Comment monétiser au mieux le trafic en Amérique latine (LATAM)

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 14 septembre 2021

L'Amérique latine est un groupe de 21 pays situés au sud de la frontière américano-mexicaine. Au cours des dernières années, la région latino-américaine, également connue sous le nom de LatAm, s'est lentement développée pour devenir une force économique avec laquelle il faut compter.

Les prévisions indiquent que les revenus publicitaires latino-américains connaîtront une croissance de 9,3 % en 2018, ce qui représenterait une taille de marché de 26,3 milliards de dollars, contre une croissance de 7,3 % en 2017.

Bien que la publicité télévisée reste la première catégorie de médias en Amérique latine, la publicité numérique devrait encore croître de 23 % et atteindre 32 % de la part des médias d'ici la fin de 2018.

L'augmentation constante de l'utilisation d'Internet dans la région stimulera la croissance de la publicité numérique, le Brésil, l'Argentine et la Colombie ayant la plus forte pénétration d'Internet parmi les populations en ligne.

Le Brésil reste également le sixième plus grand marché publicitaire au monde et représente plus de la moitié des dépenses publicitaires de l'Amérique latine.

Le potentiel de monétisation de l'Amérique latine, également qualifiée à juste titre de « Prochain grand écosystème publicitaire », est en effet très prometteur. LatAm est l'une des régions publicitaires les plus dynamiques et les éditeurs ne doivent pas ignorer le potentiel de trafic provenant de cette géographie.

La question demeure, comment tirer parti des budgets publicitaires dans cette région ? L'un des facteurs critiques de tout modèle d'optimisation/monétisation du trafic est de comprendre ce qui fonctionne pour des emplacements géographiques spécifiques tout en concentrant les efforts sur les domaines qui conduiraient à maximiser la génération de revenus.

Voici les suggestions de MonetizeMore pour monétiser le trafic latino-américain de la manière la plus optimale possible.

#1 – Le mobile est roi

Le marché mobile en Amérique latine est le quatrième plus grand marché mobile au monde. Les smartphones sont une nécessité, et non plus un luxe - quelque chose qui fera croître continuellement le marché mobile.

Profiter de cette croissance et monétiser le trafic mobile contribuera de manière significative aux revenus de votre site.

Il est essentiel d'évaluer d'abord les performances actuelles de votre trafic mobile. Il faudrait vérifier les statistiques dans Google Analytics et Google Ad Manager pour analyser les mesures clés afin que vous puissiez diffuser et optimiser les annonces pertinentes pour les utilisateurs LatAm.

1. Examinez vos statistiques Google Analytics Mobile pour déterminer le niveau d'engagement des utilisateurs et également pour évaluer dans quelle mesure les utilisateurs trouvent votre contenu. Des statistiques telles que le taux de rebond, la durée moyenne des sessions et les pages par visite peuvent vous aider. Les rapports sur les pannes d'appareils peuvent également vous aider à comprendre les visiteurs de votre site mobile : quel appareil ont-ils utilisé pour accéder à votre site et combien de temps restent-ils sur votre site ? Ce rapport vous aidera également à déterminer la valeur réelle de votre répartition Android contre iOS - leurs poids réels et la quantité générée par chaque valeur de système d'exploitation.
2. Utilisez vos rapports Google Ad Manager pour vous aider à comprendre les performances de vos efforts de monétisation pour mobile. Connaître vos blocs d'annonces mobiles les plus performants ou à haute visibilité, ainsi que le pourcentage du volume mobile qui va à vos réseaux publicitaires peu rémunérateurs et de niveau inférieur peut vous aider à négocier de meilleures offres et à optimiser votre pile actuelle.

Il est également important de noter qu'en ce qui concerne l'engagement des utilisateurs mobiles en Amérique latine, le sport est un secteur vertical très populaire. La plupart des utilisateurs mobiles recherchent souvent des informations rapides comme les résultats des matchs ou les mises à jour d'un match de football en cours.

En outre, il est prouvé que les sujets de divertissement se monétisent bien, car les utilisateurs ont tendance à rechercher et à rester engagés avec ce type de contenu mobile.

Voici d'autres conseils pour rendre votre stratégie de monétisation mobile solide et efficace :

Mise en page stratégique de l'annonce

Cherchez toujours à optimiser la visibilité de vos blocs d'annonces pour mobile. Cela nécessitera un examen de la mise en page de votre site pour vous assurer que vos "globes oculaires" d'utilisateurs sont dirigés vers vos annonces pour mobile et qu'il n'y a pas de problèmes d'affichage des annonces.

Efforcez-vous d'adapter vos annonces mobiles à la mise en page de votre site mobile et d'optimiser la visibilité.

Trouver des réseaux publicitaires mobiles avec une bonne demande pour les utilisateurs latino-américains

Nous avons vu de nombreux réseaux publicitaires fournir d'excellents résultats pour LatAm - cela peut inclure ceux qui s'adressent aux sites Web mobiles, aux applications ou aux deux.

• Appnexus - l'un des meilleurs échanges publicitaires de 2018 et il offre de solides sources de revenus pour un éditeur qui vise à monétiser les impressions publicitaires via l'échange.
• Yellow Hammer Media Group - Réseau publicitaire rempli à 100% avec une grande variété de campagnes. Ils utilisent également la demande de Google Ad Exchange, ce qui se traduit par de meilleures performances.
• Brightcom - un réseau publicitaire qui s'adresse à la fois aux annonceurs et aux éditeurs. Nous avons enregistré de solides performances dans des zones géographiques telles que les États-Unis, l'Amérique latine et l'Asie-Pacifique.
• Taboola - l'un des meilleurs réseaux de contenu sponsorisé. Faites attention à la mise en place d'un trop grand nombre de "liens sponsorisés" et d'"histoires", car cela peut parfois sembler spam.
• Grumft - Un réseau publicitaire premium au Brésil qui fonctionne bien en Amérique latine. Ils offrent un service personnalisé et simplifié qui utilise la meilleure technologie pour augmenter les performances et l'engagement.

Pour plus de réseaux publicitaires, consultez ce guide.

Publicité native

Les publicités natives sont efficaces pour stimuler l'engagement car elles se traduisent généralement par deux fois plus d'attention visuelle que les bannières publicitaires. En effet, les annonces natives se marient bien avec le contenu, ce qui se traduit par un CTR plus élevé. Ces publicités sont également adaptables et semblent moins « perturbatrices » par rapport aux types traditionnels.

Lecture connexe : Comment ajouter efficacement des annonces natives à votre pile d'annonces avec DFP

Place de marché privée (PMP) et Place de marché privée garantie (PMP-Guaranteed)

Les dépenses PMP ont augmenté au cours des dernières années, alors que l'on estime que le volume d'impressions PMP a augmenté de 22 % en 2017. PMP et PMP-Guaranteed se développent également en dehors de l'affichage, du mobile et de la vidéo dans de nouveaux formats tels que la radio et la télévision. .

Les avantages de PMP et PMP-Guaranteed pour les éditeurs sont :

• Bonne qualité des annonces
• CPM plus élevés (dépenses garanties)
• Maintenir de bons partenariats avec les acheteurs finaux par rapport à une situation de marché libre

Trouvez plus d'informations sur l'optimisation PMP ici : Comment augmenter votre impact avec les données de première partie

#2 – Utilisez votre trafic social

Le marché de l'Amérique latine a l'un des taux d'utilisation des médias sociaux les plus élevés, principalement accessibles via l'Internet mobile. Selon les statistiques, plus de 95 % des internautes d'Amérique latine participent à au moins un réseau social.

Utilisez les médias sociaux pour attirer les utilisateurs vers votre site. Trouver le bon canal de médias sociaux est essentiel lorsque vous souhaitez attirer et diriger les utilisateurs vers votre site Web. Les éditeurs peuvent utiliser Facebook pour publier du contenu à partir de leur site, soit via leur propre compte Facebook, soit en encourageant les utilisateurs à partager leur contenu.

De plus, l'utilisation de ce canal de médias sociaux peut être maximisée - en termes de revenus - en vous inscrivant et en utilisant le réseau d'audience Facebook pour diffuser des publicités ciblées à vos utilisateurs.

Pinterest est également un moteur populaire de trafic sur les réseaux sociaux - il est maintenant classé 2e après Facebook. C'est le moment idéal pour les éditeurs d'envisager d'être présents sur Pinterest, car il compte plus de 70 millions d'utilisateurs et sa croissance est très rapide.

Voici également quelques conseils supplémentaires sur la manière de convertir efficacement les visiteurs occasionnels en utilisateurs réguliers :

1. Comprenez votre public et adaptez votre contenu pour l'intéresser
2. Permettez aux visiteurs de voir facilement ce que votre site a à offrir
3. Fournissez plusieurs liens vers d'autres pages de votre site.

Lecture connexe : Baisse du trafic de référencement sur Facebook : Pinterest, Google et Instagram gagnent du terrain

#3 – Inventaire vidéo

Alors que le trafic mobile a commencé à augmenter en Amérique latine, la publicité vidéo mobile est également devenue un domaine de croissance majeur dans la région.

Selon InMobi, l'Amérique latine a multiplié par 40 la consommation de publicités vidéo entre le premier trimestre 2016 et le premier trimestre 2017, en particulier au Brésil.

Le Brésil est également classé 3e pays avec les dépenses publicitaires vidéo mobiles les plus élevées pour les campagnes d'installation d'applications. Cela signifie qu'à mesure que la demande de contenu vidéo sur mobile augmente, les annonceurs voudront probablement investir dans des publicités vidéo mobiles.

Trouvez plus d'informations sur la publicité vidéo ici.

#4 – Newsletter et abonnement utilisateur

La newsletter et les abonnements des utilisateurs augmenteront vos chances d'améliorer les pages vues en élargissant votre base d'utilisateurs. Ces newsletters seront une autre source de revenus pour les annonces display.

Une façon d'aider à dynamiser vos campagnes de newsletter et d'abonnement des utilisateurs consiste à utiliser les médias sociaux pour capturer les inscriptions. Vous pouvez offrir une incitation à l'inscription ou offrir aux utilisateurs la possibilité de s'inscrire directement via Facebook ou d'autres canaux de médias sociaux.

#5 – Associez-vous aux meilleurs

Le partenariat avec une plate-forme de monétisation des éditeurs qui dispose des meilleures stratégies d'optimisation et d'une technologie publicitaire croissante réduit la charge de travail des éditeurs et le stress lié à l'optimisation quotidienne des publicités.

Associez-vous à Monetizemore et nous vous aiderons à monétiser votre trafic en Amérique latine et, plus important encore, à augmenter les revenus publicitaires de votre site.

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