Combien de temps le référencement prend-il pour fonctionner en 2020

Les propriétaires de commerce électronique posent souvent cette question : "Combien de temps faut-il pour que le référencement fonctionne ?"

Pour clarifier les choses, nous avions demandé à nos spécialistes Promodo SEO de répondre à cette question et à d'autres questions courantes sur l'optimisation des moteurs de recherche, et avons écrit leurs réponses dans cet article.

Pour vous rassurer, laissez-nous vous spoiler ici : un processus de référencement chronophage est généralement le signe que votre budget est dépensé comme il se doit.

Comment définir des objectifs SEO réalistes ?

La base des buts et objectifs du référencement est d'augmenter vos revenus en générant du trafic organique vers votre site Web. Cependant, pour obtenir des résultats significatifs, il est nécessaire d'être plus précis que cela. Habituellement, les propriétaires de sites Web visent un ou plusieurs des objectifs suivants :

• Augmenter le nombre de ventes pour les magasins en ligne.
• Pour obtenir plus de visiteurs réguliers.
• Pour réduire les dépenses publicitaires.
• Établir l'expertise pour les fournisseurs de services.
• Pour partager des informations sur votre produit.
• Pour comprendre vos publics cibles.

Ainsi, avant de commencer votre campagne de référencement, assurez-vous de hiérarchiser vos objectifs, de créer de la valeur pour vos utilisateurs et de la diffuser efficacement.

Combien de temps faut-il pour que le référencement affiche des résultats ?

Vous ne pouvez pas vous attendre à voir des résultats du jour au lendemain. D'une part, le référencement vous fournit rapidement un nouveau contenu et une structure améliorée , surtout s'il est possible d'investir beaucoup de temps et d'argent dans le projet. D'un autre côté, cela peut prendre un certain temps pour que votre site Web apparaisse sur la première page des résultats de recherche sur les principaux moteurs de recherche.

Est-il vrai que les résultats d' une campagne de référencement se voient en 4 à 6 mois ?

Vérité absolue! Surtout si un spécialiste SEO de niveau intermédiaire ou senior qui a déjà travaillé avec des sites Web de votre créneau a pris en charge votre projet. De plus, pour obtenir des résultats tangibles en 4 à 6 mois, un client doit disposer de ressources suffisantes pour le développement du site Web, la création de contenu ainsi que la création de liens nécessaires .

Cependant, ce sont des conditions presque idéales; en fait, ce n'est pas toujours le cas. Par expérience, le processus de développement peut ralentir le processus d'optimisation du site Web . Par exemple, lorsqu'un client n'a pas de développeur Web interne pour le projet ou que les fonctionnalités de son CMS sont médiocres . Dans ce cas, les objectifs de référencement peuvent être atteints en 9 à 12 mois.

Le moment de la promotion SEO dépend-il du créneau dans lequel votre site Web opère (place de marché, jouets, pièces automobiles ?)

Il n'y a pas de réponse unique, car chaque site Web est à un certain niveau de développement dans son créneau et vous ne pouvez parler du moment qu'après avoir analysé ce créneau spécifique. Cependant, on peut dire avec certitude que malgré le trafic important, les places de marché sont difficiles à promouvoir puisque de tels sites Web concurrencent presque tout le monde : électroménager, pièces automobiles, électronique, jouets et bien d'autres gammes de produits .

On peut dire que les magasins d'électronique et d'appareils électroménagers sont difficiles et longs à optimiser pour les moteurs de recherche. Traditionnellement, ces niches sont occupées par de grands acteurs avec des marques fortes et d'énormes budgets publicitaires. Cela exclut automatiquement un coup rapide au TOP pour un nouveau joueur.

Certaines agences de marketing numérique proposent aux clients de promouvoir le site Web dans les 2 mois. Est-ce possible?

C'est impossible. Vous aurez besoin d'au moins un mois pour réaliser un audit et préparer les premières exigences techniques pour les webmasters. Avant l'apparition du filtre Pinguin, une durée de deux mois était réaliste . A cette date, les spécialistes SEO pouvaient acquérir 1 000 liens par semaine, quelle qu'en soit la qualité , et atteindre les positions TOP des résultats de recherche à la fin du deuxième mois. Désormais, les algorithmes de Google, ainsi que les prouesses des concurrents, se sont améliorés. Cela signifie que pendant que les experts SEO optimisent un site Web, les concurrents ne restent pas inactifs. Si tout est fait correctement, votre site Web peut afficher une croissance de ses positions en 2 mois, mais il sera encore trop tôt pour parler d'atteindre des objectifs mondiaux.

Comment un budget SEO affecte-t-il la vitesse de votre promotion ? (Cela signifie-t-il que si vous payez trois fois plus, vous pouvez atteindre le sommet trois fois plus rapidement ?)

Oui et non. Tout dépend du type de travaux qui est prévu pour votre budget. Si nous parlons de créer de nouvelles pages et du contenu sur le site Web, alors oui, plus le budget est important, meilleur peut être le résultat .

De plus, si un site Web compte plus d'un million d'utilisateurs actifs par mois, un budget supplémentaire peut signifier des spécialistes supplémentaires sur votre projet. Si nous parlons de marketing de proximité, ce schéma ne fonctionnera pas toujours. Supposons que vos concurrents créent 30 liens par mois pour notre catégorie cible. Vous ne pouvez pas créer 90 liens par mois pour les dépasser car votre site Web risque d'être sous le filtre.

Comment le nombre d'erreurs techniques et "l'âge" du site Web affectent-ils le moment de la promotion SEO ?

L'optimisation sur site est la base du site Web. Moins il y a d'erreurs, meilleure est la promotion dans les résultats de recherche. Il est impossible de répondre de manière univoque à la question de savoir combien d'erreurs sont permises et combien ne le sont pas, car leur niveau d'importance peut différer.

La taille de votre site Web affecte également cet indicateur. Pour un site Web qui compte un million de pages, 10 000 pages sans balises de titre ne seront pas un problème. À son tour , pour les sites Web de 20 000 pages, cela peut entraîner une stagnation.

Il ne fait aucun doute que l'âge d'un site Web affecte le timing d'une campagne de référencement . Cependant, l'âge de votre domaine, en soi , ne veut rien dire. Seul le temps que vous investissez dans votre site Web et sa maintenance compte. Un jeune site internet a besoin de gagner en crédibilité, des liens de qualité et bien plus encore pour atteindre le TOP.

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Avez-vous déjà eu un site Web qui a atteint le TOP-3 avant l'heure prévue ou qui n'a pas respecté les délais ? Quelles en étaient les raisons ?

Oui.

Parfois, les problèmes de classement sont liés à l'optimisation interne. Pour être bien classé, le site doit avoir une structure simple et correcte. Important en termes de promotion de page devrait recevoir une quantité suffisante de poids interne et l'ancre correcte. Lorsque le bot Google n'est pas limité avec son scan , qu'il n'y a pas de doublons sur le site, que les pages de destination sont optimisées et reçoivent un nombre suffisant de liens internes, cela peut devenir un puissant levier dans la croissance du trafic vers le site. Un de nos cas : nous avons prédit une croissance mensuelle de + 14 %, mais nous avons reçu + 68 %

Nous convenons qu'il s'agit d'une large plage de temps, ce qui fait douter les gens de l'intérêt du référencement. Dans les paragraphes suivants, nous vous expliquerons comment tous vos efforts seront récompensés . Heureusement, il existe une possibilité d'accélérer ce processus et, par conséquent, d'obtenir des résultats visibles plus rapidement, mais avant de plonger dans les détails , expliquons comment définir des objectifs réalisables.

Comment le pays où le site Web est promu affecte -t-il le calendrier de travail ?

Les liens, leur quantité et leur qualité, sont l'un des principaux facteurs de classement. Dans certains pays européens comme l'Ukraine ou la Russie, vous pouvez coopérer avec des sociétés d'échange de liens qui accélèrent le processus de création de liens. Cependant, aux États-Unis ou au Royaume-Uni, le marketing de proximité est le seul moyen d'améliorer l'équité des liens de votre site Web et cela ralentit sans aucun doute le processus de promotion.

Quels sites Web peuvent omettre l'optimisation et pourquoi, selon vous, de nombreuses entreprises ne considèrent pas le référencement comme un outil marketing essentiel ?

Si une entreprise a pour objectif de gagner de l'argent en ligne, il est impossible d'obtenir d'excellents résultats sans optimisation du site Web. Il y aura toujours ceux qui investissent dans le développement en ligne et peuvent vous surpasser dans les résultats de recherche si vous ne vous occupez pas de votre référencement.

Comment est-il possible d'accélérer le référencement

Vous pouvez influencer l'efficacité du référencement en travaillant avec les facteurs qui affectent ses performances. En règle générale, les experts essaient de répondre pleinement aux trois questions « quoi » suivantes. S'ils parviennent à obtenir des réponses correctes, il devient plus rapide pour votre référencement de fonctionner.

Par quels mots-clés cibler

Probablement, la première chose qui vous vient à l'esprit en matière de référencement, ce sont les mots-clés. Ils vous aident à générer le trafic souhaité vers votre site Web. Construire un noyau sémantique pour votre site web demande du temps, mais si vous ciblez les mauvais mots-clés, vous ciblerez le mauvais public qui ne se convertira guère en clients .

N'oubliez pas que les requêtes doivent être correctement divisées en commerciales ou transactionnelles et informationnelles. Les requêtes de recherche commerciale doivent être placées sur les pages de produits, de catégories ou de services. Votre blog peut couvrir des requêtes d'information.

Vous devez également analyser si vos requêtes de recherche dépendent ou non d'un emplacement particulier.

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Quel type de contenu proposer

Vous devez répondre à la fois aux exigences des moteurs de recherche et aux attentes de votre public cible. Créer un contenu de haute qualité et apporter des modifications régulières au site Web demande beaucoup d'efforts. C'est la raison pour laquelle de nombreuses personnes abandonnent leurs campagnes de référencement. De plus, ils considèrent que le ROI est trop faible pour continuer à financer le projet.

Depuis que Google a introduit l'algorithme RankBrain, le contenu sera analysé en détail pour s'assurer que les utilisateurs reçoivent des résultats plus pertinents pour leurs mots-clés de recherche longs et complexes. L'IA apprend à reconnaître les requêtes interprétatives non directes. Cependant, les spécialistes du marketing de contenu devraient apprendre à rendre leurs pièces précieuses pour cette intelligence artificielle. Certaines des suggestions utiles sont fournies ci-dessous :

• Écrivez pour un personnage spécifique et assurez-vous de bien cibler vos messages.
• Créez du contenu en langage naturel et vérifiez s'il sonne "humain".
• Implémentez la cooccurrence en créant du contenu long.
• Incorporer des références faisant autorité.

Quels sont les ingrédients d'un référencement réussi

Pour créer un mélange parfait, un spécialiste du référencement doit choisir les bons ingrédients. Ils travaillent ensemble, mais certains d'entre eux ont plus de poids que les autres. L'un des faits à garder à l'esprit est qu'un groupe de facteurs dits sur la page est sous le contrôle direct d'un propriétaire d'entreprise et de son équipe. Ils comprennent les trois groupes d'éléments suivants.

Groupe #1 : Contenu qualitatif

• Des mots-clés soigneusement recherchés utilisés par vos clients potentiels pour trouver votre site Web.
• Des pages bien écrites qui fournissent des informations orientées client.
• Contenu frais et mis à jour, y compris les sujets "chauds".
• Des graphismes impressionnants, des vidéos attrayantes et d'autres contenus verticaux.
• Des réponses aux questions qui concernent votre public cible.

Groupe #2 : Architecture réfléchie

• Les pages sont facilement lues par les moteurs de recherche.
• Le site Web fonctionne bien sur les appareils mobiles.
• Les URL contiennent des mots-clés appropriés.
• Les moteurs de recherche voient les mêmes pages que les humains.
• Les problèmes de contenu dupliqué sont bien gérés.

Groupe #3 : Contenu bien composé

• Les balises de titre HTML contiennent des mots-clés pertinents pour le sujet de la page.
• Les méta descriptions sont soigneusement composées.
• Les titres et les sous-titres contiennent des mots-clés pertinents.
• Le design ne cache pas les mots.
• Les listes rendent les données plus structurées.

La vérité est que sans maîtriser les éléments susmentionnés, vous ralentissez vos efforts de référencement et l'ensemble du processus peut prendre plus de temps que prévu pour donner des résultats.

Quels sont les facteurs hors page qui influencent le référencement

Vos visiteurs peuvent également influencer le référencement puisque chaque personne peut être un éditeur aujourd'hui. Par exemple, les utilisateurs commentent et "aiment" vos publications, contribuent en tant que blogueurs invités, et plus encore. Les éléments susmentionnés influencent considérablement l'efficacité de votre référencement. Il est possible d'identifier les facteurs qui peuvent soit accélérer, soit ralentir votre référencement.

Groupe #1 : Digne de confiance

• Les liens, les likes et les partages font de votre site Web une autorité de confiance.
• Les visiteurs passent beaucoup de temps à lire et à parcourir vos pages.
• Les navigateurs ont vérifié l'identité de votre site Web et un cadenas apparaît dans la barre d'adresse à gauche de l'adresse Web
• Le site Web est publicitaire, c'est-à-dire que les publicités ne gênent pas vos visiteurs.
• Votre site Web n'héberge pas de contenu piraté, abusif ou offensant.

Groupe #2 : Liens qualitatifs

• Les liens fournis fonctionnent correctement et mènent à des ressources fiables et respectées.
• Les liens pointent vers des informations que vos visiteurs s'attendent à obtenir.
• De nombreux liens provenant de sites Web avec une autorité de domaine élevée pointent vers votre ressource.

Groupe #3 : Être personnifié

• Le site Web suit la provenance des visiteurs et affiche des informations pertinentes sur la localisation.
• Le système prend en compte l'historique des visites précédentes.
• Le site Web détermine si vos clients ou leurs amis ont aimé le site Web sur les réseaux sociaux.

Emballer

Le référencement est un long processus composé d'une série d'activités. Pour commencer, fixez-vous des objectifs réalistes, recherchez des mots-clés, tenez compte des facteurs d'influence et créez un plan de travail. Nous vous recommandons de ne pas vous concentrer sur un calendrier ; faites plutôt attention aux détails et analysez vos conditions particulières.

N'oubliez pas que le référencement n'est pas le bon choix pour les sites Web qui cherchent à augmenter rapidement leurs ventes. Si vous avez une contrainte de temps, il est logique de lancer une campagne de paiement par clic ou de développer un programme d'affiliation. Cela vous aidera à gagner du trafic et à augmenter le nombre de prospects plus rapidement.

Cependant, si vous planifiez stratégiquement le développement du projet, le référencement est un canal efficace pour générer du trafic organique avec un faible coût par visiteur.