Quelle longueur doit avoir le nom d'une entreprise ?

Quelle longueur doit avoir le nom d'une entreprise ? C'est une question relativement courante pour les entreprises qui investissent dans un nouveau nom pour une marque en pleine croissance. La longueur d'un nom d'entreprise peut être difficile à maîtriser, car il s'agit de faire la distinction entre un titre descriptif et significatif et quelque chose de facile à retenir.

Dans un monde où la mémorisation est essentielle, les noms d'entreprise longs ne sont pas aussi populaires que les titres plus courts et accrocheurs. Cependant, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de situations où un nom plus long pourrait avoir le bon impact.

Comme pour la plupart des tactiques de branding, la bonne stratégie dépend de votre entreprise.

Aujourd'hui, nous allons examiner les facteurs qui influencent la longueur du nom commercial moyen et examiner ce qui peut vous convaincre de choisir un nom plus long.

Un nom commercial peut-il être long ?

Classiquement, la plupart des articles d'experts et des blogs sur le processus de dénomination recommandent de garder votre nom aussi court que possible. Les noms plus courts présentent de nombreux avantages pour toute entreprise. Ils sont plus faciles à retenir, à épeler et à partager avec des personnes en ligne et hors ligne.

Un nom plus court a plus de chances de bien paraître dans le cadre d'un nom de domaine ou d'un logo pour votre site Web, et il peut être réduit à des tailles minuscules. De plus, les noms plus courts sont généralement plus faciles à prononcer, ce qui signifie que les gens peuvent commencer à parler de vous et à générer du bouche à oreille.

Bien sûr, si vous plongez plus profondément dans le processus de dénomination, vous découvrirez qu'un nom efficace ne dépend pas seulement du fait que vous choisissiez quelque chose de long ou de court.

Certains des points auxquels il faut réfléchir lorsque l'on se demande "combien de temps le nom d'une entreprise doit-il être ?" comprendre:

Le nombre de mots : combien de mots un nom d'entreprise doit-il contenir ?

Plus il y a de mots inclus dans le nom de votre entreprise, plus il sera difficile pour les gens de s'en souvenir. Imaginez si Instagram s'appelait "Instant Telegram" par exemple. De nombreux mots enchaînés peuvent rendre votre titre complexe et alambiqué.

Il est également utile de se souvenir que trop de mots rendent plus difficile pour les gens de trouver votre entreprise en ligne. Ils peuvent finir par mal orthographier quelque chose lors de la saisie de votre nom de domaine dans leur barre de recherche.

Pour les entreprises avec plus de 2 mots, c'est généralement une bonne idée de réduire votre titre autant que possible. Par exemple, Toys R Us utilise un « R » pour remplacer le mot « Are », et montre simultanément le plaisir juvénile du nom.

Le nombre de syllabes : Combien de syllabes un nom d'entreprise doit-il avoir ?

Les syllabes sont un autre concept à considérer. Vous pourriez avoir un nom composé d'un seul mot, mais cela reste extrêmement compliqué en raison du nombre de syllabes. Pensez au nombre de sons différents dont vos clients devront se souvenir lorsqu'ils entendront votre nom prononcé à haute voix.

Bien qu'il n'y ait pas de règle unique pour choisir la bonne quantité de syllabes, moins c'est souvent plus. Pour un nom composé d'un seul mot, vous ne devez pas dépasser 4 syllabes. De même, si vous avez deux mots dans votre nom, essayez de vous en tenir à la même règle des quatre syllabes.

N'oubliez pas qu'un nom court peut sembler long à cause des syllabes, il suffit de regarder "IKEA".

Symétrie visuelle

Un nom d'entreprise n'existe pas dans le vide, il fait partie de la stratégie globale que vous utilisez pour construire l'identité de votre marque. Lorsque vous vous demandez "combien de temps un nom d'entreprise doit-il être ?" réfléchissez à l'apparence de votre titre lorsqu'il sera affiché sur votre site Web ou intégré à votre logo.

LawDept, par exemple, semble plus symétrique que Law Department. Parfois, restreindre l'un des mots de votre nom de marque peut être un excellent moyen de créer un équilibre entre les différentes parties du titre.

Combien de caractères un nom d'entreprise doit-il contenir ?

Dans le cadre du processus de nommage de la marque, les "caractères" de votre nom sont les lettres individuelles, ainsi que des glyphes comme une esperluette. Vous devrez réfléchir attentivement au nombre de caractères qui ont le plus de sens pour votre entreprise spécifique.

Le type de nom de marque que vous utilisez et le type d'entreprise que vous essayez de nommer auront un impact direct sur le nombre de caractères qui vous conviennent.

Par exemple, si vous utilisez un nom inventé, il sera plus difficile pour votre public de se souvenir qu'un mot qu'il connaît déjà, il est donc préférable de garder les choses simples, comme "Google".

Alternativement, si vous allez nommer un cabinet d'avocats, il est souvent courant d'utiliser des noms éponymes (nommer l'entreprise après vous-même). Dans ce cas, il est courant de voir un certain nombre de caractères dans le titre répartis sur les noms de famille des différents partenaires.

Un nom descriptif peut souvent avoir plus de caractères qu'un nom non descriptif, car il tente de transmettre plus d'informations. "Burger King" est naturellement plus long que "McDonalds".

Lorsque vous décidez du nombre de caractères pour votre nom de marque, cela vaut la peine d'écrire plusieurs versions de votre titre et de voir à quoi elles ressemblent sur papier. Vous pouvez également tester à quoi pourrait ressembler le titre en tant que nom de domaine.

Noms commerciaux longs et création d'une fluidité cognitive

Lorsque vous nommez une entreprise, vous devez toujours vous concentrer sur la création d'un titre percutant et mémorable. Pour la plupart, cela signifie généralement choisir un nom plus court, car les titres courts sont rapides, faciles à retenir et pratiques.

Lors du choix d'un nom pour une entreprise, l'accent est également mis sur la création d'un sentiment de "fluidité cognitive". La fluidité cognitive est une mesure de la facilité avec laquelle le cerveau de votre client pourra comprendre les informations qui lui sont présentées.

Certains mots comme « Stop » ou « Aide » sont faciles à comprendre.

Notamment, la fluidité cognitive peut également différer selon l'endroit où vous vous trouvez dans le monde. Si vous vendez à des clients du monde entier, un terme qui semble rapide, simple et percutant pour un public occidental ne serait pas nécessairement le même pour un public oriental.

Selon les recherches, un bon niveau de fluidité cognitive peut souvent changer notre point de vue sur une entreprise. La recherche a révélé que les entreprises dont le nom était facile à prononcer étaient plus susceptibles de bien performer sur le marché boursier que les options alternatives.

Cependant, il existe des exceptions aux règles.

Alors que la plupart des entreprises bénéficieront de la fluidité cognitive, d'autres pourraient avoir plus d'impact en allant dans la direction opposée et en explorant la « disfluence ».

C'est un bon moyen de vous démarquer de la concurrence dans les bonnes circonstances, et même de créer une réaction émotionnelle spécifique chez votre public.

Quand les noms d'entreprise longs fonctionnent-ils ?

Bien que la majorité des entreprises aient avantage à choisir des noms plus courts et plus mémorables, il y a des cas où ce n'est pas toujours vrai.

Les noms plus longs sont plus souvent associés à la pensée originale et au luxe. Dans certaines situations, un nom long peut aussi sembler exotique et unique.

Regardez Haagen-Dazs, par exemple. C'est un nom beaucoup plus complexe que la plupart des entreprises de crème glacée choisiraient. Pourtant, le titre a un impact parfait sur le public visé.

Le nom semble quelque peu exotique et unique par rapport à des choix comme "Walls", et vous aide à imaginer un pays lointain, d'où vous percevez que votre nourriture de luxe vient.

De même, Harley Davidson est un nom relativement long par rapport à beaucoup d'autres constructeurs automobiles, comme "Ford" ou "Porsche". Mais, l'utilisation d'un nom personnel dans le surnom de l'entreprise a un impact précieux.

Le nom contribue à créer un sentiment d'humanité pour la marque, qui a également été excellente dans le but de développer la communauté Harley Davidson.

Alors que les noms courts sont souvent considérés comme amusants, simples et amicaux, les noms plus longs peuvent être plus significatifs, intéressants et exotiques. Si votre produit est un produit de niche ou de luxe, ou si vous souhaitez suggérer un héritage ou une origine spécifique, un nom disfluent et plus long peut être la solution idéale.

Par exemple, de nombreuses marques de scotch et de whisky de luxe adoptent cette approche (Glenmorangie, par exemple).

Choisir la bonne longueur de nom

Répondre à la question "combien de temps un nom d'entreprise doit-il être?" n'est pas toujours aussi simple qu'il y paraît. À première vue, il semble que la plupart des entreprises bénéficieront davantage d'un nom plus court et plus compact avec moins de mots et de syllabes.

D'un autre côté, vous trouverez peut-être qu'il y a des situations où vous êtes plus susceptible de faire bonne impression avec des noms d'entreprise longs.

Un bon moyen de déterminer si un nom plus long convient à votre entreprise consiste à prendre le temps d'évaluer votre public cible et votre marché. Considérez le type de noms que vos clients aiment déjà, en fonction de la concurrence dans votre région.

Alternativement, si vous avez du mal à nommer, vous pouvez toujours contacter un expert pour obtenir de l'aide.

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