Comment les créateurs peuvent utiliser l'algorithme Instagram à leur avantage
Publié: 2021-08-14Ce que les créateurs peuvent faire pour augmenter leurs statistiques d'engagement des utilisateurs sur Instagram
Créez plus de bobines et soyez cohérent avec elles
Interagissez avec votre communauté sur toutes les plateformes
Il y a quelques jours, j'ai atteint la barre des 70 000 abonnés sur Instagram. Il m'a fallu plus de deux ans pour en arriver là. Ce voyage m'a mis en contact avec une tribu de personnes similaires (c'est-à-dire des créateurs) qui dépendent fortement d'Instagram pour leurs affaires et/ou leur gagne-pain.
Les créateurs et les gestionnaires de médias sociaux parlent souvent de "battre l'algorithme". Instagram en tant que plate-forme donne rarement un aperçu du fonctionnement de leur algorithme. Techniquement parlant, lorsque les gens se réfèrent à l'algorithme auquel ils se réfèrent :
● Quels messages (qu'il s'agisse d'IGTV, de bobines, de carrousels, etc.) sont davantage vus par les abonnés ;
● Quelles publications arrivent dans l'onglet Explorer
Instagram est passé d'un flux chronologique en 2016 à la conservation d'un flux à partir de toutes les publications que l'algorithme d'Instagram a jugées les plus adaptées pour vous. Pas de surprise, à peu près au même moment, Instagram s'est complètement ouvert aux publicités intégrées. Depuis, tous les créateurs que je connais essaient désespérément de contourner l'algorithme en constante évolution qui réduit constamment leur portée et leur engagement organiques.
Dans cet article, je vais partager ma compréhension de "l'algorithme", partager quelques exemples que d'autres créateurs et moi avons expérimentés et fournir les meilleures pratiques pour faire la paix avec ce qu'il est. Qu'est ce qui se passe maintenant? En décembre, j'ai rencontré une amie qui dirige une agence de gestion d'influenceurs - elle gère les comptes de divers influenceurs depuis l'ère TikTok. La taille moyenne des suivis Instagram sur sa liste est de 350 000 (avec quelques 2 millions de followers).
Elle est invitée à des ateliers par l'équipe des partenariats Instagram et s'est également liée d'amitié avec quelques initiés. J'ai reçu une tonne de conseils utiles en discutant avec elle. La chose la plus importante que j'ai apprise est que ce ne sont pas quatre ou cinq paramètres (contrairement à ce que beaucoup de gourous autoproclamés d'Internet pourraient vous faire croire), mais des centaines de signaux différents qui déterminent la performance de vos messages.
Principales informations que vous pouvez exploiter en 2021
1. Soyez créatif avec les bobines
Les bobines sont censées remplacer TikTok. Pas étonnant qu'Instagram augmente la portée organique des bobines. D'après mon expérience, 3 bobines sur 10 ont une chance d'exploser (c'est-à-dire d'atteindre des personnes qui ne vous suivaient pas). Instagram vous recommande de créer des bobines en utilisant l'option de caméra de bobines intégrée, de cette façon vous avez une chance d'être présenté sur l'onglet d'exploration des bobines. Instagram dispose d'une équipe interne qui programme manuellement l'onglet des bobines et sélectionne à la main les bobines qui sont facilement recréables.
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2. Sacrifiez la portée globale si vous ne tournez pas rond
Pour faciliter la suprématie des bobines, tous les autres types de publications sur Instagram ont pris une nouvelle portée organique. En fait, le mot veut qu'il puisse aller encore plus bas, si vous n'êtes pas sous le choc. Emporter? Produisez au moins 2-3 bobines / semaine si vous souhaitez maintenir la portée pour d'autres types de messages.
3. Sacrifiez la portée si vous n'êtes pas cohérent
Supposons que vous preniez une pause de 2 semaines sur Instagram, une fois de retour, vous serez pénalisé par une faible portée. L'algorithme n'a qu'un seul travail : faire en sorte que les gens regardent, défilent, reviennent et accordent leur attention le plus longtemps possible. Instagram vous récompense pour avoir créé de manière cohérente et diverti ses utilisateurs. Mais le revers de la médaille est également vrai. Gardez le seigneur Instagram heureux en travaillant dur régulièrement et vous survivrez.
Comment l'algorithme échoue-t-il à la bobine / aux vrais créateurs
Il fut un temps où si vous aviez 1 000 abonnés, Instagram montrait votre publication à presque tous les 1 000 d'entre eux. Mais le scénario actuel ne pourrait pas être plus différent. Indépendamment de qui vous êtes et de ce que vous suivez, Instagram montre votre contenu à environ ~ 10 % de votre public et en fonction de leur réponse/engagement, il décide s'il doit élargir le cercle à davantage de vos abonnés.
De plus, comme le flux est piloté par un algorithme, les publications qui fonctionnent bien sont généralement un contenu de masse et pas nécessairement riche en valeur. Ainsi, tous les efforts du créateur pour créer un contenu riche en valeurs et bien documenté sont probablement vains en termes de portée. En bref, vous ne possédez PAS l'intégralité de votre audience sur Instagram.
Que doivent faire les créateurs maintenant ?
Repensez votre pouvoir.
La solution, en termes simples, est de posséder votre public et de le favoriser dans une communauté. Qu'est-ce que cela signifie? Chacun de vos abonnés vous suit parce qu'il aime votre contenu pour plusieurs raisons. Mais à quoi bon si 90 % d'entre eux ne voient même pas votre contenu ? Approfondissez vos relations avec vos abonnés existants et dirigez-les vers une plate-forme différente où vous pouvez gérer cette communauté (Telegram, Discord, Scenes by Avalon, etc.).
Pas de doute, Instagram restera toujours un incontournable en raison de l'échelle. Utilisez donc Instagram comme votre top-of-the-funnel; faites-vous découvrir et développez votre audience. Mais une fois qu'ils sont entrés, dirigez-les vers l'une de ces plates-formes communautaires où les choses ne sont pas pilotées par des algorithmes et vous obtenez une portée à 100% et la pleine propriété de votre communauté. Vous obtenez une portée totale sur votre communauté, il n'y a aucun algorithme à combattre et vous pouvez y définir vos propres règles ; c'est ce que je veux dire par posséder votre communauté.
Les 5 % des meilleurs créateurs sont déjà entrés dans le jeu communautaire et le tuent. Commencez à posséder votre communauté avant que l'algorithme ne finisse par vous posséder.