Comment éviter de se faire prendre au piège de la cannibalisation du contenu

Actuellement, il y a beaucoup de discussions sur la façon d'améliorer le référencement de votre domaine grâce à des stratégies puissantes et de battre la concurrence pour rester en tête dans l'industrie.

De nombreux problèmes sont étiquetés comme ayant une influence considérable et les personnes avisées partagent toujours des conseils sur la façon de les gérer. Cependant, le sujet qui est rarement abordé parmi les geeks SEO : la cannibalisation du contenu interne.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est la cannibalisation de contenu et sept façons de la protéger et de la combattre. Que vous soyez nouveau dans le marketing de contenu ou que vous soyez dans le marketing numérique depuis un certain temps, vous trouverez cet article vraiment perspicace !

Qu'est-ce que la cannibalisation de contenu ?

Cela fait un moment que les experts en référencement ne se demandent pas s'il existe ou non une pénalité de Google pour la cannibalisation de contenu. Il s'avère que c'est purement un mythe.

La vérité est que vous pouvez involontairement avoir des cannibales qui se cachent dans votre stratégie de référencement, consommant avidement tous vos efforts d'optimisation de contenu.

Pour votre site Web, il est possible que certaines pages de contenu se concurrencent pour les mêmes termes de recherche. Certes, Google n'affiche qu'une seule de ces pages pour un mot-clé donné sur la page de résultat. Lequel? La décision sur la page la plus pertinente est laissée au moteur de recherche. Les pages concurrentes de votre site Web se battent pour ou cannibalisent le mot-clé, ce qui peut entraîner une fin malheureuse pour tout ou partie de vos pages qui se chevauchent.

Cependant, nous ne pouvons pas simplement ignorer et nous détendre ! En fait, il y a une chose qui est encore pire que le "contenu dupliqué" - "contenu presque dupliqué ou trop similaire" qui peut être une meule autour du cou de votre site Web.

Comment les domaines se font-ils concurrence pour les classements de recherche ?

Si vous avez différentes pages contenant un contenu trop similaire, vous confondez essentiellement le robot araignée quant à la page qui doit être classée pour les termes clés. Nous savons tous que Google ne classe pas plusieurs pages du même domaine. Il sélectionne une page un jour et une page différente l'autre jour éventuellement. Cela vous fera perdre votre trafic potentiel.

Les vrais anthropophages sont les contenus trop similaires, puisque les doublons sont filtrés. Cela peut ruiner le potentiel de votre site, car vos propres URL seront en concurrence avec vos autres URL.

Donc, pour avancer sur la question de la cannibalisation du contenu interne, j'ai décrit quelques moyens efficaces par lesquels vous pouvez éviter de vous faire piéger par ces cannibales :

7 façons d'éviter la cannibalisation du site interne

1. Liaison interne

La popularité biaisée du contenu causée par les liens internes entraînera l'affichage d'une page particulière plutôt qu'une page avec une pertinence plus élevée.

Par exemple, disons que vous avez un site Web qui vend des fleurs en ligne. Il a également une section blog. Vous souhaiterez sûrement que votre page d'accueil devienne très populaire dans les pages de résultats de recherche ; mais vous finissez par générer plus de trafic avec votre blog. Lors de l'examen de votre structure de liens internes, vous constaterez peut-être que bon nombre de vos liens pointent vers le blog qui se classe plus haut. Pourquoi donc? Parce que Google considère qu'une page est plus importante si vous fournissez plus de liens vers cette page.

Solution : Il est préférable de revoir votre structure de liens internes et de placer les éléments les plus importants plus haut dans la hiérarchie des pages de votre site Web. De plus, vous pouvez lancer un audit de site si vous utilisez ce dernier et vérifier votre domaine pour les balises et les liens en double. Enfin, obtenir des suggestions d'amélioration.

2.Incohérence du texte d'ancrage

Assurez-vous que vous utilisez les mots-clés faisant référence aux pages pertinentes. Si vous abusez des mots-clés avec des ancres qui ciblent la mauvaise page, cela crée du spam dans votre propre URL.

Considérons notre exemple de site Web de fleurs. Vos ancres de mots clés doivent être concises et pointer vers la bonne page. Si votre ancre indique "acheter des fleurs en ligne", après avoir cliqué dessus, votre visiteur devrait pouvoir le faire directement ; au lieu de digresser ailleurs.

Rappelez-vous, ne créez pas une page de transition sur les « couleurs des fleurs » ou quelque chose comme ça. Parce que plus vous êtes précis, plus vous obtiendrez de clarté ; et la clarté vous mènera sûrement à des classements plus élevés dans les SERP.

Solution : utilisez des mots-clés naturels et utiles en les mappant sur la bonne page. De cette façon, vous envoyez les bonnes indications aux moteurs de recherche depuis votre site Web vers vos URL.

3.Canonicalisation

Les balises canoniques sont essentiellement utilisées dans la section d'en-tête de la page pour affirmer que la page contient du contenu en double ou presque en double.

Si vous utilisez délibérément ce type de contenu dans votre URL, vous devez vous assurer de le canoniser. Cependant, il n'est pas bon de trop la canoniser - Google peut la considérer comme désordonnée et ignorer complètement la page.

Solution : Suivez simplement ces éléments pendant que vous canonisez :
– Changez vos canoniques si vous migrez votre contenu vers HTTPS
– La canonisation avec ou sans barre oblique finale est différente
– Utiliser un élément « rel=canonical »
– Si le contenu est trop différent, évitez la canonisation

4. Différenciation du titre de la page

Si différentes URL se classent pour les mêmes termes de recherche, vous vous retrouverez avec deux pages apparaissant simultanément et une certaine page tuant votre page principale.

Par exemple, dans notre exemple précédent, notre terme principal est "fleurs". Ainsi, nous optimisons notre page principale pour un mot-clé "fleurs". Cependant, pendant la saison des mariages, vous avez décidé de cibler un public à la recherche de "fleurs de mariage", vous avez donc créé une autre page portant ce nom.

Finalement, vous vous retrouverez avec deux pages, les deux ayant des "fleurs" qui apparaissent et votre page "fleurs de mariage" tuant le potentiel de votre page cible principale.

Solution : essayez d'éviter de trop optimiser les termes principaux sur les pages non ciblées et de sous-optimiser les pages ciblées secondaires.

5. Fusion de contenu

Il s'agit de voler le pouvoir de votre propre cible en utilisant des synonymes, des variantes, des mots-clés dérivés ou associés.

Par exemple, vous avez quatre pages consacrées au "soin des fleurs" à différentes saisons comme l'été, l'hiver, le printemps et l'automne. Ainsi, vous avez créé quatre pages différentes qui pourraient être liées à une catégorie principale "Comment prendre soin des fleurs".

Solution : en vous concentrant sur le contenu au niveau de la page, de la section et du thème et en évitant les silos. Comment? Tout d'abord, vous pouvez faire un audit de contenu, puis essayer de faire une page au lieu de deux.

6. Cartographie de l'intention de contenu

Ceci est nécessaire si vous manquez de logique dans la structure de votre site. Par exemple, vous avez un blog, si vous n'appliquez pas une certaine logique et un ordre approprié pour naviguer dans votre blog, Google peut le considérer comme une source de cannibalisation. Par conséquent, vous pouvez finir par être cannibalisé par des catégories de blogs illogiques.

Solution : Laissez votre contenu s'entourer d'un arrière-plan sectionnel pertinent sur le plan contextuel.

7.Noindex temporairement, et améliorer

Si vous ne pouvez pas identifier le problème et l'améliorer pour le moment, noindexez temporairement et corrigez les problèmes et essayez de les résoudre.

Voici quelques problèmes possibles :
– En survolant la page 2
– Classement de plusieurs pages pour le même terme
– Ne pas obtenir de CTR malgré un bon classement
– Impressions partagées dans Google Search Console pour différentes pages ayant les mêmes termes de recherche
N'oubliez pas d'indexer plus tard !

Enfin, vous pouvez compter sur divers outils pour l'audit de votre site Web, ils peuvent mettre en évidence vos points faibles et vous aider à réduire la possibilité de cannibalisation du contenu interne.

Assurez-vous de partager ce message si vous l'avez trouvé utile, et laissez un commentaire ou contactez-nous si vous avez des questions sur la cannibalisation de contenu.