Comment éviter la cécité des bannières ?

Depuis que les publicités ont commencé à apparaître sur pratiquement tous les sites Web et à chaque occasion possible, un nombre croissant de personnes les perçoivent négativement. Il n'y a rien de plus ennuyeux qu'une bannière qui apparaît au milieu de l'écran avec une croix si cachée que vous préféreriez fermer toute la page plutôt que d'essayer de vous débarrasser de cette publicité. Heureusement, notre cerveau peut s'adapter à différentes conditions. Dans ce cas, il maîtrise à la perfection l'ignorance des bannières pop-up. Ce phénomène s'appelle la cécité des bannières. Continuez de lire pour en savoir davantage.

Cécité des bannières – table des matières :

1. Qu'est-ce que la cécité des bannières ?
2. Trop de publicités
3. Façons de faire connaître vos annonces
4. Résumé

Qu'est-ce que la cécité des bannières ?

La cécité des bannières n'est rien de plus que d'ignorer les publicités ou les bannières pop-up par les utilisateurs. De plus, cette situation s'applique également au contenu ou aux éléments de site Web qui ressemblent visuellement à des publicités. Grâce à des années de pratique, nos cerveaux ont développé la capacité de filtrer automatiquement le contenu sponsorisé. Il s'agit d'une sorte de mécanisme de défense contre les publicités et leur influence sur nous. Le seul insatisfait de ce casse-tête est l'éditeur qui, ayant dépensé des ressources considérables sur un budget publicitaire, n'obtient pas le rendement escompté.

Trop de publicités

Peu de temps après l'apparition d'Internet, la publicité sur les sites Web n'était pas si populaire , de temps en temps une bannière apparaissait et attirait l'attention. C'était une variété intéressante et la plupart des gens voulaient savoir ce qui se cachait derrière le slogan publicitaire accrocheur. Un long moment s'est écoulé depuis ces premiers jours, et les utilisateurs ont pris l'habitude d'ignorer les pop-ups. Les slogans choquants ne choquaient plus, et les images intrigantes se perdaient dans la foule des graphismes similaires. De nos jours, de telles publicités agacent plutôt le spectateur au lieu de le rendre curieux, et par conséquent, elles sont très rarement cliquées. Selon les études, le CTR n'est que de 0,05%.

Façons de faire connaître vos annonces

La publicité est avec nous depuis longtemps et il ne fait aucun doute qu'elle continuera d'exister. Cependant, il est nécessaire de changer son format pour qu'il soit mieux perçu dans le bruit de l'information. Il n'y a pas de juste milieu qui fonctionnera pour tous les utilisateurs et du coup le phénomène de cécité des bannières disparaîtra complètement. Cependant, il existe des techniques qui peuvent apporter des résultats au moins partiels.

Ignorant les attentes

Lorsque nous visitons un site Web particulier, nous savons à quoi nous attendre. Sans surprise, une pop-up ou une publicité située au même endroit sera complètement ignorée. Nous nous souvenons des zones du site à éviter et ne regardons même pas une bannière donnée. Cela a été prouvé à de nombreuses reprises par des études de suivi oculaire , qui ont montré sur quels éléments du site notre vue, ou notre attention, est focalisée, ou quels endroits nous marquons avec notre curseur.

Étant donné que les utilisateurs ignorent complètement les emplacements habituels des annonces , la solution logique semble être de placer la bannière à un emplacement inhabituel. D'une part, cela peut être une astuce marketing efficace qui incitera l'utilisateur à lire le contenu de l'annonce. Cependant, c'est une solution assez risquée qui peut même avoir l'effet inverse. Surtout si le plan est de placer une bannière couvrant le contenu. De telles publicités sont ennuyeuses et peuvent être remarquées, mais il est peu probable qu'elles laissent une impression positive.

Esthétique

Les bannières flashy et colorées ne sont plus un gadget marketing intéressant. Ils sont maintenant considérés comme plutôt inesthétiques et repoussent au lieu d'attirer l'œil. Les internautes ont commencé à accorder une plus grande importance à l'esthétique des publicités elles-mêmes. Ils sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur une redirection lorsque la bannière est en harmonie avec l'ensemble du style du site. Les sites Web saturés de fenêtres colorées avec de super promotions nous font regarder ailleurs sur le Web.

Le choix du site où l'on placera une annonce joue également un rôle non négligeable. Après tout, en lisant une recette de tarte aux pommes sur un blog de cuisine, on ne veut pas fermer en permanence des pop-ups avec des promotions de matériel de construction ou de jardinage. Les propriétaires de sites Web ont leur mot à dire sur ce qui apparaît à côté de leur contenu.

Publicité native

Il s'agit d'un type de publicité hautement souhaitable et en même temps bien reçu par les utilisateurs. Une situation typique gagnant-gagnant. Heureusement, de nombreuses entreprises ont commencé à le remarquer et suivent le changement. La publicité native est souvent utilisée sur les blogs d'entreprise ou dans les publications d'influenceurs, lorsque la publicité s'intègre harmonieusement dans le thème de l'ensemble de la publication. Cela signifie que la publicité est vue par des personnes potentiellement intéressées par l'achat, ce qui rend la publicité non intrusive.

Recommercialisation

Ceci est un exemple parfait de la façon d'utiliser la technologie moderne pour mieux cibler les publicités. Une situation type : un client d'une boutique de vêtements en ligne visite le site, parcourt la section pull, mais abandonne l'achat. Ils quittent le site et naviguent sur les réseaux sociaux. Là, on leur montre une offre pour le chandail qu'ils ont regardé et plusieurs autres dans un style similaire. Si le client ne finalise toujours pas la transaction au bout de quelques jours, le même chandail lui est présenté, mais avec une remise.

L'objectif principal du remarketing est de convaincre le client qu'il a besoin de l'article précédemment consulté et de le persuader de l'acheter. C'est un type de publicité ciblée qui est généralement bien reçue. Les utilisateurs voient les articles qui les intéressent, souvent à des prix inférieurs.

Résumé

Le phénomène de cécité des bannières est un mécanisme de défense que notre corps a développé pour se protéger du flot d'informations. Fait intéressant, la plupart d'entre nous ne réalisent même pas le nombre de publicités que notre cerveau a « filtrées » et automatiquement bloquées. Les créateurs de publicités ont remarqué que la création de tels contenus n'est plus rentable et inonder les gens d'offres favorables en permanence les agace plutôt qu'ils ne les encouragent à acheter. Afin d'éviter de brûler le budget publicitaire, les entreprises modernes mènent des activités de marketing plus ciblées. C'est la tendance à suivre.

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Auteur : Zofia Lipska

Avec plus de 10 ans d'expérience en marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie mais sait surtout comment les briser afin d'obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.

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