Comment les interactions physiques sans contact perturbent-elles l'industrie du marketing ?
Publié: 2020-11-15Il y a un changement notable pour garder la santé et la sécurité au premier plan maintenant chaque fois qu'un événement sera planifié
Une nouvelle préoccupation qui est maintenant apparue sur la scène concerne l'intégration de consignes de sécurité lors de la planification d'événements futurs.
Au vu de la situation actuelle, le besoin de l'heure sont de petits événements qui sont organisés consciencieusement en utilisant les technologies sans contact
Dans le contexte de Covid-19, diverses industries ont été bouleversées et changées à jamais. Mais les plus durement touchés ont été l'industrie des expositions et des événements. Au contraire, on peut dire qu'ils ont été complètement arrêtés. Pratiquement, toutes les conférences industrielles, salons et grandes expositions ont été annulées ou reportées sans date viable dans un avenir proche.
L'un des nombreux problèmes posés par le changement inattendu des circonstances est qu'il est presque impossible de réorganiser un événement lorsqu'il n'y a pas de calendrier pour travailler. De nombreuses théories circulent de temps en temps. Et l'une des théories qui circulent est que le virus pourrait également refaire surface l'hiver prochain. Cela a rendu les organisateurs d'événements nerveux à l'idée de consacrer du temps et de l'argent à des événements reprogrammés.
Une nouvelle préoccupation qui est maintenant apparue sur la scène concerne l'intégration de consignes de sécurité lors de la planification future. Désormais, les organisateurs devront non seulement réorganiser les événements dans un délai limité, mais devront également s'assurer que des protocoles de santé et de sécurité stricts sont en place pour protéger leurs invités et empêcher la propagation du virus. De nouvelles méthodes de marketing et de communication devront être adoptées et dans un avenir prévisible, les événements virtuels seront la voie à suivre.
La pandémie de coronavirus a eu un fort effet sur le comportement des consommateurs. Il y a un changement notable pour garder la santé et la sécurité au premier plan maintenant chaque fois qu'un événement sera planifié. Avant même que la pandémie ne frappe la surface de la terre, les événements et les expositions avaient déjà commencé à tirer parti de quantités croissantes de technologie pour améliorer l'expérience de leurs événements, ainsi que du marketing numérique pour promouvoir leurs événements. En plus de cela, les gens ont pu suivre les événements à distance via les médias sociaux au fur et à mesure qu'ils se produisaient.
Bien que même le monde VR le plus réaliste ne puisse pas reproduire l'expérience tactile créée par un événement en personne, la situation actuelle nous a appris que le streaming, la VR et la collaboration en ligne présentent d'énormes avantages. Ceux-ci ajouteront sûrement une valeur substantielle aux programmes d'événements en direct. Et cela a servi de catalyseur à la tendance croissante à utiliser l'interface sans contact, qui fait et deviendra progressivement partie intégrante de l'expérience des consommateurs.
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Comment l'activation « sans contact » révolutionne le paysage des événements
Le climat actuel justifie que nous pratiquions la distanciation sociale et l'auto-isolement. À la lumière de ce scénario, nos événements devront également s'adapter à ce changement. C'est là que la technologie entre en jeu pour rendre les choses plus fluides et imiter l'expérience personnalisée qu'offre un événement hors ligne. De nombreuses entreprises ont mis au point des solutions sans contact qui garantissent des expériences interactives immersives, engageantes et émotionnelles.
Ces activations sont fournies à l'aide du suivi du squelette/corps avec kinect, des gestes de la main avec saut, des capteurs de proximité et du suivi par webcam, qui étaient toujours présents sur le marché et n'étaient auparavant utilisés que comme mécanisme. Cependant, les entreprises les conçoivent et les utilisent désormais de manière à créer des expériences immersives pour les utilisateurs. Ces technologies sont explorées pour créer des pièces interactives sans contact/sans contact pour les marques et pour concevoir des événements virtuels pour différents leaders de l'industrie, mais du point de vue de l'utilisateur.
Les entreprises pensent au-delà des technologies basées sur les capteurs, comme par exemple, en utilisant plusieurs couches d'algorithmes pour permettre à la webcam de détecter le squelette dans le cadre de la lumière du soleil qui tord celui existant. Ou utiliser des capteurs de base pour ajouter plusieurs couches d'algorithmes au même matériel afin d'obtenir l'expérience sans contact. Pour certains événements virtuels, les expositions sont conçues de manière à ce que la distance sans contact ou sociale ne semble pas forcée. Le sens de la distance physique fait partie de l'ensemble de la conception et n'y est pas intégré avec force.
Le suivi des mains et la reconnaissance des gestes ne sont pas les mêmes. Les deux technologies utilisent les mains pour l'interaction homme-machine sans toucher, en utilisant des contrôleurs ou en changeant. Un système idéal pour le suivi des mains et la reconnaissance des gestes nécessite l'utilisation simple de la main humaine. Ce dernier ne peut distinguer que des gestes spécifiques tels qu'une vague, un signe de paix ou un pouce levé. En revanche, le suivi des mains est plus complexe et offre plus de variabilité. Un besoin croissant de détection sans contact et de problèmes d'hygiène est le moteur de la conception de la technologie sans contact.
La réalité augmentée (AG) et les technologies Web sont en outre exploitées pour améliorer l'expérience utilisateur. Ces technologies sont utilisées pour concevoir une interface utilisateur réactive et intuitive qui s'imprègne sans effort et de manière transparente des normes de distanciation sociale afin de s'adapter à la nouvelle réalité pandémique. Cela permettra des services à ceux qui veulent faire l'expérience de la vraie affaire lors de tels événements.
En résumé
Au vu de la situation actuelle, le besoin de l'heure ce sont de petits événements organisés consciencieusement en utilisant les technologies sans contact. Celles-ci seront la clé du maintien et de la conduite d'événements sûrs dans un avenir proche.