Comment les newsletters aident les éditeurs à développer l'engagement et les relations

Alors que le monde du contenu numérique devient de plus en plus occupé, les éditeurs recherchent de nouvelles façons de se démarquer et de rester en contact avec leurs lecteurs. Établir une connexion avec le public devient un défi car il devient de plus en plus difficile pour le public de trouver le contenu dont il a besoin.

Les newsletters offrent aux éditeurs un moyen de réduire le bruit et de se connecter plus profondément avec leurs lecteurs. Dans cet article:

• Pourquoi les newsletters deviennent si populaires
• Comment les newsletters aident à augmenter l'engagement
• Comment les newsletters aident à renforcer les relations avec les lecteurs
• Augmentez rapidement les inscriptions à la newsletter

(Contribution de l'article invité par Vital S )

Photo de Brett Jordan sur Unsplash

Si vous gérez la publication par e-mail, vous savez à quel point il est difficile de fidéliser vos lecteurs. Pour vraiment atteindre votre public, vous devez devenir personnel. Et cela commence par la création d'un programme de newsletter efficace qui atteint tous les segments de votre public tout en renforçant votre relation avec eux en même temps.

Dans cet article, nous verrons comment les newsletters peuvent aider à accroître l'engagement et à renforcer les relations avec les lecteurs.

Pourquoi les newsletters deviennent si populaires

Examinons les chiffres pour mieux comprendre pourquoi les newsletters sont devenues si populaires :

• 89 % des spécialistes du marketing utilisent le courrier électronique comme principal canal pour générer des prospects.
• 86% des professionnels privilégient les connexions email.
• 93% des spécialistes du marketing B2B utilisent des canaux de messagerie pour distribuer du contenu.
• 72 % des clients préfèrent l'e-mail comme principal canal de communication professionnelle.

Le format original des communications électroniques sur Internet a été supplanté par les réseaux sociaux. Ensuite, le chaos a commencé dans la correspondance professionnelle et personnelle, avec d'innombrables notifications sur Facebook, WhatsApp, Slack, etc. Une approche personnalisée des newsletters par e-mail bien conçues qui se glissent discrètement dans votre boîte de réception a été un soulagement bienvenu du bruit blanc.

Ensuite, le marketing par e-mail pendant une pandémie a joué un rôle particulier. Pour tous les abonnés qui se sont inscrits aux newsletters par e-mail en nombre record pendant la pandémie, la boîte de réception est devenue la nouvelle page d'accueil pour suivre l'actualité des médias de confiance (Associated Press, The New York Times, etc.).

Aujourd'hui, de nouvelles tendances fonctionnent dans les flux personnalisés qui augmentent efficacement l'engagement de l'auditoire : intégration des médias numériques, coopération avec les réseaux sociaux, utilisation de micro-influenceurs, etc. Le marketing d'influence a un énorme potentiel pour accroître la notoriété de votre marque car de plus en plus de personnes trouvent des produits pour acheter, des endroits pour manger et même voyager vers des destinations de micro-influenceurs.

Les newsletters sont de loin l'un des aspects les plus importants du marketing des médias sociaux, car elles transmettent immédiatement tout le matériel pertinent au lectorat d'une publication. Cela aide non seulement les éditeurs à s'établir comme une source fiable d'excellentes nouvelles, mais améliore également les taux d'engagement lorsque les visiteurs lisent plusieurs articles et passent plus de temps sur votre site Web. De plus, c'est aussi un outil de marketing gratuit et donc l'un des plus rentables.

De plus, les abonnés à la newsletter fournissent des données de première partie fiables qui sont essentielles pour le ciblage et la compréhension des consommateurs, d'autant plus que les cookies tiers disparaissent. De cette façon, vous pouvez en savoir plus sur votre public et l'utiliser pour personnaliser les e-mails afin de maintenir et d'augmenter l'engagement et la fidélité. Vous pourrez convertir plus facilement les lecteurs en abonnés au contenu payant et en abonnés aux médias sociaux si vous cultivez ces relations avec votre public. L'engagement augmente le nombre de pages vues, la rétention, le plaidoyer et les revenus supplémentaires.

Comment les newsletters aident à augmenter l'engagement

Les newsletters tiennent les lecteurs informés

À l'ère d'Internet, une énorme quantité de contenu est publiée chaque jour. Il peut être difficile pour les lecteurs de garder une trace de tout ce qui les intéresse. Les newsletters aident à résoudre ce problème en organisant le contenu et en le livrant directement dans les boîtes de réception des lecteurs. C'est un excellent moyen de garder les lecteurs intéressés par votre contenu et de développer les listes de diffusion. En fournissant des mises à jour hebdomadaires ou mensuelles de vos dernières nouvelles, vous pouvez être sûr que vos lecteurs sont toujours au courant de votre dernier contenu.

Encouragez les lecteurs à partager

Les newsletters contiennent souvent des liens vers des articles ou d'autres éléments de contenu que les lecteurs peuvent partager avec leurs amis et abonnés. Cela contribue à accroître l'engagement avec le contenu de l'éditeur et peut amener de nouveaux lecteurs à découvrir la publication.

De cette façon, les newsletters contribuent également à augmenter la visibilité de votre contenu et peuvent susciter plus d'intérêt pour les pages premium ou opportunes. En incluant des liens vers vos derniers articles dans chaque numéro, vous pouvez générer plus de trafic vers votre site. Ceci est particulièrement utile si vous incluez du contenu exclusif dans votre newsletter qui ne peut être trouvé qu'en vous abonnant.

Aider les lecteurs connectés avec l'éditeur

En s'abonnant à une newsletter, les lecteurs indiquent qu'ils sont intéressés par ce que l'éditeur a à dire. Cela crée un lien entre les deux parties qui peut être renforcé au fil du temps. Au fur et à mesure que la confiance s'établit, les lecteurs sont plus susceptibles de revenir à la publication pour de futures nouvelles et informations.

Comment les newsletters aident à renforcer les relations avec les lecteurs

Personnalisez l'expérience du lecteur

Le contenu personnalisé est essentiel pour garder les lecteurs engagés. En adaptant les newsletters aux intérêts spécifiques de chaque lecteur, les éditeurs peuvent les inciter à revenir pour en savoir plus. Par exemple, le New York Times envoie différentes versions de sa newsletter en fonction de l'emplacement du lecteur. De cette façon, les lecteurs obtiennent toujours un contenu pertinent qui leur est spécifiquement adapté.

Présentez l'expertise des éditeurs

Les newsletters sont également un excellent moyen pour les éditeurs de montrer leur expertise sur un certain sujet. En incluant des articles, des vidéos et des infographies de haute qualité, les éditeurs peuvent démontrer leurs connaissances et instaurer la confiance avec les lecteurs. Les lecteurs seront plus enclins à consulter l'éditeur pour obtenir des informations fiables s'ils savent que l'éditeur est un expert sur le sujet.

Quant au contenu vidéo, qui est aujourd'hui si populaire et largement utilisé dans le marketing par e-mail, il doit être de bonne qualité. Pour créer et éditer différents types de vidéo, vous avez besoin d'outils spéciaux comme un enregistreur d'écran pour Mac pour enregistrer des screencasts, par exemple, ou divers éditeurs pour des vidéos pratiques, des vidéos d'actualités, etc., qui sont assez bons sur le marché.

Augmentez la fidélité des lecteurs

Enfin, les newsletters contribuent à fidéliser les lecteurs en établissant une relation plus forte entre le lecteur et l'éditeur. En envoyant des newsletters régulières, les éditeurs restent en tête et rappellent aux lecteurs pourquoi ils devraient continuer à revenir. De plus, de nombreuses newsletters incluent du contenu exclusif ou des offres qui ne sont disponibles que pour les abonnés. Cela aide à créer un sentiment d'exclusivité et donne aux lecteurs l'impression de faire partie d'un groupe spécial.

Augmentez rapidement les abonnements à la newsletter

Augmentez la fidélité de vos lecteurs, l'engagement et les opportunités de revenus en augmentant rapidement les inscriptions à la newsletter par e-mail.

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