Comment les éditeurs gagnent 10 fois plus d'argent avec les planchers dynamiques ?

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

La tarification dynamique fait fureur en ce moment dans le monde programmatique. Alors que de plus en plus d'éditeurs sont confrontés à des questions sur la gestion de l'inventaire et l'augmentation des eCPM, ils se tournent vers la tarification dynamique comme solution. La tarification dynamique peut offrir aux annonceurs une meilleure offre sur l'inventaire, tout en offrant aux éditeurs plus de revenus. Cependant, choisir la bonne plateforme pour vos prix planchers dynamiques signifie bien plus que le prix plancher que vous choisissez. Les avantages sont clairs : une meilleure gestion du budget, un rendement et des revenus accrus et une réduction du temps consacré à la gestion de votre place de marché.

Cet article explique pourquoi choisir une solution de prix plancher dynamique et comment les planchers dynamiques de MonetizeMore se démarquent sur le marché des éditeurs.

Optimisation du prix plancher

L'optimisation dynamique du plancher de prix est le processus de vente d'annonces qui implique de fixer un prix de base pour l'inventaire d'annonces de l'éditeur, puis d'ajuster automatiquement le prix pour un rendement maximal.

Par rapport aux prix planchers statiques, ce bad boy fusionne de multiples avantages :

• Utilise les données historiques (données d'enchères de demande) des partenaires de demande tout en ajustant automatiquement les prix planchers à chaque minute.
• Les éditeurs veillent à ce que les SSP offrent un prix de base en fonction des offres précédentes.
• De plus, la tarification plancher dynamique augmente le prix de l'inventaire d'un éditeur en fonction de l'emplacement de l'inventaire, de la taille de l'annonce, etc.

Supposons que vos annonces vidéo aient un taux de visibilité supérieur à 75 %, notre algorithme de plancher dynamique ajuste les prix planchers en fonction de l'historique de navigation des utilisateurs, des cookies, etc. Lorsqu'un navigateur a plus de cookies, il peut offrir de meilleures capacités de suivi aux acheteurs qui le souhaitent dépenser plus pour les utilisateurs avec plus de LTV (valeur à vie). Avec l'automatisation du plancher de tarification dynamique de MonetizeMore, vous gagnez du temps et obtenez plus d'informations sur vos données.

Optimisation dynamique des prix planchers : principaux avantages

• Plus de revenus publicitaires pour les éditeurs
• Solution de prix plancher tout-en-un de Prebid àGoogle AdX
• Optimisation en temps réel des prix planchers en fonction du comportement de navigation, de la saisonnalité, de la segmentation des utilisateurs, etc.
• Équilibre l'ombrage des enchères.
• Gain de temps car les calculs d'optimisation sont automatisés.
• Meilleur contenu et qualité des annonces.
• Vous obtenez le meilleur prix pour votre inventaire.

Rechercher la transparence pour défier la concurrence

Avec Dynamic Floors, nous sommes en mesure de communiquer les prix planchers à tous les marchés connectés dans le cadre de la demande d'offre.

Considérez les scénarios suivants pour comprendre comment cela affecte la rentabilité :

1- Prix planchers des enchères d'en-tête conventionnelles

Imaginons que le prix plancher soit fixé à 2 $ dans Google Ad Manager.

Le prix plancher défini dans Google Ad Manager n'est pas visible pour tous les SSP connectés dans Header Bidding. Par conséquent, les éditeurs vendant des annonces dans Header Bidding peuvent recevoir une offre de 2,5 $ via Prebid. L'offre gagnante est ensuite envoyée à Google. En parallèle, Google Ad Manager peut enchérir sur la base du prix plancher de 2 $ et peut l'augmenter jusqu'à 2,5 $. Dans ce cas, Google prend l'avantage jusqu'à ce que ses algorithmes d'enchères atteignent le niveau plancher, pénalisant les SSP connectés à Prebid.

2- Les planchers de prix dynamiques de MonetizeMore utilisés dans les enchères d'en-tête PubGuru

La technologie de prix plancher dynamique de MonetizeMore fixe un prix plancher en fonction de divers facteurs. Une fois définies, les données sont partagées avec les SSP via Prebid.

Dans ce cas, les SSP offriront 2,5 $ si le prix plancher est fixé à 2 $. Google Ad Manager surenchérit alors à 2,6 $ s'il est intéressé par cette enchère gagnante. Ici, les éditeurs reçoivent des offres à 2,6 $ plutôt que 2,5 $ puisque Prebid est en concurrence avec Google.

Soyez plus rentable en utilisant des prix planchers dynamiques

1. De meilleurs revenus publicitaires

Les planchers de prix dynamiques génèrent plus de revenus publicitaires car ils ajustent les enchères en fonction des données historiques, du jour, de l'heure, de la saisonnalité, etc.

L'optimisation des performances publicitaires ne doit pas se limiter à améliorer les eCPM. Vous devez également vous concentrer sur les RPM de session (revenu pour mille mille) et sur les RPM de page. Des prix de base élevés augmenteront les eCPM, mais entraîneront également des taux d'invendus plus élevés.

Le déploiement de solutions automatisées de prix plancher signifie un meilleur rendement publicitaire.

2. Économisez du temps et des ressources

Les prix planchers dynamiques vous permettent de maximiser vos dépenses publicitaires. Ils sont faciles à mettre en œuvre, vous pouvez donc vous concentrer sur d'autres priorités cette saison.

Gagnez du temps et de l'argent avec cet outil plug & play qui se connecte à votre pile d'annonces existante. Il est compatible avec n'importe quel serveur publicitaire, il y a donc une configuration minimale. Vous pouvez gagner plus de temps pour vous concentrer sur les éléments essentiels de votre entreprise, comme la création de contenu.

3. Optimisation granulaire

Les prix planchers dynamiques permettent au vendeur d'ajuster les prix en fonction des performances de chaque impression, garantissant ainsi que les annonces avec un taux de conversion élevé sont diffusées plus souvent et celles qui ne le sont pas aussi souvent. Ce type de modèle de tarification permet une optimisation non seulement au niveau de la campagne, mais également au niveau de l'annonce individuelle.

4. Amélioration globale de l'expérience utilisateur

Un avantage majeur du prix plancher dynamique est qu'il encourage les marques à acheter plus (ou la totalité) des impressions d'un inventaire. Parce qu'ils savent qu'ils sont en concurrence avec d'autres annonceurs avec des budgets similaires, ils sont prêts à dépenser plus par impression que lorsqu'ils enchérissent dans un échange ouvert ou via un réseau CPM.

Le résultat est une expérience utilisateur améliorée grâce à des créations plus sophistiquées et une réduction de l'accès des annonceurs de longue traîne à l'inventaire, qui pourraient être moins connus.

5. Meilleur prix pour votre inventaire publicitaire

Vous connaissez peut-être un peu le Bid Shading, qui est la stratégie de prix plancher du marché programmatique côté acheteur conçue pour minimiser les CPM qui extrait le prix le plus bas à partir duquel les SSP peuvent remporter des offres.

Les enchérisseurs recherchent les prix les plus bas afin d'obtenir le retour sur investissement maximal. En revanche, l'ombrage des enchères réduit les bénéfices des éditeurs, tandis que la tarification plancher dynamique encourage les acheteurs à augmenter les prix pour récupérer la valeur perdue. C'est ainsi que les planchers dynamiques arrêtent la dépréciation de la valeur des stocks.

Les prix reflètent la valeur réelle de votre espace publicitaire, empêchant les annonceurs d'enchérir en dessous du prix de base minimum qui a été fixé. C'est une situation gagnant-gagnant, car les éditeurs bénéficient d'une meilleure expérience utilisateur et de plus de revenus publicitaires.

Notre solution Dynamic Floors a fourni des résultats exceptionnels à plus de 1000 éditeurs et la technologie ne fait que s'améliorer chaque trimestre. Contactez-nous aujourd'hui pour commencer

Observez l'augmentation des RPM et des eCPM de votre session

Les planchers dynamiques mis en place par nos experts AdOps ont augmenté les RPM des sessions de 10 $ à 14 $. Voici les résultats que nous avons observés sur un emplacement d'annonce spécifique :

D'autres éditeurs ont également constaté une amélioration constante de leurs RPM et eCPM :

– L'eCPM publicitaire est passé de 1,6 à 1,8.

– Le RPM total de la page a augmenté de 1%

- Le RPM total de la session a augmenté de 2 %.

L'optimisation dynamique des prix planchers vous permet de profiter de différentes opportunités tout au long de l'année en vous adaptant aux conditions changeantes du marché. La technologie Dynamic Floor de MonetizeMore fait passer tout cela au niveau supérieur, car elle amplifie le niveau de concurrence entre Prebid, Amazon et Google Ad Exchange.

Prêt à configurer vos planchers dynamiques et à faire évoluer vos RPM ? Parlons!