Comment les éditeurs peuvent utiliser la blockchain dans leurs entreprises

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

En 2021, tout le monde a parlé de Blockchain, mais c'est toujours une partie mystique d'Internet pour de nombreux éditeurs et responsables de la publicité, distincte de l'endroit où ils font des affaires.

Actuellement, la technologie blockchain est largement utilisée par les entreprises pour gagner de l'argent, améliorer les processus commerciaux et atteindre de nouveaux publics et prospects potentiels.

En plus de savoir que la blockchain est la technologie derrière les jetons non fongibles (NFT) - comme les versions numérisées des couvertures de magazines vendues pour des revenus à 4 chiffres en crypto-monnaie - vous ne réalisez peut-être pas à quel point la blockchain peut en bénéficier et éventuellement développer votre activité médiatique.

Les NFT sont de plus en plus démystifiés, les éditeurs doivent envisager de conserver leurs crypto-monnaies dans leurs bilans.

Étant donné que la blockchain est intégrée dans la façon dont les entreprises font des affaires ; comprendre comment cela fonctionne même à un niveau supérieur aidera l'industrie à devenir plus proactive et plus réceptive à ces innovations dans les années à venir, améliorant ainsi la diversification des revenus et les opportunités de croissance pour tous.

Ce que j'essaie de dire ici, c'est que les innombrables possibilités de revenus des expérimentations de blockchain des éditeurs et des spécialistes du marketing ne se limitent pas uniquement à l'échange de NFT au plus offrant.

La technologie Blockchain peut résoudre bon nombre des insuffisances et des problèmes rencontrés par les éditeurs en ce qui concerne l'état des relations avec les industries des médias, du marketing et de la publicité et la façon dont ils mènent leurs activités - s'ils sont prêts à expérimenter.

Encore faut-il clarifier les faits sur la blockchain ? Ce billet de blog est tout ce dont vous avez besoin.

Qu'est-ce que Blockchain (en termes simples)

Glossaire

Blockchain est le système décentralisé de vérification, d'authentification et d'enregistrement des transactions numériques dans les réseaux peer-to-peer.

Par décentralisé, cela signifie qu'il n'est pas contrôlé par une seule institution ou autorité.

Il a été initialement développé comme base pour Bitcoin. Actuellement, Blockchain est utilisé dans plusieurs autres fonctions.

Algorithme de consensus : Une méthode qui permet de légitimer et de vérifier les transactions blockchain.

NFT aka 'non-fungible token' : Un certificat numérique indiquant que vous possédez le produit numérique inimitable OG (art, cadeau, sons, etc.)

Metaverse : Une version numérique gamifiée du monde physique.Par exemple, quelque chose comme les jeux vidéo Fortnite mais à plus grande échelle.

Portefeuille : stocke votre crypto-monnaie et vos NFT en ligne, auxquels vous pouvez accéder facilement via un éventail d'applications et de sites Web.

Utility Token : Similaire aux monnaies virtuelles ou aux points de fidélité/récompense utilisés dans les jeux vidéo, un type de crypto-monnaie utilisé en interne au sein d'une entreprise particulière ou dans le métaverse.

Jeton de sécurité : Un jeton de crypto-monnaie comme Ethereum qui gagne ou perd de la valeur lorsque les utilisateurs achètent ou vendent les jetons respectifs.

Preuve de travail : C'est comme un algorithme de consensus qui s'appuie sur un réseau d'ordinateurs, ou "nœuds", pour exécuter, enregistrer, authentifier et vérifier les transactions bitcoin et extraire de nouvelles pièces de crypto-monnaie.

Vérification des statistiques :

• 77,5 millions de portefeuilles ont été créés sur Blockchain.com (une plate-forme d'échange cryptographique populaire.)

• Plus de 5,6 millions de téléchargements des applications mobiles iOS et Android les plus populaires d'échange cryptographique au cours du premier trimestre de cette année.

• 21,2 millions d'adultes possèdent une crypto-monnaie aux États-Unis et 300 millions d'utilisateurs de crypto dans le monde.

La Blockchain peut-elle aider les éditeurs ?

La blockchain est une opportunité intéressante pour les éditeurs qui cherchent à diversifier en permanence leurs revenus.

Vous devez vous demander comment la blockchain (NFT et crypto-monnaies incluses) peut aider les éditeurs à innover et à amplifier leurs stratégies marketing.

C'est ainsi:

• Effectuez des transactions instantanément via la crypto-monnaie numérique avec Blockchain
• Gagnez 4-5 chiffres en vendant des NFT
• Augmentez les flux de revenus actuels de vos abonnés et enchérisseurs en leur permettant de payer via leurs portefeuilles de crypto-monnaie.

Est-ce une bonne idée d'utiliser la crypto-monnaie comme moyen de paiement ?

Les éditeurs ont commencé à permettre à leurs lecteurs de payer des abonnements mensuels/trimestriels/annuels avec plus de 30 options de cryptage.

Le modèle d'abonnement sera directement proportionnel à la valeur des pièces. Si la valeur des pièces augmente, la valeur de leur modèle commercial d'abonnement augmente également.

Par exemple, Time Magazine a été le premier à commencer à accepter les paiements en bitcoin.

Bitcoin et Etherium sont actuellement les crypto-monnaies les plus chères et les plus populaires sur le marché de la blockchain.

Le montant gagné grâce aux offres de marque et aux campagnes publicitaires peut également augmenter à mesure que la valeur de la crypto-monnaie augmente (ou diminue).

Vendre des NFT comme objets de collection

Dans la plupart des cas, les éditeurs qui connaissent du succès avec la blockchain vendent des NFT en tant qu'objets de collection ou du contenu en édition limitée qui a souvent été produit en collaboration avec un tiers externe.

Certains éditeurs ont réussi à mettre en œuvre le "modèle d'abandon" dans lequel plusieurs NFT sont abandonnés à la fois pour susciter la demande et le comportement d'achat impulsif du public.

Des journaux comme USA Today ont tenté leur chance avec les NFT avec un moment historique de son histoire pour en faire la promotion auprès des acheteurs potentiels.

Il a publié un journal appelé le "1er journal livré sur la Lune", qui contenait 300 photographies, illustrations et premières pages liées à l'espace des cinq dernières décennies.

Avec ces photographies, ils ont recréé la couverture du journal OG tourné vers la lune en 1971.

Ce NFT a été vendu pour plus de 8000 $.

Peu de NFT performants évalués à plus de 100 000 $ ont été vendus par des éditeurs comme Bleacher Report.

Vous pouvez également être le prochain éditeur de trading NFT à 6 chiffres.

Revenus récurrents de royalties

L'objectif est d'obtenir un flux de revenus constant grâce au trading de NFT.

Sur les marchés secondaires, les contrats intelligents sur lesquels les NFT sont basés peuvent avoir des libellés qui permettent aux développeurs de gagner des points de fidélité sur toutes les ventes à venir du NFT.

Les NFT peuvent être construits sur des contrats intelligents qui incluent des clauses permettant aux créateurs de gagner une redevance sur toute vente future de NFT sur les marchés secondaires ou tertiaires.

Par exemple, supposons qu'un éditeur essaie de publier un t-shirt en édition limitée dans sa boutique en ligne pour 100 $. Il ne pourra encaisser que ce prix de vente initial.

Cependant, les produits en édition limitée peuvent être revendus ultérieurement à un prix plus élevé par l'acheteur ultérieurement.

Cependant, les NFT d'une version numérique du t-shirt en édition limitée peuvent être suivis à chaque point d'achat et de vente.

Les éditeurs peuvent inclure dans leur contrat intelligent un langage qui verse automatiquement à l'éditeur un pourcentage du prix de vente, de sorte que l'entreprise continue à gagner de l'argent grâce à l'actif longtemps après qu'il a quitté la propriété de l'entreprise.

Vous pouvez l'intégrer plus tard dans votre stratégie NFT sans divulguer le pourcentage gagné.

Adhésion

La prochaine itération de la stratégie de NFT consistera à utiliser des exclusivités d'adhésion ou des éléments de renforcement de la communauté de ces actifs numériques.

Les détenteurs de NFT peuvent bénéficier d'un accès exclusif aux événements ou au contenu, ainsi que récompensés pour leur engagement avec la publication et leur participation à ses décisions.

Vous pouvez utiliser les NFT pour accéder au contenu au lieu de vendre un abonnement de 500 $ par an.

Pour les lecteurs dont les portefeuilles cryptographiques sont directement liés au site, les NFT qu'ils détiennent peuvent leur donner accès au contenu sans avoir à se connecter à tout moment.

Gouvernance et récompenses

En détenant des NFT, les détenteurs peuvent influencer le fonctionnement d'une entreprise ou le contenu publié, presque comme si vous possédiez des actions.

En outre, obtenez des récompenses en parallèle pour votre engagement avec les publications et pour vos lecteurs réguliers dévoués.

Les jetons de gouvernance peuvent exister sous forme de NFT ou de devises utilitaires achetées ou mutuellement partagées par les utilisateurs.

En votant sur le contenu qui peut être publié ou sur l'évolution de l'entreprise, les superfans peuvent exprimer leurs opinions.

Les éditeurs déterminent le degré d'influence que reçoivent les propriétaires de jetons, mais les propriétaires de jetons ont l'impression d'avoir une plus grande voix dans la publication qu'ils aiment.

Decrypt, un éditeur de blockchain a récemment lancé un "jeton de récompenses" qui offre un engagement avec la marque (lecture, commentaires et partage de contenu via son application exclusive).

Les lecteurs reçoivent des jetons en échange de chaque action qu'ils pourraient ensuite échanger contre des prix.

En donnant une voix à ces détenteurs de jetons, Decrypt a également transformé sa crypto-monnaie interne en un jeton de gouvernance.

Développer la propriété intellectuelle

Il est important de décider ce que le NFT contiendra une fois que vous décidez d'en fabriquer un, que ce soit pour un abonnement ou un objet de collection.

Si vous envisagez d'utiliser des images, des gifs ou des vidéos, assurez-vous toujours que vous possédez également les droits d'auteur.

La loi sur le droit d'auteur s'applique à la fois aux NFT et à la blockchain.

Les éléments protégés par le droit d'auteur que vous voyez sur la blockchain appartiennent toujours à l'entité ou à la personne dont le nom y figure, quelle que soit la décentralisation de la blockchain.

Vous pouvez conserver vos droits de propriété intellectuelle, c'est-à-dire la propriété du droit d'auteur. (cela n'a pas besoin d'être inclus dans le contrat intelligent NFT.)

Suivi du contenu

Le contrat intelligent blockchain peut donner aux éditeurs plus de contrôle sur la façon dont leur contenu peut être utilisé, partagé ou monétisé puisque chaque étape est suivie dans ce cas.

Il est courant que les grandes publications donnent aux petites publications l'accès à leur contenu en échange d'une part de leurs revenus.

Cependant, il peut être difficile de suivre exactement comment le contenu d'un accord est utilisé ou combien d'argent en est tiré après l'accord initial.

L'application de blockchain de base intégrera un langage dans l'accord de syndication d'origine qui suit l'emplacement du contenu, les publicités qui y sont placées et les liens commerciaux existants.

Sur la base de ces données, l'éditeur d'origine saura combien d'argent il peut gagner à partir d'un élément de contenu.

Bien qu'il n'y ait pas eu de mise en œuvre complète de ce modèle commercial, il s'agit d'une option pour les futures applications de blockchain dans l'industrie des médias.

La solution ultime de cookies tiers

Un cas d'utilisation potentiel considérable pour la blockchain dans le paysage médiatique est la façon dont elle peut être utilisée comme solution de cookie tierce pour le ciblage publicitaire dans le respect de la vie privée.

Au lieu de s'appuyer uniquement sur les données de première partie collectées par vos spécialistes du marketing, la blockchain et les NFT peuvent permettre aux éditeurs de collecter instantanément des statistiques auprès des lecteurs eux-mêmes en échange de crypto-monnaie.

Dans de tels scénarios, l'annonceur propose des micropaiements de crypto pièces au lecteur en échange de ses informations personnelles (âge, adresse, loisirs, etc.)

Essayez autant que possible de présenter à votre public le système de micropaiements de crypto-monnaie en échange de leurs données afin qu'ils se sentent à l'aise plus tard lorsqu'il s'agit de partager leurs détails comme leurs intérêts, etc.

Si les choses se passent comme prévu, cela conduira à des mini-paiements cryptographiques supplémentaires qui, à long terme, rapporteront plus d'argent (Cha-ching !)

Vous vous êtes fait arnaquer, cher ?

Gardez toujours une longueur d'avance sur le jeu et protégez-vous des personnes désireuses de profiter de leurs gains.

Contrôlez vos problèmes de syndrome d'objet brillant, en particulier dans le monde de la blockchain.

Les entreprises de médias et les particuliers gagnent rapidement de l'argent sur les ventes NFT et les investissements en crypto-monnaie.

Bien qu'ils semblent attrayants à première vue, les escrocs cherchent à obtenir des propriétaires de crypto-monnaie et de NFT même sur le territoire décentralisé.

Prenez toujours des arguments de vente exagérés avec un grain de sel. Vérifiez à nouveau avant d'effectuer des transactions ou des investissements cryptographiques.

Considérer la Blockchain comme un investissement à long terme

À l'heure actuelle, les entreprises de médias et les éditeurs sont au premier niveau de la révolution de la blockchain.

Les algorithmes et programmes utilisés dans les applications blockchain sont encore sous-développés et évoluent et nous sommes tous encore novices lorsqu'il s'agit d'adopter des technologies basées sur la blockchain.

Essayez de voir les concepts partagés dans ce billet de blog comme des objectifs pour ce que l'avenir vous réserve.

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