Comment l'intention des mots-clés peut-elle booster votre taux de conversion ?

Qu'est-ce que l'intention de mot-clé ?

"Keyword Intent" en termes simples est le but d'une recherche effectuée sur le moteur de recherche. Chaque fois que vous avez besoin d'informations concernant quoi que ce soit sur Internet ; la première chose que vous faites est de taper une phrase composée de mots liés au sujet.

Pour les spécialistes des moteurs de recherche ; il s'agit de ce que les utilisateurs sont le plus susceptibles de penser et de taper dans la barre de recherche. Cependant, ils ne peuvent pas être sûrs des phrases clés de recherche exactes car il peut y avoir plusieurs mots clés pour un sujet particulier.

L'intention des mots clés est l'un des aspects essentiels pour bien comprendre le concept de recherche de mots clés. Cela permet aux chercheurs SEO d'évaluer les besoins des utilisateurs de manière très appropriée. Connaître l'intention des mots clés permet de faire correspondre le contenu du site Web aux intentions du chercheur.

L'étude des mots-clés par intention est la première étape pour vérifier les problèmes de conversion tout en tenant compte des références de recherche.

Types d'intention de mot-clé :

Il existe 4 types d'intention de mot-clé. Sachons chacun un par un.

1. Intention commerciale du mot-clé

L'intention commerciale ou élevée de mot-clé est également connue sous le nom d'intention "ACHETER MAINTENANT". Cela indique l'intention maximale du chercheur d'acheter, de rejoindre ou de s'abonner. L'action du chercheur est tout à fait certaine dans ce cas.

Mots-clés utilisés à des fins commerciales ou à haute intention :

• Coupon (codes de réduction)
• Acheter en ligne
• Offres/offres à durée limitée
• Livraison GRATUITE disponible

Les sites Web reçoivent un maximum de trafic, de prospects et reviennent vers leur CTA en utilisant certains mots-clés qui encouragent une telle intention.

2. Intention du mot-clé informatif

La recherche de détails sur un sujet indique une intention d'information ; il s'agit plus d'un effort pour comprendre que d'acheter ou de s'abonner. Par conséquent, il n'est pas suggéré que le vendeur utilise la stratégie de marketing push pour le chercheur, mais le fait de le faire peut bénéficier de moyens de collecte de données telles que les adresses e-mail, les coordonnées, etc., ce qui peut ensuite aider à dissimuler de simples intérêts en prospects et clients.

Les requêtes ici sont uniquement destinées à connaître le concept et, par conséquent, elles doivent uniquement fournir des informations aux chercheurs.

Phrases contenant comme :

• Comment….
• Pourquoi…
• Professionnel/Meilleures façons de…
• Qu'est-ce que ça veut dire…..
• Aperçu…..
• Connaître l'histoire de…..

3. Intention de mot-clé transactionnel

L'intention transactionnelle est une médiane des intentions commerciales et informationnelles. Les demandes avec une intention transactionnelle peuvent indiquer à la fois la décision d'achat ou même l'envie de savoir (informations) concernant le concept.

Avec un contenu et une configuration appropriés, les chercheurs peuvent être convaincus d'acheter des produits ou des services ; c'est avoir un entonnoir de conversion réussi.

Cette intention est encouragée par des mots clés tels que :

• Critiques pour….
• Un VS. B
• Le meilleur….
• Top 5 ou Top 10….

4. Intention du mot-clé de navigation

Les mots clés qui incluent des noms de marque indiquent l'intention de navigation. Ceci est considéré comme la forme de recherche la plus claire car le chercheur sait exactement où il se dirige. Ceci est également connu sous le nom d'intention prédéterminée; où les chercheurs savent dans quel type d'activité ils se lancent.

• Entreprise de hamburgers McDonald's
• McDonald's à proximité
• Menu McDonald's

Comment identifier l'intention de recherche par mot-clé ?

C'est un processus beaucoup plus simple pour identifier les mots-clés. En fait, c'est plus l'utilisation du bon sens qu'une stratégie de référencement réussie. Le plus souvent, vous pouvez dire quels sont les mots-clés les plus susceptibles de figurer dans la barre de recherche liés à un sujet particulier.

Google a investi son temps et ses ressources pour avoir une meilleure idée de ce que veulent les utilisateurs. Utiliser ce moteur de recherche comme guide peut donc être extrêmement utile. Par exemple, faites attention aux champs de recherche "Réponse rapide" et "Les gens demandent aussi". Ils signifient tous deux une intention informationnelle. Faites attention aux résultats de Google Shopping car ils signifient des recherches commerciales ou à forte intention. Vous devez également surveiller les résultats locaux de Google, le graphe de connaissances et les fonctionnalités "Rechercher dans la recherche" car ils signifient des recherches de navigation.

Utilisez des outils qui vous aident à comprendre ce que les gens veulent vraiment. Serpstat est l'une de ces ressources qui aide les entreprises à comprendre les recherches et à les guider en conséquence. Vous pouvez utiliser cet outil pour savoir quels types de résultats de recherche universels seront affichés lorsqu'un terme de recherche particulier est saisi. Cet outil vous donne également la possibilité de restreindre la recherche à un type de recherche spécifique ou à une intention particulière. Cela peut être inestimable si vous travaillez sur une certaine stratégie marketing.

Comment organiser l'intention des mots clés ?

Une fois que vous aurez compris l'intention des mots clés et les types qui existent, cela vous donnera la possibilité de mieux organiser votre stratégie de contenu. Et de cette façon, vous pourrez mieux convertir vos visiteurs et rendre vos clients heureux. Une autre partie importante de ce processus consiste à organiser votre mot clé en fonction de son intention.

Étape 1 : Identifiez l'intention, puis associez-la à un type de contenu approprié

Les mots-clés qui ont une intention informative sont simples et directs. Ils se concentrent sur les faits. Ce sont des éléments de contenu que vous pouvez envoyer à votre personnel.

Les mots-clés qui ont une intention transactionnelle sont également factuels. Ils se concentrent sur l'accompagnement de l'utilisateur à travers votre canal de conversion. Le contenu qui serait utilisé dans ce cas serait des listes de produits, des manuels de produits, des tableaux de comparaison, des pages de FAQ, etc.

Les mots-clés qui ont une intention commerciale sont ceux qui ont à voir avec l'achat. Le contenu qui serait utilisé dans ce cas serait les pages de produits, les listes de produits et les pages de destination. Votre agence ou consultant SEO devra faire de son mieux pour optimiser ce contenu afin qu'il reflète les phrases "acheter maintenant".

Les mots-clés qui ont une intention de navigation sont ceux qui reflètent votre marque. Dans ce cas, ils peuvent inclure des phrases transactionnelles. Cela devrait donc être organisé. C'est une bonne idée de laisser votre équipe de gestion de la réputation gérer ce contenu.

Action 2 : Préparez une liste basée sur les exigences

Dans quelques cas, des mots clés peuvent être utilisés sur les pages de destination ; dans d'autres, ils peuvent être plus efficaces pour optimiser l'ancien contenu de la page.

Move 3 : Créez des mots-clés en fonction de vos pages de destination

Il y a des moments où vos requêtes transactionnelles et informationnelles nécessiteront différents types de pages de destination et de contenu afin de satisfaire les besoins des utilisateurs. Par exemple, vous pouvez créer plusieurs articles de blog contenant des listes de vos produits pour certains menus alimentaires avec l'inclusion d'offres de cadeaux.

Créer des pages FAQ. Si votre industrie implique beaucoup de termes compliqués, vous pouvez inclure des glossaires sur place. Vous voulez que votre public ait les réponses à toutes les questions avant de s'associer à votre marque. Cela crée également un sentiment de crédibilité auprès de vos clients. Vous pouvez également créer différents types de contenu de base.

Conclusion:

Le traitement des mots-clés et leur mise au point correcte est une tâche qui prend du temps. Cependant, cette tâche est importante car elle définit la stratégie marketing potentielle en fonction de chacun des niveaux. Par conséquent, vous devez être patient et ne pas précipiter les choses afin d'avoir un résultat rapide.

Se concentrer sur «l'intention de l'utilisateur» lors de la planification et de l'optimisation du contenu peut améliorer l'ensemble de la stratégie marketing et l'organiser pour obtenir un résultat beaucoup plus axé sur la conversion.

Le processus d'étude de l'intention du mot-clé fournit un objectif ciblé à chacune des pages Web d'un site Web ; quel que soit le contexte industriel.