Comment fonctionne le référencement ?

Dernière mise à jour le 26 janvier 2022

SEO, également connu sous le nom d'optimisation pour les moteurs de recherche, est un terme familier. Cependant, beaucoup se demandent encore : « Comment fonctionne le SEO ? En termes simples, cela fonctionne en créant du contenu sur votre page Web spécialement conçu pour démontrer aux robots des moteurs de recherche, également appelés "araignées" ou "bots", que votre site Web mérite d'être indexé et montré aux internautes qui recherchent votre contenu.

L'optimisation des moteurs de recherche est réalisée sur la base de six principes fondamentaux :

• Identifier les bons mots-clés

• Optimisation du site Web

• Formatage du site Web

• Structurer le site Web

• Création de contenu

• Mesurer les résultats et répéter

Vous pouvez en savoir plus sur la façon dont les robots d'indexation de Google indexent votre site ici - https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/

Comment fonctionne le référencement pour identifier les bons mots-clés ?

Le processus d'identification des bons mots clés est probablement l'aspect le plus important de l'optimisation des moteurs de recherche et est essentiel pour comprendre le fonctionnement du référencement. D'un point de vue pratique, il ne sert à rien de se lancer dans une campagne d'optimisation de la recherche si vous ne savez pas ce qui suit :

• Quels mots-clés sont recherchés ?
• À quel point les mots-clés sont-ils compétitifs ?
• Quels mots clés génèrent des conversions ?
• Quels mots clés génèrent du trafic mais pas des conversions ?

Plus d'informations sur la recherche de mots clés peuvent être trouvées dans cet article de MOZ, https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research

Nous avons une approche mathématique éprouvée et vraie pour l'identification des mots clés. Les facteurs que nous considérons sont :

• Volume de recherche
• Nombre de résultats du moteur de recherche
• L'expression de mot-clé utilisée dans les balises de titre
• Classements Alexa
• Google Page Rank des concurrents

Ces facteurs sont ensuite combinés mathématiquement dans l'indice d'efficacité des mots clés (KEI), l'indice de performance des mots clés (KPI), le BLKEI (TM) et un BWKPI (TM) - Téléchargez un exemple de rapport sur les mots clés.

Le référencement fonctionne pour optimiser la page Web

Lorsqu'un moteur de recherche utilise ses "bots" ou "spiders" pour visiter et indexer un site Web, il ne peut pas "voir" les images publiées sur la page Web. Ce que font les "bots", c'est lire le texte qui apparaît sur la page pour essayer de déterminer quel est le sujet de la page. Ce que dit le texte et comment ce texte est formaté est extrêmement important . Le texte de la page comprend :

• Balises de titre
  • L'élément HTML affichant le titre d'une page Web
• Balise méta
  • Un extrait de texte décrivant le contenu d'une page Web
• Étiquette de description
  • Code HTML dans l'en-tête d'une page Web résumant le contenu d'une page Web
• Texte alternatif de l'image
  • Lorsqu'une image n'est pas visible, ce texte aide les moteurs de recherche à savoir de quoi parle l'image
• Texte alternatif du lien
  • Lorsque vous survolez une image "cliquable", cela affiche où va le lien
• Texte d'ancrage du lien
  • Texte cliquable, souvent bleu, qui est un lien vers une autre page Web
• Le corps du texte
  • Le texte qui forme le contenu principal de votre page Web

Comment fonctionne le référencement dans le formatage de la page Web

Les facteurs de mise en forme sont également pris en compte, notamment l'utilisation de texte en gras , italique , H1 et autres balises H#. La densité des expressions de mots clés sur la page Web est également critique. Si une phrase clé particulière n'est pas utilisée assez souvent dans le texte d'une page Web, le moteur de recherche déterminera très probablement que la page Web ne traite pas de ce sujet. Cependant, si la densité du mot-clé est trop élevée - en d'autres termes, le mot-clé est utilisé trop souvent ou "bourré", alors le moteur de recherche peut marquer la page comme "spam". Nos meilleures pratiques et nos rapports d'optimisation sur la page reposent en grande partie sur les facteurs mathématiques susmentionnés. – Téléchargez un exemple de rapport d'optimisation sur la page.

Le référencement fonctionne-t-il pour déterminer la structure du site ?

La performance globale de la page Web du point de vue du référencement est influencée par les nombreuses façons dont un site Web est formaté et structuré. Nous fournirons les résultats que vous souhaitez sans vous heurter à Google ou à d'autres moteurs de recherche s'ils sont mis en œuvre conformément aux recommandations. L'un des problèmes les plus courants rencontrés sur les pages Web est le contenu en double. Alors que Google et les autres moteurs de recherche deviennent plus intelligents pour reconnaître et gérer les problèmes de contenu en double en ne classant pas votre page Web aussi haut, il est bien préférable de résoudre le problème du côté de la construction du site Web que de laisser les moteurs de recherche « décider » pour vous. Voici des exemples de problèmes de contenu dupliqué pouvant être corrigés par des techniques de réécriture d'URL :

• Sites dynamiques qui renvoient la même page Web sous différentes URL
• Codes de suivi d'URL qui "suivent" un visiteur lorsqu'il navigue sur le site
• Structure de liens qui rebondissent de http:/ à https:/ pages présentant le même contenu
• Les problèmes supplémentaires de structure du site sont les liens internes qui « relient tout à tout »
• Trop de liens par page
• Liens sortants excessifs

D'autres problèmes peuvent être auto-infligés. Certains « experts » SEO peuvent recommander des techniques dites « Black Hat » contraires à l'éthique - conçues pour augmenter les résultats en violant les directives et les termes de l'accord d'un moteur de recherche. Bien que ces pratiques - bourrage de mots-clés, petits textes, texte de même couleur sur des arrière-plans presque colorés, commentaires de spam et bien d'autres "astuces" puissent donner des résultats à court terme, elles sont risquées et peuvent conduire à être pénalisé ou dans le pire des cas, totalement interdit par les moteurs de recherche.

Nous ne croyons pas à l'utilisation des techniques « Black Hat » pour prendre l'avantage sur vos concurrents. Nos meilleures pratiques fournissent les résultats que vous souhaitez sans vous heurter à Google ou à d'autres moteurs de recherche. Ils sont mathématiquement prouvés et éprouvés. Une discussion approfondie publiée par le très réputé Search Engine Journal intitulée "Pourquoi certaines personnes pensent que les tactiques de référencement "Black Hat" fonctionnent" peut être trouvée ici, 6 raisons pour lesquelles certaines personnes pensent que les tactiques de référencement Black Hat fonctionnent

Comment le référencement peut-il aider à la création de contenu ?

Le contenu a été et sera toujours une partie essentielle de tout site Web en plus d'un facteur de classement principal. Comme expliqué, le contenu dans le texte et les balises de votre page Web explique ce que votre site est sur le point de faire aux moteurs de recherche et fournit des réponses à la requête d'un chercheur.

Le référencement permet de s'assurer que vous ne manquez pas la forêt pour les arbres en s'assurant que ce dont vous parlez dans votre contenu reflète les mots-clés/phrases auxquels vous souhaitez être associé. Nous avons un grand bassin de rédacteurs qui écrivent du contenu selon vos spécifications, et qui tiennent également compte des préférences et de la « voix » de nos clients. Il est important pour nous de travailler en étroite collaboration avec nos clients et de trouver le(s) meilleur(s) rédacteur(s) pour eux. Cela dit, il n'est pas rare que nous travaillions en étroite collaboration avec nos clients sur du contenu qu'ils produisent eux-mêmes et qu'ils nous confient pour éditer et appliquer nos meilleures pratiques afin d'optimiser le contenu.

Comment le référencement pourrait-il fonctionner pour mesurer les résultats ?

Le trafic est inutile à moins que ce trafic ne se transforme en prospects et en ventes. Nous pensons que ce n'est pas notre travail de simplement générer du trafic vers les sites Web de nos clients. Nous voulons aider vos clients à trouver exactement ce qu'ils recherchent et les guider tout au long de cette expérience, du « déclencheur » de recherche à l'action terminée.

Lorsque les clients trouvent nos clients, nos clients voient les résultats. Notre approche intensément ciblée de l'examen analytique et du suivi des performances permet d'obtenir ces résultats de manière cohérente. Une fois que nous commençons à travailler avec un client, nous commençons à mesurer le trafic sur son site Web. Nous voulons savoir « pourquoi » le visiteur a visité le site, où il est allé et, en fin de compte, quel cheminement crée le mieux le résultat souhaité. Ensuite, nous manipulons et adaptons nos efforts à cette fin. Une mesure SEO réussie nécessite des rapports réguliers sur les performances des campagnes SEO, les performances des liens et les changements de concurrents. Nous utilisons cette pratique comme une autre méthode éprouvée pour fournir des résultats à nos clients.