En quoi les annonces Rich Media sont-elles différentes des autres formats d'annonce ?

Alors que les utilisateurs sont entourés de plus en plus de publicités en ligne, la cécité des bannières devient une véritable préoccupation. Cependant, les blocs rich media engagent plus activement un internaute que les annonces textuelles standards. Les animations engageantes ou d'autres types d'annonces dans ce format semblent nouvelles pour les utilisateurs et remplissent des objectifs publicitaires.

"Annonce rich media" est un terme que vous avez probablement déjà entendu. Il s'agit de l'un des types de publicité display les plus innovants et les plus populaires. Pendant plusieurs années, les éléments multimédias enrichis affichés sur le réseau de recherche ont été la forme de publicité la plus populaire. Mais en quoi les annonces rich media sont-elles différentes des autres formats d'annonces, à quoi ressemblent-elles et comment les éléments rich media existants vous aident-ils à atteindre vos objectifs ? Voici le guide ultime des publicités rich media et de leurs avantages.

Que sont les annonces rich media ?

Quelle est l'explication des annonces rich media ? Le nom parle de lui-même : les annonces rich media incluent des types de contenu dynamiques et interactifs tels que du texte, des images, de la vidéo, de l'audio, des jeux, des animations ou d'autres types dans diverses combinaisons. Ils ont des designs que vous pouvez facilement qualifier de "accrocheurs". Les annonceurs peuvent facilement créer ces types d'annonces, mais leur conception nécessitera un peu plus de temps que les bannières statiques courantes.

De cette façon, il y a une explication claire des annonces rich media : elles sont "riches" car elles incluent également des médias. Parmi les autres formats, les annonces rich media sont les plus variées. Avec ce type de publicité, les spécialistes du marketing peuvent offrir aux clients de nouvelles façons d'interagir avec le produit, le service ou la marque. Alors, en quoi les annonces rich media sont-elles différentes des autres formats d'annonce ? Afin de le comprendre, passons en revue leurs 5 types communs.

5 formats d'annonces rich media les plus populaires

Par rapport aux formats traditionnels de texte ou d'affichage des bannières publicitaires, les annonces rich media incluent plusieurs types. Ces formats d'annonces rich media peuvent engager un internaute plus efficacement que les annonces illustrées statiques classiques. Ils sont affichés sur le réseau de recherche pour des millions d'utilisateurs chaque jour et ce sont les premiers à considérer, alors passons en revue les publicités les plus populaires avec animation. Examinons tout d'abord les bannières publicitaires rich media.

Bannières

Ce sont plus que de simples bannières de texte ou d'affichage standard. Une bannière rich media est un type d'annonce textuelle qui offre plus d'interactivité et d'attrait visuel qu'une bannière standard. Les unités rich media des bannières publicitaires incluent des animations ou d'autres types de médias. Ils peuvent mélanger du texte et du contenu animé et des conceptions qui réagissent aux actions de l'utilisateur. Un tel bloc d'annonces est généralement situé en haut de la page pour une meilleure visibilité et offre de nombreuses possibilités de personnalisation et d'utilisation de différents types de médias animés.

• Se charge rapidement
• Peut contenir beaucoup de texte
• CTR élevé

Annonces interstitielles

Ces publicités peuvent inclure des animations ou d'autres types de mouvement, elles peuvent également inclure des éléments flash de publicités vidéo. Les publicités interstitielles occupent toute la taille d'affichage lors des points de transition sur les sites Web ou des pauses dans les jeux. Ils peuvent avoir un emplacement statique ou se déplacer au fur et à mesure que l'utilisateur fait défiler la page. Les annonces média interstitielles incluent la vidéo. En outre, il peut s'agir d'annonces animées flash, d'un type d'annonce textuelle ou audio.

• Haute visibilité
• Meilleure participation
• Résolutions d'annonces percutantes

Voici un exemple de vidéo interstitielle.

Annonces déroulantes

Les annonces déroulantes apparaissent sous la forme d'une banderole de petite ou moyenne taille. Si l'annonce attire l'attention de l'utilisateur, il peut passer le curseur sur l'image ou cliquer dessus pour la voir en entier. Le contenu de la page sur laquelle se trouve l'annonce sera poussé vers le bas, d'où son nom. Les listes déroulantes peuvent inclure des animations ou d'autres types d'éléments interactifs, mais contrairement aux annonces extensibles, les annonces déroulantes ne se développent pas en taille, elles ne font que repousser le contenu d'une page Web. Le principal avantage est qu'il ne chevauche pas le contenu de la page Web.

• Ne perturbe pas l'expérience utilisateur
• Plusieurs interactions prises en charge
• Temps de chargement rapide

Bannières publicitaires extensibles

Par rapport aux bannières publicitaires classiques, une bannière rich media offre un meilleur engagement des utilisateurs, elles incluent également des animations, des vidéos ou d'autres types de mouvement. Ils peuvent également mélanger du texte et du contenu animé et des conceptions qui répondent aux actions de l'utilisateur. Elle se développe une fois que l'utilisateur effectue une action spécifique, telle que cliquer, appuyer ou passer la souris sur l'annonce. Les bannières publicitaires extensibles sont livrées avec une minuterie et reviennent à leur taille d'origine une fois le temps écoulé.

• Plusieurs interactions prises en charge
• Chargement plus rapide
• Engagement élevé des utilisateurs

Il existe également des annonces extensibles multidirectionnelles. Ce type d'annonce rich media se développe dans plusieurs directions en fonction de l'emplacement de l'annonce sur la page. Si l'annonce est située à gauche de la page Web, elle se développera vers la droite, et vice versa.

Annonces coulissantes

Les annonces Slider Rich Media sont placées sur un côté de l'écran, généralement dans le coin inférieur droit. Ils peuvent inclure des animations ou d'autres types de mouvement. Lorsque l'utilisateur fait défiler la page, l'annonce se déplace avec le texte, et lorsque le défilement s'arrête, l'annonce s'installe dans sa position habituelle. L'animation ou d'autres types de médias peuvent être utilisés ici. Les annonces Slider ont des conceptions que vous pouvez facilement ajuster pour compléter les écrans des utilisateurs.

• Non perturbateur
• CTR élevé
• Meilleure participation

Statistiques publicitaires rich media : à quoi ressemble le marché en 2021

Une annonce rich media n'est pas exactement une invention nouvelle et existe depuis des années maintenant. Cependant, il a connu une croissance particulière au cours des dernières années. Chaque année, les dépenses en médias enrichis continuent d'augmenter avec une croissance prévue de 25,8 % en 2021 par rapport à 2020. Compte tenu de la polyvalence et de l'efficacité des publicités en médias enrichis, les chiffres seront encore plus impressionnants dans les années à venir. Pourquoi? Parce que de plus en plus d'annonceurs utilisent les types d'annonces Rich Media existants et que les nouveaux restent à inventer.

Annonces rich media et bannières display standard

Les médias enrichis et les bannières publicitaires sont deux types d'annonces qui vous permettent d'accroître votre créativité. De plus, les bannières existent depuis toujours et nous sommes tous habitués à ces publicités textuelles ou graphiques. Le rich media, en revanche, est un concept relativement nouveau pour de nombreux annonceurs. C'est pourquoi les comparaisons entre les deux formats sont inévitables. En quoi les annonces rich media sont-elles différentes des autres formats d'annonce ? Comparons les annonces rich media aux bannières display standards :

Les principales différences entre les bannières publicitaires et les formats d'annonces rich media.

Avantages des annonces rich media

Pour les annonceurs

Les publicités qui mélangent texte et animation peuvent être très avantageuses. Une annonce rich media est très différente des autres formats d'annonces. Par conséquent, si vous envisagez maintenant d'essayer ce format, voici les 5 principaux avantages du rich media pour vous en tant qu'annonceur :

• Efficacité supérieure. Rich media affiche systématiquement un CTR plus élevé, ce qui, à son tour, entraîne davantage de conversions. En d'autres termes, davantage d'utilisateurs verront non seulement votre annonce, mais effectueront également les actions souhaitées.
• Meilleure interface utilisateur. Étant donné que les publicités rich media offrent plus d'opportunités d'interaction avec les utilisateurs, sont moins perturbatrices que les bannières publicitaires traditionnelles et sont plus attrayantes visuellement que les bannières, les utilisateurs ont tendance à être plus satisfaits de leur expérience.
• Notoriété de la marque. Les annonces rich media vous permettent d'exprimer plus efficacement l'identité de votre marque et de conserver un style cohérent avec différents formats et plates-formes. Par conséquent, la notoriété de votre marque grandit naturellement.
• Analyses détaillées. Les bannières publicitaires ont une mesurabilité limitée : dans la plupart des cas, les rapports n'incluent que les impressions et le taux de clics. Avec rich media, vous pouvez voir les différentes manières dont l'utilisateur interagit avec votre annonce.
• Évolutivité facile. Rich media est un format diversifié qui peut être utilisé à diverses fins et dans diverses campagnes. Vous pouvez facilement concevoir une campagne adaptée à votre budget, votre marque et vos objectifs.

Pour les éditeurs

Il est clair que les annonces rich media permettent aux annonceurs de récolter les fruits de ce format innovant, mais qu'en est-il des éditeurs ? Explication : les annonces rich media peuvent également être très bénéfiques pour vous en tant qu'éditeur, et voici quelques avantages pour le prouver.

• Rétention des utilisateurs. Les annonces rich media n'interrompent pas l'expérience de navigation de l'utilisateur, et même lorsque l'utilisateur interagit avec une annonce rich media, il n'est pas obligé de quitter immédiatement le site Web de l'éditeur.
• Revenus plus élevés. Par rapport aux bannières standard, les médias enrichis ont un CPM plus élevé - parce qu'ils incluent des animations ou d'autres types de médias, ils sont plus attrayants. Opter pour des médias riches plutôt que des bannières régulières vous permet de gagner plus d'argent avec presque la même quantité de travail.
• Mesurabilité. Tout comme les annonceurs utilisant le format d'annonce rich media, vous pouvez voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas lors de la monétisation avec des campagnes rich media. Les annonces avec animation sont très traçables. Les statistiques détaillées vous permettent de voir vos efforts récompensés.

Deux types d'emplacements pour les annonces rich media

Des annonces rich media différentes dans leur structure, c'est ce que nous avons déjà découvert. En ce qui concerne l'emplacement, vous pouvez diffuser des blocs d'annonces rich media sur le site Web de deux façons : de manière statique et dynamique. Les médias enrichis peuvent être affichés sur un réseau de recherche dans une galerie d'annonces Google Ads ou sur une page Web d'un site Web particulier.

1. Emplacement statique (permanent). Dans ce cas, les éléments rich media sont diffusés sur une page Web pendant un certain temps (négocié par l'éditeur et l'annonceur). Ces annonces rich media aux formats d'affichage restent en place lorsque la page est actualisée. Cela signifie que le même bloc d'annonces est présenté à chaque visiteur de la page Web. Dans ce cas, l'annonceur paie généralement pour le temps total pendant lequel l'annonce est placée sur la page. Le placement d'annonces statiques est organisé par placement d'annonces manuel (lorsque l'annonceur trouve un éditeur approprié et négocie personnellement les conditions de placement des annonces par e-mail, téléphone, etc.).
2. Localisation dynamique. Lorsqu'elles sont placées de manière dynamique, les formats d'affichage des annonces rich media changent chaque fois que la page est actualisée (ou automatiquement après un certain laps de temps). Dans ce cas, le paiement est calculé en fonction du nombre d'impressions diffusées par l'éditeur ou du nombre total de clics de l'utilisateur. Si vous souhaitez organiser un emplacement dynamique, sachez que les annonces peuvent être diffusées via un serveur publicitaire tiers ou une plate-forme de technologie publicitaire moderne qui fonctionne selon les principes de la publicité programmatique.

Alors quel est le meilleur?

Généralement, l'utilisateur est plus susceptible de cliquer sur une annonce lorsqu'il la voit pour la première ou la deuxième fois. Lors de visites ultérieures sur le site Web, une personne cesse simplement de prêter attention à la bannière qui lui est devenue familière. Ceci est particulièrement vrai pour les annonces illustrées statiques, mais les types d'annonces utilisant la vidéo ou l'animation peuvent également être affectés par cela. La soi-disant fatigue publicitaire peut entraîner le CTR des amoureux et l'engagement des utilisateurs.

Par conséquent, il est préférable de choisir un placement publicitaire dynamique, avec au moins plusieurs publicités en rotation constante sur le site Web. De cette façon, les utilisateurs verront la nouvelle annonce chaque fois que la même page Web sera rechargée. L'œil ne sera pas « flou » et l'utilisateur n'évitera pas inconsciemment l'annonce.

Les annonces dynamiques peuvent être diffusées via un serveur publicitaire tiers, cependant, la majorité des annonceurs préfèrent les plates-formes programmatiques car leurs tableaux de bord sont beaucoup plus simples et compréhensibles, même pour les personnes sans expérience en publicité/technologie. Voyons comment ils fonctionnent.

Comment diffuser des médias enrichis par programmation ?

Les médias enrichis peuvent être différents des autres formats d'annonces, cependant, avec les fonctionnalités de la plate-forme de technologie publicitaire, il est possible de diffuser en douceur même ceux qui incluent des éléments flash d'annonces vidéo complexes. Pour bien comprendre les mécanismes du placement dynamique d'annonces, examinons le mécanisme de diffusion d'annonces.

Cela semble compliqué, mais nous pouvons le découper en plusieurs étapes principales :

1. L'utilisateur visite le site Web de l'éditeur qui collecte automatiquement les données du cookie sur l'utilisateur, son type d'appareil, son système d'exploitation, sa géolocalisation, etc. Ces données sont ensuite transférées à la SSP (plateforme côté offre conçue pour automatiser la vente de médias pour les publications).
2. SSP envoie la demande à l'enchère RTB. Cette demande contient des informations sur l'emplacement et des informations sur l'utilisateur (dont les annonceurs ont besoin pour un ciblage correct).
3. À ce moment-là, les annonceurs ont déjà configuré des campagnes publicitaires sur DSP (plates-formes côté demande conçues pour automatiser le processus d'achat de médias pour les annonceurs). Les détails de la campagne incluent les caractéristiques de l'utilisateur, les paramètres de budget, la fréquence, etc.).
4. DSP évalue les demandes des éditeurs et les met en correspondance avec les critères de campagne. S'ils correspondent aux critères, DSP envoie une réponse avec une enchère à une place de marché publicitaire. L'échange d'annonces organise une enchère et définit un gagnant (le plus offrant).
5. Une fois que ce réseau publicitaire ou le serveur publicitaire tiers de l'éditeur a lu la commande et organisé la diffusion d'annonces pour cet utilisateur particulier.

Pourquoi c'est bon pour les annonceurs. Il suffit aux annonceurs de se connecter sur DSP, de renseigner le budget adapté, de télécharger et d'utiliser les assets rich media existants pour une ou plusieurs campagnes publicitaires. Le tableau de bord permet de configurer les dépenses quotidiennes, la fréquence des impressions et, surtout, le ciblage (pour diffuser les annonces uniquement auprès des bons publics). En ce qui concerne les blocs d'annonces, les annonceurs peuvent déterminer dans quels formats ils sont affichés : une campagne peut être des annonces vidéo diffusées sur mobile pour les publics de la génération Y, l'autre une campagne de bannières pour les utilisateurs qui utilisent des PC. Lors du choix des formats dans lesquels ils sont affichés, il convient de rappeler que chaque unité doit être adaptée à l'environnement dans lequel elle est diffusée (mobile, ordinateur de bureau, CTV). Les concepteurs professionnels peuvent facilement créer ces types d'annonces en ajustant leurs résolutions aux bons environnements.

Pourquoi c'est bon pour les éditeurs. Les éditeurs peuvent également diffuser des annonces graphiques plus efficacement avec SSP. Ils peuvent s'inscrire gratuitement sur la plate-forme, configurer leurs créneaux d'inventaire et configurer les exigences pour les futures campagnes publicitaires. Bien que les SSP fonctionnent automatiquement, ils ne présentent aucun risque pour les éditeurs. Les emplacements ne seront jamais vendus à un prix désavantageux pour l'éditeur - avant que la monétisation ne commence, l'éditeur saisit un prix plancher en dessous duquel les offres ne se produiront pas. De la même manière, les éditeurs peuvent configurer le type d'annonces rich media qu'ils autorisent à diffuser dans leur inventaire, leurs résolutions, leurs tailles et d'autres détails importants.

Dernières pensées

Parmi les autres formats, les annonces rich media se distinguent pour un certain nombre de raisons. Ils peuvent engager plus activement un internaute que les formats d'annonces textuelles et statiques standard. Ils sont très pratiques et peuvent être diffusés sur un réseau de recherche ou sur n'importe quelle page Web. Les publicités rich media offrent une variété de solutions pour les annonceurs qui ne sont plus satisfaits des résultats de leurs campagnes de bannières publicitaires. Grâce à l'animation ou à d'autres types de mouvement dans les blocs d'annonces rich media, les annonceurs peuvent attirer efficacement leur public cible tout en utilisant plus efficacement leur budget publicitaire. Les publicités animées sont très efficaces, mais elles vous obligent également à vous informer constamment et à rester au courant des dernières tendances.

Maintenant que vous connaissez la réponse à la question : "En quoi les annonces rich media sont-elles différentes des autres formats d'annonce ?", vous êtes sur le point de lancer votre propre galerie d'annonces rich media impressionnante. Sur notre plateforme côté demande, vous trouverez tous les outils et ressources dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs publicitaires.

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