Comment être un bon conteur visuel

La narration visuelle est plus importante que jamais dans le monde en ligne.

Les marques n’ont pas seulement besoin d’un site Web accrocheur qui retient l’attention des utilisateurs. Ils doivent également raconter leur histoire à travers divers éléments visuels sur les plateformes de médias sociaux.

Les graphiques, carrousels, contenus vidéo, photographies et infographies jouent tous un rôle important dans la narration visuelle. Chaque type de visuel fait appel à un aspect différent de votre marché cible, vous aidant ainsi à atteindre un public plus large.

Vous vous demandez comment renforcer le storytelling visuel de votre marque ? C'est facile de commencer.

Pourquoi la narration visuelle ?

Essentiellement, la narration visuelle permet d'atteindre une plus grande partie de votre public et d'attirer davantage l'attention des utilisateurs.

Alors que de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour accéder à Internet, de superbes visuels peuvent aider une marque à se démarquer. Environ 65 % du trafic Web mondial provient désormais d’appareils mobiles, et ce chiffre devrait continuer de croître.

De plus, les tendances marketing continuent d'adopter la narration visuelle.

Comment utiliser votre marque pour raconter une bonne histoire visuelle

Il est possible de raconter une grande histoire de marque uniquement avec des mots. Mais l’ajout de visuels pousse votre récit au-delà des attentes, créant une expérience plus riche et plus mémorable pour les utilisateurs.

La narration visuelle rend votre marque et son message encore plus accrocheurs. Il est plus facile de fidéliser les utilisateurs lorsque vous associez les bonnes images et vidéos à la bonne histoire de marque et à une rédaction solide.

Il existe plusieurs bonnes pratiques à ne pas manquer à suivre si vous êtes prêt à devenir un meilleur conteur visuel. Passons directement à ce que c'est.

Déterminez le style et les couleurs de votre marque

Connaître le style et les couleurs de votre marque est la première étape vers la construction de votre identité visuelle de marque. Vous devrez choisir des éléments tels que les polices (une police stylisée pour les en-têtes et une police facile à lire pour le corps du texte), les couleurs, les éléments graphiques et les styles d'image.

À partir de là, vous pouvez créer un guide de style de marque pour standardiser les visuels de votre marque. Cela permettra à votre équipe de s’en tenir plus facilement aux bons éléments visuels. Et lorsque vous embaucherez un nouveau coéquipier, il sera simple de l’intégrer avec ces informations déjà disponibles.

Hootsuite est un excellent exemple de marque visuelle cohérente qui utilise systématiquement les mêmes couleurs et éléments graphiques sur son site Web et sa présence sur les réseaux sociaux.

Notez que les couleurs et le style de la marque Hootsuite sont clairs dès le départ. Maintenant, rendez-vous sur leur page Instagram pour voir dans quelle mesure leurs autres éléments graphiques et images s'alignent.

Quiconque connaît Hootsuite reconnaîtra d'un seul coup d'œil les publications Instagram de la marque, même dans un flux bruyant et encombré.

Assurez-vous que vos visuels correspondent à la marque

Un autre aspect important d’une bonne narration visuelle consiste à utiliser uniquement des visuels correspondant à la marque. Ceci est important pour la cohérence sur toutes les plateformes et tous les points de contact.

Une fois que vous avez créé votre guide de style de marque, il est beaucoup plus facile de garder vos visuels alignés avec votre marque. C’est parce que vous aurez un excellent point de référence pour que tout reste cohérent.

Vous souhaiterez appliquer ces règles de marque à tous les éléments visuels de votre présence en ligne, notamment :

• Avatars
• Bannières
• Images en vedette dans un article de blog
• Photos de couverture
• Infographie
• Épingles Pinterest
• Vidéos courtes et longues
• Images statiques et carrousels
• Photos d'archives
• Histoires
• Miniatures
• Écrans de fin

La cohérence demande des efforts, mais cela vaut la reconnaissance de la marque et la notoriété que vous créerez auprès de votre public.

(N'oubliez pas de vous assurer que les tailles et dimensions de vos images visuelles correspondent à leurs plates-formes appropriées.)

Racontez une histoire de marque qui résout un problème clair

Lorsque l’histoire de votre marque résout un problème clair pour votre public, il est plus susceptible d’en prendre note. Cela est particulièrement vrai si vos visuels confirment cela et rendent l'histoire plus facile à comprendre.

Se connecter avec les problèmes de vos clients est crucial pour instaurer la confiance, et expliquer clairement comment vous allez résoudre ces problèmes devrait être au cœur de votre message et de votre narration.

Non seulement votre public parcourt les réseaux sociaux pour trouver des réponses à ses problèmes ; ils recherchent également une vidéo qui les concerne.

Par exemple, selon les données de Hubspot, 96 % des consommateurs ont déclaré avoir regardé des vidéos explicatives pour en savoir plus sur l'offre d'une marque.

Le Social Media College (SMC) est un excellent exemple de marque qui utilise une excellente narration visuelle pour démontrer comment elle résout les problèmes de son public.

Jetez un œil aux miniatures YouTube de SMC, qui présentent des photos de clients satisfaits. Chaque slogan miniature est soit un titre court, soit une citation décrivant de manière concise un problème que SMC a aidé à résoudre.

Utilisez un slogan clair et facile à comprendre

Une bonne copie marketing va de pair avec une narration visuelle. Plus la copie est claire et concise, mieux c’est.

Une partie importante de l’histoire de votre marque est le slogan que vous choisissez. Vous pouvez utiliser l’histoire de votre marque comme tremplin pour créer ce slogan.

Voici quelques exemples emblématiques de slogans de marque classiques et accrocheurs pour stimuler votre créativité :

• Je l'adore (McDonald's)
• Fais-le (Nike)
• L'Eggo Mon Eggo (Eggo)
• Allons-y (Toyota)
• Fond dans la bouche, pas dans les mains. (M&M's)
• Temps de rasage. Rasez de l'argent. (Club de rasage à un dollar)
• Penser différemment. (Pomme)
• ZoomZoom (Mazda)

Remarquez ce qui fonctionne, puis répétez-le

Enfin, le succès du marketing en ligne dépend de votre capacité à remarquer et à répéter ce qui fonctionne. Vous pouvez le faire en étudiant vos analyses pour voir quel type de contenu vous convient le mieux.

Une fois que vous avez une idée claire des performances de votre contenu, vous pouvez décider où réduire votre contenu et quoi créer davantage.

Par exemple, vous remarquerez peut-être que vos images statiques ne fonctionnent pas aussi bien que les carrousels ou les Reels. Plutôt que de doubler les publications statiques, ajustez votre stratégie de publication vidéo et surveillez les résultats.

Au fil du temps, vous souhaiterez également rester au courant de l’évolution des tendances et des algorithmes. La plupart des marques ne peuvent pas utiliser indéfiniment les mêmes stratégies. Votre stratégie de narration visuelle devra évoluer avec votre public et le marché.

Créez des graphiques simples et accrocheurs qui correspondent à votre histoire visuelle

Enfin, aucune histoire visuelle de marque n’est complète sans des graphismes originaux.

L'utilisation d'un outil de conception graphique comme Snappa permet de créer rapidement et facilement votre propre contenu visuel original.

Notre interface conviviale, dotée de modèles conçus par des professionnels, contient tout ce dont vous avez besoin pour créer des graphiques optimisés pour chaque plateforme de médias sociaux, notamment des éléments de conception, une superbe bibliothèque de polices et des photos d'archives accrocheuses.

Dernières pensées

Maintenant que vous savez comment devenir un meilleur conteur visuel, il est temps de mettre en pratique ce que vous avez appris. Avec les bonnes directives et outils visuels, vous pouvez raconter une belle histoire dans tous les aspects de votre présence en ligne.

Si vous avez besoin d'un peu d'aide pour créer des designs graphiques et des images époustouflants, Snappa peut vous aider ! Vous n'avez pas besoin d'être un graphiste professionnel pour vous lancer. Commencez gratuitement ici.