Comment appliquer le buzz marketing au SEO ?

Le buzz marketing bien fait en SEO peut être considérablement bénéfique pour certains produits et services. Utilisez-le à mauvais escient et vous inonderez vos utilisateurs de publicités ennuyeuses sur des forums en ligne peu fiables. Cela peut en outre entraîner une perception négative de vos produits, services ou marques. Le buzz marketing est-il réellement rentable ? Et comment l'utiliser pour générer du trafic sur votre site web et améliorer simultanément vos RP ?

Qu'est-ce que le buzz marketing ?

L'idée derrière le buzz marketing est d' atteindre des publics cibles sélectionnés avec du contenu promu , en utilisant un large éventail de forums de communication et de discussions en ligne. Le but du buzz marketing est de faire en sorte que les acheteurs potentiels aient des sentiments positifs à propos d'une marque ou d'un produit ainsi que de les encourager à agir sur ce que vous promouvez.

Objectifs fondamentaux du buzz marketing

Le buzz marketing est censé :

• invoquer des sentiments positifs à propos d'un produit, d'un service ou d'une marque chez les consommateurs
• susciter des discussions sur un produit, un service ou une marque
• inciter les consommateurs à participer à des discussions visant à générer des opinions positives sur une marque ou un produit
• promouvoir un produit, un service ou une marque
• générer du trafic organique sur le site
• induire des relations publiques et des émotions positives à propos d'un produit, d'un service ou d'une marque
• publier des URL à des fins de référencement.

Le buzz marketing est parfois trop simplifié et considéré comme rien de plus que du spam . Il convient de rappeler que les publications et les articles farfelus et contre nature peuvent nuire à votre entreprise, car ils susciteraient des sentiments négatifs chez les clients existants et futurs. De plus, une telle activité peut faire de vous une cible pour Google qui pénalise le sourcing d'URL de manière artificielle, et surtout automatique.

Buzz marketing et positionnement de site Web

Le buzz marketing a un impact réel et direct sur le référencement. Les efforts de marketing de buzz, y compris certaines promotions de contenus utiles, peuvent avoir un effet très positif sur la visibilité du site Web ainsi que sur la génération de visites supplémentaires à partir de sites externes.

Un aspect important du buzz marketing est le fait que de nombreux liens générés dans cette zone sont des URL nofollow, ce qui signifie que les robots d'exploration de Google ne suivent pas le chemin indiqué. En pratique, cela signifie que leur valeur pour le classement du site Web est insignifiante et qu'ils n'aident pas non plus à indexer de nouveaux sites Web. Le sourcing de ces URL, en laissant de côté les visites possibles à travers elles, apporte-t-il des avantages ? C'est le cas, puisque le flux d'URL nofollow permet de conserver un profil de lien naturel du site Web, influençant ainsi sa sécurité et sa protection contre un filtre de positionnement.

Actuellement, seul ce qui précède a du sens et tout contenu automatisé, par exemple généré par des soumissionnaires ou des mixeurs SEO - comme je l'ai déjà mentionné - peut s'avérer contre-productif. Ensuite, l'impact de ces efforts sur le profil de lien du site Web passe à l'arrière-plan.

Quand le buzz marketing est-il inutile ?

Pour vous assurer que les efforts de buzz marketing sont efficaces, vous devez disposer d'une liste appropriée de forums avec des historiques d'activité afin que personne ne vous soupçonne d'être un spammeur. Si vous ne disposez pas d'une liste transparente de forums triés sur le volet, le buzz marketing ne fera pas l'affaire. Cependant, si vous disposez d'une liste de sites Web vérifiés, de plateformes de médias sociaux et de forums en ligne, vous pouvez procéder avec succès au buzz marketing et en récolter les bénéfices sur une période relativement courte, c'est-à-dire quelques semaines.

Comment créer une liste de plateformes de buzz marketing ?

Lorsque vous commencez à créer une liste, une base de données en quelque sorte, vos actions doivent être à grande échelle. Identifiez les endroits appropriés où des articles spécifiques peuvent être publiés. Plus vous trouverez de catégories thématiques, mieux c'est. Si vous travaillez avec de nombreuses entités, il est bon d'être préparé aux efforts de marketing dans divers domaines afin d'être prêt à répondre aux besoins de divers clients.

Comment exploiter le potentiel du buzz marketing ?

Toute campagne de buzz marketing doit être menée de manière exhaustive. Ce processus doit être précédé d'une analyse approfondie de l'industrie du client. Après avoir collecté toutes les informations, vous devez identifier les bons endroits pour les articles sur un sujet donné. Tout d'abord, concentrez-vous sur les forums en ligne spécialisés, les bases de données d'entreprises en réseau et les portails liés à l'industrie. Ensuite, ne sélectionnez que ceux qui sont dignes de confiance et très populaires, où des discussions animées ont lieu.

Vaut-il la peine de faire appel à un spécialiste du buzz marketing ?

C'est le cas, à condition que les coûts des commandes externes soient similaires à la rémunération due à un employé interne. Ne fermez pas les yeux sur le fait que lorsque vous collaborez avec un fournisseur tiers, toutes les listes, bases de données, autorisations d'accès et profils restent chez un tel fournisseur, et votre agence ne génère aucune ressource utilisable à l'avenir. . Autrement dit, tout dépend de l'importance du buzz marketing dans vos opérations :

• Recevez-vous régulièrement des commandes similaires ?
• Votre agence dispose-t-elle de ressources pour promouvoir via ce canal ?
• Serait-ce un élément essentiel de la stratégie de référencement et de la campagne promotionnelle de votre agence ?

Que faut-il retenir lors de l'exécution d'une campagne de buzz marketing pour le référencement ?

Le buzz marketing est un outil supplémentaire qui non seulement accélère l'indexation des articles (pages) , mais donne également aux clients plus de trafic sur leurs sites Web. Lors de la préparation d'une campagne, gardez à l'esprit que les articles que vous publiez doivent être adaptés aux thèmes des forums individuels et placés dans leurs bonnes sections.

Il est préférable de continuer les discussions existantes plutôt que d'en créer de nouvelles, où vous souhaitez non seulement promouvoir certains contenus, mais également aider réellement les utilisateurs. L'un des principes les plus importants à suivre est que les utilisateurs ne doivent pas être mentis ou induits en erreur. Les articles doivent être aussi honnêtes et non ennuyeux que possible.

Comment mesurer l'efficacité du buzz marketing ?

En matière de buzz marketing, mieux vaut se tourner vers des outils analytiques. Google Analytics vous aide à identifier d'où l'utilisateur est arrivé sur votre site Web. C'est ainsi que vous savez combien de visites ont résulté de la campagne de buzz marketing. De plus, Google Analytics permet de déterminer combien d'utilisateurs se sont rendus sur le site Web du client à partir d'un forum, d'un blog ou d'un portail donné. Vous pouvez également vérifier combien de temps l'utilisateur a passé sur le site Web et s'il a acheté ou non quelque chose.

La surveillance de l'état des URL de votre site Web est un autre domaine dans lequel il est conseillé de suivre l'impact des efforts de buzz marketing. Il est particulièrement intéressant de surveiller la proportion d'URL nofollow (provenant principalement des forums de discussion) par rapport aux URL dofollow. Essayez par exemple Majestic ou ahrefs .

Conseils pratiques sur le buzz marketing

Pour résumer cet article et le résumer, les choses les plus importantes à faire pour réussir le buzz marketing à des fins de référencement incluent :

• Faites une liste (base de données) des plateformes pour poster vos articles afin que vos comptes aient un long historique
• Adaptez le contenu de vos articles aux besoins des utilisateurs individuels et utilisez des redirections intelligentes (par exemple, redirigez l'utilisateur vers un article de blog au lieu de la page de destination)
• Ajoutez des signatures avec des URL à vos profils de forum afin d'avoir une référence supplémentaire et moins ennuyeuse au contenu promu
• Promouvoir les ressources que vous avez créées - sites Web ou articles vers lesquels les utilisateurs peuvent être dirigés (c'est-à-dire promouvoir votre propre contenu utilisé dans le positionnement)
• Ne vous limitez pas à créer des liens ; communiquer - publier des articles neutres qui non seulement ont de la valeur pour les utilisateurs, mais qui désamorcent également les émotions
• Enfin et surtout, rendez votre contenu précieux et intéressant, car si vous le faites, les utilisateurs trouveront l'ensemble de votre stratégie plus conviviale, ce qui vous permettra d'obtenir de meilleures performances si le site Web positionné offre un contenu attrayant ; par conséquent, ce n'est pas une mauvaise idée d'écrire un article de tutoriel, d'enregistrer une vidéo de tutoriel, de prendre des photos intéressantes, des mèmes ou des infographies (contrairement à rediriger les utilisateurs vers le site Web standard de l'entreprise).