Comment les petites marques peuvent jouer gros avec les emballages de vacances

Publié: 2023-12-04

La période des fêtes est une opportunité unique pour les petites marques de briller, car le sentiment des clients est malléable et les références de bouche à oreille sont naturellement enclines à offrir des cadeaux. Au cours des dernières années, un virage important a été opéré vers le soutien aux petites entreprises locales. Les gens cherchent de plus en plus à acheter auprès de petites marques de commerce électronique plutôt que auprès de grandes entreprises pendant les vacances.

Pour tirer parti de ce changement et rivaliser avec les grandes entreprises, les petites entreprises peuvent recourir à une stratégie efficace (et souvent négligée) d'emballage de marque personnalisé et durable. Cela change la donne pour les petites marques qui cherchent à « jouer gros » et à faire une impression durable à la fois sur celui qui offre et sur celui qui reçoit pendant la période des fêtes.

L’essor des emballages durables et personnalisés

Pour uniformiser les règles du jeu, des entreprises comme Arka permet aux petites marques d'accéder à une gamme de matériaux d'emballage respectueux de l'environnement, de formats personnalisés, d'encarts de produits et même de rubans d'emballage uniques et personnalisables sur le thème des fêtes. Les entreprises n’ont plus besoin de compromettre la durabilité pour le coût : elles peuvent créer une expérience de déballage rentable et mémorable, tout en respectant la planète.

Quatre façons de gagner les fêtes de fin d'année

1. Concevoir des offres groupées de produits spécifiques aux vacances

La création d'offres groupées de produits de vacances offre aux clients une meilleure valeur et présente l'opportunité de concevoir des emballages qui améliorent l'expérience de cadeau. Une fois les produits du lot choisis, l’accent peut être mis sur les dimensions de l’emballage qui maintiennent parfaitement ces articles en place.

Les inserts d'emballage personnalisés peuvent ajouter une couche supplémentaire de professionnalisme et de surprise, garantissant que chaque étape de l'expérience de déballage soit mémorable. Des dimensions et un emballage structurel corrects peuvent minimiser les dommages au produit, réduire les coûts d'expédition (en ayant un encombrement réduit) et améliorer l'expérience de déballage pour le destinataire du cadeau.

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2. Optez pour des designs saisonniers plutôt que spécifiques aux vacances

La période des fêtes ne se limite pas à Noël : elle comprend diverses célébrations comme Hanoukka, Kwanzaa, Diwali et le Nouvel An. Lorsque vous personnalisez des boîtes et des logos, visez des designs inclusifs. Pensez aux flocons de neige, aux paysages hivernaux ou aux scènes intérieures chaleureuses plutôt qu'au Père Noël ou aux arbres de Noël. Cela garantit qu'aucun client ne se sent aliéné tout en célébrant l'esprit de la saison.

3. Conceptions d'emballages cadeaux

Une autre façon unique pour les marques de se démarquer consiste à proposer des emballages imprimés pour imiter un emballage cadeau. Il s’agit d’une solution esthétique et écologique qui élimine le besoin d’emballage cadeau supplémentaire. L'inclusion d'une petite section « Vers/Depuis » directement sur l'emballage permet d'apporter une touche personnelle sans gaspillage de papier supplémentaire. Assurez-vous de mentionner les avantages en matière de durabilité aux clients : ils apprécieront l'attention portée aux détails et les efforts visant à réduire les déchets (et les dépenses) pour eux pendant cette période des fêtes.

4. Faites attention aux finitions

Ce sont souvent les petites choses qui restent les plus mémorables. Pensez à utiliser des autocollants personnalisés et du papier de soie conçu comme touche finale qui élève l'emballage de bon à inoubliable. Les clients apprécieront l’esthétique et reconnaîtront l’engagement à fournir un excellent produit jusque dans les moindres détails. Ces touches améliorent également l'expérience de déballage pour le destinataire du cadeau, qui peut recevoir son colis directement par la poste.

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Avantages de l'emballage durable

Au-delà des avantages marketing, les emballages durables ont des implications plus larges pour les clients, en particulier lorsqu’on envisage une transition sociétale vers un consumérisme conscient. Il contribue à une image de marque volontaire et responsable. À mesure que de plus en plus de consommateurs font des choix respectueux de l’environnement, l’alignement de la marque sur ces valeurs peut grandement contribuer à l’établissement de relations durables.

À la base, l’emballage durable signale aux clients une marque avant-gardiste. À une époque où les entreprises et les avis sont souvent recherchés avant de procéder à tout achat, les marques qui ont opté pour des emballages respectueux de l'environnement auront une image renforcée de soucieuses de leur empreinte environnementale. Il ne s'agit pas seulement de bonnes relations publiques ; c'est un élément fondamental qui peut donner le ton à toute la philosophie d'une marque.

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À mesure que la durabilité devient un point central pour les consommateurs, elle devient également un facteur de différenciation entre les marques. L'emballage durable offre un avantage sur les concurrents qui n'ont pas encore adopté ces pratiques. Ceci est particulièrement crucial pour les petites marques qui doivent se tailler une place unique sur un marché encombré.

De plus en plus, les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des produits qui correspondent à leurs valeurs. Selon une étude réalisée en 2022 par IBM et NRF, près des deux tiers des consommateurs sont prêts à modifier leurs habitudes d'achat et à dépenser davantage pour réduire l'impact environnemental. En passant à des emballages durables, vous ne faites pas seulement un choix écologique ; il s'agit d'une solution commerciale qui trouve un écho auprès d'un large segment du marché.

Les matériaux durables sont souvent plus efficaces à transporter et à stocker, ce qui entraîne des économies à long terme. Des matériaux d'emballage plus légers et plus petits signifient des frais d'expédition inférieurs et moins d'espace de stockage requis. De plus, des avantages fiscaux ou des subventions (telles que la subvention pour la croissance de VISA et Uber Eats) peuvent être disponibles pour les entreprises qui font des choix respectueux de l'environnement.

L'engagement en faveur de pratiques durables peut également ouvrir la porte à des partenariats avec d'autres entreprises ou organisations partageant les mêmes idées, amplifiant ainsi la portée et l'impact de la marque. L'établissement de partenariats peut être un excellent moyen d'interagir avec votre communauté, que ce soit par le biais d'événements co-organisés, de campagnes marketing partagées ou de produits collaboratifs.

On croit à tort que les choix durables coûtent toujours plus cher. Avec des solutions évolutives adaptées à différents besoins et budgets, le passage au vert devient une option de plus en plus viable pour les petites marques de commerce électronique. Par conséquent, l’emballage durable ne concerne pas seulement l’environnement ; il s'agit d'une approche holistique qui profite aux marques, trouve un écho auprès des clients et présente même des avantages financiers. Loin d'être un simple exercice de « cocher des cases », il s'agit d'une démarche stratégique qui positionne les entreprises comme des leaders plutôt que comme des suiveurs dans le marché en évolution d'aujourd'hui.

Laissez votre emballage parler de votre marque et des valeurs qu'elle représente. Vos clients – et la planète – vous en remercieront.

Il est temps de faire le changement

La période des fêtes n’est pas simplement une période de pointe pour les ventes ; c'est un excellent moment pour laisser une impression durable, établir des relations à long terme et approfondir les relations avec celles existantes.

Lorsqu'un client reçoit votre colis, c'est souvent sa première interaction tangible avec votre marque. L'emballage choisi n'est pas seulement un récipient pour le produit ; c'est une expérience qui attend d'être vécue. À partir du moment où ils récupèrent le colis, un récit commence à se dérouler, un récit qui reflète le soin, la qualité et la philosophie de la marque.

Alors, à l’approche de la prochaine période des fêtes, faites-en l’occasion de marquer un tournant. Où l'emballage n'est pas seulement là, discret, mais résonne pour la marque et ses valeurs. Les clients – et bien sûr la planète – auront beaucoup à vous remercier. C'est plus qu'un simple changement dans l'emballage ; c'est un changement de mentalité et un pas vers un avenir plus durable et plus réussi.

Phillip Akhzar est le fondateur et PDG d'Arka avec plus d'une décennie d'expérience dans le domaine de l'emballage. Arka propose des emballages écologiques personnalisés et sans marque à des prix compétitifs.