Combien coûte le référencement en 2023 ? Comprendre le véritable coût

Les prix du référencement peuvent varier de quelques centaines de dollars à des dizaines de milliers de dollars par mois .

En retour, vous obtenez plus de visibilité, plus de trafic organique et plus de clients potentiels visitant votre site Web.

Alors , combien devriez-vous payer pour le référencement ?

Avoir un chiffre précis qui s'intègre bien dans votre budget marketing serait formidable.

Mais la réalité est un peu plus compliquée.

Vous devez décomposer quelques facteurs pour obtenir une estimation précise .

C'est ce que nous allons explorer dans ce guide.

Nous couvrirons :

• Facteurs qui influencent les coûts de référencement
• Différents modèles de tarification SEO
• Coûts moyens pour les entreprises de différentes tailles
• Comment déterminer le bon budget SEO
• Choisir entre le référencement DIY et une agence

Facteurs qui influencent le coût du référencement

Le coût de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dépend d'un tas de facteurs différents.

Vous devez tenir compte de vos objectifs, de la taille de votre entreprise, de la concurrence et du retour sur investissement potentiel. L'expérience et l'expertise d'une société de référencement auront également un impact sur les prix.

Demander "Combien devrait coûter le référencement ?" revient à demander "Combien devrait coûter une voiture ?" Cela dépend de vos besoins, de vos désirs, de votre budget, de l'utilisation prévue, etc. Vous pouvez obtenir une voiture de merde pour pas cher, mais cela pourrait vous faire tuer. Vous pouvez obtenir un référencement de merde pour pas cher, mais cela pourrait nuire à votre entreprise.

– Sam McRoberts (@Sams_Antics) 24 mars 2018

Voici les éléments clés qui déterminent le coût du SEO :

Taille et complexité du site Web

Un site Web plus grand et plus complexe nécessite plus de ressources pour être optimisé efficacement.

Il faut plus de temps pour effectuer la recherche de mots clés, l'optimisation des pages et d'autres tâches de référencement, ce qui entraîne des coûts plus élevés.

Par exemple, le référencement coûtera plus cher pour un grand magasin de commerce électronique avec des centaines de pages de produits que pour un petit site Web basé sur les services.

Compétitivité de l'industrie

Les industries soumises à une concurrence féroce exigent des efforts de référencement plus intensifs. Vous aurez besoin d'investissements sérieux pour défier les marques établies dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Si vous êtes en concurrence avec quelques entreprises locales, vous pouvez vous attendre à dépenser moins.

Buts et objectifs de l'entreprise

Des objectifs plus ambitieux nécessitent des stratégies de référencement plus complètes. Cela signifie généralement des coûts plus élevés.

Attirer plus de clients dans un magasin physique avec le référencement local ne nécessite généralement pas une stratégie de référencement étendue.

Le classement pour un mot-clé ultra-concurrentiel et la génération de trafic vers une page de destination est beaucoup plus exigeant.

Ciblage géographique

Le ciblage de plusieurs emplacements ou d'audiences mondiales rend le processus d'optimisation plus complexe.

Par exemple, différentes régions peuvent avoir des termes de recherche distincts que les gens utilisent pour trouver des produits et des services. Cela nécessite une recherche de mots-clés et une création de contenu spécifiques à l'emplacement.

Naturellement, cela a un impact sur le coût global.

Infrastructure et contenu du site Web existant

L'état actuel d'un site Web et son contenu déterminent l'ampleur des améliorations requises.

Les sites Web avec un contenu de qualité et une base SEO solide peuvent nécessiter moins de travail initial. Un site qui nécessite une optimisation approfondie à partir de zéro nécessitera un investissement plus important.

Différents modèles de tarification pour les services de référencement

Si vous recherchez des services de référencement, vous aurez probablement remarqué que les agences utilisent différents modèles de tarification.

Chaque modèle présente des avantages et des considérations.

Acompte mensuel

Un modèle de mandat mensuel implique des frais fixes chaque mois pour retenir les services d'une agence de référencement. En retour, l'agence fournit des efforts d'optimisation continus, un suivi régulier et des rapports périodiques.

Ce modèle de tarification SEO convient aux campagnes en cours. Vous bénéficiez de coûts prévisibles et d'un support continu.

Taux horaire

Certaines agences de référencement facturent un tarif horaire pour leurs services. Ce modèle est idéal pour les besoins d'optimisation spécifiques et ponctuels.

Le tarif horaire le plus populaire pour les référenceurs est de 75 $ à 100 $ de l'heure :

Pour des conseils et des conseils occasionnels, la tarification horaire du référencement est une bonne option.

Tarification basée sur le projet

Avec les packages de référencement basés sur des projets, vous payez des frais uniques pour un projet de référencement particulier. Il peut s'agir d'un audit de site Web, d'une optimisation sur la page ou d'une création de liens.

Plus d'un quart des entreprises paient des agences pour le référencement basé sur des projets :

Source des images

C'est une bonne option si vous avez défini des objectifs et une portée de travail claire. C'est également le meilleur modèle de tarification pour les agences qui cherchent à externaliser des projets de référencement spécifiques.

Tarification basée sur la performance

La tarification basée sur les performances lie le coût du référencement aux résultats réels obtenus.

Le paiement est basé sur le respect de KPI SEO spécifiques. Cela pourrait être un meilleur classement ou une augmentation du trafic organique.

Les résultats du référencement peuvent être imprévisibles, il est donc inhabituel de voir ce type de tarification.

Certaines nouvelles agences utilisent une tarification basée sur les performances pour décrocher leurs premiers clients SEO. Cela réduit l'engagement requis du client et permet à l'agence d'obtenir une étude de cas ou un témoignage.

Coût moyen des services de référencement

Choisir des services de référencement uniquement sur le prix est une mauvaise idée.

Une étude récente de Backlinko a révélé que les entreprises dépensant moins de 500 $ par mois en SEO étaient 75 % plus susceptibles d'être insatisfaites que celles qui investissent plus de 500 $ :

Et les coûts de référencement dépendront de facteurs propres à votre entreprise.

Mais il peut toujours être utile de voir les dépenses typiques associées au référencement.

Voici un aperçu des coûts SEO moyens pour différents types d'entreprises :

Petites entreprises

Le coût du référencement pour les petites entreprises avec des sites Web relativement simples a tendance à être relativement modeste.

Pour les petites entreprises, les coûts moyens des services de référencement varient de 500 $ à 1 500 $ par mois.

Ces forfaits incluent généralement la recherche de mots clés, l'optimisation sur la page et les efforts de création de liens de base.

Les coûts sont généralement inférieurs pour la plupart des entreprises ciblant des publics locaux ou des marchés de niche.

Moyennes Entreprises

Les entreprises de taille moyenne ont généralement des sites Web plus étendus et une concurrence accrue dans l'industrie.

Les acomptes mensuels varient généralement de 2 000 $ à 5 000 $. Les packages incluent généralement un ciblage approfondi des mots clés, une optimisation du contenu, la création de liens et des améliorations techniques du référencement.

Grandes Entreprises

Ces entreprises sont les plus confrontées à la concurrence et aux défis techniques. Ils nécessitent donc des stratégies de référencement plus avancées.

Les acomptes mensuels pour les grandes entreprises varient de 5 000 $ à 20 000 $ et plus. Le coût dépend de l'ampleur des efforts de référencement et des résultats souhaités.

Coûts supplémentaires à considérer

Une provision mensuelle comprendra généralement un ensemble de services. Ce qui est inclus dépendra de l'agence.

De nombreuses tâches de référencement contribuent aux coûts mensuels totaux.

Le référencement coûte cher. C'est vrai.

Ça implique:

– référencement technique
– recherche de mots-clés
– optimisation sur la page
– rédaction de blog longue durée
- création de liens

et bien plus.

Il est impossible d'obtenir d'excellents résultats pour 500 $.

— Kaï | SEO e-commerce (@KaiCromwell) 18 avril 2023

Vous devrez prendre en compte les services suivants lors de la détermination de votre budget SEO.

Recherche et analyse de mots clés

Trouver les bons mots-clés à cibler est crucial pour un référencement efficace. Cela implique une recherche et une analyse approfondies des mots clés pour identifier les requêtes de recherche pertinentes et à fort trafic.

Les experts en référencement utilisent des outils et des techniques pour trouver des termes principaux compétitifs et des mots clés à longue traîne plus réalisables.

Les mots-clés à longue traine ont un volume de recherche plus faible, mais peuvent être très spécifiques et précieux pour l'entreprise.

Création et optimisation de contenu

Un contenu de haute qualité est l'épine dorsale d'un référencement réussi. Vous devrez allouer des ressources pour la création et l'optimisation du contenu.

Un énorme gaspillage de votre budget SEO, il ne PAS investir dans de bons écrivains.

Honnêtement, ces mots-clés ne veulent rien dire si le contenu produit est nul. Vous voulez vous classer plus haut ? Vous devez produire un meilleur contenu, la fin.

– Kerry le rédacteur B2B SaaS réticent (@KCdeSantiago) 19 octobre 2022

Produire beaucoup de contenu médiocre ne vous aidera pas à atteindre vos objectifs de référencement.

La qualité et la pertinence sont essentielles.

Vous devez vous concentrer sur la création de valeur et la résolution de problèmes pour votre public cible.

Le marketing de contenu n'est pas une tâche ponctuelle. Il est important d'auditer, de mettre à jour et d'actualiser régulièrement votre contenu pour rester pertinent et compétitif.

Audits techniques et correctifs SEO

Le référencement technique consiste à s'assurer que votre site Web est convivial pour les moteurs de recherche et qu'il fonctionne bien pour les utilisateurs.

Un expert technique réalisera un audit SEO de votre site web. Ils chercheront à améliorer la structure, à identifier les liens rompus, à résoudre le contenu en double et à effectuer d'autres tâches.

La résolution de problèmes techniques est un aspect important du référencement.

Google veut montrer aux utilisateurs les meilleurs résultats. Si votre site Web est bogué ou lent à charger, il ne fournira pas aux utilisateurs une bonne expérience.

Création de liens et sensibilisation

La création de liens consiste à acquérir des backlinks faisant autorité et pertinents à partir d'autres sites Web.

Les backlinks sont l'un des facteurs de classement les plus influents. Ils signalent aux moteurs de recherche que votre site Web est crédible et digne de confiance.

Ce que la plupart ne comprennent pas, c'est que le référencement est le jeu des poches profondes.

Ce n'est pas parce que le trafic organique est gratuit qu'un référencement doit fonctionner gratuitement.

Et les vrais backlinks coûtent très cher. C'est le prix du trafic récurrent mensuel qui génère de gros revenus.

– Brian Dordevic (@briandordevic) 24 juillet 2023

La création de liens peut avoir un impact direct sur le trafic de recherche organique.

Les moteurs de recherche considèrent les sites Web avec de nombreux backlinks de qualité comme des sources d'informations fiables. Et ils les récompensent avec des classements plus élevés.

Vous pouvez utiliser la sensibilisation des blogueurs, les liens HARO et les tactiques de relations publiques numériques pour attirer des backlinks.

Toutes ces tactiques nécessitent des investissements et augmentent vos coûts de référencement.

Surveillance et rapports continus

Votre partenaire SEO suivra le trafic du site Web, le classement des mots clés, les taux de conversion et les mesures d'engagement des utilisateurs.

Ils utilisent ces données pour déterminer ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et repérer de nouvelles opportunités.

La plupart des fournisseurs vous fourniront des rapports mensuels sur les principales mesures de référencement.

Ces rapports vous tiennent au courant. Vous pouvez voir où placer vos ressources et quelles stratégies de référencement vous offrent le meilleur rapport qualité-prix.

Bricolage vs embauche d'une agence de référencement

C'est l'une des décisions les plus importantes que vous devez prendre lors de la budgétisation des coûts de référencement.

Devriez-vous faire appel à une agence ou opter pour le bricolage ?

Voyons les avantages et les inconvénients :

Avantages du SEO DIY

Réduction des coûts

Si vous avez un budget limité, la gestion du référencement en interne peut vous aider à réduire les coûts.

Vous devrez payer pour vos propres outils de référencement et consacrer du temps. Mais c'est toujours plus rentable que de faire appel à une agence de référencement dans la plupart des cas.

Contrôle direct

La gestion du référencement en interne vous donne un contrôle total sur vos stratégies d'optimisation.

Vous pouvez réagir rapidement aux tendances et aux opportunités sans attendre de communiquer avec un partenaire externe. Cela vous donne une flexibilité supplémentaire que vous n'obtenez pas avec une agence.

Opportunité d'apprentissage

Suivre la voie du bricolage vous donnera une expérience pratique du référencement.

Vous obtiendrez une meilleure compréhension des performances du site Web et des techniques d'optimisation.

Ces connaissances resteront précieuses pour votre petite entreprise, même si vous décidez de faire appel à une agence plus tard.

Inconvénients du SEO DIY

Courbe d'apprentissage

Le référencement est un processus long et compliqué. Il faut du dévouement pour devenir compétent en matière de référencement sur page, de référencement hors page et de référencement technique.

Cette courbe d'apprentissage peut entraîner des progrès plus lents et des résultats potentiellement médiocres à court terme.

Le référencement est également en constante évolution. Suivre les meilleures pratiques peut s'avérer difficile lorsque vous essayez d'équilibrer d'autres priorités commerciales.

Ressources limitées

Si vous disposez de ressources internes limitées, vous aurez du mal à mettre en œuvre une stratégie de référencement complète qui donne des résultats.

Les agences de référencement professionnelles utilisent des outils premium qui rationalisent et améliorent le processus d'optimisation. Cette expertise et l'accès aux ressources peuvent se traduire par des stratégies plus efficaces et de meilleurs résultats.

Risque d'erreurs

Un manque de connaissances en SEO peut entraîner des erreurs coûteuses.

Des backlinks de mauvaise qualité à la cannibalisation des mots clés, il existe un tas de tactiques qui, si elles sont mal mises en œuvre, pourraient activement nuire au classement et à la réputation de votre site Web.

Une erreur de référencement que de nombreux magasins de commerce électronique commettent :

Cannibalisation des mots clés.

Il s'agit de cibler le même mot-clé sur plusieurs pages de votre site.

Cela tue vos chances de classement pour le mot-clé cible.

— Keval Shah | SEO Ecommerce (@SEOKeval) 7 juin 2022

Travailler avec une société de référencement peut vous aider à éviter les pièges qui pourraient faire dérailler votre stratégie.

Avantages d'embaucher une agence de référencement

Expertise et expérience

Travailler avec une agence vous donne accès à des connaissances et à une expérience SEO. Vous pouvez faire appel à des professionnels chevronnés ayant fait leurs preuves en matière de résultats.

Cette richesse d'expertise n'est pas accessible à de nombreuses entreprises en interne. Certaines agences proposent également des services de marketing numérique supplémentaires qui peuvent compléter votre stratégie de référencement existante.

Stratégies globales

Les sociétés de référencement emploient généralement une gamme de spécialistes. Cela pourrait inclure des rédacteurs de contenu, des experts techniques, des SEO sur la page et des experts en sensibilisation.

Ces spécialistes ont établi des processus et des workflows. Ils savent ce qui fonctionne et comment obtenir des résultats optimaux.

En tant que client, vous pouvez obtenir une approche globale qui maximise la visibilité et le potentiel de classement.

Gain de temps

L'externalisation du référencement vers une agence dédiée libère un temps précieux.

Vous n'avez pas à lutter avec la recherche de mots clés ou les subtilités de la création de liens. Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur vos compétences de base - ce pour quoi vos clients vous paient.

Inconvénients de l'embauche d'une agence de référencement

Coût

Le coût initial de l'embauche d'une agence de référencement est généralement plus élevé.

Nous avons déjà couvert les différents facteurs qui influencent les prix. Généralement, vous paierez plus pour des agences ayant une expérience et une expertise éprouvées.

Vous devrez peser le retour sur investissement potentiel du référencement par rapport au coût initial.

Contrôle externalisé

Embaucher une agence de référencement signifie céder un certain contrôle direct sur la stratégie et la mise en œuvre.

Ce n'est pas toujours une mauvaise chose.

Mais vous aurez besoin d'une communication efficace avec l'agence de référencement. Assurez-vous que tout le monde est aligné sur les objectifs et les stratégies.

S'il y a des malentendus, cela pourrait affecter le succès global de la campagne de référencement.

Choisir la bonne agence

Toutes les agences de référencement n'offrent pas le même niveau d'expertise et de qualité de service.

Certaines agences utilisent des tactiques de référencement black hat pour obtenir des résultats rapides. Ces techniques pourraient potentiellement entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.

Vous devez évaluer soigneusement les partenaires potentiels. Portez une attention particulière à leurs antécédents et aux témoignages de clients pour faire un choix éclairé.

Ils pourraient également ne pas avoir d'expérience directe dans votre créneau particulier. Bien que de nombreux aspects du référencement soient transférables, les connaissances d'experts vont encore loin.

Facteurs à considérer lors de la prise de décision

Alors, devriez-vous gérer le référencement en interne ou engager une agence de référencement ?

Voici les facteurs essentiels à considérer :

Budget

Avoir une stratégie de référencement solide et une agence de référencement partenaire de premier ordre est formidable. Mais si votre budget ne s'aligne pas, ce n'est pas viable.

Un petit budget limitera la portée et l'efficacité de votre stratégie de référencement.

la stratégie SEO vs le budget SEO pic.twitter.com/ytA0i0AJP5

— Chris Tweten | Référencement SaaS (@ctwtn) 17 octobre 2021

Une approche DIY pourrait être plus efficace si vous avez un budget limité. Vous pouvez investir davantage dans vos activités principales.

Pour les entreprises aux budgets plus conséquents, une agence peut apporter plus de valeur.

Bien que les services d'une agence aient un coût, les avantages potentiels peuvent l'emporter sur la dépense initiale.

Une solution alternative consiste à externaliser des aspects spécifiques du référencement. Cela peut être un moyen stratégique de tirer parti des compétences des experts.

Par exemple, vous pouvez externaliser la rédaction de contenu, la création de liens ou d'autres tâches que vous avez du mal à gérer en interne.

Et vous pouvez augmenter ou réduire l'externalisation selon vos besoins.

La complexité des objectifs SEO

Si vous avez des objectifs relativement simples, le référencement interne pourrait être pratique.

Vous pourrez peut-être effectuer de simples optimisations de sites Web, un référencement local et des améliorations techniques minimales sans partenaire externe.

Mais une agence de référencement est mieux équipée pour gérer des objectifs plus complexes et ambitieux.

Vous avez besoin d'une expertise spécialisée pour surmonter des défis tels que la forte concurrence, les problèmes techniques et le ciblage SEO international. Faire appel à une agence de référencement est plus rentable que de développer ces compétences en interne.

Expertise interne disponible

Le niveau d'expertise SEO de votre organisation est un facteur clé.

Si vous avez une équipe interne avec un certain savoir-faire en matière de référencement, la gestion du référencement en interne pourrait être faisable.

Mais, si votre équipe est un peu verte ou déjà submergée par d'autres tâches marketing, l'embauche d'une agence peut combler le manque d'expertise.

Vous pouvez puiser dans des compétences spécialisées sans détourner les ressources internes.

Dédicace du temps

Le référencement peut prendre beaucoup de temps. Cela demande une attention constante et des efforts continus.

En 2015, Search Engine Watch a estimé le temps consacré au référencement pour les petites et moyennes entreprises à 12-104 heures par semaine. Et si vous êtes au bas de cette estimation, ne vous attendez pas à prétendre au meilleur classement pendant longtemps.

Le partenariat avec une agence peut être inestimable pour les entreprises disposant de ressources limitées en temps. Ils peuvent assumer la responsabilité de la planification, de l'exécution et du suivi des stratégies de référencement.

Cela libère du temps que vous pouvez consacrer à d'autres aspects de votre entreprise.

Une approche de bricolage peut fonctionner. Mais vous devez être prêt à investir du temps dans l'apprentissage et la mise en œuvre de stratégies de référencement. Et il faudra généralement un peu plus de temps pour voir les résultats.

Déterminer le bon budget SEO pour votre entreprise

Le référencement est un investissement, pas seulement une dépense d'entreprise.

Tenez compte de vos objectifs et du rendement potentiel lors de la définition d'un budget SEO. Avec la bonne stratégie, vous pouvez augmenter la visibilité en ligne et générer un trafic ciblé vers votre site Web.

Que vous choisissiez l'approche DIY, que vous travailliez avec une agence ou que vous externalisiez des tâches spécifiques, assurez-vous que votre décision correspond à vos objectifs à long terme.

Chez FATJOE, nous vous recommanderons toujours d'internaliser votre stratégie et d'externaliser vos livrables SEO. Cela vous permet de rester aux commandes pour la prise de décision tout en économisant de l'argent sur des consultations coûteuses. Votre équipe sait ce qui convient le mieux à vos besoins spécifiques et vous pouvez sous-traiter les livrables spécifiques nécessaires pour atteindre ces objectifs.