Comment le référencement aide à informer et à optimiser le marketing par e-mail
Publié: 2019-09-10Vous avez fait le référencement de votre site, mais avez-vous appliqué les principes du référencement pour vos e-mails ? Le marketing par e-mail SEO n'est peut-être pas la première chose qui vous vient à l'esprit. Néanmoins, il s'agit d'une stratégie astucieuse qui vous permettra d'améliorer votre approche du marketing par e-mail et de garantir que votre contenu atteigne votre public cible.
Quel est le lien entre le référencement et le marketing par e-mail ?
L'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'augmentation et d'amélioration de la qualité du trafic non rémunéré vers un site Web à partir des moteurs de recherche. En effectuant une recherche de mots clés et en appliquant d'autres stratégies, vous pouvez vous classer plus haut sur la page de résultats du moteur de recherche et augmenter la visibilité et le trafic de votre site.
Le référencement aide à améliorer le contenu et à rendre le site Web facile à naviguer, ce qui est très important pour une expérience utilisateur fluide, en particulier pour les nouveaux utilisateurs de votre page. En revanche, le marketing par e-mail est un moyen efficace et peu coûteux d'engager les utilisateurs qui sont déjà intéressés par le contenu de votre site.
Le marketing par e-mail et le référencement sont deux canaux de marketing différents, mais ils peuvent s'entraider. Les spécialistes du référencement intelligent peuvent utiliser les e-mails pour tirer profit de leurs campagnes d'optimisation des moteurs de recherche ; et vice versa.
Comment le marketing par e-mail bénéficie du référencement
Le marketing par e-mail ne détermine pas le classement d'un site dans les moteurs de recherche. Son objectif principal est d'améliorer le taux de clics et de réduire les rebonds. Les e-mails vous permettent de générer du trafic vers votre site Web. Après tout, il y a 4 milliards d'utilisateurs de messagerie actifs chaque jour . En optimisant cette stratégie, vous pouvez générer des prospects et créer des clients fidèles.
Votre stratégie de marketing par e-mail bénéficiera du référencement en appliquant les données que vous avez recueillies à partir de votre référencement à votre stratégie de messagerie, vous obtiendrez de meilleurs résultats avec le contenu de votre e-mail. Les e-mails peuvent être optimisés avec le référencement, et le référencement peut s'améliorer avec la bonne stratégie de marketing par e-mail.
Le suivi des analyses de vos e-mails pour les améliorer ainsi que d'autres astuces de référencement vous permettront de personnaliser vos e-mails et d'attirer l'attention de l'acheteur. Comment? Continuez à lire pour le savoir !
5 conseils SEO pour optimiser le marketing par e-mail
Voici les éléments que vous devriez envisager d'ajouter à votre stratégie de messagerie :
Utilisation des mots-clés pour le contenu
- Recherche de mots-clés :
Si vous savez quels mots clés vos utilisateurs recherchent, utilisez-les pour générer des idées de contenu ! Utilisez les résultats de votre recherche de mots-clés pour créer le contenu recherché par vos utilisateurs. De cette façon, vous pouvez envoyer des e-mails qui les intéressent et augmenter vos statistiques d'engagement.
- Mots-clés de longue traine :
Si quelqu'un recherche "voitures" sur le moteur de recherche de Google, voici ce qu'il verra :
Si vous cherchez à acheter une voiture, vous utiliserez probablement une requête de recherche plus longue ou une question (mot-clé à longue traîne). Cela vous permet d'obtenir des résultats plus proches de votre intention.
Voici ce que vous voyez si vous recherchez « où acheter des voitures d'occasion à moins de 3 000 $ à Toronto »
Vous réduisez les résultats de 7,5 milliards à 31 millions, ce qui est précisément ce dont le chercheur a besoin. Utilisez des mots-clés à longue traine dans les e-mails pour les utilisateurs qui ont besoin de trouver vos informations spécifiques sur un moteur de recherche.
- Mots-clés à popularité croissante :
Vous pouvez utiliser des outils de référencement pour suivre les mots clés et trouver de nouvelles opportunités de mots clés. Par exemple, l' outil de mots-clés SE Ranking SEO vous fournit une liste de mots-clés (y compris les termes de longue traine) ainsi que toutes les mesures nécessaires, y compris le volume de recherche. Vous pouvez utiliser cet outil pour découvrir les tendances à suivre en recherchant la dynamique du volume des mots-clés au cours des 12 derniers mois.
Utilisation des meilleures pratiques de référencement
Lors de la création de vos modèles d'e-mails HTML, vous devez optimiser vos titres, vos lignes d'objet, etc., tout comme vous le faites avec le contenu de votre site Web.
- Titres et titres : ils guident le lecteur à travers des informations structurées en jouant avec les polices et les tailles pour mettre en évidence les sections importantes.
- Sous-titres : il est important de les utiliser correctement (H1, H2, H3) car ils rendent votre texte plus accessible aux lecteurs de courrier électronique.
- Lignes d'objet et corps du texte : testez les mots-clés ici pour les optimiser en fonction des e-mails avec lesquels votre public interagit le plus. Gardez la ligne d'objet courte, accrocheuse et directe. Placez toujours les mots-clés au début, en particulier dans le corps du texte, car vous ne pouvez prévisualiser que la première ligne avant de poursuivre votre lecture.
Le marketing par e-mail vise à rediriger les utilisateurs de messagerie vers votre site Web via des liens, mais de nombreuses personnes ont besoin d'un peu plus de conviction avant d'ouvrir une nouvelle fenêtre. Un excellent outil consiste à utiliser des liens d'ancrage avec vos mots clés ciblés. Un lien d'ancrage est un lien hypertexte qui vous amène à une autre partie de l'e-mail plutôt que d'ouvrir une autre fenêtre. C'est idéal pour les longs bulletins d'information.
Archives du bulletin électronique
Le marketing par e-mail n'atteint souvent pas les gens au moment idéal, et ils devront peut-être chercher quelque chose plus tard. Publiez tous les articles de blog ou articles que vous envoyez dans des newsletters par e-mail sur votre site Web. De plus, les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer les e-mails, donc la publication du contenu de votre e-mail peut augmenter la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche Google.
Publiez des newsletters sur votre site et invitez les gens à s'abonner pour recevoir du contenu exclusif et développer cette liste de diffusion ! L'archivage de ce contenu réduit la perte d'abonnés car ils sauront le type d'e-mails qu'ils recevront.
De plus, développez une liste de diffusion étendue et segmentez les utilisateurs en fonction de leur stade d'entonnoir.
Les newsletters publiées sur votre site Web doivent évidemment avoir leur propre référencement. Incluez des phrases clés et des mots-clés pour le sujet couvert par chaque newsletter. Optimisez le titre de chaque newsletter en utilisant les mots-clés les plus importants.
Barre de recherche du site Web vers les newsletters par e-mail
Une barre de recherche est un outil simple mais utile lorsque vous naviguez sur n'importe quelle plate-forme. Si vous avez de nombreux articles et newsletters à parcourir, l'ajout d'une barre de recherche est idéal pour que vos utilisateurs trouvent plus facilement les informations qu'ils recherchent.
En utilisant le code HTML, vous pouvez créer une grande variété de barres de recherche, des plus simples aux autres avec des conceptions plus élaborées. Tant que vous proposez cet outil de recherche de base, vous constaterez une amélioration.
Contenu vidéo
La vidéo est une stratégie de contenu en constante évolution qui, lorsqu'elle est bien faite, capte l'attention des utilisateurs, les aide à retenir plus d'informations et augmente le temps passé sur votre site. Selon HubSpot, 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo des entreprises qu'ils soutiennent. De plus, l'algorithme de Google favorise également le contenu vidéo !
N'oubliez pas que 85 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo est un moyen efficace d'attirer l'attention en ligne, et 86 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à augmenter le trafic vers leur site Web.
Ajoutez du contenu vidéo pertinent à tous les e-mails dans lesquels vous souhaitez augmenter les conversions. Mais comme toujours, ce faisant, gardez à l'esprit quelques règles de référencement :
- Vignette : Utilisez une image bien conçue qui intriguera et motivera les utilisateurs à cliquer. Les vignettes animées deviennent également très populaires.
- Titre : Celui-ci doit résumer correctement le thème clé de la vidéo. Utilisez des mots-clés et gardez-le intéressant et court.
- Description : Ici, vous devez profiter de l'espace et ajouter autant de mots-clés que possible tout en donnant une explication plus approfondie des informations partagées dans la vidéo.
L'essentiel
Le référencement par e-mail marketing est un moyen peu coûteux d'interagir avec les clients à n'importe quelle partie de l'entonnoir de vente. Une stratégie de messagerie soigneusement organisée peut augmenter le CTR de votre site Web, améliorer le taux de rebond, augmenter l'engagement et offrir de la valeur à vos clients. Alors pourquoi ne pas appliquer les tactiques de référencement que vous avez utilisées sur votre site à vos e-mails ?