Le marketing YouTube comme outil efficace de marketing de marque

YouTube compte plus de 2 milliards d'utilisateurs dans le monde, ce qui en fait le deuxième réseau social le plus populaire après Facebook et le deuxième moteur de recherche après Google. Cependant, aucune entreprise du segment vidéo ne peut rivaliser avec YouTube, qui est aujourd'hui le moteur du marché de la publicité sur Internet. Le marketing YouTube est un moyen très puissant d'augmenter le trafic organique et d'établir et de maintenir des relations avec les téléspectateurs.

Marketing YouTube – table des matières :

• Pourquoi le marketing YouTube en vaut-il la peine ?
• Comment gérer une chaîne YouTube ?
• Découvrez le fonctionnement complexe de l'algorithme de YouTube
• Marketing YouTube – résumé

Pourquoi le marketing YouTube en vaut-il la peine ?

La plateforme offre une variété de façons d'interagir avec les utilisateurs, permettant à la fois l'établissement de partenariats avec des influenceurs, des activités de marketing de contenu, ainsi que la publicité de vos produits en utilisant les formats proposés à l'intérieur du service. C'est pourquoi le marketing YouTube peut être un moyen très efficace d'atteindre les clients difficiles à attirer via d'autres plateformes, comme par exemple Facebook.

Cependant, se faire un nom sur YouTube n'est pas facile en raison de l'immense concurrence. Le succès du marketing YouTube doit donc être solidement gagné en préparant une stratégie bien pensée qui prend en compte les caractéristiques de ce service particulier. Oui, vous pouvez publier une vidéo sur presque toutes les plateformes, mais chaque plateforme est régie par ses propres règles, qui doivent être respectées si vous souhaitez engager votre public.

Néanmoins, cela vaut la peine de mettre tout votre cœur dans vos efforts de marketing sur YouTube, car :

• Il participe à la création de l'image de l'entreprise ,
• Le marketing YouTube permet d'atteindre les téléspectateurs qui, en tapant des mots-clés spécifiques, expriment directement leur intention (il n'y a donc pas d'aléatoire caractéristique des autres plateformes de médias sociaux) ,
• Il vous permet d'augmenter la reconnaissance parmi les groupes cibles de niche grâce à la collaboration avec des influenceurs.

Comment gérer une chaîne YouTube ?

Comment se lancer ? Bien sûr, en créant un compte de marque YouTube. Une chaîne créée avec un compte Google standard ne peut être gérée que par une seule personne : le propriétaire du compte Google. Toutefois, lors de la création d'une chaîne à l'aide d'un compte de marque, vous pouvez vous connecter simultanément avec plusieurs comptes Google autorisés et créer une chaîne avec un nom différent de votre compte Google.

Comment créer un compte de marque YouTube ?

La page d'assistance de Google indique les instructions suivantes aux personnes qui souhaitent créer une chaîne YouTube :

Quel type de vidéos mettre en ligne sur la chaîne YouTube de l'entreprise ?

La création du canal peut ne pas suffire. Pour réussir, il est nécessaire de proposer un contenu de qualité. YouTube s'oriente sûrement vers la professionnalisation. Elle veut attirer sur la plateforme des marques capables d'investir constamment dans l'amélioration de la qualité et ainsi maintenir l'intérêt pour le service.

Cela signifie-t-il que les petits travailleurs sont laissés pour compte ? Pas du tout! Car "professionnalisation" ne signifie pas qualité TV régulière. Le contenu fin n'a pas besoin d'être préparé avec un équipement sophistiqué et traité avec un logiciel coûteux. Pour enregistrer une vidéo, tout ce dont vous avez besoin est un téléphone, un bon éclairage et une idée.

Ce dernier est sans aucun doute considéré comme le plus grand défi de l'entreprise. Les spécialistes du marketing sont occupés à chercher des moyens de se démarquer, certains croient même en l'existence d'une recette miraculeuse de marketing YouTube pour devenir viral, mais - même si cela vaut la peine de s'occuper des deux - il vaut mieux se concentrer sur la satisfaction des besoins de votre cible groupe d'abord. Ensuite, au fur et à mesure que vous recueillerez des données à leur sujet, il vous sera plus facile de dépasser leurs attentes et de les surprendre positivement.

Déterminer la cible et l'audience de vos vidéos

Avant de cliquer sur "AJOUTER", prenez le temps de réfléchir à qui vous voulez parler et aux objectifs que vous souhaitez atteindre avec vos activités de marketing YouTube.

Vous pouvez accroître la notoriété de votre entreprise, vendre des produits et services ou construire l'image d'un expert dans un domaine donné, mais – quel que soit l'objectif – vos vidéos doivent apporter une valeur tangible à l'utilisateur. Ainsi, vous devez vous concentrer sur leurs intérêts et vous découvrirez qui ils sont.

Cibler un groupe étroitement sélectionné est le moyen le plus sûr d'obtenir leur engagement. C'est ce que postule YouTube, qui suggère de faire attention à la spécialisation en créant, par exemple, une chaîne de jeux axée sur un titre ou un genre de jeu, ou une chaîne créée avec des données démographiques spécifiques à l'esprit, par exemple, les mamans dans les grandes villes.

Analyser les vues et réagir

Cependant, ce ne sont que des directives générales et sans données montrant les besoins réels de votre groupe cible, elles ne vous aideront pas beaucoup. Pour atteindre pleinement VOTRE public, vous devez le connaître et le comprendre, et le moyen le plus rapide d'y parvenir est d'utiliser les bons outils.

YouTube Analytics vous fournira des informations précieuses, montrant les éléments qui incitent les gens à regarder vos vidéos et même à en partager avec des amis. Vous pourrez analyser le temps passé à regarder vos vidéos, vous verrez également quand les utilisateurs se désintéressent de celles-ci, quelles parties attirent le plus l'attention, quelles vidéos engagent le plus longtemps les téléspectateurs par rapport aux autres vidéos sur YouTube de durée similaire.

De plus, vous pouvez également voir les vues des 48 dernières heures et des 60 dernières minutes sur l'ensemble de votre chaîne ou pour des vidéos spécifiques, ce qui vous aidera à détecter les pics de trafic et à les relier à des événements en temps réel.

YouTube Analytics est une véritable source d'informations qui vous permettra de voir quelles activités marketing YouTube fonctionnent réellement. Il est difficile d'imaginer le marketing vidéo dans le monde réel sans cet outil.

Découvrez le fonctionnement complexe de l'algorithme de YouTube

Comment l'algorithme classe-t-il les résultats de recherche ?

Malheureusement, les aspects ne manquent pas, chacun étant régi par un souci de l'expérience utilisateur. YouTube, comme Google, ne peut pas se permettre de faire apparaître des suggestions dans les résultats de recherche qui ne correspondent pas à leurs intentions.

Pour apparaître en haut de la liste affichée en réponse à des phrases données, vous devez vous assurer que l'algorithme sait quelles phrases vous intéressent. Les titres, les descriptions, les balises, les vignettes et les hyperliens des vidéos sont tous des signaux importants qui peuvent et doivent être utilisés pour obtenir plus de trafic.

Le titre est également crucial. En plus d'être accrocheur, il doit indiquer clairement ce qui se cache au-delà du lien. Et, comme dans le cas de l'optimisation des moteurs de recherche Google, le remplir de mots-clés en un clin d'œil est inutile. Une description soignée qui contient autant d'informations que possible fonctionnera beaucoup mieux et aura l'air naturelle.

Quelles vidéos sur YouTube engagent le plus ?

Bien que créer de longues vidéos semble contredire la thèse de la durée d'attention limitée, aujourd'hui, la question se complique, notamment sur YouTube. Dans le passé, les vidéos plus courtes étaient en effet considérées comme meilleures, mais maintenant tout dépend du sujet et du public. Dans l'ensemble, cela vaut la peine d'expérimenter avec des matériaux plus longs. Des vidéos plus longues signifient un temps de visionnage plus long, pondérant les algorithmes de YouTube pour les favoriser.

Cependant, le bon sens est ici recommandé pour ne pas éloigner les téléspectateurs. Les longues introductions, les incohérences, les écarts par rapport au point principal sont tout simplement ennuyeux, alors limitez-les au minimum, en vous concentrant autant que possible sur ce que vous voulez transmettre. Pour éviter les distractions et garder l'élan, vous pouvez et même devriez utiliser des astuces "cinématographiques" telles que de la musique engageante ou des coupes rapides. Cela prouve l'hypothèse selon laquelle l'édition du matériel que vous souhaitez publier est tout aussi importante, sinon plus, que l'enregistrement lui-même.

Pour non seulement fidéliser les téléspectateurs, mais également les convertir en clients, il est judicieux de tirer parti des fonctionnalités natives offertes par YouTube, par exemple, en plaçant des graphiques interactifs sur les écrans de fin qui mènent à une autre vidéo, playlist, chaîne ou site Web, ou à des CTA pour encourager l'abonnement à la chaîne.

Vous pouvez ajouter des écrans de fin dans les 20 dernières secondes de la vidéo, il est donc utile de planifier où ils apparaîtront. Le montage de la vidéo de manière à ce qu'il y ait suffisamment de temps pour qu'elle apparaisse ou l'ajout d'une image avec une image ou un logo où vous pouvez placer les écrans de fin sont certainement d'excellents moyens d'engager encore plus vos téléspectateurs.

Marketing YouTube – résumé

Les clés du succès sur YouTube sont les téléspectateurs et l'algorithme, mais les vidéos ne doivent pas être créées en pensant uniquement aux premiers, car le nombre de clics et le temps qu'ils passent sur votre chaîne sont suffisants pour gagner automatiquement la faveur des algorithmes.

Le marketing YouTube étant une chaîne médiatique moderne, vous devez garder à l'esprit qu'il nécessitera un apprentissage et une découverte constants. C'est pourquoi nous avons préparé 10 idées pour augmenter vos vues sur YouTube.

Auteur : Zofia Lipska

Avec plus de 10 ans d'expérience en marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie mais sait surtout comment les briser afin d'obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.

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