher d'un bouton. En fin de compte, rendre le marché indien plus large à seulement un clic de son public cible.
C'est là que les solutions OTT et CDN entrent en jeu.
Les plates-formes OTT sont des fournisseurs de services numériques tels que YouTube, Hotstar, Amazon Prime et Netflix qui diffusent des médias sans utiliser l'infrastructure Internet publique. Cela les aide à contourner les réseaux de télécommunications, de câble et de télévision qui servent traditionnellement de distributeur des médias.
Ces réseaux ont soit leur propre infrastructure autonome, soit exploitent les services des CDN. Ce faisant, ils minimisent la latence du contenu due aux retards de transmission et aux congestions du réseau qui sont fréquentes sur l'Internet public. Ceci, par conséquent, améliore leur expérience d'utilisateur final.
Mais pourquoi ces retards sont-ils si importants pour les plateformes OTT et l'utilisateur final ?
Selon le récent rapport de Limelight Networks « L'état de l'expérience utilisateur » , près de la moitié du trafic entrant sur un site Web n'attendra pas plus de cinq secondes pour se charger. En plus de cela, plus de 43% des autres quitteront le site Web et iront chez un concurrent si le site Web est constamment lent à se charger.
Des retards fréquents étendent un service décousu et entravent l'expérience de l'utilisateur final. Par exemple, un utilisateur diffusant en direct un match de cricket est plus susceptible de l'abandonner si l'application mobile est fréquemment mise en mémoire tampon en raison de la faiblesse du réseau mobile. Il ou elle pourrait préférer visiter un site Web qui diffuse en direct la partition textuelle en temps réel. En effet, les utilisateurs ont besoin de cohérence dans l'expérience.
Les plates-formes OTT doivent donc proposer un contenu multimédia de haute qualité, qui peut être soit généré par l'utilisateur ( comme dans le cas de YouTube ), soit un mélange de contenu sourcé et exclusif ( comme dans le cas de Netflix, Hotstar, Amazon Prime et nexGTv ). . Cependant, la clé d'un succès durable réside dans la diffusion efficace de ce contenu.
C'est là qu'interviennent les CDN . Leur objectif principal est de minimiser la latence du contenu due aux retards de transmission afin d'assurer une expérience transparente aux utilisateurs des plateformes OTT. La latence de contenu fait référence au délai de transfert de données lorsque la distance entre un serveur Web hébergeant un fichier particulier et l'emplacement de l'utilisateur final est considérable.
Afin de réduire ce délai, le contenu doit être hébergé au plus près de l'utilisateur final et relayé à partir de là. Cette fonction clé est gérée par les CDN, pour les acteurs OTT car ils disposent d'un réseau mondial de centres de données et de serveurs proxy pour ceux-ci. Les acteurs OTT peuvent également tirer parti de ce réseau pour évoluer à l'échelle mondiale ou dans différentes zones géographiques sans engager de dépenses d'infrastructure supplémentaires.
Le marché indien OTT est estimé à 280 millions de dollars à l'heure actuelle et connaît une croissance de 35 % en glissement annuel. Et ce n'est que la pointe de l'iceberg, le marché OTT ne comptant aujourd'hui qu'environ 100 millions d'abonnés.
Imaginez ce qu'il adviendra de ces deux marchés, à savoir OTT et CDN, lorsque l'adoption indienne des smartphones atteindra les 520 millions prévus d'ici 2020. Mais il sera encore plus fascinant de voir comment le marché indien plus vaste et interconnecté se transformera grâce à ces deux technologies. permettra à l'écosystème de fournir du contenu de manière plus transparente.
La disponibilité du contenu en déplacement a considérablement amélioré les perspectives globales du marché et accéléré la croissance de l'Inde. Et les plates-formes CDN et OTT sont comme l'air dans le grand schéma des choses. Invisible, mais essentiel. On peut donc dire que les solutions CDN et OTT ne prennent pas forme sur le marché indien au sens large. Au contraire, ils le façonnent !