Comment fonctionne l'algorithme TikTok ?

Publié: 2021-10-29

Depuis sa création en 2017, TikTok est passé d'une plate-forme de médias sociaux moins connue à l'application numéro un sur l'App Store. Avec sa vaste gamme de contenus, son interface facile à utiliser et sa curation vidéo personnalisée, il n'est pas surprenant que TikTok ait atteint un niveau de notoriété aussi élevé.

Bien sûr, tout le monde n'a pas connu la même viralité que des créateurs comme Charli D'Amelio et Addison Rae ont atteint grâce à TikTok. La clé pour vous assurer que votre vidéo TikTok atterrit sur la page Tout le monde pour vous (FYP) ? Comprendre l'algorithme de TikTok.

Si vous souhaitez maximiser votre portée grâce au marketing TikTok, lisez la suite pour tout ce que vous devez savoir sur l'algorithme TikTok.

L'histoire de TikTok

Avant de pouvoir plonger dans ce qu'est TikTok, nous devrons commencer par la première évolution de la plateforme : Musical.ly.

Musical.ly était une application créée en 2014. Le format de Musical.ly était assez similaire à notre version actuelle de TikTok. Les utilisateurs créeraient des vidéos centrées sur un clip audio choisi. Les clips audio étaient généralement des chansons populaires et les vidéos dépeignaient généralement les utilisateurs en train de danser et de synchroniser leurs lèvres.

Musical.ly avait une petite base d'utilisateurs par rapport aux grandes plateformes de médias sociaux à l'époque, telles que Facebook et Twitter. Cela ne veut pas dire que Musical.ly était une application totalement inédite. En 2016, cette plateforme comptait environ 70 millions de téléchargements à son actif.

En 2017, une société chinoise connue sous le nom de ByteDance a créé une application appelée TikTok. Avec sa structure similaire et sa renommée rapide, TikTok a rapidement fusionné avec Musical.ly pour créer la version actuelle de l'application que nous utilisons aujourd'hui. Cette fusion a coûté cher à près d'un milliard de dollars, mais il n'est pas surprenant que ce coût ait porté ses fruits à long terme. 1

Alors que la sortie initiale de TikTok aux États-Unis n'était pas le succès espéré par ByteDance, l'application est devenue un nom familier dans les années à venir. Plus particulièrement, la pandémie de COVID-19 a amené des hordes d'utilisateurs à TikTok, avec une augmentation de 800 % par rapport à 2018.

Aujourd'hui, TikTok a été téléchargé environ 2 milliards de fois, avec près de 50 millions d'utilisateurs quotidiens rien qu'aux États-Unis. 2

services sociaux organiques

Comment utiliser TikTok

Comprendre comment utiliser TikTok peut être un peu compliqué pour les nouveaux utilisateurs. Afin de maîtriser l'algorithme de l'application, il est important de comprendre les tenants et les aboutissants de l'utilisation de TikTok et de la création de contenu.

Une fois que vous avez téléchargé l'application et créé un compte, vous pouvez commencer à parcourir tout ce que TikTok a à offrir. Lorsque vous ouvrez l'application, vous pouvez sélectionner cinq pages principales :

  • Votre profil – Tout d'abord, vous avez votre profil. C'est là que les vidéos que vous créez et que vous aimez apparaîtront. Vous aurez également accès à votre liste d'abonnés et à toutes les vidéos privées que vous avez téléchargées.
  • Votre boîte de réception – À côté de votre page de profil se trouve votre boîte de réception. C'est ici que vous pouvez échanger des messages et des vidéos avec d'autres utilisateurs. Cette page vous montre également toutes les notifications que vous avez reçues, comme les mentions J'aime et les commentaires sur vos vidéos.
  • Créer – Au milieu de votre écran, vous verrez un signe plus noir. Ce bouton vous permet de créer un TikTok. Ici, vous aurez accès à votre caméra pour enregistrer ou télécharger des séquences, et vous aurez également la possibilité d'ajouter des clips audio et des effets visuels.
  • Découvrir – Sur la page de découverte, vous pouvez faire défiler un hashtag tendance, des clips audio ou rechercher des vidéos et des utilisateurs spécifiques.
  • Pour vous page – Enfin, nous avons la star de l'application TikTok (et aussi le sujet principal de l'article d'aujourd'hui) : la page pour vous. Familièrement appelé le FYP, il s'agit de votre flux principal de vidéos provenant à la fois des personnes que vous suivez et des étrangers. Si vous sélectionnez la partie "suivant" de votre page pour vous, vous ne verrez que les vidéos des utilisateurs que vous suivez, mais la plupart des gens utilisent la catégorie "pour vous", qui vous montre des vidéos virales du monde entier. Cet élément de TikTok est ce qui rend l'application vraiment unique, et tout cela grâce à l'algorithme.

L'algorithme TikTok

Que vous soyez un créateur de contenu passionné ou simplement un spectateur occasionnel, vous vous êtes probablement posé cette question au moins une fois : comment fonctionne l'algorithme TikTok ?

La raison pour laquelle tant d'utilisateurs s'intéressent à l'algorithme TikTok est qu'il est assez complexe. Lorsque vous faites défiler et aimez certaines vidéos, vous constaterez que TikTok organise un FYP unique avec des vidéos que vous appréciez. Adapter votre TikTok FYP est assez facile - il suffit de quelques likes et commentaires stratégiques. C'est la raison pour laquelle tant de vidéos relatables sur TikTok sont parsemées de commentaires comme " wow, c'est vraiment la page pour VOUS, hein?"

Bien que la création d'un fil d'actualités parfait pour chaque utilisateur soit assez remarquable, il faut beaucoup de programmation pour y parvenir. L'algorithme TikTok est influencé par trois facteurs principaux : 3

  • Interactions avec les utilisateurs - Cette partie concerne le contenu avec lequel vous interagissez, y compris les vidéos que vous aimez, partagez et commentez. Pour les créateurs, cela inclut également le type de contenu que vous créez vous-même.
  • Informations sur la vidéo – Certains attributs des vidéos avec lesquelles vous interagissez influenceront également votre flux. Cela inclut les hashtags, les clips audio et les mots-clés dans les légendes.
  • Paramètres du compte – Enfin, votre FYP sera également influencé par des paramètres spécifiques de votre compte. Ceux-ci incluent les services de localisation, les préférences linguistiques et le type d'appareil à partir duquel vous naviguez.

Bien que cela puisse sembler simple, les techniques utilisées pour calculer ces préférences sont en fait assez high-tech. L'exemple le plus notable de l'algorithme unique de TikTok est connu sous le nom de "niveau d'intérêt". C'est ainsi que l'application indique les types de vidéos qu'un utilisateur souhaite voir.

Par exemple, si un utilisateur finit de regarder une vidéo du début à la fin ou regarde une vidéo plusieurs fois, il est plus probable que cette vidéo influence son FYP. Comparez cela à une vidéo qu'un utilisateur saute après quelques secondes, qui sera classée par l'algorithme comme inintéressante pour l'utilisateur.

Donc, l'essentiel est : il ne s'agit pas seulement de likes et de commentaires. TikTok surveille votre activité de bien plus près que vous ne le pensez. C'est la véritable clé pour créer un tel FYP personnalisé.

Comment utiliser l'algorithme TikTok à votre avantage

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension de l'algorithme TikTok, il est temps de parler de la façon dont vous pouvez en tirer parti. Voici quelques conseils et astuces pour diffuser votre vidéo sur le FYP : 4

  • Hashtags - Les hashtags jouent un rôle majeur dans l'accès à la page pour vous. La plupart des utilisateurs ajoutent les hashtags #foryoupage et #fyp, mais vous pouvez également ajouter des hashtags tendance à votre vidéo pour augmenter vos chances de devenir virale.
  • Tendances - Suivre les tendances est un excellent moyen d'augmenter votre audience et de participer au FYP. La plupart des tendances TikTok suivront un format similaire tout en utilisant le même clip audio. Si une tendance apparaît fréquemment sur votre FYP, il peut être judicieux de la recréer avec le même son si vous cherchez à gagner plus de téléspectateurs.
  • Qualité - L'algorithme TikTok a tendance à donner la priorité aux vidéos claires et de haute qualité. Si vous cherchez à monter sur le FYP, il est recommandé de filmer dans une zone bien éclairée avec un appareil plus récent. La qualité audio est également importante si vous ne prévoyez pas d'utiliser un son préexistant.
  • Utilisez l'analyse - Pour les créateurs sérieux, l'utilisation de l'analyse TikTok peut faire des merveilles pour votre visibilité. La page d'analyse vous montrera à quelle heure de la journée vos abonnés sont les plus actifs, à quelles données démographiques TikTok appartiennent vos abonnés et dans quels pays vos vidéos sont visionnées.
  • S'engager avec d'autres utilisateurs - En fin de compte, TikTok peut être utilisé comme n'importe quelle autre application de médias sociaux. En interagissant avec d'autres utilisateurs, en suivant différents comptes et en répondant aux commentaires, vous pouvez lentement développer votre suivi au fil du temps et assurer plus de vues par vidéo.
  • N'enfreignez pas les règles - Étant donné que TikTok a un public plus large d'utilisateurs mineurs (par rapport aux autres plateformes de médias sociaux), l'application a tendance à prendre ses directives communautaires assez au sérieux. Si vous voulez que votre vidéo devienne virale, vous voudrez éviter tout sujet ou image qui pourrait être signalé par les modérateurs de l'application. Les directives de la communauté pour TikTok limitent toutes les vidéos avec le contenu suivant : 5
  • Extrémisme violent
  • Comportement haineux
  • Activités illégales, armes, drogues, jeux d'argent et informations personnellement identifiables
  • Violence et contenu graphique
  • Suicide, automutilation et actes dangereux
  • Harcèlement et intimidation
  • Nudité et activité sexuelle
  • Traitement dangereux des mineurs
  • Spam, désinformation et usurpation d'identité
  • Virus et piratage de la plateforme

Promotion de vidéos

Si vous utilisez les astuces d'algorithme répertoriées ci-dessus et que vous constatez toujours que votre contenu TikTok n'atteint pas un public suffisamment large, vous avez la possibilité de promouvoir vos vidéos.

TikTok Promote est un outil publicitaire que les utilisateurs peuvent payer pour que leurs vidéos soient affichées sur le FYP. Ce service coûte cependant de l'argent - 0,10 $ par millier de vues, pour être exact.

PDM : le secret de l'algorithme TikTok

L'utilisation de la fonctionnalité TikTok Promote ne peut emmener votre contenu que jusqu'à présent. Avec notre équipe chez Power Digital, vous pouvez libérer votre véritable potentiel en tant que créateur.

Chez PDM, vous aurez accès à des professionnels du marketing numérique qui sont prêts à vous aider à développer votre marque et à approfondir la manière de faire de la publicité sur TikTok. En créant une stratégie marketing TikTok unique et à multiples facettes, vous gagnerez un public qui dépasse quelques milliers de vues.

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Sources:

  1. Christina Gayton Médium. Les origines de TikTok. https://christinagayton.medium.com/the-origins-of-tiktok-5efa7da4b3e6
  2. CNBC. TikTok révèle pour la première fois des numéros d'utilisateur détaillés. https://www.cnbc.com/2020/08/24/tiktok-reveals-us-global-user-growth-numbers-for-first-time.html
  3. Plus tard. Voici comment fonctionne l'algorithme TikTok. https://later.com/blog/tiktok-algorithm
  4. JungleTopp. Algorithme TikTok : comment ça marche et 7 astuces pour le pirater. https://jungletopp.com/tiktok-algorithm/
  5. TIC Tac. Règles de la communauté. https://www.tiktok.com/community-guidelines?lang=fr#29