Comment les nouveaux extraits de code SEO peuvent affecter votre classement de commerce électronique

Google a annoncé de nouvelles possibilités de gestion des extraits SEO. À partir d'octobre 2019, les propriétaires de sites Web et les webmasters peuvent désormais personnaliser les extraits de code Google. Quelles que soient les spécificités du site Web, vous pouvez désormais ajouter des images et des aperçus vidéo, modifier la longueur du contenu et la taille d'une image miniature.

Bien que Google garantisse que les mises à jour n'affecteront pas les positions des sites Web dans les résultats de recherche, les propriétaires de commerce électronique s'inquiètent de leur visibilité sur les SERP. Nous avons demandé à nos spécialistes Promodo SEO ce qu'ils pensaient des nouveautés Google et comment celles-ci pouvaient impacter votre taux de clics.

Qu'est-ce qu'un extrait SEO

Un extrait SEO est un résumé concis du contenu de votre page Web qui s'affiche sous un titre et une URL de votre page dans les résultats de recherche. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet de votre page et à afficher votre contenu pour les requêtes pertinentes. Le balisage de données structurées est ajouté à votre code HTML existant par les webmasters. Les extraits SEO peuvent être « normaux », « riches » et « en vedette », selon l'arrangement.

Les extraits enrichis impliquent l'affichage de données supplémentaires dans les résultats de recherche. Par exemple, vous pouvez ajouter des notes, des images, des prix, un champ de recherche ou une navigation sur le site à l'aide du balisage de schéma.

Les extraits optimisés sont généralement affichés dans les résultats de recherche dans les zones de réponse. Ceux-ci sont également connus sous le nom de rang zéro. Les moteurs de recherche identifient et extraient la réponse la plus pertinente à la question d'un utilisateur dans le contenu de votre page Web et l' affichent au-dessus des résultats organiques. Cependant, les requêtes d'achat n'ont presque toujours pas de boîtes de réponse.

Qu'est-ce que Google a changé dans les extraits SEO ?

Google a autorisé les webmasters à spécifier la taille du contenu dans les extraits de code SEO. Ainsi, les opérateurs de sites Web peuvent désormais choisir le type de contenu qui sera affiché dans les résultats de recherche - texte, image ou vidéo.

Voici quatre balises méta robots que vous pouvez ajouter à votre page HTML à partir d'octobre 2019 :

• "nosnippet" - vous pouvez spécifier si vous souhaitez afficher des extraits pour une page Web ou non ;

• "max-snippet:[number]" (NOUVEAU) - vous pouvez définir manuellement une longueur maximale de contenu textuel pour un extrait en caractères.

• "max-video-preview:[number]" (NOUVEAU) - vous pouvez définir une durée maximale d'un aperçu vidéo animé ;

• "max-image-preview:[setting]" (NOUVEAU) - vous pouvez spécifier une taille maximale d'une image dans votre extrait ("aucun", "standard" ou "grand".)

Ces balises meta robots peuvent également être combinées.

Les webmasters peuvent modifier le contenu SEO dans des extraits si des images ou des vidéos non pertinentes ont été extraites. En termes de marketing sur les moteurs de recherche, vous pouvez effectuer des tests A/B en essayant différents formats d'extraits de code pour améliorer les taux de clics et de conversion.

Dans le commerce électronique, ces mises à jour peuvent vous aider à générer plus de trafic et à vous démarquer de vos concurrents dans les résultats de recherche. Mais parallèlement à cela, ceux-ci peuvent entraîner des conséquences négatives.

Les pièges des extraits personnalisables

La distribution et les volumes de trafic organique ont changé au cours des dernières années. Les propriétaires de commerce électronique qui dominaient les résultats de recherche ont remarqué une diminution du CTR et du trafic. Ces indicateurs résultent de la décision de Google d'étendre la couverture publicitaire dans les résultats de recherche de 3 à 4 annonces. Ainsi, les positions organiques des sites Web TOP se sont déplacées vers le bas.

Dans la plupart des cas, vous ne pouvez voir que trois extraits organiques sur la première page Google. Selon une étude récente sur le taux de clics moyen (CTR) pour les résultats payants et organiques, les extraits SEO qui sont affichés en cinquième position reçoivent déjà un faible trafic. Dans certains cas, les utilisateurs ne défilent pas du tout jusqu'au 9e ou 10e résultat de recherche. Cela signifie que la concurrence du commerce électronique pour les postes organiques devient plus féroce que jamais.

Aujourd'hui, la taille de l'extrait dépend de la longueur d'un titre SEO, d'une description et de données structurées. En moyenne, un titre comporte 55 caractères et une description, 160 à 165 caractères. Le balisage Schema vous permet d'ajouter des éléments supplémentaires, tels que des prix et des notes, qui prennent une bonne partie d'un SERP. Cela pourrait-il signifier que si vos concurrents élargissaient leurs extraits, votre site Web se déplacerait vers le bas et perdrait des clics ?

Voici ce qu'en pensent nos spécialistes Promodo SEO :

La déclaration de Google selon laquelle la mise à jour n'affectera pas le classement du site Web n'est que partiellement vraie. Bien sûr, un contenu d'extrait de code plus long n'aura pas d'impact sur vos positions organiques, mais peut diminuer votre CTR, qui est, à son tour, un facteur de classement crucial pour Google, déclare Maksim Misichenko, expert SEO chez Promodo.

Des changements radicaux sont attendus dans les résultats de recherche, en particulier dans un environnement concurrentiel. Presque tout le monde aura tendance à surpasser ses rivaux dans l'originalité des extraits. Maintenant, il semble que les extraits personnalisables seront de toutes formes et tailles - 1 ou 4 lignes de long, avec des images ou des aperçus vidéo, etc. Mais toutes ces expériences de référencement peuvent conduire à des résultats mineurs car il sera difficile pour les utilisateurs de décider où cliquer dans ce gâchis total.

Je pense que les mises à jour de Google auront un impact significatif sur la concurrence dans les résultats de recherche, — dit Tanya Podus, spécialiste du référencement chez Promodo , — Dis, si un propriétaire de site Web décidait de suivre ces nouveautés et d'étendre l'extrait dans la recherche payante, cela affecterait les positions d'autres sites Web TOP-3. Et les sites Web classés 7e et moins peuvent perdre leurs clics tous ensemble .

Maintenant, nous pouvons voir quatre annonces dans les résultats de recherche commerciaux. Selon la niche, il n'y a que deux ou trois sites Web organiques sur une SERP. Si chaque annonce incluait un extrait de grande taille, il ne pourrait rester qu'un seul site Web organique sur une page.

Extraits personnalisables pour le commerce électronique

Les sites Web de commerce électronique peuvent désormais également ajouter des images ou des aperçus vidéo dans les extraits de code SEO. Cette option n'était disponible que dans Google Shopping auparavant.

Si une boutique en ligne implémente un modèle d'extrait de code qui insère des images de fiches/ pages de produits dans le contenu d'extrait, cela peut augmenter considérablement leurs taux de conversion et de clics.

Imaginez qu'une femme recherche un manteau rose et saisisse la requête "Pink coat London". Les extraits avec des photos de manteau attireront sans aucun doute davantage son attention. Et elle cliquera sur un lien de site Web avec une photo du manteau qu'elle a le plus aimé.

Les images et les vidéos dans les extraits SEO peuvent également bénéficier aux blogs de commerce électronique où vous pouvez couvrir les requêtes de recherche d'informations.

Pour résumer

Les extraits enrichis personnalisables de Google ont reçu un accueil mitigé de la part des experts SEO. D'une part, les webmasters peuvent désormais personnaliser des extraits, ajouter des images et des aperçus vidéo, ainsi que modifier la longueur du contenu. D'autre part, ces mises à jour peuvent affecter négativement le taux de clics de votre site Web dans les résultats de recherche, car les extraits de code étendus peuvent occuper plus de surface sur le SERP et votre position peut visuellement se déplacer vers le bas.

Quoi qu'il en soit, c'est une solution parfaite pour surpasser vos concurrents et attirer plus de clients sur votre site Web. Contactez nos experts Promodo SEO si vous souhaitez expérimenter des extraits personnalisables et obtenir de meilleurs résultats.